日历国外市场分析

第一节 概述

全球日历产品市场基本保持稳中有升的态势。国际市场上的日历品种日益丰富，功能趋于多样化。总体上，纸质日历产品的市场份额进一步下降，更为现代化的电子台历、数码信息日历、万年历等产品逐步取代了传统纸质日历的市场份额。除日历功能外，还具有记事、报时、储物等其他功能的多功能的日历产品正成为市场主流，因为其可以满足消费者的各种不同需求。同时，个性化的、具有创新意味的日历成为市场亮点。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

1、日本

日本日历的生产采取了不同材质的运用及结合的方式，尝试运用不同于以往的传统性材料，以增加产品附加值及新鲜感。环保理念的普及使得纸质日历消费较少，生产商也注意到这一点，采取可回收利用的生产工艺，减少日历的对环境的破坏。日历产品的设计制造适应流行趋势，例如有些台历产品采用了银色系、粉彩色系及苹果色系等轻快明朗颜色，使用铝铬合金材质外壳，使得产品具有质轻、耐用特点，且颇具高贵气质。在日本市场上，欧式设计风格似乎仍受到许多人的青睐，甚至许多贸易商直接引进欧洲的产品，虽然单价较高，但销量却不错。日本日历不仅款式丰富，具备多种功能，生产厂家还根据客户特点量身定做产品，儿童使用的产品设计成玩具或礼品，女性使用的则设计成带有香味等，既非常有个性又显示了厂家的人性化。

2、韩国

近年来韩国日历行业因韩币升值、原材料上涨以及汇率、工资、运输费用增加等因素影响，出口量逐渐减少，再加上我国内地的低价产品陆续进入韩国，日本以及欧美国家生产的高级产品越来越受到韩国人的欢迎，造成韩国本土日历产品的国内销售量逐渐减少，因此行业整体形势不容乐观，企业正在面对困境。总体来说，韩国日历市场正面临着我国的价格冲击，同时面对着国内厂商之间的激烈竞争，为了解决这些问题，韩国企业需要严格进行各项管理，以维持现有的客户群，并且需要提升企业形象，加强海外国家对韩国产品的信赖，以维持韩国日历产品的对外竞争力，更需要积极开发美洲及欧洲等市场。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

在欧洲，日历产品市场需要关注许多因素，老龄化、个性化、办公商务交往、家庭特点等都对日历市场产生着重要影响。德国是欧盟最大的礼品和装饰品市场，占欧盟市场的20%以上，其次是英国和法国，日历产品在上述国家的生产销售情况比较好。

个性化是欧洲非常重要的社会趋势，生活的个性化也造就了越来越多的机会。欧洲消费者希望自己有别于他人，在对日历的消费上也是如此。他们更喜欢舒适、体现时尚，以体现个人品位和需求，经常通过添置一些小饰品改变家居感受，这些特点也影响着欧洲日历市场的发展。

欧洲消费者对那些独一无二的产品情有独钟，特别是对体现家庭和个人情感的产品需求旺盛。消费者愿意为非同寻常的或特别的日历支付较高的费用。产品的设计、颜色、材料都是欧洲消费者决定是否购买重要因素，质量和功能是欧洲消费者衡量产品价格的标准。

欧洲老年人群体不断扩大，并具有一定的支付能力，又有更多的自由时间用于家居和爱好上。因此欧洲老年人的日历市场空间很大。发展中国家出口商将有相当的市场空间，但在老年人群中价格是很重要的竞争因素。

质量和价格仍然是用户购买的主要标准。对于较小的生产厂商，应该瞄准市场中的特定产品进行营销。目前欧洲的一些市场趋势应该特别注意，如更短的产品生命周期，开发新产品，必不可少的快速、有效的销售渠道等。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

近年来美国经济呈现颓势，消费者购买力降低，日历产品销售不大旺盛，不过生产商也在不断推出适应市场需求的新产品，而且产品价格相对稳定，所以市场整体波动不大。

新奇产品是美国消费者购买的首选，配合绘画、刺绣、缝制、镶嵌等的手工艺日历销售较好，配合特定时间、事件推出的日历也备受推崇，例如“布什下台倒计时”日历，不仅标注其任期结束时间，而且日历的每一页上都印有布什过去乱用比喻、用词不当和语法错误的语句，一时间热卖。

美国日历的销售渠道仍以年营业额不超过几百万美元的众多小型商店为主。日历往往被作为公司商务往来礼品和亲朋间互赠礼品，个人使用也占一部分市场份额。


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