中国小家电行业整体运行状况

第一节 小家电行业投资特性分析

一、盈利性分析

小家电领域相对丰厚的利润空间，是吸引家电大佬们纷纷大举杀奔小家电领域而来的最重要缘由。

有相关企业称，小家电行业利润原来高达30％－40％,但现在已大大降低。至于降低到了多少,各种人士说法不一,有的说在二十几个点,有的说在10%-15%,有的说保持在10%以上,有的则说跌到5％－6％。不管怎么说,近年来小家电的市场利润有下滑之势，但比起大家电利润仍然较为可观。这正是许多家电巨头涉足该领域的重要因素。

小家电利润不断被压缩的主要原因是原材料价格的上涨。小家电不仅无法控制上游原材料价格的上涨，而且终端产品也不能随便涨价，因为中国消费者已习惯了家电产品降价而不是涨价。还有一种因素是厂商无法控制的，那就是渠道费用,企业要缴纳的渠道费用越来越多，造成了企业负担，成为小家电企业盈利不景气的重要原因之一。

广州国美的一位采销负责人透露：“别看小家电企业的产品毛利很高，但是它要给卖场的终端推广费用和媒体推广费用大概就占了销售额的四成左右。年终还得给我们卖场返点，这肯定比大家电丰厚，我们才有动力推。厂家还得准备售后服务的费用。其实，到最后可能厂家能拿到手的有十个点就已经不错了。”

可见,小家电的利润空间也没有想象中的高。这是蜂拥进入小家电领域的大家电厂家不能不清醒认识到的。

二、成长速度分析

TCL刚刚奠基的智能小家电南海工业园占地530亩，投资预算总额超过3个亿,总产能将达到2100万台，并号称在2007年进入行业三甲；美的兴建投产了生活电器生产基地,其小家电产品产能将创新高；科龙也宣布,3年内位于顺德和珠海、扬州等地的已建和在建的小家电生产基地年产值将逐步达到100亿元；创维2005年度计划在小家电领域实现100万套的销售量。同时，飞利浦、松下等跨国企业也将国外小家电产业移植到中国，加快了本土化运作进程。如西门子斥巨资在南京建立家电工业园区，专门生产厨房电器；伊莱克斯投资1000万美元，在杭州建立以抽油烟机、灶具为主的厨房电器生产基地。随着各个企业的投资，小家电的成长速度迅速，并且各个企业的发展速度也是十分迅猛

三、投资壁垒及风险

相对大家电来说，小家电的技术含量以及市场推广难度都比较低，市场准入的门槛并不高,因此小家电生产企业一时风起云涌，品牌及产品纷纷推出。大家电生产厂家多年来对小家电生产不屑一顾,而几乎所有的大家电品牌进入小家电行业都是通过OEM起步的。

四、行业所处生命周期的阶段

小家电虽然被冠以“小”字，但是产品门类众多、功能齐全，已经成为现代人生活的必需品，是现代人衡量生活品质高低的重要标志。近两年，国内小家电需求量每年增幅达30％，未来几年将是小家电市场发展的黄金时期。面对这个成长空间可观、快速发展的未成熟市场，大家电资本自然不会放弃大举进攻的机会。

业内人士认为,目前小家电行业正处于发展初期，尚没有形成稳定成熟的市场格局，未来3至5年内将是小家电行业格局形成的关键时期。具备卓越的产品、独特的市场策略和产业链整合优势的品牌将成为行业的领导者。这或许就是大家电厂家在建立小家电基地时，一个个都要高举高打的原因。

