中国主题公园发展趋势

第一节 2008年主题公园的发展趋势 

一、主题突出文化性 

文化越来越多元化在主题公园成长过程中，主题具有三方面的作用：1、它是一种具有亲和力的逻辑关系，有了这种关系，主题公园与目标游客群体之间就能互动起来；2、它是一种具有震撼力的游园线索，有了这种线索，游客置身其中就能体验到特殊的感受；3、它是一种具有扩张力的产品链条，有了这种链条，主题公园就能不断完善产品体系和提升产品功能。现代旅游行为学研究表明，旅游本质上是旅游者寻找与感悟文化差异的行为和过程。

未来主题公园在主题选择方面将更加关注旅游动机的本原，体现旅游行为的本质，突出主题的文化性。随着社会开放进程的加快和无国界经济合作的深化，旅游者对异域文化的好奇心与求知欲将越来越强烈，跨地域空间的文化将成为主题公园选择主题的主导方向。

随着社会转型冲击的加剧和人际关系隔膜的增长，旅游者对传统文化的认同感与反思欲将越来越深入，返璞归真的传统文化将成为主题公园选择主题的价值取向。随着造园技术的日益进步和表现手段的日益丰富，在生态文化、器物文化、哲学文化等方面，主题公园选择主题的自由度将明显扩大，而且“一个主题多个次主题”、“一园多个主题”将成为现实。可以说，主题的选择在空间维度、时间维度、要素维度的架构中将日益多元化，总体趋势表现为：在本土文化与异域文化之间，趋向异域文化；在传统文化、现代文化与未来文化之间，趋向传统文化；在生态文化、器物文化与哲学文化之间，趋向器物文化。

二、技术体现互动性 

科技越来越现代化随着科学技术的加速度发展，信息技术和虚拟技术的日益普及，主题公园将不断提高产品的科技含量，增强技术与技术之间、技术与项目之间、项目与游客之间的互动性。可以说，在现代技术的导引下，主题公园产品形态已经进入概念创新的发展阶段，总体趋势表现为：

1、在手工产品形态、机器产品形态和信息产品形态的体系中将更加具有互动性，相互渗透，相互作用，促进产品形态的多样化；

2、在高科技的支持下，新动力、新材料、新性能的机器产品形态将不断涌现，高度更高、坡度更大、速度更快、晕旋感更强、安全更有保障的乘骑产品将更加丰富，甚至在一定时间尺度内将成为主流；

3、随着信息时代的到来和虚拟技术的成熟，主题公园产品形态的智能化和虚拟化将不断加快进程。

三、内容追求娱乐性

娱乐越来越多样化主题公园是从杂耍的概念孕育起来的，刚开始，大家去那儿游玩就是为了快乐，乐一乐就走了。实际上，这就是主题公园天然的特性。“快乐才是第一的”，因为游客追求快乐的人生理念没有变，所以主题公园营造快乐、奉献快乐的本性不会变，在未来的一定时间尺度内，主题公园在产品内容上将更加追求娱乐性。随着文化的多元化、技术的现代化以及游客娱乐需求的多样化，主题公园将在导游系统、餐饮系统、购物系统、表演系统、乘骑系统、氛围营造系统等方面丰富表演性内容、强化参与性内容、增加互动性内容，甚至推出创意性内容。亲子娱乐内容、情侣娱乐内容、团队娱乐内容将日益丰富和更加精彩。

四、项目偏重参与性

活动越来越个性化主题公园的成败，主要受景区知名度、交通便捷度和游客满意度等三大关键因素的影响，而景区知名度和游客满意度在很大程度上是由有效的产品供给决定的。参与性和娱乐性是决定产品有效性供给的基本条件，因为产品只有具有了参与性和娱乐性，才能形成感召力和亲和力，从而促进主题公园与游客之间的良性互动关系。我国主题公园中项目与游客之间的关系，经历了“景静人静-景动人静-景动人动-动静结合”的演变过程，在这个过程中项目的参与性获得了明显的提高。深圳华侨城从锦绣中华-中国民俗文化村-世界之窗-欢乐谷的发展历程，就是一个不断强化参与性的典型代表。主题公园未来的市场主体是20世纪60年代以后出生的社会群体，这个群体是一个坚持己见、积极为自己的主张辩护、求新求变、注重自主性选择的群体，这个群体消费行为的显著特征就是个性化。随着现代科技手段的全方位应用，主题公园产品形态演变的总体趋势表现为：参与性越来越强，个性化越来越突出。

