卫生陶瓷现状及趋势

第一节 国际陶瓷卫生产品市场最新趋势

高质低产已成为当今国际陶瓷生产发展的趋势，今后5年内，陶瓷市场将保持旺销势头。主要原因有：

一、陶瓷产品结构的合理调整，迎合了人们的消费需求。

为适应国际陶瓷市场消费的新趋势，英、德、中等陶瓷重要生产和出口国，不断调整产品结构，从生产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并向艺术化等方向发展。

二、陶瓷产品的趋向为高质低产，陶瓷产品总量将逐渐减少。

目前，日本与中国台湾地区一直是亚洲陶瓷生产技术高、质量好和出口额最大的地区，近年因资源减少、人工费用高造成利润率下降，已开始转向低产高质。

三、欧美国家陶瓷进口量猛增，市场规模不断扩大。

近几年来，虽然英国、德国等国的进口量减少，造成欧美市场的供应缺口。但是东欧的几个主要陶瓷餐具生产国对西欧出口呈上升趋势，成套的餐具在欧美仍有很大市场，销售约占总销量的60%。

四、陶瓷产品出口税的降低，刺激了陶瓷产品在国际市场上的流动。

为扩大陶瓷产品加快进口，澳大利亚从1998年起已经连续降低陶器、艺术装饰陶瓷产品的进口税，从而使陶瓷进口额猛增10多倍；中国台湾地区则将瓷砖进口税从35%降至17.8%，后又减至12.5%。

第二节 欧洲卫生陶瓷业的发展趋势

欧洲建筑卫生陶瓷工业历史悠久，工艺制作技术水平领先国际各国，产品性能优良令人称赞。在欧洲目前有号称“瓷砖王国”的意大利与西班牙，也有以生产卫生洁具闻名的德国、瑞士、荷兰与葡萄牙等国。当然，意大利同样也是卫生陶瓷生产的重要国家。目前，欧盟已正式启动货币统一，欧元已自2002年1月1日正式使用，随着经济一体化的发展，欧盟各国的经济、技术竞争能力将有大的提高。欧洲卫生陶瓷行业也正在出现新的变化与进展。

一、卫生陶瓷形成大公司合并热

近年来，由于亚太地区卫生陶瓷工业发展速度很快，一步步直逼欧洲同行。为应付日趋激烈的市场竞争局面，欧洲各卫生陶瓷厂商进一步加紧推行企业合并，实现强强联合，采取企业大型化、国际化联合经营方式。近年来，荷兰卫生瓷企业康宁克里科公司已实现与瑞典高斯公司的联合。意大利的桑尼公司合并了帕兹公司，瑞士胡丁劳芬卫生瓷公司购买了德国杜拉维特公司部分股权。许多著名的欧洲陶瓷公司都以各自的优势组建“联合舰队”，角逐国际卫生瓷市场，以捍卫自己的王者地位。这样便于加强各卫生瓷企业间的优势互补，共同享用贸易信息与高新技术产品的优势，大幅降低管理费用与产品的成本、淘汰效益差的企业。欧盟主要几家卫生陶瓷厂商的合并与重组，目的在于组建成几家世界上最先进、最具竞争实力的国际巨无霸企业，加强与提升欧洲卫生陶瓷在国际市场的竞争力。

二、加强新技术工艺开发与创新

欧洲的卫生陶瓷生产虽然早已实现自动化与微机化管理，但其技术进步却无止境，非常注重不断开发新技术，新工艺，推动高技术含量的新产品开发与创新。

（1）原料加工方面：德国多拉斯维科公司研制成功超大体积振动磨设备。该振动磨带有水平状粉磨室，可以降低大批量磨料加工成本，既可使加工的坯料、釉料、色料在连续加工生产中减窄粒度分布，又可降低机械能耗，使原料粉磨时间从过去几小时缩短到仅几分钟。另外，欧洲各卫生陶瓷厂已普及使用开口球磨机、高强磁力除铁器及振动转筒筛选设备。这类新型设备投入使用后，大大提高了生产效率，改进了卫生陶瓷产品的实物质量与产品性能。

