购物卡国内市场综述
第一节 购物卡市场现状分析及预测
1、市场现状
购物卡是近些年才在我国出现的新兴产品，购物卡主要是作为公司给员工的福利在节日发放。目前在我国，一些商家为了达到提前回笼资金、降低风险、商业促销的目的，通过发行购物卡并通过企业团购方式促使消费。从各大商场的消费比例中看以看到，近年来我国一些大型城市中购物卡消费占到了商场消费的比例上升较快。这种现象在春节、五一、国庆等节假日尤为明显。一方面，企业团购购物卡发放给员工作为福利待遇，另外通过团购可以获得折扣，使得企业更愿意选择购物卡；另一方面，近些年电子商务的快速发展使得刷卡消费方便快捷，满足了消费者的消费习惯。
近几年各商家购物卡的发卡量逐渐增加，购物卡金额也从几百元上升到几千元。从购物卡的消费领域来看，主要有大型百货商场购物卡、超市购物卡、家居建材商场购物卡、家电卖场购物卡等。从消费量来看，超市购物卡、百货商场购物卡占比较大。随着购物卡消费行为的普遍化，越来越多的商家和企业都推出了购物卡。而更多的消费者在享受到优惠的同时也愿意加入到购物卡消费的行列中。近一二年网络与电子商务的快速结合，也使得网络购物卡呈现出一片繁荣的景象，网络购物卡较大的折扣刺激了网络购物消费，也使的购物卡的需求进一步增加。
2、发展预测
在购物卡的发展过程中虽然存在着不可避免的问题和麻烦，但随着购物卡消费法律规范的完善，购物卡在未来仍将有良好的发展情景。首先，商家发行购物卡并提前出售可以加快自身资金周转速度，提高盈利。同时商家将一部分利益让于消费者，在使消费者收益的同时刺激了自身产品的消费。因而，预计在未来社会经济快速发展，消费水平的提高，各商场、超市的竞争加剧将会使得购物卡的竞争激烈，在购物卡发卡量增加的同时，其优惠折扣也将有所增加。而消费者对购物卡的消费需求也将会有更大的增长。
目前购物卡产品的产量与各商家的发卡量相关，近几年，我国各大商场、超市购物卡的发放及企业购物卡购买需求的增加促使了购物卡产量的快速增加。随着商家订货量的增加，购物卡生产企业的数量和产品产量增长迅速。另外购物卡生产企业卡片设计技术和生产能力的提高在今后都将会有所提高。预计未来我国购物卡产品的产量和品种还会有较快的发展。
随着我国商场、超市数量规模及数量的增加，激烈的竞争也促使了商家愿意通过发放购物卡来提高自身的营运能力和销售利润，这成为购物卡市场需求快速增长的原因。从购物卡的市场需求来看，近几年需求增长较快的是超市购物卡和大型百货商场购物卡。购物卡的购买企业包括大型国企、事业单位、外企、私企，并且选择购物卡作为员工福利发放的企业数量逐渐增多。预计未来更过的商家和企业选择通过购物卡来增强自身的竞争力，未来几年购物卡的市场需求仍将保持较快的增长速度。
我国企业购物卡购买分布图
购物卡消费是以商场、超市、购物中心等为依托，主要集中在大中型城市，其中上海、北京、武汉、深圳、天津5个城市占了48%，其他30个城市总和为52%。近几年随着消费水平的提高，大型商场和超市在我国的发展速度很快，首先，百货业态效益大幅提高。如2007年北京王府井百货（集团）股份有限公司店铺数量增长了16%，销售规模上升33%，百盛集团上市公司部分的经营利润增幅达79.2％。其它以百货业态为主的企业，毛利水平和净利润也都有不同程度的提高。其次，以超市和大型超市为主要业态（不包括百货店和便利店）的企业，店铺数量和销售规模保持同步增长，增幅均为19%。
城市消费水平的快速增长，促使了更多大型商场、超市、购物中心的出现。近几年，我国购物卡的表观消费有明显的上升趋势，从各大商场、超市每年的发卡情况及消费者使用购物的频率可以看出我国购物卡消费增长迅速。预计，未来几年我国购物卡的消费量依然保持较快的增速。
购物卡卡片本身的单价很低，生产企业主要是依靠批量生产来获取利润的。近几年，我国购物卡需求量的增加，使得企业生产卡片的订货批量大，生产成本有所下降。但由于卡片价格较低，因此近些年购物卡产品价格保持相对稳定的价格水平。预计未来购物卡价格仍将保持较为稳定的状态，其价格的涨跌主要取决于原材料价格的变化情况。
目前国内商家所需要的购物卡一般直接向国内购物卡生产企业订货，不存在进出口情况。
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