网络出版发展分析

一、网络出版发展现状

我国大陆电子、互联网出版业经过十数年努力，实力不断增强，已进入产业化发展阶段，呈现出以下特点。

1、产业规模、出版品种、出版数量持续发展

我国大陆互联网出版业近年来规模迅速扩大，这突出体现在互联网出版业产值的变化上。2002年，我国大陆互联网出版业产值接近16亿元，2003年为24亿元，而2004年则增加到42.1亿元，已形成了一定的产业规模，并形成了一批以网易、新浪、搜狐三大门户网站及中国期刊网、金山软件、上海盛大网络、万方数据等为代表的互联网出版骨干企业。互联网出版从业人员总数超过10万人，其中各类编辑人员超过5万人。

1）互联网学术文献数据库出版初具规模，逐步形成良性循环。

我国大陆实现了七千多种纸质（社会科学和自然科学）学术期刊内容全文的互联网同步出版。在此基础上，通过“知识整合传播”，形成了《知识网络型全文数据库》、《专业知识仓库》、《学习工具型数据库》、《知识元数据库》等标准产品及检索工具。这些产品和工具有效地引导并在一定程度上满足了人们获取信息、发现知识、利用知识、获取文献的强烈需求，2005年文献下载总量突破10亿篇。我国大陆互联网学术文献出版的销售收入2004年达到了3.4亿元。

2）互联网游戏出版发展最快，已成为互联网出版业的“经济发动机”。

2002年，其出版产值为9.1亿元；2003年超过了13.2亿元，比2002年增长了45%；而2004年，则达到24.7亿元，比2003年增长87.1%。目前在我国大陆市场上投入运营的互联网游戏有二百余种。

3）互联网教育出版高速增长。

2003年我国大陆涉及互联网教育出版的网站超过4000个，互联网教育出版市场规模达到1.5亿元，2004年则达到4.5亿元。

4）互联网音像出版取得了一定的发展。

目前，通过互联网下载音乐已非常普及，随着宽带的发展，通过互联网收听、收看影视、动画等音像作品的用户将越来越多。2002年为1.2亿元，2004年则达到2亿元。

5）网络原创文学发展迅速。

截至2005年8月，我国大陆各类网络原创文学约为30万部，其中八千四百余部为已有纸质正式出版物的网上第二次出版。

6）eBook出版前景看好。

目前，我国大陆电子图书出版已奠定了良好基础，北大方正、树声、超星、中文在线、清华同方等电子图书出版商经过五六年的努力，将大陆五百多家图书出版社的一百二十多万种图书资源进行了数字化整合集成，成为我国大陆电子图书出版的主导力量，已经占据了电子图书市场90%以上的份额。

此外，我国大陆网络博客出版也很活跃。既有专业的博客网站，也有在综合门户网站里开设的博客论坛，截至2005年8月，我国大陆网站上各类博客文章约50万篇。

在规模扩大的同时，我国大陆电子、互联网出版的产业链日臻完善。电子出版物从制作、出版到复制、发行，已形成一个完备的产业体系。

2、产业结构进一步优化

在网络出版领域，新媒体形态电子出版物层出不穷，网络出版物题材从以往集中于计算机技术、游戏、工具软件等，扩展至社会生活的各个领域，涵盖自然科学、工程技术、文化教育、娱乐、法律、医学、保健、经济等各个方面，呈现出多样化特点。

3、自主创新能力不断增强，应用、研发新技术的能力进一步提高

在互联网游戏出版领域，一些企业已相继开发出一批具有自主知识产权的互联网游戏，比较知名的有网易的《大话西游》、目标的《秦殇》和金山的《剑侠情缘互联网版》等。目前，正在开发的有《民族网络游戏出版工程》、大型系列民族网络游戏《中华英雄谱》等，我国大陆自行研发的网络游戏产品已占据50%的市场份额。

二、网络嫁接出版发展分析

当下，网络原创文学逐渐成为娱乐阅读的主流，网络原创文学出版随之迅猛发展。而出版社在策划图书的时候，也开始注重与网络原创文学网站合作以挖掘新的畅销热点。网络文学与传统出版之间的嫁接越来越频繁与熟稔。但是，在雨后春笋的背后，很多问题也显现出来。在近日由非国有书业工作委员会、北京出版创意与国民阅读促进中心主办的“书业观察论坛”上，来自原创文学网站、出版界等各方人士对传统出版如何与网络文学实现良好嫁接的问题进行了探讨。