（2）高压注浆系统：欧洲许多企业采用的新型高压压力注浆系统，可以用来注制多模块成型的复杂形状制品。如采用两块模型注制洗面器改变了过去传统的单排注浆成型法，生产效率可提高30%以上。由于高压注浆模型均采用新型树脂材料取代石膏，可以实现快速蒸发排水，快速起模，并大大延长使用寿命。

欧洲卫生陶瓷生产普遍采用微波干燥坯体。最近德国一家公司研制一种新式干燥微波炉、它带有可转动炉膛及观察孔，通过调节微机软件控制干燥器中的气氛参数，并能自动绘制干燥曲线，以最优化干燥曲线精确控制坯品干燥进度与干燥时间。

（3）研制更先进的窑炉：无论是隧道窑还是辊道窑烧成，欧洲企业均已实现装窑，开窑及烧成控制的自动化。荷兰某公司最新研制成功的新型辊道窑炉可大幅度降低氟的析出；德国某窑炉公司研制出长度达5米的瓷辊，以适应宽体窑炉的需要，据悉这是目前最长的陶瓷辊棒。另外，正在加紧研制微波快速烧成技术，据说采用先进的微波烧成方法后，可将目前需要几小时至十几小时的烧成时间，缩短到十几分钟，这将是卫生陶瓷烧成的“一场新的革命”。

三、注重抢占亚洲市场

欧洲卫生瓷厂商拥有很强的生产能力，为了多推销产品，许多推销商提倡"尊重个性，一个家庭两个卫生间，或一人一间"的消费口号，推动消费者多使用卫生洁具。另一方面，欧洲企业将发展目光盯向亚洲，致力于占领更多的亚洲市场。采取向亚洲国家投资建厂是一项措施。继20世纪90年代后期以来，德国劳芬公司在泰国曼谷北部合资建成一座年产50万件卫生瓷企业，向该企业提供专门生产技术。意大利萨克米公司则为土耳其一家年产40万件卫生瓷工厂提供了全部生产设备，目前土耳其卫生瓷也在短短几年时间内增加到8家企业。在中国，意大利、西班牙及德国卫生瓷厂商都采取合资或合作生产方式，加紧攻入中国市场。据悉德国帕斯公司正在北京合资兴建年产300万件卫生瓷的大型生产基地。

四、卫生洁具国际市场上出现了五种流行趋势

在当前不断求新求变的年代里，人们对装饰用瓷砖的要求越来越高，这就迫使瓷砖生产厂商加快新产品开发的步伐，不断推出新产品，以适应消费者的不同需要。近几年在国际瓷砖市场上出现了五种流行趋势。

一是惊世骇俗型。这种瓷砖大量采用重色调，比如金和黑，鲜绿和紫红，每块瓷砖的图案和颜色都有不同的惊人之处，很受追求个性的建筑师和消费者欢迎。

二是怀旧保守型。这种瓷砖以杏色和浅蓝色调为主，设计上倾向于十三、十四世纪的教堂图案，欧洲宫廷复古衣饰图案和古希腊的人像等，从构图到色泽都大方得体，购买的顾客多属于性格保守的中产阶段，他们图的是循规蹈矩，不会越轨。

三是活泼进取型。这种瓷砖很注重时代感，图案以皱布纹为主，色调采用酒红色、深绿色和深蓝色等，在特别多的凹凸线条设计下，配合上可以调整色度的室内光线，能产生很强的立体感。因此，深得注重新鲜感的二、三十岁的年轻人欢心。

四是温柔女性型。这种瓷砖多以柔和的粉蓝、粉红为主调，图案以花的系列配衬上羽毛图案，绝对女性化，备受成熟女性特别是中年女性的青睐。

五是年轻行政型。这种瓷砖的设计比较耐看扈调偏向柔和的粉色或较浅色系列，书卷味较重，不太抢眼，能配合30多岁的年轻管理层的身份，使他们一见钟情。

第三节 当前国际建筑卫生陶瓷新技术、新产品发展趋势

进入21世纪，世界建筑工生陶瓷工业取得了飞速发展，出现了一些新工艺、新产品，其技术特点及发展方向主要表现在以下几个方面。

原料制备技术装备

搅拌磨机这种设备是由德国EIRICH公司推出的，被称为大力磨。大力磨可用于研磨长石、石灰石、石英等固体矿物，以及釉料、熔块、金属氧化物、石豪和其他陶瓷原料。

粉料制备设备制备粉料用的喷雾干燥塔也向大型化、高产量的方向发展，如意大利西蒂公司7000型喷雾干燥塔，蒸发能力已达到7000公斤/小时；萨克米公司ATM100型喷雾干燥塔蒸发能力为12000公斤/小时。

