日历国内市场综述（日历项目市场投资可行性研究报告-节选）

第一节 日历市场现状分析及预测

日历，是人们常用的一种生活物品。但是随着时代的进步，挂历受关注的程度逐年下降。如今，拥有手机、电脑等电子产品的人越来越多，这些电子产品大都带有日历显示功能，可以随时随地的查找日期，日历的作用也就越来越小了。

1、日历市场现状分析

1）挂历市场

作为一种在市场中流通的商品，它自身的价值以及与历史背景相关的流通条件，都会对这种商品的兴衰产生至关重要的影响。挂历产业已经不可避免地走向衰败。

分析市场衰败的原因，首先是挂历的实用性正在逐渐减弱。在上个世纪七八十年代，挂历的价值首先体现在日历功能，而现在，手机、电脑等现代化的工具使翻查日历成为了一种十分简单方便的事。其次，现在人们对新时尚的追求，也使挂历的装饰功能显得相形见绌。作为家庭装饰，现在能够替代的东西太多了。而挂历的品种千篇一律，虽然每年都会变换一些花色，却缺少新鲜特色。

2）台历市场

随着挂历在市场上的位置岌岌可危，台历的市场份额也开始有所减少，这是一个很尴尬的现象。一个看似很普通的台历，里面其实蕴藏着巨大的市场商机，只是极少人能把握得住这种商机，导致台历的市场份额一起难有起色。市面上也不缺乏千姿百态、功能迥异的台历，但众多的台历中却没能有一个能够鹤立鸡群，我们在里面找不到一个突出的，挑选起来自然很难。

从一个销售年度看，受上一年部分厂商压货的影响，07年的年历厂商都比较谨慎，这种谨慎显得有一些“过”头：在北京市场，一些批发商11月份还是用“样品”支撑门面；一些生产企业“不见兔子不撒鹰”，宁可闲着，也只做订单，也不“冒险”备存货。普遍观望的态度，必定造成市场供应不足的结果，进入12月初，部分产品已经出现断货现象。

07年参与做年历的都赚钱了，北京市场上连“破烂”也在最后的几天卖出去了，应该没有人赔钱，手里有货的人笑到了最后。

受到“赚钱效应”影响，08年市场供应会在品种和数量上都有增加。如果供需矛盾不大，2008年的年历市场就又可能因为人们过高的期望值而出现问题。

日历产品已经从“大众”化走向“小众”化，今后还会在“小众”化的基础上继续细分产品；产品会继续向品种多、数量少、品质精的方向发展。在中心城市“破烂”级的产品将逐步退出市场。

特色产品将在竞争中迅速胜出，新品种、新款式将不断显示出自己的风彩；这几年“好东西”永远不够卖的现象，可能导致市场结构的重新洗牌。

3）电子万年历

电子万年历是久销不衰的好产品，它让人们摆脱了传统的印刷年历，不用年年购买，天天翻页，自动显示，随时查询，其摆放在家庭或办公室，不仅可以查看时间日期，而且是现代办公家居的好装饰。

与传统挂历市场的不景气相比较，电子万年历却越来越多的走进了我们的生活。因为它（是）新科技、高科技（产品），它质量也好，现在年月日都有，还有温度，现在都进入到个人家庭里去了。

2、日历市场发展趋势

1）实用性与装饰性相结合

不论是日历的销售者还是消费者都认为：传统挂历“失宠”的原因主要是在住宅装修日益考究的今天，城市人的生活品位也在不断提高，人们的居室中不再适合用挂历来装饰了。不过，80%左右的人认为，在生活中必须有日历，并要有用着方便，看着舒服的纸质日历。所以，日历市场还是很有“钱途”的。只要满足了人们实用性与装饰性的双重需要，各种日历还会成为人们新一年里的必需品。

2）向广告载体和礼品方向发展

大多数挂历、台历都没有出版社、印刷厂的地址。而价格大都比较便宜，一般每本都在4～6元之间。而传统出版挂历过去主要由美术类出版社印制，但后来由于地下印刷厂肆意盗版，导致很多正规出版社被挤出挂历市场。查阅日期的功能被电子产品替代后，挂历更加突出装饰功能。无论是挂历的内容、材质还是制作工艺都有所改变。向广告载体和礼品方向发展成为挂历市场的大势所趋。