五、氛围张扬刺激性

刺激越来越场景化随着个性化时代的到来，年轻人渴望体验一种酷的感觉，“玩酷”、“炫酷”成为一种时尚。只有提供“酷”的感觉，对年轻人产生了震撼力和感召力，主题公园才具有旺盛的生命力。实际上，主题公园从诞生的那一天开始，就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种“酷”的感觉。可以说，主题就是娱乐氛围的故事线，视线就是娱乐氛围的风景线，动线就是娱乐氛围的情感曲线。在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下，主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造，总体趋势表现为：一是更加鲜明的主题和次主题，将构成剧情化的主题体系；二是根据主题体系，实行分区营造，形成氛围的有机组合；三是分区营造的氛围，将更加场景化，每个场景具有独立的个性，场景的造型、颜色、尺寸、材料、性能等方面将更加具有创意性和刺激性，造型视觉化、颜色多彩化、材料逼真化、性能精致化、故事文本化（神话故事、童话故事、传奇故事、历史故事等有文献依据的故事）；四通过是声光电技术的广泛应用，场景的艺术效果将更加真实和精彩。

六、景观回归真实性

园林越来越自然化景观环境是旅游者的游乐空间和情感体验对象，奠定了主题公园品位效应和品牌形象的基础。我国主题公园在景观环境塑造方面，经历了“人造仿景观-人造真景观-真景观与仿景观的组合”的演变过程。随着消费意识的日益成熟，旅游者对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化，而且出现了追求本原性、真实性景观环境的倾向，因此，主题公园在塑造景观环境方面就必须跟进这种趋势。目前，这个方面的跟进有三个基本途径：一是应用有形实物，直接设计和建设具有艺术气息与文化氛围的景观环境；二是充分应用虚拟现实技术，创造出具有想象力的人格化景观环境；三是综合应用有形实物和虚拟现实技术，塑造出“真中有假，假中有真，真真假假”的非日常的舞台化世界。在景观环境回归真实性的演进过程中，景区将根据主题的需要，尽量按照自然的本来面貌进行绿化，惟妙惟肖地创造出具有天然意义的园林环境。可以说，自然、野性甚至凌乱的园林环境将成为主题公园的主流趋势。

七、付款刷卡便捷性

消费越来越超市化从人口统计学的角度看，我国现实的社会群体根据出生年代的差异，可以划分为五个世代：红色一代、解放一代、文革一代、文革后一代、E时代。这五个世代的群体在价值观取向和消费特征方面具有明显的差异。

未来10年或者更长的时间尺度内，中国主题公园游客的主体是文革时期出生的X世代、文革后出生的新人类和20世纪90年代出生的新新人类。这三个世代的游客群体是在信息技术不断发展的条件下成长起来的，一方面他们始终对现实世界中新兴事物抱有极大的兴趣；另一方面在信息不充分、信息不对称的环境中，他们的消费心理和消费行为会产生经常性的变动。针对这种特点，主题公园既要不断地创造新兴事物激发他们的消费兴趣，同时还要不断地改善经营管理手段，为他们经常性变动的消费行为创造便捷的条件。在网络技术的支持下，随着电子化货币和数字化管理的日益普及，游客消费的付款方式将进入刷卡时代，与此同时，游客对主题公园产品的消费将选择互动性比较强的超市模式。因此，主题公园将通过提供更加丰富的产品形态实现超市化，从而促进游客的二次消费，不断提高景区的赢利能力。

八、规模凸现扩张性

游乐时间越来越长随着主题公园文化的多元化、技术的现代化、娱乐的多样化、项目的个性化、氛围的场景化以及园林的自然化，景区内的活动丰度将不断提高，这样就必然引起主题公园投资额度和用地规模的扩大，甚至形成主题公园群，这种扩大将导致主题公园产业链向房地产、零售业、金融保险业、技术咨询业、文化艺术等领域延伸，出现以主题公园群为依托的主题社区，从而成为独立形态的旅游目的地。因此，游客活动时间将从目前的6～7小时明显延长，多日游概念的主题公园将成为一种具有扩张潜力的发展模式。

第二节 2008-2010年中国主题公园发展趋势

一、主题公园的发展方向

国内主题公园成功率低让很多缺乏主见的业内外人士产生消极情绪，抛出了“主题公园在中国行不通”之类的论调，甚至认为人造景区没有生命力，本来就不应该搞，典型的以成败论英雄。主题公园应该是目前也正是世界旅游中非常重要的一部分，国内也不应该例外。我国主题公园的主要发展方向应该是个性化、小型化，应该选择合适的环境、足够的依托，能扬己所长、避己所短才能生存。

