婴儿奶瓶国外市场及行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 概述

国外对于婴儿奶瓶的研发具有很久的历史，产品发展很快，品种较多。

外国婴儿奶瓶公司都具有一个完善的生产、销售和售后服务体系，而且有长远的发展战略。他们具有发挥公司内部技术力量的机制，而且拥有良好的运作体系，这些体系充分利用了其国内大专院校，甚至国外人力资源，协作研究新工艺、开发新产品、探索新路线、进行生产和科技创新。此外，还有政府出资和行业性共同研究的开发计划，这些表明国外婴儿奶瓶企业已经形成了一个完善的生产、研究创新的大型综合体。

外国婴儿奶瓶公司都千方百计使生产合理化，力求降低成本。生产中抓住影响产品质量和成本的关键因素来提高竞争力。外国公司将科技创新、开发有自主知识产权的产品作为可持续发展和保持竞争力的一个重要因素。外国公司在科研开发方面的投入是充分的。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

在日本，婴儿用品要比成人用品稍贵，特别是婴儿食品，很少有减价处理的情况。而且婴儿食品中不添加防腐剂，包装一般都很小，以免存放时间过长。可以说，无添加、纯天然已经成为日本婴儿食品的主流。为了保证婴儿食品的无添加特性，日本的婴儿食品厂家还组成了协议会，他们会根据日本的食品卫生法、JAS法、健康增进法等制定非常严格的安全标准，严格限定不能使用食品添加剂，盐和糖也要少量等。此外，对于儿童所用器皿以及其他物品的安全，日本也有十分严格的规定。食品器具等塑料用品都采用和成人不同的安全标准，各个企业都会按照国家法律制定自主规定，自觉保证产品安全。不过在日本，天然木质玩具还是最受欢迎，家长也觉得放心，这让传统的玩具产业得到回归。

除了厂家自身严格要求之外，日本厚生省及地方政府的有关机构、民间的消费者协会都对婴儿制品的安全性起着监督作用。政府部门通过抽样调查加强管理，民间的消费者协会则直接倾听消费者意见，一旦发现问题立刻向政府有关部门报告，并通知全国。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

欧洲地区是最早使用婴儿奶瓶的地区，品种繁多。现在欧洲发达国家已形成完整的婴儿奶瓶制造体系。欧洲的婴儿奶瓶企业大都已形成了超大规模、跨国经营的格局。西欧婴儿奶瓶消费主要集中在德、英、法等国，年均增长率为3%-5%。近几年来，欧洲的几家大公司产量也逐年上升，未来其绝对量和消费比例将均高于美国。

欧洲市场需求稳定，注重产品质量，并相对忠诚，欧洲市场特点包括1、需求稳定，注重产品质量：2、竞争激烈，商家必争之地；3、国家小而多，各有自己的市场特色。

但是目前欧洲大多数婴儿奶瓶企业也面临巨大的竞争压力，在国际上落后于低成本的竞争对手，尤其是来自亚洲的制造商。欧洲婴儿奶瓶企业正在积极高新技术的运用，争取在高端领域占据更大份额。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

在加拿大，则有着全球最严的婴儿用品监测规范。对于婴儿用品的监管，加拿大联邦卫生部会统一管理，并对产品生产、进口和终端销售实行严密的监控和定期抽查。

由于加拿大大多数婴儿用品从国外进口，因此加强进口环节检验成为重中之重。但百密难免一疏，即使再严密的监控，漏网之鱼仍然难免，一旦发现问题，联邦和省卫生部门均会在第一时间发布公开警示，详细说明问题产品的厂家、品牌、批次、编号，并在最短时间内召回。

值得一提的是，加拿大有关部门对“召回”也有严格规范，必须列名召回理由、召回产品的批次与编号；对于有缺陷但仍可使用的产品，有关部门会列入“不建议使用”名单，并给予公布，去年加拿大联邦曾一天之内公布15个品牌“不建议使用”的婴儿汽车座椅。

由于高度重视，通常情况下被认为办事效率不高的加拿大政府，在婴儿产品安全方面常常走在世界前列。如婴儿学步车，在许多国家均被发现可能给婴儿造成危险，但只有加拿大一国于2004年立法，禁止生产、销售，甚至禁止旅客携带入境；再如含有BPA成分的塑料奶瓶，早在2004年就被美国和英国科学家检测认定，对婴儿健康构成威胁，但迄今只有加拿大一国立法命令禁止。加拿大联邦卫生部2008年4月将BPA列为“危险成分”，并特别指出“婴儿不宜”，6个月后的10月18日，联邦卫生部立法将BPA正式确认为“有毒物质”，并立法命令禁止将之用于婴儿奶瓶，当天各超市和婴儿用品商店里含BPA成分的婴儿奶瓶就开始下架，同时数量充足的玻璃奶瓶迅速投放市场，避免了“断档”可能给婴儿父母造成的不便。