干法造粒是将原料配比后直接用机械方法破碎造粒的生产工艺，是降低能耗、减少成本的一个重要途径，有迅速发展的趋势。除了开发出第四代干粉造粒机外，国际上还开发了一系列可造大颗粒粉粒的设备，满足了生产仿大理石、瓷质砖的需要。

成型新技术日本在生产大规格瓷砖时，大多采用干法成型技术，使用大型干式压砖机械，采用金属模具分割为可调整的块模，以保证砖坯各部位获得相当均匀的压力，提高产品质量。

意大利采用超微粉技术生产瓷砖的厂商已占50%，利用超微粉二次布料生产技术生产出来的抛光砖，具有很高的防污能力和光泽度，而且纹理自然，质感酷似高档天然石材。

在湿式挤压成型方面，采用高压挤压成型机以及板块状成型方法，保证了大规格瓷砖的质量。

卫生陶瓷的成型工艺已开始采用高中压成型技术装备，在工业发达国家，今后5-10年内现有的组合式注浆和架子注浆将由压力注浆代替。采用高压注浆成型工艺几乎可成型所有的卫生陶瓷产品，如洗面器、盥洗台及立柱，高低水箱及坐便器等。目前，高压注浆设备已由单机单模发展成为一机多模的组合群注式机械。

烧成发展趋势在卫生陶瓷的烧成中，存在着烧成方式多样化的特点。大型隧道窑烧成在向大型间歇式窑炉转变。由于陶瓷纤维窑炉材料的普及，实现了能够在数小时完成烧成的快速烧成技术。在烧成中引进了辊道窑及大型梭式窑炉，可根据产品的形状、用途选择不同的烧成方式，实现了节能与产品高质量并举。

卫生陶瓷施釉生产中出现了一种新的喷釉方法——静电喷釉。这种喷釉方法操作人员数量少，所需人员仅为6人，而单班产量为2160件。

新产品建筑卫生陶瓷产品在注重装饰性的同时，向多功能方向发展。现代的瓷砖产品已突破过去仅限于耐用与装饰性功能的范围，不断开发出新的功能。如：音响功能瓷砖、防静电瓷砖、磁诱导性瓷砖、自洁性瓷砖、健康保健性瓷砖。

20世纪90年代属于卫生陶瓷功能化时代，如采取改变造型推进卫生陶瓷消音与节水效率。新世纪在生态建材的形势下，卫生陶瓷向着开发抗菌、防污的系列产品方向发展。

第四节 亚洲主要卫生陶瓷市场

2005年亚洲的卫生陶瓷市场看好，预计整个亚洲陶瓷卫生洁具市场的年增长率为8%。亚洲的卫生陶瓷现在市场价值为11亿美元，主要分布在中国大陆（占58%）、台湾省（占11%）和印度（占10%）；而南亚和东南亚的年需求量则稳定在8000万件左右；当地生产的卫生陶瓷大都能满足需要，只有某些高档产品需要进口。而在印度，目前使用卫生设施系统的人口不足30%，住房短缺则超过400万套，因此预计印度的卫生洁具市场将会出现快速增长，对高档新产品的需求也将从5000万件倍增至1000万件。

亚洲地区以中国（包括大陆和台湾）、泰国、印尼、日本和马来西亚为主要生产国，产品以价廉物美为特色；欧洲以意大利、西班牙、土耳其和德国为主要生产国，产品注重创新和档次；美洲则以巴西和美国为主。卫生洁具的生产在亚太地区以中国和日本为主。中国以产量著称，日本则以产品新颖、配套设备自动化程度高为特色。

