国际美容市场概况

第一节 国际美容市场现状

一、世界各地不同特色的SPA

SPA让世界各国的人们“痴迷忘返”。各国都有自己独特的SPA运作方式，这些形态各异、魅力无穷的SPA，吸引着世界各地的SPA“发烧友”们。各地的SPA都有独特的国情风士文化，结合当地自然景观或资源而发展自有的SPA风格。

1、法国海洋SPA全方位重建健康

法国海洋SPA的治疗法独步于全球。海洋环境、海洋空气、天然海水三合一的SPA，能将皮肤之间的养分进进交换，借助于海水力浮力的物理作用，再加上人造水流的机械推拿效果，这一切，就是法国海洋SPA的精华所在。

2、意大利SPA泥浆敷脸做美容

威尼斯名胜—阿巴诺温泉的泥浆中含有丰富的矿物质、有机物、可以治疗多种疾病，还能做帮助皮肤恢复弹性的美容面膜。在SPA疗程中，你还可以参加周边的运动，可以参加高尔夫球、网球、骑马、单车和游泳活动。

3、土耳其鱼SPA用鱼治病

土耳其的KANGAL温泉就是因此而闻名遐迩。世界各地的人们不过万里慕名来此，为求治病。摄氏三十六底的KANGAL温泉除了含有丰富的重碳酸钙、钙、镁等外，还有别小看了这些小鱼儿，它们在整个的治疗过程中扮演着非常重要的角色，能吸走皮肤的细菌，让患者不药而愈。

4、美容水疗SPA注入了青春活力

美国创造了活泼的SPA文化，温泉疗养以医疗目的为主的水疗活动，已融入非医疗性的运动、减肥与美容的新概念，并结合旅馆业，发生了本质上的变化。欧洲的温泉水疗以医学治疗的目的主为，而美国的温泉水疗则侧重于休息。

一卷草席、一根本棍，这就是别具一格的夏威夷热情SPA。趴在席子上，理疗师用双脚在全身轻柔地旋转，她们运用独特的呼吸平衡法，在背上行走，并施以力道。闭上眼睛，深呼吸，然后慢慢地吐气，聆听海涛拍岸的声音，感受一下充满每味的空间。将一片片叶子覆盖全身，让清凉的感觉抚摸日晒过的肌肤，享受舒缓减压的惬意。海涛之声不绝于耳，睁开朦胧的又眸，但见绿意撩泼在心。当治疗师的双手自背上落下曼妙的律动时，整个世界仿佛进入了沉睡。

5、泰国经典SPA领略曼谷东方情怀

泰国传统的草药法与现代西方医疗技术的独特结合，能够对抗衰老和抚慰身心。当旅行结束时，精神、肉体与灵魂的旅程才刚刚开始，沉浸在异国情调的草本精油的拍打中，将身心洗涤干净，静卧在海边的竹椅上，细品SPA美食，聊赏泰国的夕阳。

6、印尼秘境SPA上帝恩赐的海洋天堂

荷花池光影摇曳，撒在迷人海滩上的金粉，让人美目眩晕。湿泥涂在身上做沙浴，用石头按摩，LULU黄粉去角质，椰子纤维、肉桂精油的按摩，再来品一杯草药茶。

7、新加坡活力SPA天堂鸟的顶级珍珠

海溢都市精神的新加坡活力SPA，将法国SPA、印尼SPA交织在一起，在大打牙祭的中式、西式、马来式、法式、意式各国美食中，充分感受SPA的温柔电波。

二、日本男性化妆品和美容市场规模分析

日本男性化妆品市场规模在2006财年（截至2007年3月底）为1177.5亿日元（1美元约合114日元），比两年前增加了1.6%，预计2008年的增长率将稳定在1%至2%。与此同时，男性美容市场规模2006年达到332.8亿日元，比两年前增长16.7%，超过了日本美容市场8.2%的整体增幅。2008年的增长率预计在10%左右。

三、巴西化妆品市场分析

巴西是盛产美女的国家，巴西人对美丽的追求，也使得本国的化妆品行业发展迅速。2004年，巴西化妆品市场的净销售额已经达到了34亿美元，位居世界第6位。近几年来，凭借独特优势，巴西的化妆品逐步走向世界。

1、产品远销东欧中东

巴西总人口达到1.8亿，庞大的内需曾经使得众多本国化妆品厂商一度忽略了海外市场。为了全力应对国内市场，有些厂家甚至关闭了位于智利、乌拉圭等邻国的工厂。但近几年来，这种情况有了极大的改变。巴西化妆品开始走出国门，积极进入其他大洲的市场。”

2006年，巴西的化妆品出口总额超过4.8亿美元，与2001年相比增加了152%，而在2007年1月到9月，巴西化妆品出口总额就超过了4亿美元，全年的出口总额突破5.5亿美元。

一直以来，拉美地区的国家都是巴西化妆品出口的主要对象，其市场份额在2001年曾高达78.2%，但目前下降到60%左右。而其他地区的市场份额则逐年增加。现在，巴西的化妆品远销140余个国家，除了拉美邻国，欧洲的俄罗斯、非洲的安哥拉、加勒比海地区的古巴，都跻身于巴西化妆品出口对象国前10位。在东欧和中东等地区的市场上，也能看到巴西化妆品的身影。

巴西化妆品能够在海外市场热销，是因为有其独特之处。现在的消费者开始更多地关注产品是否取自天然。厂家也不断打出“天然”牌，推出各式各样的“植物精华”、“水果精华”。巴西在这方面有着得天独厚的条件，那就是广袤的亚马逊热带雨林。

亚马逊森林大约拥有1.3万种植物。对于巴西的化妆品厂商来说，这就是一座天然的宝库。例如，有一种梧桐树的果实有着非常好的保湿作用，一种名为“阿萨依”的水果含有丰富的抗氧化成分。目前亚马逊森林仅有很少一部分植物经过了人们较为深入的研究分析，只有不到1%的植物被用于提炼化妆品原料。

虽然巴西化妆品厂商不会刻意宣传自己的产品，但是“源于亚马逊森林”本身就足以令顾客动心。如果同时拿着一朵采自亚马逊森林的玫瑰花和一朵摘自法国内地的玫瑰花，你自然会认为巴西的玫瑰花更加纯净。

2、巴西式“美丽”很出名

巴西化妆品出口增长迅速还得益于巴西人健康、美丽的形象。“巴西盛产美女”、“巴西人追求美丽”，诸如此类的话语早已为人们所熟知。90%左右的巴西女性认为化妆品是一种生活必需品而并非奢侈品。因此，巴西式的“美丽”早已名声在外，自然可以吸引更多的国外客户。

另外，化妆品还需要能够适应不同人群的需求。其他国家的厂家为了满足不同国家客户的需求绞尽脑汁。而对巴西的化妆品行业来说，却根本不是一个问题。巴西是个移民国家，欧洲人、印第安人、非洲人、亚洲人在这块土地上和谐共处。因此，无论国际客户多么众口难调，巴西的化妆品厂商都能轻松地应对。

巴西政府也对本国化妆品的外销提供了大力的支持。在2003年，巴西政府就成立了旨在推动化妆品投资与出口的相关机构，帮助本国企业研究新产品并开拓海外市场

第二节 国际整形美容市场概述

一、国际刮起娃娃整形风

在各大时尚杂志上，好莱坞大明星们的宝宝一个比一个漂亮，但这并不全是遗传基因的功劳。为了能精彩出镜，小孩子们的身体和脸蛋儿有可能是整过型的。

奥斯卡影后格温妮斯·帕特洛和“酷玩”乐队主唱克里斯·马丁的千金苹果·马丁曾被媒体评为“全球最可爱的10个明星宝宝”之一。这个荣誉来之不易，小家伙还不到一个月大就连挨了两次刀，一次是脸部手术，一次是腹部去脂手术。比利华山庄的整形外科医生沃尔特·布鲁姆林说：“苹果的手术是婴儿整形术中常见的一种，男女婴同样适用。手术后适当锻炼可以很快恢复，长大以后也能一直保持性感、健美的小腹。”

38岁的朱莉亚·罗伯茨也主张“趁早动手”，她和丈夫丹尼·莫德已经准备给不到3岁的孩子请整容医生了。另一个奥斯卡影后，海伦·亨特40岁才和导演丈夫马休·加纳罕生下第一个孩子玛琪娜。两个月时，海伦就为女儿请了整容医生，商量后决定将玛琪娜眼角向外拉伸，对脸颊进行调整，使脸部更有层次感，线条更优美。”为了将来有一张美丽的脸，海伦觉得让女儿现在受点儿苦也值，“你看玛琪娜的脸多精致。不久前我带女儿参加了一个时装展，别人的孩子和她根本没法比。”

