汽车真皮座椅面套产业投资策略分析

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、必要的资本量壁垒。必要的资本量是指企业进入某一产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

2、埋没费用壁垒。如果在企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“埋没费用”，因此，埋没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。

3、绝对费用形成的进入壁垒。既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本行业的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和研究开发的成本相对比较低。

进入壁垒是一把“双刃剑”，一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失；另一方面进入壁垒存在又具有正效应。进入无壁垒的、原子型的完全竞争市场结构，尽管从理论说可以达到社会福利的极大化，但它却是以资源配置效率的牺牲和产品效用的损失为其代价的，而具有一定高度的进入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。

二、产业SWOT分析

汽车真皮座椅面套SWOT综合分析

汽车真皮座椅面套SWOT战略分析

第二节 汽车真皮座椅面套产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

真皮汽车座椅在中国目前这个快速增长的市场受到追捧，并且呈持续上升趋势。皮革产品越来越多受到青睐。真皮内饰的豪华感以及柔软的质感给我们带来更多的感官享受。随着中国市场真皮内饰的普及，用户将感受到真皮座椅的优点，尤其是耐磨和易清洁的特点。生产企业为了很好满足汽车内饰耐磨和易清洁等要求，专门设计开发不同真皮座椅面套产品。

第三节 汽车真皮座椅面套产业投资风险预警

一、影响汽车真皮座椅面套产业发展的主要因素

1、宏观经济的影响

我国经济快速发展，2009年，我国成功地应对国际金融危机和世界经济衰退带来的巨大冲击，经济增长达到8.7%的速度。2010年我国的经济走势会好于去年，企稳回升的势头能够延续下去。中国经济内部增长潜力巨大，预计2010年我国经济增长至少将回升到9％以上，出口增长10％左右。随着我国经济的好转，将会对汽车真皮座椅面套产业有着积极的促进作用。

2、产业政策影响

我国市场经济脱胎于计划经济体制，政府占主导地位，进入2009年以来，扩大内需、促进就业，成为国家在新阶段的基本政策方针。由政府提出的汽车工业调整振兴规划，必然会对我国汽车产业的发展产生重大影响，从而影响汽车真皮座套产业的发展。

3、行业总体技术创新能力

国内汽车真皮座套企业的技术创新能力，与国外同行相比，存在动力不足、需求不足的特征。同时，由于企业规模和资金投入等原因，也使得国内汽车座套制造企业的技术研发投入无论在人才和设备方面都无法和国外同行相比。行业总体技术的创新能力对我国汽车真皮座椅面套产业的发展有着重要影响。

4、自主品牌建设情况

目前，汽车真皮座椅面套市场混乱，产品同质化严重，缺少自主品牌。行业缺乏真正的品牌建构意识，现有品牌尚无法引起消费市场的共鸣。尽管大多数生产企业都把创立品牌当成企业经营的重心，甚至使命，但是至今仍未感受到汽车用品行业有多少响当当的品牌。

二、汽车真皮座椅面套产业投资风险预警

1、政策风险

我国政府对于汽车行业一贯持鼓励政策，对于汽车坐垫面套企业也提供了不少鼓励措施。但也不排除政府由于经济因素、环境因素、政治因素、宏观调控等因素，出台针对行业的限制政策，如企业不能及时应对，将造成政策风险。

2、技术风险

我国汽车真皮座椅面套设计研发水平短板、产品同质化严重、创新程度不高。我国自主生产的产品附加值较低，国际市场竞争力差。面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

3、市场风险

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。另外，市场上织物材料座套以及超纤皮革座套等替代品发展迅速，市场上越来越激烈的竞争，使企业面临一定的市场风险。

4、财务风险

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

5、经营管理风险

1）高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

2）经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

三、汽车真皮座椅面套产业投资建议

企业要密切注意国家宏观经济情况及有关政策、法规，增强决策层对经济形势和政策变化的预测和判断能力，提高管理层的应变能力，根据政策的调整，及时制定企业对策，以避免和减少因政策变动而对公司产生的不利影响。

制定支持自主创新的科技政策，建立可依靠的团队，通过自主创新掌握产业的核心技术。，注重自身技术力量的储备，加大对于国内外真皮座椅面套最新动态的调研力度，掌握行业进展，不断开发出新产品以满足需求。积极调整产品结构，优化资源配置，扬长避短，避免无谓的竞争与浪费，推动我国汽车真皮座椅面套行业向着更高的层次发展。

企业要增强企业抗御市场风险的能力，降低成本、降低废品率可以有效抗御原材料涨价和市场竞争；企业要协调产、供、销关系，在提升产量的同时，提高产品质量，同时，努力创造汽车真皮座椅面套生产销售的优良环境，以规避市场风险。

针对融资能力风险，公司同时进行资产经营和资本运营，对公司的存量资产的变现周期较长的部分，通过与银行签订协议，按比例实行转让贷款，保持公司较强的支付能力和业务运作能力；公司还将开展资本运营，进行低成本扩张，建立拥有独立知识产权的产品体系，或者以委托加工形式，减少资金的支出数额，资本运营还可扩大公司规模，增强融资能力，保持资金的灵活运转。