日本

（一）日本卫生陶瓷生产现状

日本的卫生洁具历史可追溯到1912年。当时大仓孙兵卫·和亲父子有感于日本自己生产卫生陶瓷的必要性，自费创立了类似现代陶瓷工厂里的研究机构，于1917年5月，在日本福冈县的小仓市成立了东洋陶瓷（株）公司（TOTO），此前（1914年）日本已将研究所研制的水冲洗式大、小便器推向市场，开始了日本自行生产卫生陶瓷的纪元。1929年日本从美国引人了方窑，用这种窑炉生产小便器和西洋式浴缸。其中某种卫生陶瓷素坯的成分为：SiO272.8%，Al2O321%，Fe2O30.5%，CaO1.O%，MgO0.2%，K203.O%，Na201.5%。

今天日本国内广泛使用的墙地砖最早是根据1906年（明治39年）参照英国的产品研制的，到80年代日本的墙地砖仍以叶腊石为主要生产原料，马赛克墙地砖则是1907年由伊奈制陶（株）（INAX）公司试制成功的。

经过半个多世纪的发展，日本现今的卫生洁具、墙地砖等陶瓷产品，在设计上更注重生活舒适及适应社会环境，并在资源利用、能源消耗和生产上建立起了一套体系。

目前日本的老厂注重维护和技术革新工作，解决生产薄弱环节。在进行新的开发研究之前，首先是对消费者和社会动向进行调查，对调查的结果进行分析、预测之后，再相应地开发产品。产品要考虑到与都市空间、生活空间相关的舒适、健康和生态等要素，即把人类科学融入开发之中。

TOTO、INAX公司注重开发生态性抗菌洁具。例如适应人体学的浴缸，这类浴缸具有冲浪、桑拿、按摩等功能，并配有水质清洁过滤、消毒功能，配套一些著名电子公司的控制器，实行水温数字化设定、水流数字化、水量数字化设定。再如抗菌多功能坐便器，人在使用之时，通过控制触键可自行设定洁具的温度、自行设定冲洗人体的水温、设定对人体的吹风风温。我国已开始引入抗菌式坐便器的生产线，但还没有进入功能性卫生洁具时代。

日本的建筑物外装饰仍以瓷质外墙砖为主，在公共场合多采用瓷质地砖铺设。由于日本室内地面常采用地毯、地板、合成地板革或榻榻米，所以地砖并不多见。浴室地面大都采用有凹凸纹的防滑地砖，浴室内墙若采用内墙砖装饰，则多选用彩色有光釉或亚光釉内墙瓷片。

在新的开发研究中，日本关心省资源、省能源的经济性技术开发。例如，日本在陶瓷产品的生产中提倡复合熔剂的开发和应用。我国已有将复合熔剂技术用于墙地砖生产的例子。开发大型化、轻量化、高强的陶瓷器以增加陶瓷器的附加值，是先进陶瓷器开发的方向，控温、控湿陶瓷材料的开发也在其中。

在新的开发研究中，计算机技术发挥了独到的作用。日本已将（Computer Aided Engineering，计算机辅助管理）手段引入到研究开发中，并使之普及化；还有ECS（Engineering Computer System，工程计算机系统）的建立等。日本的生产性公司在自我开发研究的同时，注重联合大学、研究机构进行共同研究开发，把最先进的理论和分析技术引入到公司的开发与生产之中。

（二）日本流行的建筑卫生陶瓷产品

日本作为科技发达的陶瓷生产大国，长期以来，建筑卫生陶瓷生产在国际市场占据举足轻重的地位。但近年来，由于日本国的经济持续低迷，这使严重依赖原料、燃料进口的日本建筑卫生陶瓷业发生重大变化，企业纷纷加快产业结构调整，积极向国外转移生产基地。

如日本的大型建筑卫生陶瓷生产企业东陶和伊奈克斯公司都分别在中国、越南、伊朗等国投资建厂，生产出的产品部分返销日本。此外，中国及亚洲其它国家出口日本的建筑卫生陶瓷产品质量好，价格低，极大地冲击了日本的建筑卫生陶瓷企业，使其利润大减，纷纷转产更具优势的高技术陶瓷。有鉴于此，我国的建筑卫生陶瓷生产企业应积极拓展这一市场空间，调整产品结构，生产适销对路产品，获取良好的经济效益。