在婴幼儿发育期做整容，常人多是无法理解。但星爸星妈们也有苦衷，这首先因为时尚界对明星和家人容貌的挑剔。那么，儿童能做整形手术吗？

整形手术有两类，一类是医学整形，这类手术针对先天缺陷，如：唇裂、腭裂、招风耳、胎记等。这类手术是越早越好，也避免孩子因生理不足日后遭到小朋友的歧视，或者因为被起绰号等致使孩子出现孤独、自闭等心理疾病。

第二类手术是美容手术，通俗的说是为了美的手术。这类手术专家多建议应在孩子成年后，至少在15岁后再做。手术本身对孩子健康影响不大，但小孩子的骨骼五官还在变化中，难以把控未来的成长走势。

二、2007年美国整容市场发展分析

美国整容市场10年来增长了近5倍，行业产值去年达约130亿美元。美国人进行的整容手术在10年中增加114%，非手术医学美容行为增加了754%。

2007年美国人共进行整容手术和其他非手术医学美容行为1170万例，同比增加8%，整容手术占总数的18%。其中，2007年美国人进行最多的非手术医学美容行为是注射肉毒杆菌美肤，共计277万例，其次是激光脱毛和激光祛皱；整容手术做得最多的是吸脂手术，近45.7万例，其次是隆胸、拉眼皮、腹壁整形和缩胸。而同年进行整容的美国人中女性占91%，虽然只有9%的整容者是男性，但已比2006年增加了17%。

三、韩国整形美容行业趋向成熟

近些年，韩国文化对中国的影响日益明显，尤其是众多韩国明星的美丽容颜令人为之倾倒。不过，有的人美丽无瑕的外表并非出于自然，而是整形美容雕琢、修饰的结果，这使得人们对韩国整形美容技术多了一份信任和神秘感。

1、从业人员准入严格

2007年53岁的金泳洙现任韩国汉阳大学校长、教授，在韩国整形美容外科、颌面外科及显微外科领域具有极高的学术地位和威望，多名韩国明星的整形美容手术都出自他之手。在韩国医学生毕业后，需要经过5年的整形美容专业培训，期满后，获得国家整形美容专业医师资格证后，才可以从事专业整形美容。而具有这资质的医生在韩国不过一百多人。与韩国相比，我国许多整形美容科医生大多都是后改行的，而且只要有执业医师资格就可以，因涉猎的内容比较广，难以做到术业有专攻。另外，地下整形美容业比较繁荣，非法行医现象严重，一些不具备技术实力和设备的生活美容业擅自开展整形美容项目，导致纠纷发生率居高不下。

2、整形美容产业化

在韩国，整形美容已经成为一种产业，不论男女老幼只要对自己的外表不满意，哪怕是多了几道皱纹，都会找整形美容科医生。七十多岁的老人做美容是家常便饭，男顾客也能占到两成左右，高中毕业生或大学毕业生经常会在家人的带领下，在发育的成熟期，接受整形美容手术，为自己将来参与竞争积攒实力。

接受整形美容者对美的追求是一方面，还有人员竞争方面的原因，有的员工担心自己容颜已老会被老板炒鱿鱼，为保住饭碗，不惜重金驻颜，有的则宁愿忍受痛苦，也要做手术美化自己，为自己增加自信。

3、医生不是魔术师

中国的顾客对整形美容期望值过高的观念应有所转变，整形手术要基于本人的先天条件来进行雕琢，不可以改头换面，而有的人明明不具备条件，偏要造出明星的五官，往往是苦苦哀求医生做手术，当效果达不到预期时，便对医生不满，而自己的心态也出现扭曲。本人能够认可自己和人们所能接受的快感就是美，人追求美没有错误，但首先要清楚你欣赏的美是什么，更要认识到你能否接受再造的美，这些都是一个准备接受整形美容手术的人事先要想到的。

四、未来整形三大趋势

1、除皱产品将有新宠

被无数人视为“回春秘方”的肉毒素，今年将遇到强有力的对手，效果更持久的“伊凡露”和玻尿酸，可能会受到人们的追捧。另外，预测报告中提到的新的除皱方法主要是指利用电磁波技术刺激真皮层的胶原蛋白再生，以此达到除皱目的，而且不会对表皮造成伤害。

对于必须通过手术来达到整容效果的病人来说，会有更好的伤口愈合剂来加速术后复原。传统的缝合方法有出现后遗症的危险，目前业内人士都估计，新的愈合剂将在整形等手术中获得广泛应用。

2、公众人物公开做整形许多

美国人到了一定岁数就找整形医生，整形美容已经成为美国文化的一部分。近年，全世界加入整形行列的人越来越多。

值得关注的是，越来越多的男性也将接受类似于“微晶磨皮术”这样的皮肤美容，定期保养再也不只是女性的专利。

随着社会大众对于整形美容的普遍接受，原本还“偷偷摸摸”接受整容术的精英人群也将更加热衷于此，让自己形象更好。昔日的银幕英雄，现在加州州长阿诺德施瓦辛格为了让自己的脸看上去更加的“英雄”，曾做过下巴修整手术

3、整形更加关注细节

接受整容的美国人在过去的10年内暴增了153%。随着做整容手术的普通人越来越多，化妆师、时尚专家、发型设计师、牙科美容医师等都有可能成为受益者。

今后，人们对自己身体的每一个细节都更加关心，有时需要各专业人员的合作才能满足人们整形的要求。下一波最热门的美容焦点，将是以手术或非手术方法改造眉形，以及通过外科方法让双手看起来更加年轻柔美。

第三节 国外化妆品市场发展状况

一、国际化妆品市场分析

美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。

随着拉丁美洲国家经济的发展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2005年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的。2006年销售额比2005年增长了11.3%。拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍然占到化妆品和盥洗用品销售额的最大一部分，达到70亿美元。

美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业也是首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占有，毕竟美国拥有经济上的绝对优势。

巴西的市场发展和全球化妆品工业发展趋势是一致的——稳定，2006年巴西的化妆品和盥洗用品市场呈正的增长趋势，这主要是价格保持稳定，具体反映在进口原材料价格和名牌产品的进口价格上都保持稳定。

墨西哥化妆品和盥洗用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品来满足消费者的需求，人口统计学表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十几岁的青少年和青年人所占比例很大，这些人成为消费的主力军，30岁～45岁的年轻人口在增加，这部分人在护肤品方面，如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂以及头发彩染剂等的消费投入上都很大。

阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人振奋，众多公司看好这一增长趋势纷纷推出新品，包括抗衰老产品来满足这一消费需求。2006年紧跟全球趋势，市场上开始出现特殊功能的新产品。在护发品方面，生产商扩大其产品生产线，为不同色泽和不同发质的消费者提供特殊的配方，包括卷发、烫发、干发、受损头发和染色头发，这些配方都富含维生素能够满足消费者的各方面的需求。

自从20世纪末开始，哥伦比亚的从业女性有所增加，这也使个人护理品的消费有所增加，主要反应在护肤品以及浴用品的消费上。2007年巴西的直销店Natura宣布进入哥伦比亚市场，有望在直销领域起领头羊的作用。目前，在哥伦比亚的消费者心目中还没有一个信誉度高的直销店，Natura就是要以其产品的品质在哥伦比亚市场打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和盥洗用品市场中，超级市场和高级百货商店是产品分销的主渠道，很多产品都是通过超级市场和高级百货商店来进行促销的，而不是药店。哥伦比亚的消费者对价格很敏感，在购买盥洗用品，如块皂、牙膏时都比较注重单品的价格。化妆品和盥洗用品市场的成熟度和饱和度都将取决于商家所提供的能满足消费者需求而又超出其功效性的产品。商家和消费者都期待开发出含天然组分的化妆品，回归天然是一种趋势。

近年来为了改善低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府推出一些措施，提高消费者的购买力。占人口81%的低收入的消费者从中受益，使这些消费者有能力在MERCAL店购买廉价的食品和基本的个人护理品。在MERCAL店购物可比在超级市场和高级百货商店享受低于30%的价格。年轻一代的消费者希望能买到最新配方的化妆品和盥洗用品，因此，跨国公司继续推出能代表全球最新潮流的产品，包括健康产品和高质产品来延缓人们担忧的衰老过程。考虑到健康因素，大多化妆品和盥洗用品配方中都添加了植物性药材萃取物、维生素、蛋白质、水果和植物籽的提取物。众多品牌的抗衰老产品都具有从防日晒到减少皮肤皱纹的功能，尽最大限度满足消费者需要。

二、欧洲化妆品市场

1、法国

长期以来因生产化妆品而闻名的法国2006年在销售额方面名列全球第四。尽管许多美容业企业仍把总部设于法国，但法国已经是一个无法保持与中国相同增长水平的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称，这是不可否认的。像Chanel、ChristianDior、Lancome、Clarins、NinaRicci和YSL等品牌在化妆品及盥洗用品市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐。法国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。法国经济的萧条同样给化妆品及盥洗用品市场带来了影响，人们在消费中更加谨慎，他们更多地考虑钱应花在哪里和用在什么地方。如果化妆品的功效性差别不大的话，人们更愿意选择性价比较高的化妆品比如大众品牌YvesRocher还有DrPierrericaud。