第二节 2004年小家电行业发展现状

一、市场规模与增长情况

受需求增长情况影响，家电产品的投资结构也出现明显的改变，传统家电产品由于市场逐渐饱和而缺少投资扩张的支撑，新兴家电产品及市场需求开始加快放大，家电产品的投资增长速度则明显较快。从2004年1～10月情况来看，家用电器制造业全行业累计总资产同比增长16.69%，资产扩张速度稳定。各子行业中，资产规模增长速度较快的是小家电行业和空调制造业；通风电器制造业和厨房电器制造业的总资产增长速度分别为33.05%和28.3%，增长速度相对较高；而制冷电器制造业和清洁卫生电器制造业的资产增长速度则分别仅为10.22%和2.71%。由于空调市场仍没有饱和，需求增长较快，同时小家电逐渐成为新的利润增长点，家电行业的投资结构呈现明显向空调和小家电倾斜的态势。

主要产品产量保持较快增长水平，2004年1～10月，主要家用电器产品产量保持快速增长势头。其中，电热水器产量为383.8万台，同比增长27.62%；微波炉产量为3489.34万台，同比增长20.23%；家用电热烘烤器具和洗碗机的产量继续大幅度增长，分别同比增长53.01%和152.31%。从产品产量增长的情况可以看出，新兴家电产品（如电热烘烤器具和洗碗机）产量明显大幅度增长，传统的家用电器产品（如洗衣机、冰箱、电热水器）保持稳定的快速增长趋势。

二、小家电生产企业区域分布

主要分布在东南沿海城市，并且发展速度快，投资大，进年来东北部地区也有部分企业分布，江苏、浙江一带发展尤为突出，广东海南分布的企业较多。

三、小家电市场集中度分析

从小家电的市场构成来看,厨房小家电比重大约占到整个小家电市场的60%左右,由此判断小家电市场目前的规模应在800-1300亿元左右,如果取中位数的话,就应该在1050亿元上下。尽管如此,这也是一个非常巨大的数字,相当于国内彩电企业全部彩电业务收入的总和。如果以年均30%左右增速推算的话,到2009年,小家电市场规模有望达到3500亿元,发展前景非常广阔。

目前国内大型家电市场普遍已经接近饱和,但小家电市场还处于起步阶段,市场容量远未接近饱和。近年来随着房地产升温和消费升级浪潮的出现,小家电市场的总体增长速度始终保持在30%以上。

四、小家电行业存在问题分析

长期以来，我国小家电在中低档位置上徘徊不前，新科技的引进和应用程度不高，造成了产品质量不太稳定。另外厂家生产过于单一，不能形成系列化、规模化，对市场的冲击力不够大，这就让外国知名品牌钻了空子，从中大赚了一笔。好在国内厂家面对咄咄逼人的洋货，能够认识到危机存在，加紧了赶超国外名牌的步伐，逐渐涌现出一批国际知名的中国品牌，这些正在形成的国际名牌向国外洋货提出了挑战，试图夺回被洋货占领的市场。

我国加入WTO后，国外进口小家电蜂拥而来，市场竞争将日趋白热化，小家电走进家庭必将成为一种新的生活潮流。预测今后10年，我国将有33%的住户进入新居，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。对各类新型厨具等小家电产品的需求可想而知。此外，除电风扇、电饭煲等产品城镇拥有率达90%以上，处于成熟期外，绝大多数小家电产品，如燃具、抽油烟机、电热水器等，尚处在发展期，还有一些产品处在导入期，如空气清新器等。小家电产品成熟度参差不齐、市场拥有率偏低，难以形成强势品牌，发展空间大。初步估计，我国小家电行业蕴藏着3500多亿元的市场。

通过对小家电使用年限的分析所得，一般小家电产品的使用寿命为5—6年，因此有1/3的家庭面临小家电产品的更新换代，新一轮的购买热潮即将掀起。这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力，一些新型的如搅拌机/榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等小家电产品表现得更为明显。可见，传统型小家电虽已普及，但新型小家电仍未被消费者普遍接受，目前仍是一种生活品位和生活时尚的代表。对于新型小家电来说，应该具有较大的发展空间，竞争将更加残酷，3—5年后，国内成千上万的小厂家多数将会退出，市场将走向品牌化、规模化、有序化。因此，生产厂家应注重市场研究，提升自己的产品换代能力，以防一哄而上，避免重复建设，恶性竞争。