日本是一个岛国，独特的地理环境创造了别致的居住文化，对建筑卫生陶瓷产品有着多样的需求。因此，企业应注意收集分析产品的需求发展趋向，在产品设计开发中有的放矢，一定会取得良好的效果。现据有关资料向大家介绍日本流行的建筑卫生陶瓷产品，希望对有关企业有所助益。

1、建筑外墙砖

日本较流行的外墙砖产品，尺寸多为200～250mm×40～60mm×10～16mm，质地为瓷质和炻质无釉产品。瓷砖造型流行平整面、仿石面、凹凸面、自然断裂面、喷砂面等各类自然肌理风格。瓷砖的颜色多为浅桔红、浅茶、浅灰兰、浅灰白等。日本市场对外墙劈离砖有着较大需求，劈离砖的表面装饰要独具特色，如一种银灰色金属光泽的瓷砖就颇受欢迎。日本某公司曾推出一种新产品“超亲水性自洁层”外墙砖，它是在已烧成的釉面砖上施涂一层二氧化钛与蓄水性物质相混合的粉末，在800℃左右的温度中烧烤而成。它利用超亲水性基团来分解污物，在雨水多的地方使用，清洁效果明显，颇受欢迎。

2、室内地砖

日本的室内地砖使用量不大，这主要是日本独特的居住文化使然。室内地砖的尺寸多为400×400mm以下，施釉地砖以仿古釉为主。无釉地砖普遍采用仿石面、仿砂岩面及花岗岩纹饰。近年来，虽说受欧洲瓷砖文化的影响，大规格抛光砖在日本多起来，但防滑问题，仍制约着它使用的扩大。现在日本许多家庭首选的地面铺设材料仍为各式各样的马赛克，因其防滑性能较好。

3、广场砖

日本的广场，人行道使用地砖比较普遍，使用较多的是劈离砖，规格多为200～250mm×100～120mm，也有方块状的，多为烧结产品。车站和公共场所多采用铁红、铁灰颜色广场砖。在一些家庭和新建公共场所多选用砂岩面或仿石粗糙面瓷质广场砖，这主要满足防滑的需要。

另外，一种颇有艺术创意的石片砖在日本也颇受欢迎，它由若干块尺寸不规则的石片砖组合为一个单元，整体铺贴后犹如自然碎石组成的效果。日本城市街道两侧多铺贴透水砖，由于其透水性好，行走舒适，防滑，能够调节气温等优点而颇受欢迎。其规格小于我国广泛使用的红砖尺寸，但厚度超过60mm，这主要是满足承重要求，汽车能在上面运行。日本的透水砖主要以工业废料，如下水道污染，废矿物、垃圾烧后的无机物和碎砖瓦块等为主要原料生产而成。日本生产的这种透水砖的主要性能指标为：抗弯强度3.0×106Pa以上，透水系数为1.1×10-2cm/s以上；耐磨性为0.1g以下，防滑性为湿润时C、S、R值0.46以上，保水性0.6g/cm2。

4、卫生陶瓷

日本市场对卫生陶瓷产品的性能要求较高，它直接关系到该产品的销售量。如卫生洁具，首先强调产品的防污性，卫生陶瓷表面要有超平滑釉，还要有防污抗菌作用。同时，外表还要易清洗。强调要有较大水封面的虹吸式结构，防止臭气散发。强调要有节水效果。日本流行的坐便器冲水把手普遍分为两档，即大小便分开使用，大档用水量8升/次，小档为6升/次。另外，要配备功能齐全的附件。卫生陶瓷产品的釉色一般以浅淡色为基调，有浅白赤、浅黄、浅粉红、浅钒兰、浅杏黄、浅橄榄绿等。

第五节 中国卫生陶瓷行业发展形势和展望

2005年卫生陶瓷营销三大趋势

走出用做砖的思路去做洁具的误区

卫生陶瓷在国内发展初期是以建筑陶瓷的配套产品来定位，但卫生陶瓷无论是技术门槛还是品牌属性要求都远比建筑陶瓷要高，所以用做砖的思路去做洁具是一种误区。目前很多从墙地砖厂发展起来的卫浴品牌已逐步走出这种误区，从做产品到做品牌、服务，从原来配套从属地位走向独立*作，从生产、研发、销售、网络、渠道、售后等各环节建立专业队伍，实行专人办专事，实现对卫浴品牌的独立整体运作。以前很多卫浴品牌是与砖的销售捆绑在一齐的，共享其销售渠道及网络，目前在一些二级市场还能看到这种模式，但近年来卫浴品牌越来越讲究专业化*作，在一级市场基本上已完全过渡到独立的卫浴品牌销售渠道。具体表现在卫浴专卖店的普及。