1、主题个性化

主题公园就是由一个或几个相关的主题统领，围绕主题人工设计丰富的内容和设施，给旅游者提供丰富而独特的旅游产品的观光或休闲娱乐场所。我觉得它与规模、地区等因素无关。它的要素是主题、个性并由此而构成的综合吸引力。如千岛湖几个人工开发的岛屿实际上就是主题公园，还有蛇岛，既然野生动物园是主题公园，那它为什么就不是主题公园？它们规模都很小，也不在特大城市，但我认为它们就是主题公园。

我国的主题公园不应该搞大而全，要选择一个主题，甚至是一个细分主题，一个个性鲜明、设计空间充分的主题，做深做透，一样能产生足够的吸引力。博物馆主题公园化就是一种很好的形式。在选址上可考虑大、中型城市或知名旅游目的地。如深圳“明斯克”航母、天津的“基辅”号航母，主题非常集中而鲜明，专门做航空母舰的军事主题，主题外延小，个性鲜明，挖掘较深，内容也很丰富，一经开业就能引起轰动，这样的主题公园也有很强的生命力。

2、挖掘文脉

我国是一个有着五千年世界文明的国家。可挖掘的文化底蕴深厚，各种历史传统、地域风情，著名人物、神话传说、文学遗产、宗教故事都可以作为独特的主题进行开发。这是我们的优势和强项，也是吸引外国旅客的主打因素。所以，研究文脉、挖掘地方文化开发旅游资源是旅游开发的正道。走到这条道上，主题公园就不是外来“部队”，而是土生土长的“地方保安团”了。

它们自然有足够的生命力。如杭州宋城，尽管各方面还不够完善，但它与杭州的地方文脉相吻合，在杭州这个南宋都城建设宋城自然是非常适宜的，是对杭州地方文化的挖掘，应该说在杭州这是个很好的主题。只要做深宋文化必然能形成强烈的特色，吸引大量的游客。相对而言同属宋城集团的杭州乐园就属于缺乏竞争力的项目，它尽管冠以“杭州”两字，但与杭州文化几乎没有什么关系，主题也不集中，非常散乱，又是国外建筑微缩景观、又是蹦极等现代娱乐、又是温泉疗养，什么都有，什么都不深，如蜻蜓点水，浅尝辄止，吸引力很弱，生命力不强。

3、与休闲度假“联姻”

国外主题公园如迪斯尼等也正是与休闲度假相结合，这样既提高了主题公园的人均消费，提高了综合效益，也强化了休闲度假区的个性，增强了整个旅游区的吸引力。比如亚洲最大的休闲度假主题公园豪斯登堡，豪斯登堡内有13处娱乐设施，11座博物馆，夜生活丰富多彩，还有高尔夫球场、大型的购物中心、高档次的宾馆和林间别墅等等，延长了游客在公园内的停留时间，扩大了游客的消费面，让主题公园与休闲度假实现“共赢”。

4、创新是关键

主题公园的策划思路不应该只停留在国外引进的“建筑+表演”的模式上，要突破思维定势，创造具有特色的主题公园模式，创新是关键。比如广州将建首个动漫网游玩具主题公园，这是一座集玩具主题和网游动漫主题于一体的现代化主题公园，题材新颖，并且鼓励和扶持网络游戏动漫产业发展，不但吸引了广大的游客，还获得了玩具厂商和网游动漫产业的广泛支持，使公园的发展更持久，产生更多的经济效益，并带动更多相关产业的发展。

二、主题公园将成公园发展新主题

1、深圳欢乐谷北上打造连锁品牌

2006年暑期，历时四年时间打造、座落在朝阳区垡头的北京欢乐谷大型主题公园将开门纳客，一直为人们关注的这座神秘主题公园终于揭开面纱。巨额投资的北京欢乐谷被业内人士认为标记了京津唐旅游新方向，并很可能成为中国主题公园发展的一个标志性工程。

北京欢乐谷是深圳华侨城集团在成功打造深圳锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等著名旅游项目之后，北上的启航之举。与此同时，成都、上海的欢乐谷也在紧锣密鼓的筹备之中。作为我国主题公园第一个连锁品牌，欢乐谷意欲“将欢乐进行到底”，其全国布点、抢滩市场的格局已初见雏型。业内专家称，此举表明我国主题旅游产业已经从一直以来的零散发展阶段进入了一个品牌、资源整合的时代。