纯天然化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场也在以每年20%～25%的速度增长。YSL的StellaMcCartney正准备上一条天然护肤品生产线，生产护肤保湿霜和保湿乳液，主要含天然亚麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及锦葵属植物和绿茶。天然化妆品的研发在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景，然而国外品牌要想在法国市场占据一席之地，竞争也是很激烈的。这一领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主，这不仅因为法国具有传统的文化，还因为在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面，法国都有严格的法规限制。

2006年法国香水市场的主打转向了年轻一代的消费者。在法国，消费者对香水的忠诚度还是很高的。正是由于法国的消费者对国内香水品牌的忠诚度，所以国外的香水品牌很难打入香水市场的前15名。法国消费者喜欢低价、新颖的品牌，但传统品牌仍很受欢迎。NinaRicci自推出新品Nina香水以来一直销量很好，2006年9月Nina香水在法国销量排在第二，位于Angel和ChanelNo.5之间。Nina有望在今后几年成为法国的王牌香水，目前它仅次于L’AirduTemps品牌，随着另一新的女士香水的问世，在2008年Nina将保持住销量第三的位置。Lancome为了扩大其市场份额推出了其首款香水Hypnose，前景比较乐观。L’Oreal也推出了新款女士香水ArmaniCode，在得到Diesel的许可下公司还于2007年推出Diesel香水，这款Diesel香水比L’Oreal的其他前卫、时尚的品牌使用范围更广。Viktor&Rolf于2006年秋季推出了其首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款Insolence香水，它是针对老年消费者而设计的，香型比Guerlain的其他品牌更受欢迎，这款香水以好莱坞女演员、奥斯卡奖得主HilarySwank做形象代言人。尽管法国的香水市场已经饱和，但仍有发展的空间，随着技术的革新、质量的改进以及新品的推出，香水市场仍有3%的市场份额可以发掘。

2、德国

德国仍然落后于法国，目前名列第5位。虽然近几年德国的经济不景气，然而德国的化妆品及盥洗用品工业却呈现出了复苏的迹象。2003年开始，化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元，增长率达1.4%。德国的消费者普遍认可Beiersdorf和Henkel公司的品牌。德国IKW报道说，2006年德国护肤品销售额达到32亿美元，上升了3.5%。据IRI报道，2006年1月～10月，面部护肤品市场仅面霜种类就占到5.6%，销售额达5.41亿美元，德国市场的销售额最引人瞩目。

在整个化妆品及盥洗用品市场，L’Oreal占领先地位，占24%的市场份额，Beiersdorf占据市场第二位，为16%的市场份额，其次是Schwarzkopf&Henkel，占15%的市场份额。在几个主要的化妆品类别中Beiersdorf和Henkel都占据领先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德国化妆品品牌中是忠诚度最高的。护发品及头发定型产品占据德国化妆品市 场的最大一部分，在护发品中，Schwarzkopf&Henkel占据市场的领先地位，其次是P&G，在销量上个人标牌产品占第三，在销售额上，L’Oreal位居第三位。护肤及护体用品（包括 防晒品）占德国化妆品市 场的第二大类。在面部护肤品、护体用品和防晒产品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成为市场的领先者。在护肤品市场中，抗皱霜、晚 霜和眼霜销量和销售额都是增长最快的类别，抗衰老和回春护肤品同样也很成功，如在面部护肤品市场上，L’Oreal’sDecontract’Falten的回春霜就扮演了一个重要角色。在针对年轻女性的护肤产品中大多都加入了抗衰老和抗皱成分。在德国 彩妆品类别中，L’Oreal占市场的领先地位，畅销的品牌有Jade/Maybelline和L’OrealParis，其次是Coty品牌，销售额排第四的是个人标牌产品。

此外，德国人非常有健康意识，在化妆品及盥洗用品市场上，基于植物的天然化妆品非常普遍。在德国化妆品及盥洗用品市场上，有1600种经德国天然化妆品管理机构（BdiH）认证的天然产品。市场上主要的化妆品品牌有：Weleda，ClaireFisher，Kneipp，DrHauschka，Santaverde和AnnemarieBorlind。全国有很多健康食品店广泛销售天然或含草药的所有类别的化妆品，包括护肤及护体用品，彩妆品，婴儿及儿童化妆品，护发品和防晒品。很多品牌产品都可在药店买到，主要的一些连锁药店如Schlecker，DM和Rossmann都提供其自己品牌的天然化妆品。

在对德国年龄在20岁～69岁使用个人标牌护肤品及彩妆品的女性的调查显示，在所有问题皮肤的女性中使用面部护肤品个人标牌的数量从1%上升至43%，有30.9%问题皮肤的女性表示，她们将个人标牌作为她们化妆品及盥洗用品的主要品牌。在彩妆品市场，有18.5%的女性使用个人标牌产品。当问及到她们最常用的是哪个品牌时，有114万消费者回答用个人标牌产品。在护肤品及彩妆品市场中，年龄在20岁～39岁的女性是个人标牌的最大消费群体。在面部护肤品中，日霜和洁面乳占据着这一类别的最大一部分，DM的个人标牌产品Balea和Lidl’sCien品牌为两个最畅销品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30%，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分别为第四和第五。产品种类分析研究表明，有38%的指甲上光剂，31%的唇膏和26%的眼影是个人标牌产品系列中最普遍的产品。

3、英国

自从2005年年初，英国的化妆品及盥洗用品零售市场比起往年就起伏不定。市场销售额的增长主要是新产品的开发以及护肤方面的男性化妆品的迅速增长、女性抗衰老化妆品和护肤品的增长。另一个增长的原因是商家的促销手段，如买一赠一、天天低价等。在英国化妆品市场，对于高档化妆品来说，个人标签的化妆品与品牌化妆品的销售还是有区别的。大型超市对某些部分的产品销售有掌控权，如口腔卫生用品和洗浴用品，而零售商则看重正在增长的个人标签产品。Tesco就是其中一个，已将其TescoFinest系列产品进一步延伸到盥洗用品和浴用品，而Marks&Spencer也推出其Autograph品牌的彩妆品。在英国，Bio-Nature推出了一种含柠檬爱神木精油沐浴露。该产品可以使肌肤感觉清新、健康，并充满活力。柠檬爱神木具有天然的柠檬清新香味，并具有很强的抗细菌、抗真菌和抗霉菌的功效。该产品含有大量的柠檬醛，不含月桂酸钠以及月桂基硫酸钠，适用于干性肌肤、敏感肌肤。Avent公司新推出一款沐浴精华素，这种保湿清洁泡沫精华素可以使身体肌肤感觉光滑，并带有淡淡的香味。该产品含有少量柑橘香料、裙带藻精华、维生素E、维生素B5、巴西棕榈乳以及熏衣草精油。产品可用来舒缓身心。Guaber公司最近推出一种新的沐浴油，该产品含有丝蛋白以及海洋矿物质。该配方可以柔和清洁肌肤，深层滋养肌肤，使肌肤光滑、柔软。

4、其他欧洲国家

意大利面部护肤品市场尽管在2004年有4.8%的增长，但2005年国内市场不容乐观，仅有2%的增长，销售额达13亿美元。2006年意大利面部护肤品市场又呈现出攀升的趋势，面部护肤品市场有2.7%的增长，接近14亿美元。

2006年西班牙面部护肤品市场增长了25.3%，销售额达2.57亿美元。在品牌销售排名上，销量最好的前5大排名是：Nivea位居榜首，YvesRocher排名第二，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，P&G的OilofOlay排在第五位。

保加利亚强劲的购买力以及新品的不断推出，如抗衰老产品、抗脂护体用品的推出带动了护肤品的发展，同时也推动了化妆品及盥洗用品的积极健康向前发展。保加利亚化妆品及盥洗用品的主要销售渠道为直销、超市销售、高级百货商店销售以及外卖市场销售。预计2008年保加利亚化妆品及盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗，连续增长率将达到28%。

捷克斯洛伐克化妆品市场同样受到来自国际间的和民族品牌的竞争，最受欢迎的前十大品牌就占据了化妆品市场的66%，Unileever继续保持其领先地位，占市场份额的11%，紧接着是P&G。专家预测，到2008年，捷克斯洛伐克化妆品及盥洗用品的市场销售额年增长率有望达到5%。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时首先考虑的是价格，然后是产品外观、品牌和电视广告宣传。消费者要试用好几种牌子的产品才最后决定选用最适合自己肤质的品牌。

在欧洲，皮肤保湿霜是护肤类产品中用量最大的一类，占到面部护理品的53%。在抗衰老产品类别中，尽管不断有新产品推出，而且还有大量关于抗衰老这一话题的报道，但在欧洲只有7%的人普遍使用抗衰老产品。欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有发展的潜力。总之，2006年是欧洲护肤品销量较好的一年。大量新产品上市，消费者与经销商对护肤品市场持乐观态度。护肤品的种类遍布欧洲各个国家，制造商和营销FromEMKT.com.cn商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。