品牌概念店成为卫浴营销新模式

对于卫浴洁具行业，品牌概念店或者称卫浴专卖店却是近年来才有的创举。多品牌代理制是传统的终端经营模式。随着市场竞争的加剧，多品牌代理制已经越来越不适应市场的发展，品牌概念店应时地成为了近两年来卫浴品牌厂家极力推崇的营销模式。厂家插手销售终端是近年来卫浴营销的一大景观。2004年下半年，伴随着东鹏卫浴、鹰牌卫浴的生活馆或旗舰店在各一级市场相继开幕，打造这种卫浴品牌专卖店的浪潮进入了高潮。品牌概念店的出现为卫浴品牌提供了一个展示其品牌形象及品牌文化的平台，更好地展示了配套完善的卫浴产品，倡导了一种整体卫浴的概念。其实，受益的不仅仅是商家，消费者从品牌概念店的营销模式中也获益匪浅。销售人员的专业指导和较为完善的品牌的售后服务是品牌概念店与多品牌卖场最大的区别，也是最让普通消费者心动的“亮点”。

卫浴洁具加速向家电式营销靠拢

由于卫浴洁具在品牌属性、产品内涵及附加值、售后服务等方面被认为与家电行业相当接近，因此经常被拿来与家电行业对比。近年来卫浴行业也开始越来越多地吸收家电等其它行业的先进营销理念及做法，主要表现在以下几方面：

1、加大对终端消费者的广告投入

从参与的程度来看，参与的企业多了，次数也多了；从投放广告的方向来说，越来越注重针对终端消费者的广告投放，从行业杂志、报章到各类家居时尚杂志，从机场路旁的巨型户外海报到电视广告，而电视广告更从地方电视台提升到中央电视台，广告的含金量越来越大。各卫浴品牌都希望通过针对目标受众的广告宣传，引导和培养消费者对其卫浴产品的认知和接纳。

2、售后服务成为卫浴厂家越来越重要的一张牌

对比电子行业已做得很到位的售后服务，国内卫浴厂家提供的售后服务才刚开始，可以向家电行业学习的空间还很大。目前国产卫浴品牌的售后服务很多时候依靠经销商自行掌握，因此服务的水平参差不齐。大多数卫浴品牌都只是停留在传统的商品售卖层面，服务概念仅仅只是帮忙安装和维护等所谓“售后服务”，并没有形成一个完整、成熟的服务营销体系，这对卫浴这种比较专业的家庭用品来说是远远不够的，从导购到安装再到维护，并非一般消费者所熟悉并能自己完成的，随着卫浴产品越趋智能化，技术结构越来越复杂，服务的配套及创新更显重要。可以预见，服务经济时代已经来临，服务将成为卫浴市场走向成熟的标志。纵观当今卫浴市场，谁拥有了服务，谁能为消费者提供更多的产品附加值，谁就会成为市场真正的王者。

3、吸收跨行业的营销管理人才，注重厂家及经销商的培训

越来越多的职业经理人认同卫浴行业发展的空间，而厂家也越来越认同跨行业职业经理人带来的价值是经验主义所无法替代的，近年来在一些卫浴品牌出现了资深的行业经验主义者与来自其它行业的职业经理人并肩作战的战略安排。注重培训也是卫浴产品的一个潜在需求，卫浴产品的专业化及人性化使这种培训非常必须，近年来一些大厂都会邀请培训顾问开展内部营销实战培训，另一方面卫浴产品的文化内涵高也决定了对经销商的要求更高，目前卫浴经销商客户群体相对墙地砖经销商群来说，文化程度要高，更为细腻及专业。而经销商的学习意识也有很大的提高。

自1999年国家实行积极的财政政策，加大基础设施和城镇住宅建设，推进了市场、行业建筑及卫生陶瓷效益开始好转，1999年全行业开始扭亏为盈，2000年盈利持续，2001年产销仍稳步增长，出口增加，全行业盈利水平提高。