2、北京没有真正意义上的主题公园

统计资料表明，目前全国大大小小两千多家公园，70%处于亏损状态，20%持平，只有10%左右盈利。北京的近40家主题公园，除两家盈利外，其他均在惨淡经营。“现代主题旅游景区其实是文化旅游较为典型的产业形态。主题公园并不是单纯的游乐园概念，而是一种具有文化创意性和活动策划性的现代旅游目的地形态。”北京欢乐谷副总经理郑维对此并不担心。“从这个意义上说，北京目前还没有真正意义上的主题公园。”

现代主题旅游景区以1955年美国加州迪斯尼的出现为标志，已经发展了近50年。与传统以观赏为主的公园旅游不同的是，主题公园重在文化和体验。如果仅仅是一堆冷冰冰的器械，没有文化，没有主题，那么人们很容易厌倦。在我们的主题公园中，文化内涵通过背景、形象以及情节的设计来体现，通过游乐设备、文化包装、景观营造、故事演绎、艺术表演等形式来强化，给予游客难忘的身心体验。比如欢乐谷里有个“蚂蚁王国”，其实就是一个儿童游乐区，但它用一只小蚂蚁的目光去设计和包装所有的项目，并设计出诸如蚂蚁搬家、储物过冬的故事情节，使孩子们在一只蚂蚁的角色体验中完成整个项目的游玩，整个过程饶有童趣，会给小游客们留下深刻印象。

权威机构预测，未来10年内，世界范围内的主题公园将以每年5%的速度增长，而中国、印度的发展更快，达到年8%的增长率。据统计，美国主题公园的人均到访率是0.8，即每十人中有八人曾游玩过主题公园，日、韩的到访率是0.5，而中国不到0.1。而有趣的是，研究表明亚洲人最爱逛主题公园。因此，作为业内资深人士的郑维深信，融主题性、文化性、娱乐性、休闲性于一体的新兴游乐方式—主题公园在未来的10到15年将迎来大发展时期，在旅游产业链中也将扮演越来越重要的角色。光顾美国迪斯尼乐园的游客，每年有几千万人次，世界上又能有几个自然风光型、文物古迹型景观能超越它呢？其市场前景毋庸置疑。

在决定入驻北京的2002年前，深圳华侨城集团就对北京市场和华北八个地区进行了调研，一组数字给了他们信心：北京的常驻人口达1500万，流动人口几百万，每年接待游客一亿多人次，二次来京7000多万人次。此外，北京欢乐谷还瞄着“北京奥运”这块大蛋糕。韩国的大型主题公园—乐天世界，借着1988年汉城奥运会的契机迅猛发展，现已跻身世界十大主题公园之列。为呼应2008年的北京奥运，欢乐谷专门规划建设了爱琴港主题区及奥林匹亚体验展馆。但它真正的“野心”，在于借助北京奥运，打造自己的国际影响力。

北京作为中国的首都，无论从消费能力、流动人口数量还是区位优势上都已经发展成熟，大型主题公园应时而生。他毫不讳言的是，北京将是“欢乐谷”品牌走向全国和世界的“战略高地”。

3、最大的风险在于缺乏创新

“锦绣中华”、“中国民俗文化村”、“世界之窗”这几个国内著名的主题公园，都是深圳华侨城的“原创”，然而一经面世，就遭各地“克隆”。就在一批批克隆景观相继出现又相继萧条甚至关门时，而上述众多主题公园却在深圳连片成势，成为著名的旅游景观带，游客众多，甚而带动周边地产的不断升值。其中“世界之窗”成为珠江三角洲旅游景点第一品牌，主要经营指标名列全国旅游景区第一。

对于主题公园来说，最大的风险是没有创新。游客丧失了新鲜感，主题公园也就丧失了生命力。主题旅游景区无论在策划、建设、管理还是经营上，都是最需创意的产业形态。大型主题旅游景区是资金密集型产品，投资大，见效期长，而且一旦建成后难以改变其运作，不创新，景观的吸引力就会大打折扣。

北京欢乐谷将是一个文化和相关产业的创新基地。他们有句口号叫做“永远建不完的欢乐谷”—欢乐谷的景点项目每年都要更新1/3、保留1/3、淘汰1/3，而这仅仅是硬件上的要求。北京欢乐谷与国内公司合作，拍摄制作了中国第一部四维电影《明星战队》；设计了中国第一个预约排队系统，打破了迪斯尼对这一专利的垄断；设计了中国第一个舞台360度翻转和全方位水景特技；第一次与国际一流动画公司合作，即将推出中国主题公园吉祥物，并据此进行旅游商品开发。