三、亚太地区化妆品市场

1、日本

亚洲最大的护肤品市场是日本，超过一半的的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高，但日本占有如此大的市场份额对业界人士来说一直是一个迷。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的护理品市场是非常大的，在日本市场，有许多种护理产品。作为日本独一无二的面部清洗剂市场倍受关注。面部泡沫剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物。在日本，清洗化妆品的使用率是非常高的，这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场，使日本的清洁剂市场逐步变大。

日本国内市场除了专业产品，香波的“价格基数”和“销量基数”的趋势是一样的。从宏观来看，日本调理剂市场的销量基数正在增加，但是，价格却在下降，这就意味着消费价格在下降。在20世纪90年代初，日本沐浴露销量和价格出现了一个高峰期，从那以后，市场出现下滑，但是，持续了2年～3年后又恢复过来。这种趋势的出现绝不是偶然的，是受消费者需求和市场需求影响。在20世纪90年代初，染发在日本流行，但消费者经历了染发导致头发的损害，一直延续到2000年，要求对头发有治疗作用的香波出现了，这是染发市场持续下滑了2年～3年又恢复的情景。现在，染发已经在日本成为时尚新宠。直至2004年，日本香波和调理剂市场的价格恢复才见端倪，用于受损头发的高附加值产品的香波将有可能使消费价格提升，这将会阻止香波和调理剂市场价格的下滑。沐浴护理品市场的恢复现象预示着日本香波和调理剂市场的未来。日本开发商针对头发损害情况已经开发出新产品，这些公司将重新划分市场，而另一方面，日本头发护理市场成功的关键因素是其更能了解消费者的需要，进而开发出新产品。在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了各自的市场份额。

2、东盟化妆品市场

东盟地区男性护肤品市场占10%，体用护理品占45%，面部护理品占45%，而整个亚太地区的男性护肤品市场占7%，体用护理品只占18%，而面部护理品占高达75%。东盟的体用护理品市场所占比例比亚太地区的大，由于东盟地处非常炎热和潮湿的地区，因此，洗涤产品和体用护理品对凉爽的要求非常高。东盟的面部护理品市场，相对来说不如亚太地区所占比例高。

印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在增加。泰国在东盟各国中占有最大的市场，其次是菲律宾。泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的50%以上。尤其引起注意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场显示出稳步增长的势头。男性消费者与女性消费者有所不同，男性消费者经常改变自己的品牌标准，诸如男性消费者不像女性消费者那样对大量的广告投放感兴趣，因此男性用化妆品比女性化妆品便宜得多，男性香波市场在这个地区可能是比较稳定的市场。印度尼西亚化妆品市场是增长非常快，但是市场份额一直以来比较小。总体来看，进一步扩大东盟市场是有可能的。但是，大量的人口/收入/标准水平和其他许多因素也必须加以考虑，市场份额的数据和趋势对业绩突出的生产商来说也仅仅是一个参考。

关于“体用护理品”，爽身粉已经在东盟市场上市，最大的爽身粉市场是在泰国。此外，东盟的块皂和浴用品市场份额看起来比整个亚太地区小，印度和中国是最大的块皂市场，日本的浴用品市场也是最大的。尽管东盟的浴用品市场相对来说是比较小的，但产品从块皂到浴剂的转换已经悄然开始，东盟的浴用品市场是很有潜力的，而且浴用块皂市场在东盟浴用品市场上一直是最大的。关于面部护理，东盟的洗面奶市场远比亚太地区的大。在东盟，炎热和潮湿的地区，面部清洗次数的增加是市场份额增加的原因之一。最近，要求防紫外线和增白的面部护理产品近来非常流行，这种高附加值的面部护理品市场正在增加。由于大量的广告投放和东盟地区强烈的日光照射，消费者对增白和紫外线防护的需求正在与日俱增。

四、非洲化妆品市场

近年来非洲化妆品市场需求量正在迅速增长，据统计整个非洲化妆品市场需求量年增长率达30%，来自诸多国家的化妆品企业已经相继进军非洲化妆品市场。任何一个地区的人们都不愿意亏待自己的皮肤，非洲人也不例外，即便是一些贫困国家大街小巷也不乏装扮时尚的女郎，化妆品专卖店、超市化妆品专柜和各种美容院也数不胜数。非洲人最喜欢在他们富有特点的头发上狠下功夫，在非洲化妆品专营店里面，用于洗发、护发、染发、美发的各种化妆品应有尽有。由于非洲大陆普遍干燥，保湿霜、润肤油、爽肤水普遍受到消费者青睐，此外，非洲人还比较喜欢涂口红，擦指甲油、洒香气较浓的香水，而且在这方面，非洲男性比女性有过之而无不及。但是，中国化妆品在非洲市场还比较小，作为中国化妆品企业可以通过参加非洲商品交易会，网络营销、参加化妆品展览会，做大做强我们的化妆品品牌。让非洲人了解中国的化妆品，尽早健康地进入非洲化妆品市场。

第四节 国际美容市场发展趋势

一、国际美容化妆品业科技发展趋势

美容化妆品既是一个科技产业也是一种现代文化，在高科技浪潮的影响之下，几乎是瞬息万变。美容化妆品科技是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，CAD在包装造型设计方面的应用，细胞科学在皮肤医学中的深入，使美容化妆品向深度和广度进展。不过，消费者自我保护意识的增强、环境优化呼声的紧迫以及各种法规的出台也给美容化妆品产业带来新的压力；中国加入世界贸易组织后，中国美容化妆品市场与世界化妆品市场已逐渐融为一体，正确分析评价国内外化妆品科技现状和趋势，扬长避短，确定合理的美容化妆品科技发展策略，是关系我国美容化妆品行业能否继续发展的重要前提.我国美容化妆品科技与世界水平比较，差距主要表现在：起步晚、标准低、资本乏、人才缺。所以，我们要奋起直追。要从科技化、规范化、规模化、国际化等几方面着手。要充分利用报刊、学校、会议、文化、网络等手段，把我国美容化妆品行业的科技水平一步步地提高上去。

1、生物医学美容

自七十年代以来，以重组DNA基因工程和杂交瘤细胞工程为核心的生物技术，以惊人的速度向前发展，给生物医学的发展带来革命性的巨大变化。1977年美国首次用基因工程菌生产出有活性的人脑激素——生长激素释放抑制素，启开了生物工程医药宝库的大门。二十多年来多种基因工程产品先后研制成功并投入应用，如胰岛素、人生长激素、干扰素、集落刺激因子、白细胞介素、促红细胞生长素、凝血第八因子、肝炎疫苗等产品已发挥出巨大的疗效。在皮肤美容领域中许多基因工程生长因子也已展示出广泛的应用前景，如EGF、bFGF、TGF、IGF、PDGF等在皮肤修复和医学美容方面的应用已不再鲜为人知。

最近，转基因动物乃至克隆动物的深入研究，更为生物工程技术添上神奇的色彩。这些技术表明现代生物工程不仅有助于寻求到遗传病、癌症、艾滋病等顽症的病理机制、诊断方法和特效药物，还将用于植物、动物乃至人类自身的复制和改造。由此可见，生物技术发展到今天，已进入可以改造和创建新的生命形态的时代。通过基因工程，人类能在几天之内创造出新的生物品种，完成自然界几百万年甚至上亿年才能完成的演变过程，并且按照人类的需要设计和改造生物的特征和形态，同样也会对美容界产生革命性的影响，许多美容概念变化是目前难以想象的。

随着基因和基因组研究的进展，许多疾病包括衰老都可以在分子水平上得到治疗。现在基因工程技术己开始影响人类的美容保健，国际上已有十多种基因工程产品用于美容目的。如神经生长因子（NGF）用于健身塑形；表皮生长因子（EGF）用来治疗皮肤缺损；a转化生长因子（aTGF）试用于整形外科；而在中国美容界，成纤维细胞生长因子（FGF）早已被广泛应用于换肤修复。

国外已有专家将基因治疗技术用于改变容貌、高矮、肤色及毛发颜色等试验，如康奈尔大学的罗纳德博士通过向实验鼠体内注入基因，迫使处于休眠状态的毛囊转入生长阶段，从而长出新的毛发。美国宾夕法尼亚大学的科学家成功地治疗基因工程药物，包在脂质体中，“涂”渗在白发上，结果基因药物能催化黑色素产生，令白发回黑。

最近，美国罗氏公司科学家发现了价值上亿美元的减肥基因，把减肥基因注射到“胖”小鼠身上，“胖”小鼠怎么吃也没有原先那么胖了。根据小鼠的基因组织与人的基因组的对应关系，科学家把人的基因组中减肥基因也找出来了。用不了10年，让胖子瘦身的药物便会出现，青春苗条健美的身材靠基因治疗即可重塑。

