2006年中国家纺市场调查

第一节  国内家纺消费文化

目前，国内家纺产品大多还停留在只讲花样和图案，只讲三件套、四件套的“就事论事”阶段，而国际上早就开始流行讲究细分化和系列化的综合家纺概念。以“婴儿专用家纺”一个品类为例，除了面料上会采用纤维抗菌材料，在设计上更是包括婴儿床床单、枕套、被套、蚊帐、围栏、窗帘、壁花、浴巾等。因此，在不久的将来，中国家纺产品也会出现与起居文化、卧室文化、餐厅文化、浴室文化以及按年龄段划分的设计趋势，讲求需求的细分，并在细分设计中展现整体效果，买家和卖家的眼光将不再只停留在单一产品上，这无疑将促使中国的家纺产业快速升级。

第二节  国内家纺产品主要消费领域构成

一、家庭

我国大中城市26%的人认为自己处于中上等生活水平，月收入在5000元以上的人群逐步扩大，且高收入者的收入增长幅度较大，对家用纺织品有很高的要求。另外，目前我国家用纺织品的人均消费性支出是衣着消费的7%，而发达国家衣着消费与家用纺织品消费支出基本持平，家用纺织品人均消费每增加一个百分点，年需求就可增加300多亿元。随着人们对家用纺织品消费观念的变化及家用纺织品设计水平及质量的提高，家纺市场巨大消费潜能将被释放出来。

 预计未来10年内全球高科技家用纺织品市场规模将由2000年500亿美元增至2010年750亿美元，可望再增长50%，其应用领域也将越来越广。随着经济的发展和住房条件的改善，中国国内市场对家用纺织品的需求增长更为迅速，到2010年，每年消费的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加1个消费点，家用纺织品的需求就会增加300多亿元。

二、宾馆、酒店

1、我国宾馆、酒店用家纺产品市场现状分析

1）我国酒店业的未来发展为家纺业市场创造了良好的机遇

当前，我国的酒店、宾馆业的发展异常迅速，随着我国商业和旅游业等经济的增长，未来几年内，我国的经济型酒店、分时度假酒店、商务酒店、主题酒店等多种形式酒店经营模式将得到更加快速的发展，同时2008年奥运会和2010年世博会、亚运也将会分别在北京、上海、广州举办，这都将会给中国的旅游饭店业带来巨大商机，酒店的个性化服务要求也将更为突出，这些都将给中国酒店家纺产品配套行业带来新的发展机遇以及更为广阔、更具潜力的市场发展空间。

2）我国酒店用纺织品生产企业的发展现状

随着我国经济及旅游业的持续快速发展，宾馆酒店业正以更快捷、更惊人的态势推进。为适应这个趋势，家纺行业内涌现出了一大批专业设计生产星级酒店配套纺织品的优秀企业。它们引进国外的先进生产设备，使生产能力及产品品质大大提高，产品花色款式和质量档次完全有能力满足目前国内市场的需求，具有非常强的生产实力。

 但是，面对如此好的发展机遇，许多家纺企业和酒店企业却乐不起来：一方面，家纺企业尤其是一些新上酒店用纺织品项目的企业，对产品怎样才能有效进入酒店的采购名录中非常为难，想要进入却摸不着门道，费尽周折；而另一方面，一些饭店在筹建时，为能寻找到质优价好的配套用品四处奔波，大量进口国外的高价产品，甚至求助于行业组织和媒体。

信息不对称是当前酒店用纺织品行业所面临的严重问题。只有想办法解决这个矛盾，家纺企业与酒店搭建一个相互了解的平台，打通因为信息不对称而形成的酒店用纺织品采购“屏障”，才能实现供求双方的直接对接，为酒店用纺织品业的发展铺平道路。

3）酒店用家纺产品的消费现状

（1）产品种类单一

长期以来，我们国家酒店的床上用品可以说是千篇一律，许多酒店的床上用品一直都是白色一统天下。目前，我国四星级酒店宾馆的卧室用品相当一部分还是白色或素色为主，纹样也局限于条纹、格子以及简单的几何图案，面料多以纯棉锻纹或锻纹提花为主，至于二星级、三星级酒店宾馆的卧室纺织品则往往是没有纹理的素色布。

