乒乓器材国内市场综述

第一节 乒乓器材市场现状分析及预测

1、市场现状

乒乓球是我国的国球，和其他体育用品行业不同的是，我国的乒乓器材大品牌是世界市场的行业龙头，无论是产品的研发技术还是市场的占有份额，都有一定的领先优势。我国红双喜的乒乓球拍、双鱼的乒乓球桌一直都是市场的主流。而国外一些竞争对手如日本的美津浓、德国的优拉、法国的圣兰戈也通过本土经销商代理的形式在市场上分一杯羹。

我国是乒乓用品生产大国，产量已占世界市场的80％以上，目前我国乒乓器材的年产值已经达到214亿元，年产值增长率接近20%，我国乒乓器材的产值超过体育用品产值的20%。中国的制造能力和市场规模令世界瞩目，到2007年我国乒乓器材市场需求为242亿元，同时近年来我国乒乓器材大量出口，年出口增长率在10%以上，到2007年我国乒乓器材的出口额已经达到77亿元。尤其是2008年北京奥运会的举办更大的促进了我国乒乓运动的发展，同时也使得世界上更多的国家和人民认识并了解中国乒乓球，这将为我国乒乓器材今后开拓国际市场提供了更有利的条件。

在国内乒乓市场快速发展的情况下，2008奥运让人们看到了把乒乓产业做大做强的机会正在来临。特别是一些国际性乒乓行业的巨头如日本蝴蝶、瑞典斯帝卡等加紧了在中国的营销布点、跑马圈地，大有在中国本土与红双喜、友谊729、双鱼等传统强势企业一争高下的架势。时至今日，洋品牌已完全占据了底板和套胶市场的高端，成为“高品质、高价位”的代名词，洋品牌的中国攻略，只不过刚刚拉开序幕。值得兴奋的是，我国已经形成的天津、广州、上海乒乓体育用品制造基地，而且资金充分、人才济济、技术先进、工艺精良，虽然面对国外品牌器材的冲击，中国乒乓体育用品业已经从制造大国走上开创品牌强国的轨道，最值得称道的“红双喜”和友谊“729”。

2、发展预测

我国乒乓器材有着良好的发展基础，随着社会经济水平的提高及体育运动概念的进一步深入，作为国球的乒乓球运动将更多得被关注和参与。与此同时对乒乓器材的消费水平将有更大的提高，预计未来我国乒乓器材行业市场需求将继续扩大，但由于2008年金融危机的影响，需求增速将会有所影响，但北京奥运会给我国乒乓器材行业带来了无限的市场。预计到2010年我国乒乓器材的需求将达到441亿元，产值达到370亿元，进出口量也将有更好的发展。未来我国乒乓器材庞大的市场需求将会吸引更多的国内及国际厂商，而大量厂商的介入将使得市场竞争更为激烈。

第二节 乒乓器材产品产值分析及预测

2003年我国乒乓器材的产值为114亿元，2004年产值增加到130亿元，比上年增长了14.23%，2005年产值为154亿元，比上年增长了18.27%，2006年、2007年的产值分别为179、214亿元。其中2007年的产值增幅达到19.33%，为近年来的最快增幅。预计2008年由于北京奥运会的影响，我国乒乓器材的产值将达到259亿元，全年产值增幅为21.11%，2009年在全球经济萎缩的情况下产值增幅有所下降，2010年产值增速逐渐加快，到2010年我国乒乓器材的产值达到370亿元。

第三节 乒乓器材市场需求分析及预测

随着生活水平的提高，健康成为逐渐成为人们追求的主题，加之2008年北京奥运会的影响，体育运动热的浪潮早早就在我国掀起了。近几年我国乒乓器材的市场需求及增长率发展较快，2003年我国乒乓器材的需求为121亿元，2004年市场需求为142亿元，比上年增长了17.12%，从2006年开始，我国乒乓器材的市场需求增长速度超过了20%，2007年市场需求增加到242亿元。奥运会的举办使乒乓器材的需求迅速增长，2008年全年预计需求为300亿元，增幅达到24.21%，预计2010年市场需求达到441亿元。

第四节 乒乓器材价格趋势分析

近几年来随着体育运动的发展及社会经济水平的提高，乒乓器材在产品质量、性能大力提高的同时平均价格水平也在上升，其主要原因是越来越大的市场需求及消费群体消费水平的提高，消费者在产品消费的同时对其附加值的期待使得乒乓器材市场上出现了更多高品质、高价格的产品。2003-2007年乒乓器材产品处于价格持续上升趋势，2008年北京奥运会过后，随着市场趋于更稳定的增长态势，乒乓器材价格未来也将保持较为稳定的态势。

第五节 乒乓器材进出口量值分析

我国乒乓器材行业的快速发展和实力的增强促使了对外出口的快速发展，目前我国每年都有大量的乒乓器材出口到国外，主要的出口对象是美国、加拿大、日本、澳大利亚及西欧。2003年我国乒乓器材的出口额为47亿元，2004年出口额为52亿元，同比增长了11.37%。2006年出口额增幅为12.21%，到2007年出口额为77亿元，比上年分别上涨14.69%。与出口相比，近些年我国乒乓器材进口量虽然较小，但发展速度很快。