美容是一个生理问题更是一个心理问题，它伴随着人类尤其是女性的一生，各个年龄段会有不同的美容问题。扁平疣、暗疮、黄褐斑、皮肤皱纹、老年斑、秃发、凹洞疤痕等，虽然对人们的健康和生命没有太大的影响，但这些皮肤亚健康状态却令很多人苦恼。针对问题皮肤，国外一些优秀的医生参与了美容工作，形成专业美容医师一专业护肤师一专业护士的美容工作链。

随着基因组研究中对“青春基因”功能了解的深入，许多疾病包括人体衰老都可以在分子水平上得到治疗.现在基因工程技术已开始影响人类的美容保健，国际上已有十多种基因工程产品用于美容目的，如神经生长因子（NGF）用于健身塑形；表皮生长因子（EGF）用来治疗皮肤缺损；a转化生长因子（aTGF）已试用于整形外科；而在中国美容界，成纤维细胞生长因子（FGF）早已被广泛应用于换肤后修复。

英国政府的首席顾问梅易爵士提出人类基因研究的突破可望增进人的青春活力；他预测生物科技的革命，将使现在的许多整形外科手术将来都可改用基因缺陷的校正或突变来治疗。他说，基因研究科学发展将具有类似达尔文进化论的分量，将使人类美丽年轻的生命期长久延续。

美国NIH的科学家找到了一种能影响整形效果的基因，这种名为Smad3的基因能加强整形组织的免疫能力，对伤口有保护修复作用，这种缓冲式愈合对无疤痕整形技术将产生积极影响。十年后由于体细胞基因治疗技术的发展，美容整形中许多手术将被基因注射代替。如他们将基因药品生长因子GH和基因工程重组骨形成蛋白BMP联合应用，有望使短腿肥脚的女性拥有修长健硕的美腿。在基因时代的医学美容研究课题将更多地集中在研究基因优化方面，基因优化除在保健方面使人少生或不生病外，还将在人类身体美化方面更加完善，从根本上改变人自然形成的丑态劣势。

2、天然环保美容

中草药美容是中国传统医药学在美容中应用的典范，近年来在国外也得到关注。国际上已有数个博览会专门辟出的草药美容品馆，足以见国际上已开始流行草药美容方法。如EGENE公司的新上市的多种系列美容品，以草药原材料作为主要促销点，已引起国际专业人员的广泛兴趣。我们还专程拜访了德国草药协会的几位医学博士，从中了解到西方近年来崇尚自然，远离化学污染的理念。在这种潮流的影响下，欧洲人在美容品的使用上更多地选择了天然成分而少用化学合成品。

在德国中草药因其天然药效温和且不良作用少而被广泛认同。但中草药美容市场份额不大，仅作为天然美容品中的辅助部分在补充应用。究其原因主要是科技含量不高，对美容有效成份定性定量缺乏科学数据，精制提纯工艺也不尽人意，所以中草药全面走红美容市场还需得待以时日。当务之急应加大科技投入，扩充研究力量，使我国的医药宝库在国际美容保健业发挥重要作用。

进入2l世纪后，世界各国的化妆品厂商更注重在包装上下功夫。几次展会上包装分馆的展台布置和各展商的新品设计可以充分体现。英国M&H公司的塑料包装色彩鲜明、用料讲究、造型优美，其制作工艺及产品质量几乎让人无可挑剔。STAKPLAST公司的化妆品包装极具特色且种类繁多，顺应了新世纪个性化妆品及服务的潮流。意大利AMERI公司的铝质包装独树一帜，在保障化妆品运输安全性、可靠性方面有较大优势。LAMEPLAST的多彩一次性小包装，因无毒无害、质优价平、规格齐全也颇受欢迎。

值得注意的是现今许多包装厂家极为重视环境保护问题，欧洲化妆品包装协会除坚持材料对人体无毒害的基本要求外，此前又提出要多用可自然降解的材料，许多美容美发化妆品厂家都选用环保材料做包装。成立于1953年的老牌COSTA包装公司顺应新潮，适时生产出许多纸类包装。KEENPAC包装公司也不失时机地为GECCI等名牌化妆品设计出环保包装，这些举措都为环保主题增添光彩。GREENLIGHT公司已开发绿色环保美体护肤系列，针对手足及全身肌肤都有相应的营养调理品。

3、美体阳光保健

风靡欧美的SPA美疗技术热势不减，这种综合水疗、泥敷、按摩、美体等手段的新型美容技术，正向着更高级更细化的方向发展。老牌的BAGNL在大型水刺理疗的基础上，又补充了多功能美体诊疗设施，使全身美容医疗与贵宾公检法闲护理联系在一起，这一健康产业正在全球范围内被美容界实力派所仿效。

最令人感叹的是BIOLINE机构提出修整人体美丽和健康概念，最近推出的修复亚健康和保鲜女人体的新招，在参会者心中产生了极大的印象。BLOREM的矫形美体仪在国际上引得许多行家的重视，这种电脑控制的肌肉运动矫正形，能在较短的时间内减轻体重，塑美体形。在博罗尼亚登场的LPG美体仪让人如入太空之感，仿佛在广阔宇宙的梦幻中塑造自己最美的身材。

最近意大利SUN&CO和TECNOSOLE机构推出的高科技阳光健身（SunFitting）新概念，久居都市钢筋水泥框架中的现代人在室内即可享受海滩阳光的抚照，这一创意在欧洲得到热烈的响应。

国际VENERE公司新近开发的多功能美体仪将电子医药高科技引入美体保健概念中，显示了新世纪人类对自身健康极为关注的趋势。意大利的BIOREM局部瘦身仪更是将声光电技术与精妙的感官享受相组合，使人无法拒绝现代科技带来的舒适塑形和美丽保健。该公司新近亮出的LUNA促体液循环机，将生物刺激和核磁疗法相结合，对体液循环尤其是淋巴循环功能起到促进养护作用。

用生物频谱光浴调节人体神经节律及机体协调功能是国际VENERE公司的新科技创意，这家厂商推出的BIOSO-LARIUM系列产品旨在于让享受海岛阳光和海涛韵律，让使用者充分融入海阔天空，阳光明媚之中。

意大利MUSTER和COMPAGNIA公司推出的针对人体多部位的阳光护理，结合欧美科技时尚，在商业推进中更胜一筹。ERGOLINE公司和SOLEDAD公司将光浴与健康组合出新风采，更以色彩鲜明、造型奇特、功能先进的光浴设备在展会中令人瞩目。

BIOLINE公司还提出了安全阳光的新科技概念，这标志着追逐阳光为肌肤增添健康色彩是本世纪初高科技给健康美容业带来的新时尚。

光浴保健设备给业者视点冲击后的直接体会是高科技时代的来临，因为无论何种款式的仪器，无不凝聚现代科技的结晶，透射最新时尚的风采。

4、纳米技术美容

1982年扫描隧道显微镜发明后，便诞生了一门以0.1至100纳米长度为研究分子的技术，它的最终目标是直接以原子或分子来构造具有特定功能的产品。同样，纳米技术因具有彻底改变物质生产方式的巨大潜能。它有可能在新世纪引发一场新的美容化妆品产业的技术革命。

美容化妆品尤其是功能性护肤品，其意义就在于给皮肤组织细胞营造一个优越的生命环境并携带多种营养物质，活性成份，给表面细胞补充水份，养份，改良性状、改善其新陈代谢过程，造就皮肤的持久健康。

不同品质、档次的化妆品，仅在添加活性成份方面有较大区别，如天然植物提取物；多种生物酶、多种维生素等，但这些活性物质，活性越高，越不稳定，见光、遇热、酸、氧等极易分解或氧化。如何使有效的活性物质在化妆品的添加、储存中保持稳定和鲜活？如何营造表层皮肤组织结构所需的生物环境，并将所携带的鲜活的成份释放，且维持有效时间、有效浓度？一直是化妆品领域中的世界难题。

传统工艺乳化得到的化妆品膏体内部结构为胶团状或胶束状、其直径为微米，对皮肤渗透能力很弱，不易被表皮细胞吸收。因为皮肤的吸收功能有限，一般只能通过两条途径。而皮肤最外层具有疏水性角质层，因而水溶性物质和大分子量的物质通过表皮吸收和毛囊皮脂腺的吸收相当不易。

为了使有效的活性物质：如维生素、植物提取酶、蛋白质等物质，在化妆品的添加、储存中保持稳定和鲜活。营造表层皮肤组织结构所需的生物环境，并将所携带的鲜活的成份释放，且维持有效时间、有效浓度。六十年代，科学家研究包裹脂质体，但脂质体是一个仿细胞壁结构的双极性分子结构，象一个肥皂泡，且内层（核）为液体；是一种亚稳定状态，遇热、表面活性剂或脂质体碰撞，就易破裂。

