电梯行业的进入壁垒分析

第一节 电梯行业的进入壁垒

一、产业政策

对电梯行业来说，国家把电梯作为特种设备来管理，法规与标准之间关系十分紧密。为了方便，我们通常把电梯方面的法律法规与国家标准纳入一个体系，“贯标”也是指贯彻与电梯有关的国家法律法规、标准、规范、暂行规定等。

除了《中华人民共和国质量法》、《中华人民共和国计量法》、《中华人民共和国标准化法》是指导各行各业生产经营的重要基础法规，电梯行业还包括该行业行业标准。

二、技术水准

在2007年，节能电梯已经完全被用户认可，且符合我们国家有关宏观发展策略，因此无论是宏观还是电梯实际运行看，节能电梯已经逐步成为主导产品。目前的节能电梯在国内已经达到甚至领先于世界水平，目前的产品已经覆盖了2.0M/S以下的乘客电梯，3000KG以下的载货电梯。而且节能电梯的增长每年成倍增长，2007年已经达到近三分之一的数量。因此节能电梯将继续提高比例，特别是打破主机瓶径后，节能电梯将飞速发展。

根据得到的数据充分证明，目前全国有超过60多万台电梯正在使用，而2007年电梯的采购比2006年的又增加了15%多，达到超过170000台；而我国的节能电梯比例总体比例已经从2005年的2%达到了目前的14%以上。

同时从电梯耗电来计算，一台乘客电梯可以节约30%左右的用电，而一台节能载货电梯可以达到40-50%的节能效果。这对于长久使用的一个机电产品来说，可能对用户也产生很好的经济效益。比如一个工厂购买一台节能载货电梯与一太普通变频载货电梯比较，大概使用不到五年就可以节约出电梯的采购成本了。如果与交流双速电梯比较，节能效果更明显。因此，虽然节能载货电梯比普通载货电梯稍微贵点，但是已经不成为用户选择的障碍，而知名品牌KONE已经成熟提供2000KG节能载货电梯，WALESS可以成熟提供3000KG节能电梯。

国民经济的发展使我们国家建设飞速进行，国家可能会在今后重点对电梯节能采取鼓励措施，为此节能电梯将是电梯行业必然的发展趋势。

而从安全上说，由于目前节能电梯可以采用小机房电梯，因此安全问题就可以不用有任何担心，且所有电梯必须通过国家有关部门检测才可以销售。而小机房节能电梯不只是电梯节能，每台节能电梯如果采用小机房，可以节约土建3万元左右（无机房节约土建费用更多），而土建施工和材料减少使用也同样可以节约能源。节能电梯的使用还可以为电梯使用者节省更多的支出。

目前中国电梯新技术应用已经成为电梯发展的主要趋势，而且发展迅速。新技术包括节能技术，控制技术，安全技术以及新技术材料。

控制技术目前已经淘汰交流双速控制技术，即使货梯也正在向VVVF发展，乘客电梯和住宅电梯已经基本采用32位微机与串行通讯结合的控制技术。同时还有很多模块化的控制技术不少制造商也完全掌握。

新技术材料包括主机用的永磁材料，轿厢用的高强度铝合金材料等。还有纳米材料的应用等。同时其他新技术还应用在普通住宅电梯以及豪华电梯上。

如果目前电梯部件公司大力开发电梯行业发展所需要的应用先进技术的部件，将使我们电梯行业发展有更大促进。

三、生产规模

我国电梯业的生产主要集中在华东与华南地区。由于沿海经济发达，使得这一区域电梯新增量凸现。从数字统计上看，华南地区以广州为中心辐射东莞、中山、佛山，处于珠江三角洲的广东省名列榜首，2007年新增电梯24030台，为全国年新增量14.7%。华东地区以上海为中心，辐射周围苏州、杭州、无锡、宁波一带，处于长江三角洲的浙江省、江苏省和上海市，名列2至4位，2007年新增电梯分别为20836台、17615台和15086台。随着环渤海经济圈的崛起，以首都北京为轴心的京津冀地区开始彰显个性，2007年北京市的电梯新增量名列全国第5位。

西部大开发战略的实施，以成渝经济圈为先手的整个西北、西南地区如睡狮猛醒，尽管现在总产量还大大低于全国的平均水平，可在西部跨越式经济建设的拉动下西部地区已经开始发力。重庆和四川上升的势头比较明显，2007年电梯新增量也都接近和超过了0.4万台。

四、品牌效应

十大电梯品牌榜中榜/名牌电梯

第二节 潜在进入者分析

一、国内的机电、电气等相关企业通过产品多元化延伸进入电梯行业

上海电气集团是我国最大的装备制造业集团，集团主要包括有电站及输配电装备、机电一体化装备、交通运输装备、环保装备和重工装备等核心产业。集团公司机电一体化设备板块企业主要有：上海机电、上海机床厂、上海重型机器厂以及上海电气国际经济贸易公司，产品主要包括电梯、印机、机床以及重型机械。

上海电气集团机电一体化产业优质资产的运作平台。集团要在近一两年内，将上海机电打造成为集团电梯制造、冷冻空调设备制造、印刷包装机械、工程机械及人造板机器制造等机电一体化产业优质资产的核心运作平台。

二、外电梯厂商通过合资或直接投资方式进入我国电梯行业

1980年，中国工业领域的第一家外商投资项目就出现在电梯行业——瑞士迅达投资的中国迅达开业，此后，美国的奥的斯，日本的三菱、日立、东芝、富士达，德国的蒂森，芬兰的通力等世界盛名的电梯公司先后投资建厂，世界八大电梯厂家悉数来华。

目前，世界上著名的电梯公司几乎都在我国设有生产基地。美国奥的斯、瑞士迅达、芬兰通力、德国蒂森、日本三菱、日立、富士达、东芝等13家大型外资企业已先后落户我国，他们以在我国的市场份额总计80%优势，分享着电梯行业全球第一大战略市场这块“大蛋糕”。

三、电梯部件厂商将自己的产品延伸到整梯业

天津利福特电梯部件有限公司成立于1992年，是我国电梯部件专业供应商。在集团化和延伸产业链战略的指导下，公司于2007年投资成立了钣金车间，专业向电梯厂家配套供应钣金和焊接产品，2008年度即可实现大批量生产。此外，依托天津市独特的区位优势，于2007年成立了具有独立法人资格的物流公司。经过精心培育，以上两项均极有可能成为我公司利润新的增长点，预计到2010年公司各项收入将达到4.9亿元。

江苏海安县电梯部件产业加大了与国际、国内知名厂商的合作，拓宽配套领域，提升合作层次，加快推进国家火炬计划特色产业基地“电梯部件设计与制造产业基地”建设，延伸配套协作产业链，引进知名电梯整机生产企业，扩大出口份额，提高市场占有率，建成全国有影响力的电梯部件生产中心和集散中心，出现了一批像申菱电器、海迅实业、中泰电气等重点骨干企业。

第三节 行业替代品分析

电梯按用途可分为以下几类：乘客电梯、载货电梯、客货电梯、病床电梯、住宅电梯、杂物电梯、船用电梯、观光电梯、汽车电梯。

电梯分类

自上世纪70年代，机房电梯开始出现在中国以来，电梯给人们的生活和工作带来了极大的便利，随着经济生活节奏的加快，和技术的发展，电梯得到了普遍的应用，并且在不断的进行着产品的升级换代，深入开发电梯的各项功能，来满足人们对产品的需要。目前，在各行业能代替电梯的其他工具甚少，二是电梯行业内部，升级换代的产品层出不穷，不断有新的代替、更新旧的技术和产品。

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