1、网络原创发展势头强劲

近两年出版的虚构类畅销书中，以《明朝那些事儿》为代表的网络原创文学贡献多多。相对的，其纸质书产生的广泛影响，也反过来促进了原创文学网站强劲的发展势头。

正如起点中文网掌门人吴文辉所说，“在2004年10月份被盛大收购的时候，起点中文网当时的流量在全国排到了30多位，有30万多部作品。随着2006年有七八十部作品成书出版，网站影响力日益广泛。2006年的作品量是2005年、2004年、2003年所有发表作品的总和，而2007年又很可能是2006年、2005年、2004年的总和。”

晋江原创网站则在2003年成立的第一年就推荐出版了三本书。据其负责人黄艳明介绍，现在每个月基本上至少要推荐出版三四本书。据不完全统计，该网站出版的小说大概有500多本，其中管理层推荐出去的大概有将近200本。现在授权给我们代理出版的作品有2万多本，独家发表在我们网站上的作品大概有6万多本。总作品量大概是20万部，作者大概是18万人。最近大概每3分钟增加一篇文章，每40秒更新一个章节。

2、传统出版资源遭遇分流

出版社将网络文学转化成纸质书，这对于原创文学网站来说无疑是扩大其影响力的好事。但传统出版社却因原创文学网站崛起而面临挑战，首当其冲的便是出版资源的分流。对此，图书策划人赵晖表示，“以前传统出版社策划编辑图书的时候，对作者有两个绝对的权利。首先有评价权，没有出版社的评价这个书根本就出不了；其次出版社有市场准入权。但现在作者不需要评价了，他可以直接将作品挂在网上，接受终端读者的评价。市场准入也一样，现在已经不存在准入不准入的问题，原有的出版门槛正在降低。这就导致出版社的最终资源控制权消失，至少是极大的削弱。”

从市场的宏观角度来看，网络原创文学已占有了很大一部分出版资源。在通俗文学这一块，出版社本身并没有生产资源的能力。实际上在低端，尤其是跟着时代潮流走的这部分，再大的出版社也是零资源。这样一个零资源的状况使得所有的资源都集中在各大原创文学网站手中。新浪、腾讯、搜狐现在也开始推行电子书收费阅读，正在分食传统的出版资源。通常，出版人给作者稿费，作者给出版人书稿。但是现在可能起点中文网给作者的稿费更高，且买断所有出版权。如果这样，出版社又能怎么做呢？再加上新浪、腾讯等门户网站也有原创文学频道，如果他们给作者的稿费更多，那么出版社就会失去更多的出版资源，尤其是在通俗文学领域。假设这样一个态势延伸到漫画等其他娱乐性阅读的话，那传统出版可能会失去整个娱乐性阅读，从而无法分食这块利润较大的蛋糕。

3、二者嫁接形成新产业链

虽然网络文学发展迅猛，但原创文学网站如何赢利还在探索中。而出版社在通俗文学出版方面的薄弱也亟待突破。因此，业界普遍达成共识，看好网络文学和传统出版的嫁接。通过这个嫁接，形成一个新的产业链条。这是解决双方问题的一个较好对策。

文学出版是一项技术活，不只是一个网站所能支持的。而且它也不一定是靠自然选择的淘汰法则，网上浏览量大的书也不保证肯定能落地，因为出版社要考虑出书风险的问题。文学网站所要做好的是培养作者，这是其今后能够实现发展甚至赢利的真正的保障和支持。只有这样，出版社才能信任进而下决心和文学网站合作，两者才可以实现互补，相互嫁接，其乐融融。

三、网络媒体出版质量管理难题

对于网络媒体，我国并没有相关的法律法规予以界定。通常这只是人们对互联网站的统称。信息产业部颁布的《互联网信息服务管理办法》对从事互联网站活动统称为“互联网信息服务提供者”，分为经营性和非经营性两类，对经营性互联网信息服务实行许可制度，对非经营性互联网信息服务实行备案制度。从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械等互联网信息服务，依照法律、行政法规以及国家有关规定须经有关主管部门审核同意的，在申请经营许可或者履行备案手续前，应当依法经有关主管部门审核同意。

新闻出版总署和信息产业部2002年出台的《互联网出版管理暂行规定》指出，从事互联网出版活动，必须经过批准。未经批准，任何单位或个人不得开展互联网出版活动。目前已经有130多个互联网站作为有新闻传播权的互联网站，被正式纳入新闻出版管理范围。

1、当前存在的七个问题

网络媒体欣欣向荣的发展前景，吸引了大量年轻人进入该行业。这些年轻人大多没有出版业从业经历，而互联网的迅猛发展又导致对他们进行的出版专业培训尚不够到位。再加上由于网络媒体大多没有自身独有的信息采集手段、渠道和信息来源，主要以转载为主，同时网络文件具有可随时随地根据需要进行复制和传播的快捷方便等特点，导致网络媒体内容上出现许多问题：