第五节 当前行业存在的问题

加入WTO后，国外市场对我国开放给予我国企业更多的合资合作、出口和对外投资机会，为我国企业充分利用国际上的技术资源、资本资源、市场资源提供了前所未有的便利。同样，由于全世界（尤其西方）制造业生产能力已经严重过剩，各国和各大公司间的竞争主要表现为对市场的占领，尤其对中国这样潜力巨大的新兴市场的占领，这将给我国婴儿奶瓶行业带来不少挑战和问题，具体表现为：

1、我国婴儿奶瓶安全监察体制和法规建设上，无论在管理观念转变、还是在管理方式和管理手段方面还没有与国际接轨，不太适应市场经济的要求。

2、与国外企业进入中国市场相比，我国多数婴儿奶瓶制造企业极其缺乏在全球范围内配置资源和进行全球范围内营销的国际化经营能力。

3、企业普遍缺乏真正能够了解本行业国内外市场情况，具有一定战略思想高度，懂经营会管理的现代企业领导人。

4、企业普遍缺乏核心能力，如现代化管理能力、营销能力、应变能力、组织创新和技术创新能力、信息采集处理能力等。

5、我国婴儿奶瓶制造业整体结构、企业规模结构和装备状况都不太合理，大多数国企制造装备、工艺水平比较落后，大而不强，小而不专，婴儿奶瓶制造行业没有实现真正意义上的整合。

第六节 行业未来发展预测分析

随着婴儿奶瓶行业日益规范化、标准化，行业监管措施日益严格，我国规模型婴儿奶瓶企业将得到快速发展。目前可以预测：

1、品牌战略，打造国内强势品牌，进军国际市场。随着社会对品牌的日益信赖，强势的品牌在激烈的市场竞争总具有相当大的优势，同时在进入国际市场上，也具有相应的条件。品牌打造是一个长期的发展战略。

2、专、特产品发展短期优势明显。专业研发生产的产品如果在性能上具有明显优势，在市场将处于领先地位，对企业提升知名度、占领细分市场具有一定的优势。由于国内部分特殊用途产品还存在较大的欠缺，未来几年内特种产品的市场必然是一个热点。但随着行业变化，几年后，市场将逐步趋于饱和，明显优势保持时间不会太长。

3、价格竞争不会缓和。国内生产企业众多，又面临产能过剩，在面临同类产品市场上各个企业的争夺下，竞价不可避免。在竞价的压力下，成本控制等一系列因素将逐步被优化。

4、国产与进口产品摩擦加剧。随着国内各种产品生产技术的成熟，被国外产品雄霸的部分高档产品和特种产品市场将纷纷有国产产品进入，国产与进口产品的市场争夺必然将逐步激烈。

5、中外合资合作将更加多，带来的大量资金和技术将促进国内婴儿奶瓶行业的快速发展，同时也将影响国内市场的格局。

在未来一段时间内，我国的婴儿奶瓶需求将随着我国经济发展而增加，这就要求我国婴儿奶瓶制造厂共同努力，研制生产出具有竞争能力的高质量产品，满足市场需求。

第七节 行业投资前景分析

随着2007年中国传统猪年与2008年北京奥运的成功开展，我国出现新一轮的婴儿出生潮，尤其现代家庭独生子女多，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴儿用品市场的前景大为看好。

而且，年轻一辈的父母在选择孩子的衣物、玩具和食物时，通常把安全和质量放在首位，常把一些品牌形象好、价格相对较贵的产品作为首选，这也间接推动了婴儿用品市场朝着健康、高速的方向发展。

婴幼儿市场的高额利润，乃是吸引投资者的主要原因。据有关资料显示，我国每年有1500万至2000万婴儿出生，新生儿平均每年消费额在2000至5000元左右，充分显示出这是一个巨大的消费市场。

婴儿用品产业是21世纪的朝阳产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉之一，中国的孕妇、婴儿及儿童用品市场是目前乃至今后发展潜力巨大、收益丰厚的产业之一。未来的投资前景依然良好。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。