4、周边区域形成千亿元的相关产业商机

四年前，在北京欢乐谷命名之前，曾想过叫“北京欢乐森林”等几个名字，最后决定还是沿用“欢乐谷”这一名称。决策层在做出这一决定的同时，打造中国人自己的主题公园连锁品牌的思路开始清晰并确立。

与以自然或历史景观为主的旅游景区不同，主题公园可以进行复制，适宜通过品牌连锁形式进行扩张。世界上最成功的主题旅游景区如迪斯尼、环球影城等，基本上都采取连锁式发展的策略，它们在规模化、成套化、品牌化方面走在了我们的前面。

一个成功的主题旅游景区所创造的不仅仅是一个景区，更是一个著名的品牌，是围绕这一品牌所引发的产品系列和产业系列。我们从上世纪九十年代就开始研究迪斯尼，一开始当作学习对象，后来就当成了竞争对手。迪斯尼品牌所涉及的产业，既包括迪斯尼书刊、印刷、收藏品、纪念品、餐饮、住宿、房地产，还有迪斯尼创意、构造、功能咨询和输出管理等不同的产业体系，从而成为休闲娱乐业的航空母舰。与之相比，国内的主题公园大多单纯兴建主题公园，没有其他相关联的产业做互动保障，就本身运营来说，也没有可持续的商业运作。

按旅游行业的统计规律来算，门票与其他相关行业的收入比例是1∶7。如果主题旅游景区能够突破门票经济，带动相关产业的发展，将是旅游行业里盈利最为快捷的方式之一。开业运营后，北京欢乐谷每收入一元钱，将给北京市带来七元钱的综合收益，而以其每日最高峰达五六万人次的客流量，还将给其他产业的发展和延伸提供巨大空间和展销平台。

同时，主题公园的建立将充分带动区域经济的发展。随着主题公园的落成，环境质量的大幅度提升，酒店、娱乐、零售、服务性行业的进入，将带来区域经济的结构性变化，有关专家预测，北京欢乐谷将在周边区域形成千亿元的相关产业商机，引领各行各业在该地区投资。

三、2008-2010年中国主题公园将迎来“黄金时代”

中国主题公园近几年发展速度加快，国际知名主题公园也相继进入中国市场，中国开始进入“主题公园”时代。面对这个内外竞争加剧的时代，中国主题公园的发展面临了机遇与挑战。相比20年前，中国的主题公园发展速度加快了，尤其在南方，长隆主题公园的规模与水平更是与世界主题公园相差无几，中国主题公园的水平不断提高。然而，水平的提高意味着要加大主题公园的管理以及服务质量。中国主题公园当前所面临的问题是：中国的旅游行业不断发展，新的景区也日益增加，随着新景区的开放，游客数量不断递增，景区安全、管理问题以及员工的素质成为中国主题公园成败的因素。如何加强景区管理建设，提高员工素质是主题公园亟待解决的问题。

同时，在主题公园园区不断扩容的条件下，公园的客流容量成为问题的关键。在世界其他主题公园中，景区会根据各自园区的面积计算可容纳的游客最大值，并根据实际情况适时控制人流，以保证更多的游客可以尽情享受公园设施所带来的乐趣。而在长隆主题公园中，由于长隆主题公园场地充足，日益递增的客流量不仅不会成为长隆主题公园的问题，相反可以成为带动旅游经济的一个很好的因素。

在北美，人口总数大概有3亿人，主题公园年接待游客也接近3亿人，接待游客与北美人口总数相当于1：1，北美的主题公园已进入了黄金发展时期。而中国的主题公园行业虽然离“黄金时期”还有一段距离，但总体来说，中国的主题公园行业已经进入了一个“兴盛时代”。相信在不久的将来，中国的主题公园行业会进入一个“黄金时代”。

四、2010年主题公园经营状况预测

中国主题公园发展的市场潜力最大，每年至少有一亿人次的潜力，目前还远没有开发出来。根据世界旅游组织的预测，2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，每年吸引1.4亿之多的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%%。由国家旅游局制定的“十一五”时期旅游业的发展目标是，到2010年，我国的国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到12000亿元。而在全球范围内，主题公园在整个旅游业市场的份额中占有相当可观的比例。这似乎也是国内主题公园项目“跑马圈地”的动力。未来数年，中国的主题公园产业潜力巨大，前景光明。

