高档女装国外市场分析

第一节 概述

近三十年来，世界高档女装进人了高速发展期。随着时代的发展，女性经济地位和社会地位大幅提高，越来越多的女性具备了消费高档女装的经济能力，并且在消费取向上越来越多的人开始倾向于高档女装，这些因素都极大地促进了高档女装行业的发展。当今世界高档女装品牌主要集中在欧洲和美国，如LVMH、CHANEL、GUCCI、PRADA等大集团。同时随着交通方式的发展、关税的降低和网络等新型通信工具的产生，全球经济的联系也日益紧密，高档女装品牌的销售早已打破地域的限制，跨国集团的高档女装产品大量销往世界各地。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

1、日本

日本高档女装的生产工艺精湛，生产高档女装的服装企业普遍推行5S等先进的管理模式，经营管理水平很高。日本生产高档女装时，采取小批量、多品种的方式，使产品时尚化、个性化，而且利于企业安排设计和生产。日本国内的高档女装市场已经较为成熟，出现了市场饱和的趋势，因此许多日本女装企业将注意力更多地转向了海外市场，除了在欧美市场参与竞争外，还有大量企业将产品推向亚洲各国，其中中国市场是日本企业重要的出口方向。

2、韩国

韩国纺织业从上世纪90年代中期开始，由内需转为出口导向，发展创新、高附加价值及自我品牌产品生产成为发展重点。目前，韩国的女性服装行业正在向以下三个方向快速发展，即加大科技投入，改变劳动密集型为资本密集型；在本国生产高品质的纺织服装产品，中低档品种大举转移海外；实行培育知名品牌战略，占领世界高档纺织品服装市场。韩国高档女装主要在海外基地生产加工，然后再回销至国内或者直接出口海外。韩国高档女装产品以其独特的设计、鲜明的色彩搭配等特点吸引了许多消费者，同时韩国企业注重寻找差异化市场，既避免了与欧美品牌的激烈，又获得了较为稳定的客户群。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

1、意大利

意大利的服装产品因其完美的设计、精巧的制作和技术高超的后处理闻名世界，服装企业以创新能力、重视面料和加工质量闻名，其品牌遍布全球。行业内知名品牌林立，顶级名牌产品如范思哲（VERSACE）、古奇（GUCCI）、泽尼亚（ZEGNA）、普拉达（PRADA）等更是引领全球时尚趋势，这些品牌生产的高档女装产品销往世界各地，甚至成为身份和地位的象征。意大利政府也非常重视纺织服装业发展，提出有效保护工业知识产权，加强技术、手工等方面的行业培训，特别是注意建立长期研发设计鼓励政策，政策支持也是意大利高档女装市场稳定发展的重要原因之一。

2、法国

法国女装企业在经过十几年的大规模外迁潮后，继续朝着生产高附加值产品、重视设计和市场营销的方向发展。它们的生产手段也更加现代化，具备了更强的适应力和创造能力。当今法国在成衣行业工作的员工，只有少数人是在用机器裁剪服装，而大多数员工是在从事设计、贸易、联络、营销或者物流。生产制作部分可以外移，但关键服装设计不外移，这也是维护品牌形象的手段。夏奈尔（Chanel）、路易•威登（LouisVuitton）、迪奥（Dior）等国际知名企业正是凭借着品牌影响力在世界高档女装贸易中占据了重要地位。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国作为经济高度发展的国家，其国民消费水平很高，而且大部分都有很先进的消费理念，所以美国的高档女装产品销售状况基本上保持着良好势头。美国服装行业预测，到2010年，美国中年女性将取代青少年成为服装消费第一大群体，因而美国服装连锁店普遍看好这一市场，纷纷增加在中年女性服装领域的投资，这一趋势将进一步带动美国高档女装的生产和销售。美国的世界知名服装品牌主要有卡尔文克莱恩（CalvinKlein）、拉夫•劳伦（RalphLauren）、安那•苏（AnnaSui）等，主要面向高端消费群体，其产品价格和销售服务档次都很高。