国际化妆品市场分析

第一节 全球化妆品市场发展概况

一、全球有机化妆品销售分析

有机化妆品指的是一种尊重自然环境的概念、追求安全单纯的概念及重视皮肤健康的概念。有机化妆品最大特点是安全、有效，即使最敏感肌肤也可使用。

2007年全球天然有机化妆品的销售额飙升至近70亿美元。北美和欧洲的增长势头更为显著，占销售增长额的绝大部分。

天然有机化妆品在北美和西欧的超市、药店及药房的销售也不断增加。大型的化妆品制造商、零售商、私营部门和金融投资者是主要的投资来源。欧洲已经有许多领军的大零售商开始投资天然有机化妆品。英国的大超市使用自己的商标来销售天然有机化妆品。然而，大部分的零售投资商都在德国，在那里连平价超市都推出了经过认证的天然化妆品。

一些大型化妆品公司，它们要么是专门生产天然有机化妆品，要么是推出认证产品。欧莱雅（L'Oreal）自2006年收购了sanoflore和美体小铺（TheBodyShop）后，着眼于进一步的收购。雅诗兰黛（EsteeLauder）的子公司Origins（品木宣言）NaturalResources，打着有机物起源的旗帜，生产出经过认证的有机化妆品。有机观察公司的新报告表示，大型化妆品公司已经着眼于在全球天然化妆品行业范围内兼并、收购和投资。

预计全球天然化妆品市场销售额在2010年前将超过100亿美元。像德国和美国这样的国家，天然有机化妆品在所有化妆品中的市场份额预计将接近10%。

二、世界香料香精市场分析

大多数发达国家的芳香工业的发展相对缓慢，可是，发展中国家的市场潜力巨大，食品加工和消费品品制造工业持续发展，国民生产总值和个人收入水平不断提高,国际投资活跃，这些因素将丰富世界香料香精需求。

一直以来，香料香精的供给和需求被西欧，美国，日本等地区长期垄断，直到2003，这些地区占世界总需求的65%，及世界总生产的75%。但是，国内市场已经成熟的美国、德国、法国和英国不得不依赖于发展中国家，扩大投资项目，保持竞争力。

在过去十年，亚太、拉丁美洲和东欧见证了该产业的迅速成长，到2008年，这些地区的市场都将会充满机会。例如，中国是一个有利可图的重要地区，因为其在香精香料、化妆品及食品加工行业的人均消费量很低，工业化速度加快，人均收入日益增长，国内人口庞大，以及原材料价格相对较低。拉丁美洲也倍受关注，因为该地区是高价值原料的产地(柑橘和其他精油)，是一个非常有潜力的新兴市场。另外，东欧市场也极具发展潜力,许多芳香机构立足于该地区，开拓市场。

到2008年，香料仍然是香料香精行业比重最大的产品，得力于发展中国家香料香精市场的发展，发达国家的消费量不断增长，用于快餐、软饮料，点心和其它方便食品中。和基本食品相比，这些产品一般需要更高的化学香料存放条件。

随着人们对天然芳香疗法和异国芳香疗法越来越感兴趣，对香精和精油的需求量也随之增长。因为相对较高的价格，它的的增长也是较缓慢的。
 
三、全球化妆品市场需求分析

未来5年美国化妆品和护理品市场需求有望以年均5.8%的速度快速增长，到2012年该市场的规模将达88亿美元。皮肤护理产品和高附加值添加剂（包括纳米材料）需求的持续增长，将进一步刺激对化妆品和护理品活性组分需求的增长，其他相关化学品市场也将随之扩大。紧随其后的是活性组分，包括植物精华素和酶、透明质酸、氨基酸和肽产品。从功能上划分，可注射产品和皮肤护理产品的需求仍将保持最快的增速，因为这类产品可以迅速消除皱纹。皮肤护理产品将继续成为药用化妆品市场中需求最大的品种，约占所有药用化妆品市场需求的63%。