目前全国约有2，000多个建筑卫生陶瓷企业。2001年建筑陶瓷产量预计在20亿平方米以上，卫生陶瓷产量在5，500万件以上，连续8年保持世界第一。

目前全国建筑陶瓷的生产能力为30亿平方米左右，卫生陶瓷的生产能力为6，000万件左右，大于社会需求量。

过去，一种新产品在市场上可热销两年左右，现在新产品的热销旺季只有半年左右。因此，建陶行业2001年新产品更新换代较快、种类繁多、琳琅满目。

现在全国已能生产各种规模、花色品种4，000多种，其中卫生陶瓷200多种。如东鹏集团生产的1.2×1.2米、1.5×1.0米大规格抛光砖已达到国际先进水平。计算机控制微粉布料、渗花技术已普遍应用，采用这些技术生产的各种瓷质砖图案自然、美观柔和、纹理浑然天成，还有仿大理石、仿花岗石、仿古砖等真假难分，充分体现了中华民族古老文明和现代科技的完美结合。2001年广东佛山地区企业开发的琥珀石、云影石抛光砖、草坪艺术系列砖、纳米易洁陶瓷等，投放市场后受到消费者的青睐。该地区的中高档产品已占80%左右，花色品种1，000多个。陶瓷拼花艺术砖、腰线砖的开发也特别快，图案有100多种，流光溢彩、色彩丰富、高贵典雅、百花争艳，成为陶瓷市场的亮点。

经过几年激烈的市场竞争，原来三大陶瓷基地三分天下的局面已被打破，上海及周边地区（江、浙）、福建、四川等地已成新的建筑陶瓷重要产区。上海及周边地区的企业重视新产品开发，以精品取胜，经济效益显著；福建省泉州地区主要以外墙砖为主，生产能力已达到4亿平方米左右；四川乐山地区由于陶瓷资源丰富，天然气价格低廉，建筑陶瓷业发展很快，广东的一些企业纷纷在此投资建厂（如新中源集团斥资2.5亿元人民币），成为西部地区重要的陶瓷产区。从目前的情况看来，广东新中源陶瓷有限公司、唐山惠达陶瓷集团股份有限公司分别为全国最大的建陶和卫生瓷生产企业。

因为建筑卫生陶瓷行业与房地产业关系密切。自中国进行住房制度改革后，住宅建设投资逐年增加，2001年上半年城镇住房建设投资同比增长30%以上，每年全国装饰装修工程费用在2，000至2，500亿元人民币，加上产品出口势头很好，所以促进了建筑卫生陶瓷业的发展。

据对935个建筑卫生陶瓷企业的统计，2001年，全行业产量、销售收入、利税、出口、新产品产值等各项指标都稳步增长。特别是重点产区和大型企业的经济效益更好。

广东佛山、山东淄博、上海及周边等地区的东鹏、鹰牌、新中源、惠达、四维、和成、亚细亚、强冠、协和等重点企业的利润较高，其中四维、惠达最为突出。

自2001年年初，建筑卫生陶瓷进出口贸易就出现强劲势头。1至10月进出口总额达到1.98亿美元，同比增长40.9%。其中出口1.80亿美元，增长81.8%。贸易顺差继续扩大，达到1.62亿美元。卫生陶瓷出口455万件，同比增长53.4%，建筑陶瓷出口3，956万平方米，同比增长107.2%，为历史最好水平。在出口增加的同时，卫生陶瓷出口价格逐年上升，进口价格逐年下降。

总的来看，2001全行业的生产经营形势要比上年好，建筑陶瓷的产量可达到20至22亿平方米，卫生陶瓷产量可达到5，500万件以上，销售收入增长5%左右，利税增加3%至5%全年全行业出口额预计可超过2亿美元，创历史最好水平。

今后5年，如果中国经济年缯长率仍将达到7%左右。也就是说，国内的经济2002年仍保持7%的发展速度，这是建卫陶行业发展的基础。特别是下列因素的变化将影响行业的发展速度。