相对于单一的酒店用品来说，家用纺织品的设计就要丰富的多，家纺产品在色彩、纹样以及材质上都比酒店用品来得细腻，也更贴近人的生活。现在，酒店业的发展越来越个性化，酒店用品的趋势也应该是越来越时尚新潮，向家的方向靠拢是酒店纺织品的一个特色，让你不管身在何处，都能找到家的温馨感觉。

（2）本土文化

 宾馆的主要功能是接待来自世界各地的朋友，人们每到一个国家或地区，在入住酒店时都希望能感受到不同的地域文化，宾馆的整体室内环境设计不仅要让客人有一种宾至如归的温馨感，更应该让入住的客人体会到一种与众不同的酒店文化。如果说北京、上海、广州三地的酒店大同小异，便没有了各自的地域特色。因此，酒店的整体设计应该向“本土化”的方向发展，即将设计理念与当地特有的地域文化融为一体，形成浓郁而独到的地方特色。

以上海为例，目前，大多数酒店地毯还是以欧式风格为主，而许多入住酒店的客人，不论内宾和外宾，都表示希望多一些具有现代风格的中式地毯。可见，无论是从弘扬民族传统文化的角度，还是从宾客渴望感受不同的地域文化的角度来说，倡导本土化、民族化的设计理念都符合酒店纺织品的未来发展趋势。

（3）产品系列化、配套化理念

我国，家用纺织品讲究系列化、配套化也是近些年的事，受世界流行时尚和消费趋势的影响，我们的家纺产品设计正在逐步与世界接轨，从便利的角度来说，消费者在选择室内纺织品时也要求配套化。事实上，从“以人为本”的设计理念来说，系列化设计也更符合人们追求个性化的心理需要。从方便化的服务和人性化的设计理念来说，家纺产品也需要系列化的设计，酒店作为一个功能设施完备的现代化场所，整体的系列化、配套化的设计尤为重要。

酒店纺织品配套不仅体现在色彩、纹样、材质上，也要体现在文化内涵上。它不仅要求纺织品本身的每一个独立的部分与整个系列相配套，而且必须与室内的整个环境氛围相配套。比如，在公共空间，窗帘、沙发、地毯要求系列、配套化，大堂的地毯要和大堂休息间、茶座以及电梯间系列化；客房的地毯和走廊的地毯要系列化；在个人的私密空间，比如客房，纺织品的这种配套化、系列化就显得更为重要了，在客房，床上用品、沙发、地毯、窗帘、睡衣、浴巾等要系列化，客房的地毯和室内窗帘、沙发、床上用品之间在色调、图案上也最好彼此呼应、系列化。越是在高级的酒店，这种配套化、系列化的服务越是做的细致到位。

床上用品的品质与顾客的睡眠有着密切的关系，床上用被褥、设计必须新颖，有创造性，品种要多而不俗，颜色要符合季节性要求。被褥质地有天然光泽合丝织物的感觉，床单、床罩、窗帘、台布要成系列、配套。因此，宾馆饭店合家庭的布置要与房间装饰的不同因素统一起来，用同一种织物把不同的因素综合为一，织物有时重复颜色主题花纹图案，有时以相反的设计与原设计相配，有时以印花花纹图案与同样底色的光滑平整的织物相配。

 有“市”才能成“场”，酒店的不断增加及其个性文化的体现正为纺织业带来了一个巨大的潜在市场。

综上所述，酒店用纺织品的市场将是一个充满机遇的潜在市场。但同样的这个市场也充满着阻碍，企业只有把握市场需求趋势，发挥其优势适应市场需求，才能在这个竞争的市场中，把握住这个潜在市场所带来的机遇。

2、酒店市场潜力分析

1）酒店桌布市场不容忽视

除了酒店客房用床品、窗帘、卫浴用品外，酒店的餐厅、酒吧、咖啡厅等场所的台桌布、餐盘垫子等产品也是一个不容忽视的市场。

未来餐厅纺织品的消费趋势一方面要求设计要有整体感，窗帘和椅套的设计也要互相结合，比如大厦餐厅桌布是白色的，台裙是蓝色的，窗帘的设计因为是半开的，与台布相呼应采用蓝色与白色的搭配设计。此外纺织品的风格与餐厅经营的菜系有关，也要符合酒店的性质，西餐厅的设计要采用西式风格，中餐厅的设计则要倾向于中式风格。