八十年代，科学家开始研究活细胞微球。“活细胞仿生微球”是仿人体角质细胞结构，由天然物质合成的。外层是由天然磷脂体组成的双极性分子双层结构，内层细胞由天然多糖分子组成的网状固体核；活性物质被固定，且完全是一种稳定状态，即使遇热碰撞等均相对稳定，而其纳米级（1纳米=10亿分之一米）超分子结构，依靠其活细胞结构与人体组织的相容的亲和力，极易进入表层皮肤深层，修复和强化角质层组织结构，防止皮肤老化：另一方面，它的载带作用非常明显，并能保持载带物的稳定性。它包裹保护的如维生素、生物酶、美白剂等一些在化妆品中无法最有效使用的高活性天然植物精华，能长期保持其新鲜活性。

纳米技术用到化妆品制造业中，能对传统工艺乳化得到的化妆品缺陷进行很好改进。因为用纳米级功能原料通过纳米技术处理得到的化妆品膏体微粒可以达到纳米级状态，这种纳米级膏体对皮肤渗透性大大增加，皮肤选择吸收功能物质的利用率随之大为提高。采用纳米技术研制的化妆品，其独到之处在于，它是将化妆品中的最具功效的成分特殊处理成纳米级这种极其微小的结构，顺利渗透到皮肤内层，事半功倍地发挥护肤、疗肤效果。

纳米化妆品给美容日化行业带来了一股新鲜的活力，一时间成为新世纪新宠。国外瑞士凯斯尼亚、意大利欧风格林和国内邦定、欧利思等产品已开始使用纳米微球技术，以邦定纳米保鲜护肤液为代表的这类绿色护肤化妆品，以优质、高效、安全、持久等优异性能来满足人们对高品质美容的追求。

5、美容修复科技

与信息技术一样，基因技术对经济发展也具有全面的整合效应。基因革命在2l世纪有望通过改变物质生产方式而重塑全球经济。面对着生命科学的不断向前发展，生物医学技术在美容化妆品行业中又迎来了一个新的曙光。人们对美容护肤的要求、对问题皮肤的处理，开始从简单的遮盖到讲究营养护肤、手术、物理治疗，继而发展到如今的生物医学美容，“美容修复”（beautyrepair）的作用得到了世界范围内的一致肯定。

修复（repair）本是一个医学病理过程中的概念，修复是指组织和细胞损伤后，机体对缺损部分在结构和功能上进行恢复的过程，修复是通过细胞的再生来实现的，因此，修复是以细胞的再生为基础，再生的过程常是损伤组织的修复。但是，在美容修复的过程中，仅仅凭着简单的皮肤日常护理、营养护肤已不能达到美容修复的效果，能不能从皮肤组织、细胞之间，从细胞、机体内环境的分子水平上去解决皮肤组织结构、功能上的修复，彻底改变肌肤和机能状况，恢复婴儿般柔嫩的皮肤，正是全球众多的科研机构、化妆品公司不断研究、开发的课题。

随着环境日益污染、臭氧层破坏、美容化妆品不慎使用，导致各种问题皮肤的大量涌现；加之美容院中创伤性美容项目的广泛开展，受损皮肤也不断增加，“美容修复”的作用越来越关键，使得对具有美容修复功能的化妆品的质量要求提高，需求增加。这从国际知名品牌的化妆品公司源源不断推出的各种类型，具有修复功能的化妆品中就可以感受到。

在80年代中期，法国Orlame化妆品公司最先推出含有EGF的化妆品。随之欧、美和日本等国也推出同类产品。1995年，邦定公司在国内首次将富含细胞生长因子等修复成份应用在”生物精华素”等美容化妆品中，随后一大批含有bFGF、EGF等修复成份的化妆品在我国纷纷崭露头角。2003年法国PAYOT推出“LesAuthentigues”细胞修复系列产品主要功能是祛斑和除皱。新千年美国加州拉乔拉Cosmedem公司针对化妆品皮炎推出了名为Cosmedern-7的新成份，目前这个成份已被应用在Shaldlee公司的En-fusellC+ERelmirP.M（维生素E、C修复晚霜）中，同时Col-lagen公司在其春季主打产品GlycolicPeel亮肤霜中也加入了这种成份。皮肤的各类炎症也促成了美国MDFormula-tion公司对（类维他命系列的开发。该公司的Torbick博士还向人们介绍了另一个抗过敏新成份——保水抗氧化水合血清（MoistureDefenseAntioxidantHydratingSerum），据称这种成份不但能够修复过敏性皮炎，对面部的细皱纹也有神奇的修复作用。现在，”修复”的概念已在全球蔓延开来，许多化妆品主流品牌甚至不遗余力地尝试在食品当中提炼可以起到修复作用的成份。雅施兰黛的乳蛋白活力滋养霜，从牛奶中提取牛奶酵素修复肌肤斑点和皱纹；而被许多大牌明星推崇的修复名品SK-II水分面膜中所含的独家专利成分Pitera也是一种酵母菌代谢物。

随着生物医学技术的发展，人工重组生物工程的突破，生物细胞因子广泛地应用于美容化妆品，使得美容修复的概念真正在美容护肤中提倡起来。科学家们利用DNA重组技术将人的某种蛋白质基因切割下来，组装到细菌中，让人的基因在细菌中按指令合成人的某种蛋白，获得具有生物效应的生物细胞因子，如：EGF、bFGF、aFGF、TGF—B、臼介素（几）、干扰素等，并将这些高效生物因子添加到化妆品中，因此，这类化妆品与传统化妆品有着极大的不同，它是在分子水平上对受损细胞进行修复和调整，改善或更新其组织和代谢等功能，如促进皮肤细胞的生长，预防皮肤受到各种损伤，调节细胞中色素的平衡等，再创建皮肤的最佳结构和状态，从根本上达到保健皮肤、延缓衰老的目的，从而开创了美容化妆品研发的新卖点。

1）护肤、修复

人体的肌肤由于受到自然界环境、天气、辐射等多种因素的作用而容易受到损伤，因此，人们特别需要对受伤害的皮肤进行修复。在皮肤有损害的情况下，这类生物细胞因子在体内和体外能促进机体表皮细胞、上皮细胞、角质细胞、成纤维细胞的生长、分裂和新陈代谢，促进微血管的生成，改善细胞生长的微环境。因此它对敏感皮肤、受损皮肤、创伤性皮肤以及改建性皮肤的修复、护理具有良好的作用，特别针对目前美容院中流行的换肤术后局部美损皮肤的修复，能预防换肤术后并发症的发生，这是保障换肤成功的关键。在2002年，瑞士BEAUBELLE公司的科学家们成功研制出具有高效修复作用的saxifragesarmentosaextracts，它能收复人体新陈代谢后所产生的自由基子（Freeradical，修复Freeradical对皮肤骨胶原及弹力细胞的破坏，保护结缔组织；并能医治皮肤病及烫伤。不久，国内北京邦定生物医学技术公司也相继研制成功了类似saxifragesarmeil.tosaextracts功效的”邦定美肤霜”新品。

2）抗皱、防衰老

由于EGF等生物细胞因子能促进皮肤各种细胞的新陈代谢，增强细胞对营养物质的吸收，而使皮肤组织的细胞平均年龄降低；另外，EGF可促进羟脯氨酸的合成，促使胶原及胶原酶合成，分泌胶原物质、透明质酸和糖蛋白，调节胶原纤维，故具有滋润皮肤，增强皮肤弹性，减少皮肤皱纹和防止皮肤衰老的作用。

3）美白、祛斑

由于可通过EGF等细胞因子促进皮肤新生细胞来替代、更新衰老细胞，从而降低皮肤细胞中黑色素和有色细胞的含量，减轻皮肤色素的沉着，即在皮肤的细胞水平上改善了皮肤色素状况，达到美自祛斑的目的。

4）防晒及晒后修复

生物细胞因子能迅速修复受损细胞，减轻紫外线辐射对皮肤造成的伤害，并能降低皮肤基底黑色素细胞的异常增加，阻断黑色素合成，减少晒后皮肤的黑斑生成，消除受损细胞的基因突变因子，预防光老化，因而具有预防紫外线损害、和晒后损伤的修复作用。

5）防粉刺、去疤痕

由于EGF、bFGF等能刺激皮肤肉芽组织的形成和促进肉芽组织的上皮化，还可调节胶原降解及更新，使胶原纤维以线性方式排列，防止结缔组织异常增生，故而有缩短创伤愈合时间以及减少疤痕形成的作用，对防止和护理痤疮有较好的效果。

6）精神修复

30年前，只有30%的人感到生活及精神压力巨大，而在2003年，这个数字却上升到70%，当一个人感到焦虑时，皮肤表层下的神经末梢也受到损害，皮肤也会受到影响，如果在化妆品中添加适当的舒缓、修复成份，不但可以对人的神经系统起到调适作用，还能进而改善皮肤的状况。