第三节 2008-2010年中国主题公园的投资建设

一、2008年云南建成我国一流恐龙文化主题公园

先期投资5亿元，高起点、大手笔建设的禄丰“世界恐龙谷”一期工程，经过1年多的努力，与2008年4月份开园。这座充满科普性、参与性、知识性、趣味性、高科技、原生态的旅游主题公园，为云南新添一处集科考、观光、休闲、度假、娱乐于一体的精品旅游区。

世界恐龙谷位于云南省楚雄彝族自治州禄丰县，是一个集遗址保护、观光休闲、科普科考等为一体的恐龙文化旅游主题公园，分为“恐龙遗址科考观光区”“侏罗纪世界旅游区”两大区域。世界恐龙谷展示的恐龙知识较全面、科技含量较高、互动性较强，其中包括禄丰发掘的60具恐龙化石的装架展示。

二、2008年滨海航母主题公园全面启建

2007年，公园接待国内外游客42万人次，比2006年同期增加近20%。两年以来，公园每年游客量和游客收入都连续增长20%。

天津滨海航母主题公园总占地面积5.57平方公里，是以核心项目“基辅号”航空母舰为独特旅游资源，以军事为特色主题，集武备观光展示、角色体验、培训拓展、休闲娱乐等功能于一体的大型军事主题公园。

2007年，天津滨海航母主题公园有限公司投入数千万元进行了园区旅游沿线土地的绿化工作，完成绿化总面积近50万平方米，彻底改变了过去满目黄土的景象。为增加园区的配套设施，该公司利用原有房屋增设了北塘海鲜和士兵餐厅两个餐饮配套设施，大大改变了游客来此“吃饭难”的问题。2007年9月底，天津滨海航母主题公园推出了以激光对抗为核心的航母野战营项目，该项目一经推出就受到了广大游客的热烈好评，也吸引了很多团队专程前来参与，改变了公园复游率低的状况。在航母改造方面，天津滨海航母主题公园有限公司陆续对舰上锚缆舱、对空导弹舱、军官酒吧、“双拥”基地等十余项进行了升级改造，增加游览面积1500平方米，进一步提高了项目内涵。

2008年，利用滨海新区加快开发开放的大好形势，天津滨海航母主题公园将继续坚持特色经营发展模式，进一步加大项目建设力度和宣传力度。2008年上半年，公园将启动占地2.6万平方米的航母码头广场的建设，总投资约3000万元；还将投资建设跨海滨大道天桥、4D动感影院等大型项目，总投资约1400万元；同时，占地20万平方米的军事主题公园一期项目正在进行项目策划和修建性详细规划的编制阶段，在10月份完成首期开发项目的施工图编制工作，年内实现投资1.6亿元。2008年全年投资将超过2亿元，标志着航母主题公园进入实质性开发建设阶段。

在航母改造方面，本着“保留原舰风貌、再现原舰场景、增加体验互动项目”的原则，拟对飞行甲板武备、作战指挥中心、108通道世界舰船展等项目进行升级改造，进一步增加游客体验，延长游览时间。

在市场推广方面，2008年，天津滨海航母主题公园结合节假日调整的契机，拟在中秋节筹办“航母杯第一届国际焰火节暨‘海上升明月、天涯共此时’大型中秋活动”，届时将融合国际水准的大型焰火表演、传统国粹展示和民俗表演、茶淀葡萄和葡萄酒文化展示、中秋赏月晚会、中秋晚宴、中秋篝火狂欢等活动于一身，并准备每年进行一届，形成航母乃至天津市的精品主题活动。

三、2008年果树主题公园陆续开园

2008年北京市推出了十大果树主题公园，面积超过1.8万亩。夏秋果树成熟季节这十大公园将陆续开园。

十大果树主题公园分别是东方大地西洋梨市民庄园、榆垡梨文化主题公园、白云川板栗主题公园、香味葡萄主题公园、水蜜桃主题公园、中国著名果树专家新品种新技术展示园、富恒李子主题公园、百品种杏观光生态园、都市型休闲观光体验樱桃园及老北京城区名枣保护展示园。

四、崇明拟建最大自行车主题公园

因优越的地理、风景、生态环境等，2008年崇明岛建设我国第一个自行车主题公园。

1、代表建议生态岛建主题公园

建设自行车主题公园，符合崇明建设生态岛的战略定位。崇明岛空气清新、水洁坡缓，滨湖风景错落有致，周边发展空间较大，结合崇明体育事业发展较快的良好基础，以及临长江、傍江苏的良好区位优势，可通过建设北部沿江堤岸自行车赛道，建设成全国最大的自行车主题公园。