另一方面，实用也不可忽视。这也给厂家提出了要求，在设计创意基础上一定要考虑符合饭店使用过程中的功能性的要求。酒店与家庭纺织品的洗涤是不一样的，台布一餐就要换，洗涤的频率非常高。譬如大厦曾经使用的一款绿白相间面料，绿色的底纱，突出表面的白色纱线经过机器洗涤形成了很多断开的毛头，外观受到很大的影响。

目前，国内酒店的餐厅纺织品都比较一般，看上去非常普通，都像是同一厂家设计出来的，比如常常采用同一种颜色，同样有一点小提花。而国外酒店餐厅或者咖啡厅用的桌布、垫子等纺织品就比较高档，花样比较多，也比较时尚。如果国内酒店咖啡厅改装成独立的风格，或者每一个包厢都有自己不同的风格、不同的感觉，或者是几个包厢一种风格。这样无疑会促进家纺行业的发展。

2）客房纺织品强调整体风格与个性

 未来的酒店纺织品将更趋向于整体风格。

品位配套，强调实用性与装饰性相结合，功能和美观相得益彰。注重从酒店本身的定位出发，包括酒店的经营性质、定位、装修风格等因素。譬如有的酒店是以旅游为主，室内纺织品的配套则要体现地方文化特色，有的以中式新古典商务风格为卖点，室内纺织品则要表现一种浓厚的中国古典之美，但又不失现代商务方便、简洁的特点。

3）注重地域差异

此外还要关注产品的地域性差异，例如在承接海南酒店工程时，要考虑当地诸如环境、气候、人文等各方面的因素，要特别注意窗帘、窗纱的设计。海南的日照时间长，且阳光非常猛烈，所以应选择耐晒的窗帘、窗纱材料。

一些大城市酒店的床品以往几乎都有床罩，但现在很多酒店采用了床披设计，在床上除了被子以外有一个又窄又长的床披，第一是能起到装饰的作用，第二：是能起到方便客人的作用，是一种比较商务化的设计。而且国际化的酒店纺织品，大都采用一些中性的色彩，，例如凯宾斯基饭店部分楼层的客房就逐步换成了中式的床旗，织锦缎面料采用细长条的设计既美观义舒适、方便。现在很多酒店改造后都采用这样的设计。因为床盖不是很卫生，洗涤成本也较高，而且床盖非常大，不可能每个客人都洗一遍，洗衣房也洗不过来。总之在做设计的时候，一定要注意酒店消费人群的喜好。

 4）大众审美中融入个性化元素

虽然每个地区、每间洒店的风格都有差异，但是总体来讲酒店纺织品的风格都比较素雅、稳重，因为酒店会接待来自不同地方、不同宗教信仰、不同职业的客人。一般采用米白、米黄、卡其、咖啡等颜色，且花型变化不是太大，在一段时间之内这些特点仍是主流。

在大众化审美中融入个性化元素时，选择酒店客房纺织品的颜色和纹案设计，要看自己酒店的风格及要求。以凯宾斯基饭店为例，其客房以白色为主色调，窗帘、地毯还有床旗的色系也是配套的，反差不大。酒店楼层走廊的地毯，单号房间门前是蓝色的，双号房间门前是红色的，单号客房的窗帘、床旗也是蓝色，双号客房搭配红色地毯，选用了米色窗帘、红色床旗。窗帘由纱帘、遮光帘和装饰帘组成。酒店的装饰帘花色明快，棉含量比较高，且目前丝质窗帘比较多，有点类似于生榨丝外观效果，总体体现了欧洲古典、大气、稳重的风格。

5）PU方块毯前景看好

随着旅游业的快速发展，特别是2008年奥运会和2010年世博会，全国的新建星级酒店增长较快，使中国的商用地毯得到了飞速的发展。因为地毯的特长是隔音、隔热、舒适，是任何其他铺地物都不能比拟的。