目前，以美国为首的西方国家经济不景气，经济发展速度缓慢，失业率提高。美国「9·11」恐怖事件的发生，很显然会影响西方的经济和世界石油价格的波动，陶瓷行业是用油大户，如果石油价格上升，将会影响行业的经济效益。但西方国家的经济萎缩，促使石油过剩，价格下跌，对陶瓷行业有利。西方国家的经济不景气，也会影响陶瓷行业的出口。

2001年12月11日，中国正式加入WTO，这给中国的建筑卫生陶瓷行业带来新的发展机遇和挑战。

改革开放20多年来，中国的建卫陶工业迅速发展，实力增强，产量连续8年处于世界第一位。2001年陶瓷砖的产量约占全世界总量的40%至50%，卫生瓷占20%左右，是名副其实的建筑卫生陶瓷生产、消费大国。另外，通过引进和消化吸收国外的先进技术装备，并加强了企业内部管理，行业的技术准备水平、管理水平有很大提高，创新能力和新产品开发能力有很大的增强。世界最大吨位的压砖机在中国，最大的陶瓷砖企业在中国，最大的窑炉也在中国。95%的产量是国内销售，牢牢控制了国内市场。另外，国外的几个知名品牌，早已进入中国市场，所以加入WTO，国外产品不会对国内产品造成很大的冲击。

近5年来中国陶瓷质量提高，花色、规格、品种增多，所以建卫陶出口幅度提高，进口量迅速减少，自1998年起，建筑卫生陶瓷进出口双双出现顺差。2001年预计顺差可超过1.2亿美元，创历史最好水平。另外，产品出口流向地区也发生了变化，过去中国建卫陶出口地区集中在港澳台和东南亚地区，现在已大量进入欧美市场，例如1996年中国向美国出口卫生陶瓷金额仅为29.76万美元，2000年已达到1，432.56万美元，4年中增加了40多倍。

加入WTO后，关税的降低和不再受贸易歧视政策的影响，大力促进我国建卫陶产品的出口，并且出口价格提高。

中国是个巨大的市场，加之经济在国际上是「一枝独秀」，是国外投资的安全地区，国外商家已看好我国广阔的市场。他们以产品直接进入中国中市场，很难与国内的产品竞争，就必然在中国投资建厂，这样就把国外的先进管理、技术、装备、优质色釉料和优质耐火材料引进中国，提高行业的整体水平。再者，由于外国企业进入中国参与国内的竞争，必然促进国内企业加快改革，加速现代化和国际化进程。

但是，加入WTO后由于关税的降低，外国大企业和名牌产品也要进入中国，对国内企业有一定的冲击，国内企业面临严峻的形势，国内市场竞争更加激烈。

就国内大气候而言，中国政局稳定，人民安居乐业，经济持续稳定发展。2005年中国仍将实行扩大内需的方针，继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策，将促进固定资产投资较快增长，保持国民经济7%左右的速度加快发展。这给建筑卫生陶瓷的稳步发展提供了良好的环境。较为突出的表现在下列几个方面：

1、2005年全国基本建设和更新改造资金将继续增长，将加快基础设施的建设。南水北调、西气东送、青藏铁路等重点工程的启动，将促进建材工业的发展。

2、房地产业的升温带动建筑卫生陶瓷的发展，全国城镇居民住宅消费持续增长，商品房市场较好，房地产投资增幅仍然很大，城镇装修热度不减，全国还有许多商业、娱乐等公共设施、旧房、宾馆需要改造和装修，都需要大量的建筑卫生陶瓷。

3、农村是个巨大的市场、国内农村有9亿多人口，随着着业的深化改革和农村政策的落实，农民的收入不断提高，农民住房条件也将大大改善，必然需要大量建筑卫生陶瓷。特别部分乡镇农村城市水平逐年改善，也给建卫陶的发展提供良好的机遇。

4、出口的高速增长，也将带动建卫陶的发展，可使产量增长4%左右。

5、北京获得了2008年第29届奥运会的承办权。北京为办好这次奥运会将投资2，800亿元人民币，其中21亿美元进行运动场馆建设。5年内新建住房6，000万平方米，改造旧房900万平方米，新建300多个星级宾馆和CBD等许多商业设施，又给建筑卫生陶瓷开辟了新的市场。

综上所述，预计2005年建筑卫生陶瓷行业生产经营形势较好，我们应该充满信心。


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