1）同质化十分严重，传统媒体最避讳的重稿现象在网络媒体中十分普遍；

2）虚假新闻多，辅以网路传播特点，导致虚假新闻泛滥；

3）低俗现象严重，一味迎合普通读者的低级趣味现象多；

4）抄袭现象、侵犯著作权现象多。

近年来，网络侵权案屡有发生，典型的有《新京报》状告北京雷霆万钧网络科技有限公司旗下的Tom网站，从2003年起未经授权，先后转载《新京报》二万五千多篇文章；

5）保密意识淡薄，泄密现象较多；

6）语言文字的使用违反国家语言文字法的现象普遍，网络语言对汉语言的错用、滥用、生造、滥制等已经成灾。

7）违反国家规定，违反宣传纪律，擅自发布有关国家领导人、党的历史性重大事件及兄弟党的历史反思等题材内容的问题也比较突出。

2、借鉴传统媒体

传统的报刊图书出版业，已建立起一整套成熟的、运转有效的质量保证体系。网络媒体的出版质量管理工作完全可以借鉴这些制度。一方面，行业和主管部门——新闻出版总署和信息产业部应该根据各自职责，研究制定相应的管理规定，对内容侵权问题，《信息网络传播权保护条例》已于自2006年7月1日起施行，但对于保证和提高网络媒体出版质量而言，需要出台的法律法规还很多，不能满足于当前已经出台的法规；另一方面，对出版机构——网站的管理者应当采取相应的强制措施，举办网站管理人员、网站内容编辑人员的专业培训班；互联网出版机构的编辑人员应当接受上岗前的培训。按照《互联网出版管理暂行规定》，互联网出版机构的编辑人员应当接受上岗前的培训。笔者个人认为，根据网络媒体的现状和发展趋势，具备合法出版资格的网络出版机构编辑人员、网页内容管理人员等，还必须逐步实行出版职业资格制度，通过出版专业职业资格考试以后方可执业。通过这些办法，提高从业人员的政策法规水平，增强遵守相关法律法规的自觉性和业务技能。

《互联网出版管理暂行规定》明确提出，“互联网出版机构应当实行编辑责任制度。”从操作上讲，网络媒体在执行事前重大选题备案制度，选题论证制度，稿件的初审、复审、终审三审制度，责任编辑制度，责任校对“三校一读”制度等制度时，由于网络媒体的特性，有的环节可以改进和调整，具体操作方法可以采用电子化等先进技术手段。但实践证明行之有效的责任编辑制度、稿件三审制度等重要制度必须从严执行。实事求是的讲，网络媒体必须突出时效性、互动性，不可能像传统出版业那样执行严格的手工操作，但也不能因此而放松、忽视甚至放弃制度的执行，网络媒体应该研究的是如何通过技术手段来改进其流程，提高效率，保证时效，保证质量。

网络媒体作为以电子和互联网为介质的新兴媒体，技术发展日新月异。与传统出版业不同，不仅有大量的文字、图片、线条、色彩等传统出版元素，更有大量的音频、视频、动画、链接等新元素。同时，各种新元素不断推陈出新。因此，要保证网络媒体的出版质量，必须保证网站的技术含量不落伍，这就要求网络媒体对硬件和从业人员都必须保持一定的投入，以适应不断发展的网络出版需要。

3、探寻科学管理方式

网络媒体是个新兴事物，而且尚处于飞速发展过程中，有许多新现象值得关注，同时也给我们的法律法规和管理提出了新问题。比如，日益火爆的“博客”。比以前各网站开辟的BBS更进一步，“博客”使人人都可能成为信息发布者。由于传播技术的进步，博客相比于传统媒体，其出版活动中存在的把关环节减少了许多，其高度的自由性、互动性、灵活性，给管理部门提出了更大的管理难题。还有，互联网机构推出了越来越方便的互联网站域名申请办法和越来越低廉的申请费用，个人网站今后也将成为更为宽泛意义上的网络媒体的重要一极。还有手机媒体、流媒体、播客，凡此种种，都十分值得业内人士和管理部门关注。据新闻出版总署副署长柳斌杰透露，对于网络媒体等新媒体的管理，国际上也处于探索阶段。用传统方法管理新媒体肯定不行，但是放任不管更不行。必须依靠科学技术管理，用技术手段提高管理水平。加快实现管理方式的创新和技术手段的突破。同样的，国家对网络媒体出版质量的整体和宏观管理也必须依靠科学技术取得突破。实行分类管理、加强技术管理可能是可行的办法。

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