虽然金融危机对实体经济的影响日益明显，全球经济环境日趋恶化，但仍有部分生产商和供应商加大了对化妆品领域的投资，如禾大（Croda）公司投资2000万美元，在美国特拉华州新城堡开设了两个创新中心。其中一个中心由皮肤护理产品研发实验室和销售团队组成；另一个中心则以工业研发实验室为主，主要支持涂料、作物保护、润滑剂以及聚合物添加剂市场。科宁（Cognis）护理化学品公司旗下化妆品活性组分业务部将投资700多万欧元，加强位于法国Pulnoy的技术中心的研发力量。德之馨（Symrise）公司今年初收购了一家肽产品公司20%股权，该项交易使其拥有肽基活性化妆品组分的独家经销权，加强了其在活性组分领域的地位。

科宁公司称，在快速增长的药用化妆品领域，它已经向市场投放了新一代针对敏感皮肤的产品，这种化妆品可以减少神经对外部刺激的过度敏感。生物活性肽生产商HelixBioMedix也已经向市场投放了一种肽产品，据说这种产品可以滋养角化细胞以促进皮肤的修复。

该公司预测，受抗衰老产品需求强劲增长的刺激，未来5年美国药用化妆品市场需求有望以年均7.7%的速度高速增长，到2012年这一市场的规模将达到14亿美元。另外，高科技皮肤护理产品、护发品、牙齿增白产品和可注射产品，包括肉毒杆菌（Botox）等也是刺激药用化妆品需求快增的重要因素。
四、全球儿童护理品市场分析

儿童护理品(BabyCare)包括年龄在十一岁及以下小孩使用的所有化妆品及护理品。

据EuromonitorInternational公司统计，2007年，儿童化妆品的全球销售额达到50亿美元，从数额上来看，它仍然是所有化妆品及护理品中最小的产品类别。尽管如此，自从2002年以来，儿童护理品销售额每年以平均9%的速度在增长，显示了极其强大的增长潜力，尤其是是那些人均收入和可开支收入不断增加、出生率一直以两位数增长的新兴国家市场更是如此。

从总体上来说，东欧及拉美市场在全球儿童护理品领域占据领先地位。这一地区儿童护理品市场的增长占过去五年内全球市场绝对增长的百分之四十。相反地，发达国家市场，如北美、西欧、澳洲及日本等市场正在慢慢消减及消失，主要也体现了这些地区婴儿出生率不断下滑的趋势。

在东欧，2007年市场销售额增长了13%，主要是在这些地区强劲的经济增长起到了一定的推动作用，尤其在俄罗斯、乌克兰和波兰等国家更是如此。不断改善的经济条件加上更稳定的国内政治环境，使得消费者对未来的发展更有信心，从而在一定程度上促进了儿童出生率的增长。值得注意的是在俄罗斯，自从上个世纪就是年代以来，出生率一直在衰减，但目前这种趋势正在改观。另外，较快的经济发展也促进了儿童护理品市场在拉美国家的发展，同时还有阿根廷、巴西和委内瑞拉等国家也在全球商品价格猛涨的情况下在这一方面有了长足的发展。因此，整个市场以7%的速度在增长，且未来增长空间将更大，并无形之中推高未来儿童护理品市场需求。

与其他相对活跃的全球儿童护理品市场相比而言，亚太地区市场比较落后，在过去五年内综合年增长率(CAGR)仅为7.4%，尽管在2007年出现过高于平均水平的高增长，也还是落后于世界其他地区的市场发展。从2002年到2007年期间，日本儿童护理拼销售额增长率只有1.1%，很是令人失望，也成为整个亚太市场发展不容乐观的主要因素。到现在为止，日本市场仍然是这一地区最大的市场。

亚太地区其他国家儿童化妆品几护理品增长情况比日本稍好，主要是这些国家较高的婴儿出生率，人们不断增长的财富等因素的推动下实现的。特别是近几年来，中国政府在计划生育政策上稍有松动，比如，政府允许一些一级城市，如北京、上海和广州等地的夫妻双方都是独生子女的人生两个孩子，而不是一个孩子，这样也可能表示政府在严格控制人口数量上有了一些改变。因此，随着儿童的增多，儿童化妆品及护理品间接消费者的增加，我们不难预测这个市场潜力之巨大。

而在日本国内市场，儿童出生率一直在下滑，2007年儿童人数在总人口中的比例更是不断缩减。因此，广大儿童化妆品及护理品生产商不太愿意去扩展其现有的婴幼儿产品类型。所导致的结果就是新产品开发越来越少，加上消费者群体的不断减少，2007年无论是产品数量还是现有价值总额也整体衰减了。