6、干细胞美容术

随着人类基因组计划（HGP）的成果，生物高科技风暴席卷了全球，与之相比，人类干细胞的研究，更是一袭狂飚。去年，随着“人类干细胞的研究”在学术上取得的重大成果，世界各地的发育生物学家、神经生物学家、临床血液学家以及各个生命分支学科的专家，在美国科罗拉多的吉斯通城召开了”吉斯通会议”，人们已经预见到了干细胞，尤其是胚胎干细胞（ES）在医学，乃至整个生命科学中的巨大潜势，干细胞狂澜也开始席卷而来。

干细胞是一种具有自我更新和产生分化能力的细胞，尤其是在早期胚胎发生过程中，它可以产生构成身体器官各种类型的组织，生物学家将它们称为“全能性细胞”（stemcell）。到了个体发育的一定阶段，甚至成体，仍有一部分细胞负责组织的更新和修复，诸如血液、肠道粘膜上皮、皮肤表皮等。随着细胞生物学的发展，人们又发现某些成体细胞不但能再生，而且可以衍生成与其来源不同的细胞类型，如肌肉细胞在一定的环境下可以成为有增殖能力的骨髓细胞，相反的，血液的“前体细胞（未成熟的血细胞）”也可变成肌肉细胞，甚至长出肝或脑细胞来。正由于上述的发现，科学家们已认识到干细胞可能成为未来人类的一种”拯救生命”的有效疾病治疗手段。例如，我们根据每个人的不同要求，科学家可以使用干细胞在体外，让它重新活化、增殖与定向分化，培养出我们需要的、完全与自身体细胞一样的器官，如耳朵、鼻子、皮肤、乳房等器官，整形手术将衰老的皮肤、毁损的器官等进行移植、置换，而不存在任何的免疫排斥反应，从而达到真正意义的换肤、器官修复，这项技术的成功将为烧伤、毁容、创伤、先天性器官残缺以及变性再造的人们带来希望。

细胞因子（Cytokine）的研究渊源始于50年代的干扰素研究和60年代的集落刺激因子研究，由于基因工程技术的迅速发展，使细胞因子研究发生了突破性的进展。在80——90年代相继克隆出一大批细胞因子，细胞因子的化学本质是多肽，从信息传递的角度，细胞因子是生物体内一类重要的第一信使分子，是细胞内基因表达的产物。研究表明，体内的各种细胞因子之间并不是孤立存在的，而是有着复杂的相互作用，它们之间通过合成和分泌的相互调节，受体表达的相互调节、生物学效应的相互影响等组成一个复杂的细胞因子网（CytokineNetwork）。

细胞因子生物学效应的相互作用，可以是拮抗效应（antagonism），或相加效应（additive），或协同效应（syner-gy）。细胞因子基因表达调控之间具有复杂的生物学活性，调节靶细胞的生长、增殖和分化；增强抗感染和细胞的杀伤效应；促进或抑制其它细胞因子和膜表面分子基因的表达：促进炎症过程；影响细胞的功能和代谢；参与和决定许多疾病过程的发生发展过程等；细胞因子美容修复的本质，是在细胞内基因诱生性表达细胞因子，那么问题皮肤产生、皮肤衰老产生的机理，基本上是由于细胞因子网络功能态紊乱的结果。这样我们人类可以根据细胞网络多靶点、多环节地调节机体功能态平衡，从而达到”美容修复”的效果。因此，利用细胞因子网络（CytokineNetwork）在美容修复上，具有非常广阔的前景。

从以上可以看出，干细胞在体外的分离、诱导、增殖、定向分化将成为细胞生物学以及整个生命科学的主攻热点。在人类基因图谱绘制完成后，细胞工程或者称为组织工程研究。尤其是干细胞的研究将成为后基因组计划的极为关键的部分之一，这也为美容修复插上高科技技术的翅膀。

7、基因芯片美容

人类遗传基因研究的成功，使得21世纪成为人类史上的“基因时代”，十年后由于体细胞基因治疗技术的发展，美容整形中的许多手术将被基因治疗代替，如他们将基因药品生长因子（GH）和基因工程重组骨形成蛋白（BMP）联合应用，有希望使短腿肥腿的女性拥有修长健硕的美腿在基因时代的医学美容研究课题应更多地集中在研究基因优化方面，基因优化不但在保健方面使人少生病或不生病，还将从根本上改变人自然形成的丑态劣势。

人类基因研究的突破可望增进人的青春活力，生物科技的革命，使现在的许多整形外科手术将来都可改用基因缺陷的校正或突变来治疗。基因研究科学发展将具有类似达尔文进化论的分量，将使人类美丽年轻的生命期长久延续。

人类基因图谱的绘制成功，为人类的明天展现了美好的未来，基因美容在美容修复中的应用将会给人类带来无限的美丽！人类基因组计划（HGP）极大带动了人类疾病、衰老相关基因的定位、克隆、结构与功能研究。随着信息、材料、机械、微电子等学科的广泛渗透和深入应用，生物芯片（Bio.10gicalChip）就是在这种背景下高速发展起来的一项高新技术，也被称为基因芯片（Genechip）或DNA芯片（DNAchip），是综合了分子生物学、半导体微电子、激光、化学染料等领域的最新科学成果，是当今世界高度交叉、高度综合的前沿科学与研究热点。

Afr～natrix公司Fodor领导的小组运用半导体的照相平板技术，对原位合成制备的DNA芯片作了首次报道，这是世界是上第一块基因芯片。1995年Stanford大学的P.Brown实验发明了第一块以玻璃为载体的基因微矩阵芯片。

在美容修复中，利用基因芯片技术可以了解到年轻、健康的皮肤组织和衰老的皮肤组织基因表达谱的变化，并与组织学和生物化学变化联系起来。因为基因表达的增加或降低，可能是机体疾病、衰老、退化的原因或结果。引起这些原因或结果的多个基因产物就是作为“美容修复”或“基因修复”的目标，从而使表达异常基因恢复正常表达。

基因工程技术可以人为地设计、构建、干预和促进人体组织发育成长，对凡是在遗传过程中可能引起美容缺陷的基因进行控制、修复，使人从胎儿期就能得到早期的美容治疗。

人类衰老的主要原因是由于基因所控制的人体“养护”及“修复”系统有缺陷，而不是人体内生物钟所预设定的。皮肤衰老的根本原因是控制某种蛋白质合成的基因片段上的基因突变，而造成DNA基本单位的序列混乱，导致细胞DNA修复系统缺失，影响细胞遗传物质的复制。如果能够使用基因修复技术对有缺陷的基因片段进行修复或改造，就可以使皮肤重新建立一个正常的生理结构，恢复青春的生理活动过程。

瑞士INTERGRAND医学院在科学研究的理论基础上，其独家开发的DNA修复再生片段，位于世界基因治疗研究的前列。他们的生物医学、皮肤学家试用通过修复靶细胞（基因治疗对象）DNA变换片段，对其进行基因修饰和表达，促进组织再生，从而达到修复皮肤各种损伤、消除色素斑痕、祛皱，达到使皮肤健康红润、紧致饱满的目的。

在秃发的人群中，美国圣迭戈Antikenser公司的药理专家已发现了一种能诱使残留毛发球囊基因生长的新方法。另一批美国学者已在头皮深处找到主司头发生长的细胞，我们现在可以预测，随着头发生长基因的发现，通过基因修复，功能性基因的转移，来表达生物信息的高科技技术会使秃发者长出健康秀丽的头发来。

目前，生物医学减肥的另一突破是肥胖基因的发现。基因科学家在小鼠体内发现了数种肥胖基因，如小鼠的0b（obese）及db基因，大鼠的fa（fatty）及ob基因等。其中0b基因可使脂肪细胞产生ob蛋白质，该蛋白质被命名为瘦素（1～atin），瘦素可通过脂肪平衡系统（1ipostat）将脂肪组织增减的信息传给中枢神经，对机体体重进行双向调节。目前，世界上欧美、日本等国的许多学术机构及医药公司都投巨资深入研究开发0b基因的克隆、减肥因子（1eptin）及相关分子的作用以及相关基因的生物表达，这对于人类减肥瘦身、重塑健体来说，无疑是一个新的希望。

在21世纪，生命科学的研究，生物科学技术在美容修复中的应用已经进入一个崭新的发展空间，并正朝着两个方向发展，一是以基因分子研究为主的微观方向；另一个则是朝着宏观，人与环境、人与自然、人与社会的方向发展，而且这一与人和社会相适应的发展方向正在逐渐成为主流。因此，在基因时代的美容修复，将是更加注重天人合一的整体性，更加追求人与自然、人与自身的和谐统一性。

二、亚洲整形美容发展趋势

纯韩整形”将是亚洲整形美容发展的趋势。纯韩整形”就是在整形美容手术中，以高科技的设备、高超的手术技巧、更微小的创伤、更快的恢复、更好的效果，让人们实现变美的梦想。