 之前，中国及亚洲PU方块毯市场一直被美国厂商所垄断。在国内市场方块地毯主要以PVC胶底为主，档次低、底背发硬、没有弹性，如要铺设高档PU地毯只能依赖进口，价格昂贵。此类产品在国内及亚洲具有较大的市场需求量，经市场调查分析，亚洲PU方块地毯需求量至少在100万平方米以上。PU方块地毯是在地毯底背涂附一层高弹性的聚氨酯材料，并切成规格为50cm*50cm或lm*lm的地毯。它与普通的PVC底和沥青底方块地毯相比，具有以下特点：一是弹性好。解决了PVC底和沥青底方块毯太硬没有地毯感觉的缺点，脚感舒适，可以减轻腿部疲劳。有关研究表明，与PVC底相比，PU底可减轻肌肉疲劳度20-30%。二是隔热性显著提高。由于PU软底发泡层有空气存在，隔热性提高，与PVC底相比，保温性好，可以节省能源。三是隔音性极好。由于空气层的存在，隔音效果提高。四是环保。PU底为环保材料，不释放对人体有害的气体，没有气味，100%可回收，是—种环保节能的铺地材料，因此在酒店业具有良好的前景。

6）新型纤维毛巾成为发展趋势

目前纯棉毛巾产品仍然是酒店市场的主角，但是随着消费者对产品多样性的需求，非纯棉毛巾也逐步进入了酒店领域。各种新的纤维材料，如竹纤维、大豆纤维、牛奶纤维、远红外纤维等不断在毛巾，产品中涌现，强调了毛巾在环保性、功能性、保健性等方面的特性，同时，罗布麻、天然彩色棉花、绢丝等特种天然纤维为人们重新认识和开发。尤其是这些纤维的优点，在与棉纤维混纺和交织中得到了充分的体现。它们制成的毛巾制品（特别是产品毛圈部分），不仅提升了棉制毛巾的档次，而且赋予其高雅、华贵的风格和柔软、滑爽的质感。同时在功能性、保健性上与普通毛巾相比，具有更好的品质，受到客户的喜爱和推崇。

 三、教育、医疗卫生机构

医疗卫生机构所用纺织品主要有保健和卫生用品（如毛巾，婴儿尿布、一次性手术衣帽、医用敷料，绷带、铺垫材料等，2005年用量为22.5万吨，2010年可能到3075吨）、医疗纤维器材（如外科缝线，人工血管、人工肾、人造关节，人工心脏瓣膜、人工肺等）。

四、交通运输

我国的汽车需求量已达到580万辆，中国已经成为世界汽车市场需求增长最快的国家。在这个巨大需求的拉动下，以轿车和客车为主的乘用车成为汽车发展的主角，这是推动汽车市场发展的决定力量。在这股动力下，轿车产品吸引消费者注意的范围正在迅速扩大，除了汽车乘坐的舒适性、安全性外，消费者对汽车内饰纺织品的要求，如对座椅面料、地毯、安全带、安全气囊、后行李箱面料、车内顶棚面料的关注重点主要集中在环保和舒适性上，这就对为汽车厂家提供面料的纺织企业提出了更高的要求。

从内饰纺织品的需求看，目前安全带和地毯的品质最成熟，能够满足汽车消费者的需求，但面料的很多技术指标目前仍然不过关，特别是座椅面料主要靠进口。汽车是一种很复杂的产品，不同的汽车有不同的品质要求，由于目前我国的汽车技术以引进为主，自主品牌很少，引进的技术又都是以成套为主，包括汽车内饰纺织品。这种技术需求的现状，客观上也限制了纺织企业对高档汽车内饰纺织品的开发能力，造成车用高档面料开发能力不足的现状。

随着汽车不断普及，中国汽车用纺织品需求将以每年15-20%的幅度增长。到2010年可达26.73万吨。纺织品在汽车制造业中大约有40种以上的用途，主要是：车底面垫、车门内装饰板、车顶衬底、汽油筛检、地毯、沙发等，其余包括轮胎帘子布、软管、安全带、安全气囊。

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