第二节 日历产品销量分析及预测

2003-2007年我国日历销量统计

单位：万台

从近几年我国日历销量变化情况，可以看出，我国日历销量呈交错式递减，原因在于日历产品有其特殊性，像果树生长周期一样，日历市场也形成了“大年”、“小年”的周期；07年的市场应该是属于“小年”了。手机、电脑等电子产品可以完全替代日历的基本功能，手机、电脑已经达到普及，因此人们对日历的需求量将降低，未来日历销量将进一步萎缩。预计08年销量将会比07年销量有所提高，但是总体呈现下降的趋势。

第三节 日历市场需求分析及预测

1、日历市场需求分析

日历为家居必需品，可是需求却逐年减少，销量一年不如一年，反之印刷原料和成本却不断提高，但业者却未敢调高价格，售价仍与去年保持一样，目的只为薄利多销。需求逐年减少，日历销量跌30%。

2、日历市场需求预测

1）个性化台历、挂历市场需求量大

名家书法、字画题材，仍受到许多书画爱好者的追捧和收藏；自然风光、摄影作品题材因画面精美，也拥有众多消费者；制作精良的金箔类及今年刚上市的剪纸类题材，因挂历用完后可单独取下装裱而成为新宠。

从家庭到办公室，日历必不可少，但由于传统印刷量大才可制作的缺点，而个性化日历市场需求量大，使其留下巨大的空白市场。

2）电子万年历需求增加

作为新生代产品的电子万年历，拥有原始挂历的所有功能，并自有自动报时，流水画面等独特，新颖的功能，产品更新换代及时，不容易损坏。随着人民生活水平的提高，一台电子万年历的价格是完全消费得起的。这样看来，电子万年历产品取代旧式挂历是必然的现象了。已经变成了只是早晚的问题。

第四节 日历消费状况分析及预测

过去，日历除了具有查阅日期的功能，还起到美化居室的装饰作用。而在现代装修风格中，传统挂历挂在墙上则显得格格不入。挂历的主要功能是看日期，而现在手机、电脑都可以显示时间、日期，再买个挂历就显得多余了。因此传统挂历只得改变生存方式，成为广告载体，按照企事业单位的需求定做的挂历便大行其道。

现在许多大型单位都是自己设计定作日历，印上自己的产品、服务内容、联系等等，用于宣传、赠送或发给员工，原先占很大市场份额的这部分消费群体的消失，也是直接导致市场销量锐减的原因。所以综合看来，虽然销售市场并不景气，但挂历依然没有淡出我们的生活。

近几年来，传统挂历市场不断萎缩，而定做台历、广告台历市场却发展迅速，大有取代传统挂历的势头。现在挂历、台历销售额的七成以上都集中在定做台历、挂历上，并以大批量订购为主，零售份额微乎其微。和传统挂历最鼎盛时期不同的是，现在台历销售主体都转移到了企事业单位上，而家庭零售份额越来越小。

第五节 日历价格趋势分析

1、传统日历提价乏力

和其他行业不同，传统日历行业面对原材料的涨价，产品提价的空间很小。主要是因为传统日历行业内部竞争很激烈。日历产品差异性不大，这几年由于印刷行业的复苏整个行业的企业总数增长较快，作为传统日历行业也不例外。行业内企业众多，产品价格竞争激烈。如果企业降价，就有可能削弱产品的竞争力。

2、电子日历、个性台历提价有力

电子日历、个性台历将得到更大的发展空间，这既有市场需求拉动的原因，也有生活水平提高、电脑普及价格下降的背景。电子日历、个性台历将真正进入“百花齐放”的时代：“打印”台历、“洗印”台历、“数码印刷”台历、“手绘”台历、电子万年历等等，“八仙过海、各显神通”，不同制作方法的台历都将有发展的空间，应用的领域也将不断拓展。

第六节 日历进出口量值分析

一、日历进口情况分析

（一）2007年日历进口情况分析

2007年日历进口情况分析

（二）2007年日历进口产品国家分布

2007年日历进口产品国家分布
单位：美元、公斤

（三）2007年日历进口产品海关分布

2007年日历进口产品海关分布
单位：美元、公斤

二、日历出口情况分析

（一）2007年日历出口情况分析

2007年日历出口情况分析
单位：美元、公斤

（二）2007年日历出口产品国家分布

2007年日历出口产品国家分布
单位：美元、公斤

（三）2007年日历出口产品海关分布

2007年日历出口产品海关分布
单位：美元、公斤

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