崇明岛还可通过自行车公园的打造，形成自行车设计、研发、运动、比赛、休闲、健身等要素高度聚集、相互带动的全球自行车高地，率先营造符合时代发展趋势和生态理念的独特文化形态。

2、打造国际性自行车商务圈

自行车主题公园可在崇明岛北部沿江堤岸建设自行车专用赛道，在明珠湖建设水上运动场，森林公园或周边地区选择交通便利、景观良好的地块，建立国际性大型自行车主题体育运动休闲产业集聚区。

产业集聚区可建成国际一流水准自行车运动训练基地、国际自行车极限运动训练和竞技表演、比赛基地、自行车运动杂技表演馆等。建成后的自行车主题公园将是国内唯一的主题公园，成为长江三角洲乃至全国的自行车运动乐园；自行车博览馆还可举办新品发布会、产品展示会、自行车贸易洽谈会等一系列活动，逐步形成集中商品展示、贸易洽谈的自行车商务圈。

3、“三场二馆一校”为中国第一

根据崇明县三岛规划以及2007年编制的《崇明县文化体育发展规划（2007-2011年）》，自行车主题公园的建议已被纳入发展规划。

根据规划，主题公园将建“三场二馆一校”：三场为自行车地场赛场、小轮车赛场、极限运动赛场；二馆：自行车陈列馆、自行车博物馆；一校：自行车培训学校；同时建设各种自行车娱乐车道。建成后的自行车主题公园将成为中国第一，世界少有的国际型自行车运动及其相关产业集聚区。目前，该县正积极与有关部门协商，争取早日立项建设。

五、2010年前南宁体育主题公园建设完工

南宁市将建一个集健身、休闲、竞技体育、旅游、会议等诸多功能于一身的体育主题公园，工程概念投资达1.8亿元，将在2010年前建设完工。“十一五”时期，南宁市将全面加快全市公共体育设施的建设。

不仅要建设南宁体育公园、李宁水上公园等项目，还将配合自治区做好广西南宁体育中心建设。南宁体育公园和李宁水上公园项目是“十一五”时期南宁市的重点招商引资项目之一，包括了健身、休闲、竞技体育、旅游、会议等诸多功能，工程概念投资1.8亿元，建成后将成为南宁市的体育主题公园。

六、2010年上海“农字号”主题公园建设预测

上海郊区的大片农地里，一批农业特色的主题公园正在建设中。陆续开出的包括“品果游”在内的10条专门旅游线路，正成为市民观光休闲的新去处。根据有关统计数据，全国的主题公园总数已经逼近3000个大关。在以上海为中心的长三角地区，第一代主题公园的经营状况亏多赢少，并不理想。不过，2008年的北京奥运会和2010年的上海世博会为主题公园的发展带来了契机。近几年，新一轮主题公园的建设如火如荼。

1、特色鲜明受青睐

新一代的主题公园不再是以往只有“项目”不见“主题”的大型游乐场、主题嘉年华。如今，方向更为多元、特色更为鲜明的主题公园更受青睐。在上海嘉定的马陆，一个葡萄主题公园业已建成。这个公园坐落在5000亩以上的大片葡萄园里，游客可以在葡萄长廊下游赏，尝一尝美味新颖的葡萄饺子，品一品香醇甘甜的马陆红酒，同时还可以亲自照料一下正在生长的葡萄藤，享受一番山野农夫的乐趣。

建于上海奉贤海湾地区的沪上首家“都市菜园”主题公园也于08年6月全面开园迎客。在蔬菜公园里，200多种新奇蔬菜蔚为壮观。可以观赏到平日餐桌上蔬菜的生长过程，这对于很多上海市民来说十分新鲜有趣。蔬菜公园有关负责人介绍，园中种植的所有蔬菜还会被配送到全市标准菜场里的“都市菜园”专卖店，满足市民观赏、品尝健康蔬菜等多重需求。市民很乐意到这样的“农字号”主题公园游玩，既可亲近大自然，又能亲自动手采摘新鲜果品。上海还打算在更多的农产品上做文章，筹建更多的“农字号”主题公园，将其作为现代农业拓展生态和休闲功能的一部分。

此外，地地道道的中国风也在主题公园内上演。历史名镇周庄早在两年前就开始着手兴建以5000年中国文明为主题的公园，投资额达4000万美元。在以上海为中心的长三角地区，这样的主题公园不在少数。以中国的历史文化为主题的公园一直是我们的优势和强项，同时也最能引起外国人的旅游兴趣。

