飞镖靶国外市场分析

第一节 概述

飞镖运动是一项风靡全球的室内体育运动，是集趣味性、竞技性于一体的易于开展的休闲运动项目。飞镖运动起源于15世纪的英格兰，由士兵在战斗间隙向树墩投掷标枪，后逐渐演化成一种小型的室内运动。在欧美及亚洲一些国家和地区已开展得十分普及，每年都有不同规模的比赛。在飞镖运动的发源地英国的7千多个注册的飞镖俱乐部拥有超过8百万的飞镖爱好者，在美国就有15万个飞镖站，热衷飞镖的人已达到2000万。在德国也有20万台飞镖机，每天供飞镖爱好者使用。中国的香港、台湾早已加入世界飞镖联盟组织（WDF）。

随着飞镖选手水平的不断提高，观赏性日益增强，飞镖运动吸引了许多商业赞助，带来了可观的收益，组织全国性赛事的有关组织也诞生了。1973年英国飞镖组织成立，1975年美国飞镖组织成立，1976年澳大利亚飞镖联合会成立，1977年加拿大全国飞镖联合会成立。欧洲很多国家和南非、日本、巴西等国家也相继成立了全国性飞镖组织。1976年，国际飞镖协会(WDF)诞生，它被公认为是众多国际比赛的正式官方团体，各个国家的飞镖运动协会陆续加入国际飞镖协会，成为国际飞镖运动大家庭的一员。

当今世界飞镖生产主要集中在英国、美国、德国、澳大利亚和中国（包括中国台湾地区）等地。镖靶的样式和材质是多种多样的，盘的大小和分区设置也各不相同。

预计到2010年，全球的飞镖靶市场将达到到13亿美元的市场份额。未来欧洲，亚洲和拉丁美洲将是市场的主要增长点，逐渐富裕的人群将会提高自己对健康生活方式的追求，并将成为飞镖靶的主要消费者。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

一、日本

根据最近的《娱乐白皮书》，日本的玩飞镖人口已超过1,000万。参加人口超过1,000万人的休闲运动中，相对于其他娱乐运动的日益减少，玩飞镖人口虽然还处于增长状态，但这两年可能由于已过顶峰或经济不景气，已有下降态势。女性参加者日益增加，飞镖作为一种全家欢聚的室内休闲运动极受欢迎。

1996-2007年日本飞镖靶市场进口分析

单位：100万日元

日本从各个国家进口镖靶比例

二、韩国

当今,韩国飞镖产品在中国沿海市场日益走俏,而韩国国内飞镖企业也都看好中国市场,企业家们纷纷来中国考察、投资。

1996-2006年韩国镖靶出口额分析

单位：韩元

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

欧洲是飞镖的发源地，产业基本成熟。但目前,在英国一些国家的飞镖需求量没有增长,在一些国家内甚至在下降。但是,竞争却在加剧。越来越多的零售商正趋向于直接向生产厂家进货,小盘批发商们正在越过大盘而跑来跑去。英国的玩飞镖人的需求也在发生变化,他们所追求的是象征高质量的品牌。这种情况的变化与中国相同。

目前,在法国有几家著名的公司向市场提供高质量的专卖名牌产品，这将是法国市场的一个发展趋势。大公司将会壮大,他们开发的飞镖和镖盘通过生产过程的质量控制达到要求。在每个法国国家内将会有优秀的批发商才能生存。这就是说,将来为数不多的批发商将占有极大比例的市场占有率。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国在室内休闲运动用品上消费巨大，并逐年增长，并增加了此类产品进口的额度，美国2005年进口的额度要比2004年增长7.5%，其中中国是美国最大的进口国，且增长的幅度也最大，而有的国家的进口却呈下降趋势，这说明，美国市场逐步偏向中国厂商；台湾地区，位列第二，也是美国的主要贸易伙伴之一，其出口到美国的额度占中国出口到美国的12%尽管美国是中国入世后最大的贸易伙伴，但是在室内休闲用品领域的合作的进展需要中美两国的共同努力。

美国目前有53%的飞镖产品仍在美国本土生产。在美国市场销售的飞镖产品中，中国生产的产品约占美国飞镖销售总额的22%。其中大部分属于低档产品，主要供应对象是美国的低收入家庭成员，主要集中在南美的移民如墨西哥，巴西，等及美国玩飞镖家庭中的小孩子。而对于中等收入以上的玩飞镖人，大牌产品则仍是他们的首选。无可置疑。当人们面对他们所需的各种不同用途的产品时，存在着同一个特点，这就是不同消费层次对产品档次的不同需求，这在全世界，在中国也同样。我们的问题不在这里。
 

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