医学美容行业上、下游产业链分析

第一节上游产业发展状况分析

美容仪器是美容机构经营必须具备的要素之一，以下就以美容仪器为其上游进行分析。

1、发展现状

美容仪器是美容机构经营必须具备的要素之一，随着美容机构数量的迅速发展，美容仪器市场也日益繁荣，新的美容仪器和美容服务项目之间互相需求，不断提升美容护理的科技含量，同时也在不断创造顾客的新需求，已经成为值得关注的行业发展重要因素。

经过多年不断发展，目前美容仪器市场消费和需求主要以中低档美容仪器为主，近几年家用美容仪器的增幅已超过25%，我国美容仪器行业已经形成了一定的市场规模。同时，我国具有较大的消费群体，2007年我国人口总数达到13.2129亿，其中15-59岁人口达到9亿多人口。美容消费与国民经济发展总水平(GPT)，以及人均服务性消费水平关系密切相关，据国家统计局统计显示，中国城镇人口恩格尔指数正在变化，其中用于吃穿等基本生活费用支出己经开始下降，表明将会有更多投入在精神和文化娱乐的消费内容中，将会给美容行业带来更广阔的市场前景。随着美容机构数量的迅速发展，中高端美容仪器市场也将日益繁荣，美体和减肥设备将成为美容仪器公司最大的利润增长点。

2、美容器械市场发展特点

1）目前的美容仪器市场消费和需求仍以中低档美容仪器为主，在大量的中小美容院内，还将以传统的美容护理手段和产品销售为主要经营特点。传统的美容护理手段主要是围绕产品和护理手法展开的，因而对美容仪器的需求还只是在初级的辅助设备方面，例如冷热离子喷雾、声波导入等。 

2）新型的美容设备和仪器在不断进入中大型的美容场所，进口仪器也出现在一些高档大型的美容会馆，美容仪器在带给顾客新鲜体验的同时也给经营者带来了更高的赢利机会，以美容仪器带动服务品质进而提升营业水平成为美容店突破经营的利器之一。相信今后有更多的美容新设备进入美容店中。 

3）跟随美容消费市场的潮流，在美容仪器设备中，减肥和美体水疗的设备更加受到了市场的欢迎，这也逐渐成为美容仪器市场新的发展增长点，大有成为市场主流的趋势。美体和减肥设备成了美容仪器公司最大的利润增长点。 

4）在美容仪器市场群雄割据的市场局面之下，改变传统的营销方式，市场竞争格局将逐步形成。目前的美容仪器市场，高档美容仪器多以港台的合资代理企业为主，中低档美容市场品牌混杂，由于仪器的科技含量不高，知识产权意识缺乏，OEM和仿造设备成为普遍现象。市场需要更强有力的整和力量去改变目前的市场格局，促使美容仪器市场合理的发展。

3、发展预测

根据近几年美容行业的发展现状，及人们对美容仪器的消费需求，未来几年我国美容仪器行业的销售额保持在25%-30%的增长速度，由此预测出2010年我国美容仪器行业市场规模情况如下表：

2008－2010我国美容仪器行业市场规模

单位：亿元

第二节 相关产业发展情况分析

1、发展现状

全国美容院有1，542，500家；美容公司有150，000家；美容从业人数16，200，000人。全国美容消费近年年均已突破200亿元。由美容产业、美容市场、美容资源等要素构成的“美容经济”，正在我国国民经济格局中悄悄崛起。

据调查，仅在全国154万家美容店的就业人员就已高达1120万人，其中来自农村的20~30岁的就业人员比例高达80%。趋势分析表明，全国88.2%的美容服务机构经营状况呈稳定上升态势，全行业每年新增就业人数已稳定在100万人以上。如果加上美容产品和设施的生产企业，以及美容业的上、下游产业和边缘产业，整个“美容经济”的产值和就业数量将远远高于目前的调查数据。随着我国人均收入迈上1000美元台阶，“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”，在居民消费领域中，可以说已经开始形成“四龙一凤”的热点格局

2、发展趋势

面对21世纪的新挑战及消费型态转变，美容院应有新概念、新思维、新作法，否则将被快速淘汰。经营者如此，管理者如此。谁都不愿意成为失败者，但是形势比人强，现在的经营者势必要比以前更努力、更用心，结合信息与科技，才能再创一片新天地！为了适应新时代的竞争趋势，美容院未来的经营重点应着力于：

1）合法化

现代美容院不再是小本生意，地下经济的时代已成过去式，有没有营业证照、技术证照？符不符合劳基法、消保法、卫生管理法、化妆品管理法？不合法的美容院可能招收不到员工，顾客的满意及信心也需要ISO、GSP、卫生优良店等质量认证的肯定，而这些都需要合法证照配合，因此，合法经营是必然趋势。

2）合理化

顾客满意、员工乐意、股东合意是企业经营三赢方针，价格合理吗？服务质量合理吗？薪资福利合理吗？工作内容合理吗？投资报酬合理吗？合理化的工作与消费环境，才能促使企业永续经营。

3）社会化

美容院提供最新流行信息，是美的行业，也是女性生活重心。消费的生活化及小区化是经营重点，让美容院融入社会脉动，成为女性的信息交流联谊中心，甚至提供家庭心理、生理、健康等咨询服务，创造美容院新的社会价值是很重要的。

4）信息化

美容院的新竞争力，来自应用信息科技创造新的发展机会，唯有在经营分析、顾客管理、客服管理、教育训练、人事财务、物料营销等方面全方位信息化管理，以提升经营绩效，降低营运成本，才能立于不败之地。

5）艺术化

美的行业就要讲究美学，连SPA都研发到六感美容了，美容院岂能还停留在基础的技术服务？店装设备的舒适、器具材料的卫生、空间动线的明亮、人员的得体、光影音乐的讲究、技术风格的独特等，大店有大店的美，小店有小店的细致，艺术化是创造附加值的最好题材。


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