2、海外品牌抢滩上海市场

海外投资商很早就已经瞄准上海的主题公园市场。2002年，国际环球影城就准备继欧美及日本之后将其第六站设在上海。美国迪斯尼在落户香港之后也开始积极筹划上海迪斯尼项目。此外，日本“哆拉A梦”主题公园以及宠物主题公园汪喵村等小型主题公园都已登陆上海。

国际上著名的主题公园都以大型化作为自己的发展标杆，受国际品牌投资影响，国内纷纷建设大型主题公园。通过高投入树立起自身品牌的影响力，有些大型主题公园第一期投入资金达就达20亿元，总体投资在50亿元以上。对于大多在华投资商来说，在上海这样的国际化大都市，高品质的主题公园能够很快地培育起人们的消费习惯，高投入有望带来高回报。

国际主题公园的品牌效应有时能为国内同行带来商机。迪斯尼进入巴黎后，与其附近的特色主题公园形成了相互辉映的产业链，引来更多观光游客。另一方面，海外品牌抢摊国内市场的确也会给本土主题公园带产生一定的冲击。能否挖掘自身特色，并培育起一定的特色产业消费，成为本土主题公园急需解决的问题。

3、主题公园有待进一步开发

在全球范围内，主题公园在整个旅游业市场的份额中占有可观的比例。而根据世界旅游组织的预测，2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，每年将吸引1.4亿名国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。因此，中国的主题公园前景广为看好。

未来5年，中国主题公园市场将超过每年100亿元。未来25年至30年，中国可以容纳10个或更多相当于迪斯尼规模的主题公园。美国著名旅游研究组织ERA则认为，中国主题公园的市场发展潜力最大，每年至少有1亿人次的潜力，当然这种潜力需要各方面的引导和开发。

与海外著名品牌的主题公园相比，国内很多主题公园多少有些设施单一，简单化、重复性比较严重，更新的速度也比较慢。上海《旅游天地》杂志社资深编辑谢奕青认为，塑造自己的“文化品牌”是国内主题公园的唯一出路。同时，主题公园的收入应该多元化，除了在传统的游乐、购物、娱乐等项目上下功夫，饮食和住宿也能带来更多的商机。

在当前中国主题公园投资最活跃的长三角地区，“大旅游圈”的建立已经提上了议事日程。上海市旅游管理委员会副主任道书明曾在“中国主题景点国际高峰会议”上表示，苏浙沪三地已在主题公园的建设上协调发展，将上海建设成为中国的休闲和娱乐中心，为长三角地区旅游业带来新的内涵和活力。此外，2008年的奥运会、2010年的世博会都将对中国主题公园的发展产生深远的影响。

七、2010年前番禺建成海洋主题公园

随着亚运村及相关建设项目的推进，番禺区正积极配合打好亚运“旅游牌”。番禺区将在2010年广州亚运会召开之前，建成海洋生态旅游区。围绕2010年亚运商机，2008年番禺将整合全区旅游资源，开拓观光型、参与型、休闲型、度假型旅游等多个旅游路线。

按照这一思路，该区将推出以宝墨园、余荫山房为核心，沙湾古镇、石楼大岭村文化为依托的岭南文化旅游；以莲花山旅游区、莲花山高尔夫球场、海鸥岛、十八罗汉山等区域为主体的东南部生态休闲旅游；以长隆旅游度假区、万博购物中心为主体的现代休闲购物旅游和以繁华路、易发商业街、钻汇珠宝采购中心为核心的购物旅游。在一系列新推的旅游路线中，将重点推出生态旅游，为此将重点建设海鸥岛生态旅游点和番禺海洋生态旅游区。

番禺海洋生态旅游区作为广州市在番禺区建设的重点项目，总面积3000亩，从莲花山以东到伶仃洋旁，总投资50亿。该生态旅游区将吸收世界各地海洋生态旅游的成功经验，以主题公园的形式，建成一个以海洋为主题，同时兼具旅游和游戏项目的主题公园。预计海洋生态旅游区第一期景区将于2010年6月前投入使用。在不断建设特色旅游的同时，还将配合做好特色餐饮娱乐城和各五星级酒店的新（扩）建，整合旅游线路，完善配套设施，做强以岭南文化、生态旅游、娱乐休闲、旅游购物为特色的四大现代旅游产业圈。


免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。