国内波纹管膨胀节产品市场竞争调查研究

第一节 国内波纹管膨胀节产品市场竞争现状

一、成本竞争研究

波纹管膨胀节行业早已经从粗放经营转变到高科技经营。一个企业拥有的自然资源丰富与否，会影响一个企业的成本和竞争力。然而，自然资源竞争大多是粗放低值的。只有高科技含量的产品才会有高附加值，才会赢得更多的利益，高科技水平已成为企业竟争的重要内容。现在科技日新月异，新产品不断出现，一个产品如果没有高技术含量，这个产品就很难被市场接受，也很容易被淘汰。因此说，一个企业只有保持较强的研究与开发能力，不断技术创新，不断引进高科技到企业管理与生产经营之中，才能保证企业立于不败之地。

二、价格竞争研究

价格竞争是指企业运用价格手段，通过价格的提高、维持或降低，以及对竞争者定价或变价的灵活反应等，来与竞争者争夺市场份额的一种竞争方式。随着国际金融危机影响的减弱，膨胀节行业迎来了复苏的契机，制造商为获得更多份额而采用降价策略，进一步压低了行业利润空间。

长期以来，价格竞争一直深受波纹管膨胀节厂商的重视。甚至一谈到竞争，就会想到削价。在一定条件下，价格竞争是必要的。但是，把价格看成决定交易成败的唯一因素，难免会造成价格竞争的泛滥。

价格的持续下滑带来的最直接影响就是厂商利润大幅缩水。据调查，2009年虽然销量同比保持稳定，甚至小幅增长，但是利润却大不如前，有些降价幅度大的厂商甚至亏本经营，而利润的大幅缩水对整个行业的健康持续发展无疑提出了更高挑战。量与价的博弈拉锯战对整个行业的影响超出了行业的预计，对企业的经营状况和商家的下一步发展都造成了不同程度的影响。

三、营销方式竞争研究

买方市场中，产品同质化现象将越来越严重，消费者面临更多的选择。产品同质化，使同类产品的质量、价格、服务、促销、广告等许多方面几乎大同小异，产品彼此是可以互相代替的。消费者在选择产品时，只好依靠品牌形象来进行区别，这种区别不是实体上的，而是心理上的、感觉上的。产品已不再靠功用价值获取消费者信赖，依靠的是品牌形象力。因此，从竟争的角度来看，企业竞争从产品竞争转向品牌竞争，进入形象消费时代。

产品是可以互相替代的，而品牌不可以，品牌的个性及价值是独特的，是不可取代的。产品是有生命周期的，而品牌没有，品牌可以被继承。品牌价值是靠传播来实现的，因此品牌竞争就是传播竞争，在未来的发展趋势中，营销即传播。建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来企业竞争的一个很重要的因素。

第二节 国内波纹管膨胀节产品市场竞争调查

虽然目前我国波纹管膨胀节行业的竞争力不断得到提升，但其提升速度明显落后于我国整个装备制造业竞争力提升的速度。

在市场化改革不可逆转的趋势下，考虑到未来产业竞争态势和融合进程，竞争力提高必然主要依赖知识和技术，因此，改革我国科技投入体制，加大对基础科学以及社会科学有关学科的投资，完善科技投入的评价体制，促进科技成果的转化，必然会加速我国膨胀节工业在生产价值链上的提升和跳跃，消除现存的低层次竞争。目前创新还不是膨胀节生产企业竞争力的主要源泉。这其中的原因是多方面的，但我国企业对不确定性的高度规避以及技术创新天然所具有的不确定性是企业创新不足的重要原因。我国膨胀节生产企业大多规模较小，难以通过多个项目的研发分散风险，孤注一掷的研究投资几近赌博，因而在目前阶段国家强调企业为自主创新主体时，尚需加大基础研究的力度，鼓励产学研的结合；还需发挥行业协会的作用，对单个企业无力承担的项目，组织有关单位进行联合攻关，研究风险共担，成果共享。

尽快形成符合竞争精神和竞争规则的市场竞争秩序，是提高国内膨胀节产品竞争力的有效途径。因而，完善管理机构的组织结构，提高规制水平，整顿与规范市场竞争秩序，已经成为提高我国波纹管膨胀节产品国际竞争力的必然选择。