1、韩国改脸形：让美更和谐

采用纯韩国进口高科技颌面设备，根据个人面部骨骼、五官、脂肪等因素，精心细致雕琢截削，精确抽吸多余脂肪，全面解决下颌角肥大、颧骨高凸、双下巴以及低下巴、颏颞塌陷、面部肥胖、“地包天”、“天包地”等难题，采用专利长曲线改脸型方法，安全、恢复快，让脸部曲线更和谐柔美，精致面容超乎想象。

2、五官整形：让美更精致

纯韩整形，以精细微创著称，纯韩双眼皮术采用韩国最先进的微开孔去脂肪的方法，形成自然而传神的双眼皮，手术安全无痕，效果自然、精致。为许多韩国当红明星所推崇。

纯韩鼻部综合整形，是隆鼻、塑鼻尖、缩鼻孔等一系列手术的统称，结合求美者的面部特征，全方位鼻形重塑，选用国际最先进的假体材料，精雕细琢，无痕无“缝”，术后效果秀挺自然、协调柔美，翘丽鼻形一如天生！彻底消除低鼻、鞍鼻、直鼻、鼻尖低垂、鼻根低平等带给您的苦恼。

3、无缝隆胸：让丰满更真实

“无缝假体隆胸”术，以创伤轻、恢复快、不拆线、术后手感逼真、愈合后仅可见丝状线痕为技术核心，通过人体隐蔽部位的微小切口，利用皮肤的张力，将假体通过小切口准确放置在胸大肌或乳腺下，使用进口的、头发丝般的、手术隆胸专用的可吸收线，按小切口弧度精细皮内缝合，精确到毫米，完全避免“增生”或“蜈蚣脚”的出现，术后无需拆线，连最亲密的人也难以发现手术痕迹，该技术是当今全球更安全、更符合生理特性的隆胸方法。在韩国“第三届中韩整形外科新技术新趋势学术交流会”受到国内外整形专家的一致好评。

4、环形吸脂：让腰身有曲线

韩国“瘦”形艺术的超卓技艺，完全摒弃传统抽脂法的弊端，运用国际高科技先进吸脂系统，术后抽吸部位光滑平整、瘦身曲线效果立见，有效针对腰、臀、腹、腿、臂、背、脸等局部堆积脂肪松弛，精确定位，塑造完美身形。

5、面部除皱：让时光倒流

国内率先采用非手术射频立体除皱系统，融汇韩国筋膜悬吊术、拉皮式除皱、微切口除皱技术、精细祛眼袋术、无痕提眉术，结合世界顶尖无创生物除皱技术BOTOX，强效抚平眼、额、颞、颈及全面部深浅皱纹，效果立竿见影，让时光倒流！

三、未来最热门的整形美容术

1、botox与myobloc——皱纹了无痕

未来几年最热门的门诊整容手术，相信非botox莫属。这种局部注射botox由美国奥勒庚公司生产，它可令面部局部肌肉瘫痪，达到暂时性抚平皱纹的效果。

早在1989年，Botox已被批准运用在治疗斗鸡眼、压力性头痛等领域，6年前开始在整容界推行。2002年4月，美国正式批准应用于整容行业，专攻抬头纹、眼角纹。这种手术一经推出，施打botox的顾客就以每年4倍的成长速度增长，麦当那、木村拓哉及美国前总统克林顿都是它的拥护者。专家分析，未来的5年botox将以更快的速度增长，被更多的人接纳，成为首选的除皱手术。

较以往动真刀的拉皮除皱手术，历时一个月的恢复过程，注射botox无疑是太轻松了：短暂的门诊注射，3天后见效，10天完全恢复。相对于botox，新一代的myobloc可以在几小时内见效，1天恢复正常，真是神不知鬼不觉。但是这两种肉毒杆菌的维持效果是不同的，注射myobloc的功效只能保持10周，而注射botox除皱效果则可长达4～6个月，过了这个有效期后，仍需重复施打。

2、胶原注射——红唇物语

丰满的双唇，是青春、性感的象征。目前的胶原产品主要为Zyplast与Zyderm两种，均从动物蛋白质中提炼而成。新一代胶原产品Artecoll则添加了塑胶玻璃成分，效果更持久。还有胶原注射物的替代品Restylane或Perlane，属细菌培养的透明质酸，能成功将排斥反应减至最低，注射更安全。

胶原注射几小时就会见效，1天可恢复，但不能永恒。真正可以达到永久丰满充盈的双唇，目前美国最先进的手术称为ePTFE，就是在唇内置入微型管子，管子内填塞入非常柔软的组织。这种技术使双唇触感更加柔软自然，完全恢复正常则要2周时间。

值得一提的是，处理眼睑下的细纹、颈纹、唇纹，注射Botox与Myobloc不如胶原注射收效明显。

3、激光明眸——安全快捷

水灵灵的清澈双眸，白得有点泛蓝光的眼白，紧致的眼部肌肤，是最标准的青春记号。眼睛部位的细胞特别敏感，肌肤特别柔嫩，皱纹一旦成形，是不会消失的，护肤品只能起到维持作用。而真正改善眼部皱纹、眼袋，就是艰巨的“希望”工程。

传统的激光明眸手术仅在矫正时运用激光束，真正切割眼角膜时仍延用刀片。眼球太凸或太平，都会造成困难与危险。而最新的激光明眸手术，从切割视网膜到矫正视力，全部使用激光束，眼球完全不接触工具，伤害范围接近零，手术完毕后，视力在几小时之内迅速恢复，是目前唯一真正做到无痛无痕无危险的整容外科手术。

对于松弛的眼袋虽然注射Botox、Myobloc、胶原等能起到改善的作用，但治标不治本。现在有一种3天就可恢复的眼睑外科手术，能令你拥有平滑的眼睑：从下眼睑内部划开极小的口，略微抽出脂肪，不需缝针，因为眼敛内的伤口会自行快速复原。抽出多余眼袋脂肪同时，需要重新安排脂肪位置，这样效果更好。

4、激光焕肤——肌肤童话

这里所说的激光，并非真正意义上的激光，只是一种长波段的光名为Intense-PulsedLight（IPL），这种光波对改善皮肤基质、减退斑痕效果明显，1个疗程，约需4至6次，几乎不需要恢复时间，做完后即可去赴约、上班。

毫无疑问，未来整容科技的走向，将通过更加安全的方式，以最小的手术，最少的痛楚，最快的恢复，在“美丽”与“真实”间找到平衡。最重要的是，不能一看就象动过什么手脚。要一切看似自然天成这才是精髓。

四、2009年美国美容业需求预测

2009年美国化妆品容器需求接近250亿个单位，价值达38亿美元。化妆品发货量上升及产品性能不断改善，这都促进了其健康发展。对染发剂，抗衰老护肤品及洁牙产品及相关的包装的需求由于人口的激剧增加而不断增长。同时一系列男性用品的兴起也越来越促进包装容器的增长。高附加值的高档包装也越来越受消费者青睐。

1、塑料将仍然是化妆品容器的主要材料

由于性价比高（成本低，重量轻，用量少，易于分发和可携带）及新技术使得其性能更优及感观更美，增长也还是最快的。重点是在护肤品，头发护理品，洗浴用品和化妆品领域。

2、纸制容器将适度发展

1）洁牙产品及擦拭品的兴起促进了发展

2）限制第二包装又减少了其发展。

3、化妆品领域对金属罐及玻璃瓶的需求将低于平均水平

主要是在头发定型剂及除臭剂等领域，而这些产品同时也采用塑料容器。

4、玻璃容器正越来越受到塑料容器的威胁

但在一些特定的产品（如指甲油，及面部化妆品和香水）上，玻璃容器还是占据主要地位。

五、2010年全球减肥市场预测

由于外科干预已经迅速成为对抗肥胖的一种方法，全球肥胖治疗市场总营收预计将迅速增长，2010年该营收预计将超过90亿美元。

2005年一年，外科干预营收就占了减肥市场总营收的68.9%。由于全球肥胖率未来四年将继续攀升，外科干预营收预计将会大幅增长，占该市场的82.5%。

与治疗肥胖的外科手术的市场份额和营收相比，构成减肥市场的两类药物处方药及非处方减肥药的市场份额和营收均有所逊色，这主要归因于来自外科部门的竞争压力。这些药物部门还要努力应对以下两方面带来的不良后果，即无法开发突破性减肥药物以及当前药物不能为大部分肥胖者减去较大体重。

减肥药开发困难以及已开发药物疗效甚微的一个主要原因就是情况相当复杂，这些情况其中涉及许多人们尚不太了解的人体机理。在这篇报告中，我们不仅关注了不断上升的全球肥胖率，还关注了社会学、环境、基因以及生物学等因素，人们正将这些因素视为这种病的指标而研究。我们还考虑了全球肥胖病蔓延引发的医疗和经济问题，因为它所导致的社会成本也在迅速增加


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