窗帘国内市场综述

第一节 窗帘市场现状分析及预测

中国人对窗帘的讲究是从上世纪九十年代随着房屋装修才开始重视的，原来的窗帘或是用纸糊，或是随手用花布做成，可以说，窗帘的发展是人们生活品位提高的标志。

中国的窗帘行业是1994、1995年才起步的，谈到那个阶段，完全可以用“暴利”一词来形容。因为做的人少，所以利润很高，无形之中使企业与经营者一味追逐“产量、产量、还是产量”。可以说，人们根本无需考虑窗帘怎样创品牌了。因此，企业对添加设备硬件投资不惜工本，而对品牌开发、企业形象投资却非常吝啬，造成品牌创新的流产和失败。同时，大多数企业急功近利、缺乏耐心，凡事求速效。求即成，缺乏对规范性的品牌信息的长期传播与塑造，最终使品牌建设陷入虚无。

窗帘行业进入门槛较低，行业的暴利诱使越来越多的经营者投入窗帘的生产制造，一时间窗帘市场的竞争日趋激烈，价格大战成为竞争的主要手段。

目前的窗帘布艺市场在经过高利、高增长的成长期后，正进入低增长的产品成熟期。行业成熟期的到来必然伴随着残酷的兼并重组，最终市场上留下的必定是那些品牌响、质量硬的企业。窗帘行业在经过了2000年以前的暴利阶段过后，随着“蛋糕”的越做越大，利润越来越小，整个行业缺乏有力度的品牌，各厂家水平参差不齐，行业呈现“乱战”状态。

近几年来，随着城市建设步伐的加快，一栋栋居民楼、写字楼、宾馆饭店等拔地而起，与此同时，窗帘作为装修业不可缺少的一部分，也日益火爆起来。过去传统的窗帘都是钢丝绳手拉式或滑轨式，只有一部分高收入的家庭采用的是电动遥控窗帘，这些产品主要是由美国日本等所生产，价格相当昂贵。而国内自己开发出的新型自动遥控电动窗帘系统，窗帘控制功能与国外产品相比毫不逊色，而且质量可靠，价格低廉，安装使用既安全又方便，维护维修等售后服务信誉良好，成为当前国内窗帘市场的一个新亮点。

总之，随着社会经济的快速发展，人们对居住环境的要求也在不断地提高，智能化的家居产品在人们的生活中将会逐渐被认识和采纳，就像装饰市场上电动窗帘系统的闪亮登场，给普通的窗帘行业带来了空前的压力和挑战，一些做普通窗帘的企业逐渐开始转行，纷纷把发展的战略定位到自动化、智能化上来。虽然智能窗帘这种“新生事物”还没有完全为广大用户所接受，但它以其强大的人性化功能、惊人的发展速度以及巨大的市场前景足以让每个投资者看重其美好的未来，我们坚信电动窗帘背后的商机是非常大的，其必将在家居装饰行业抢占一块巨大的市场份额。

第二节 窗帘产品产量分析及预测

我国是纺织品生产大国，近几年来我国家纺行业平均增长速度一直保持在20%以上，国内已形成了诸如浙江、江苏、上海、福建等家纺产品生产基地。

2008年以来，金融危机虽然对我国家纺业造成巨大冲击，但家纺行业各领域依然保持了一定的增长势头。据中国家用纺织品行业协会提供的数据显示：2009年1~2月份，全国2414家家纺企业共完成工业总产值214.74亿元人民币，同比增长3.36%；销售总值213.18亿元，同比增长4.25%；主营业务收入207.97亿元，同比增长3.86%；出口交货值63.15亿元，同比降低8.79%；利润总额8.16亿元，同比增长5.09%；应交增值税4.85亿元，同比增长8.99%，利润率3.92%。在全球经济疲软的态势下，我国家纺业仍旧显示出了较强的竞争实力。

随着近几年国内房地产市场的迅猛发展，给窗帘行业带来了良好的发展机遇。国内家纺企业及相关生产企业加大了对窗帘的生产，根据相关统计数据，2007年我国窗帘产品达12.7亿件，同比上年增长27.06%，2008年产品产量14.6亿件。

第三节 窗帘市场需求分析及预测

我国窗帘市场的增长主要借助于三方面的条件：

1、人口增长、城市化进程促进市场需求

中国城市化的进程，会为窗帘行业带来更多消费者。城市化率每提高一个百分点，就会新增城市人口约1,500万人。中国的城市化水平已从1990年的19发展到2004年的42。到2025年，中国的城市化率将达到55，城市人口将达到8.3亿至8.7亿。从这个数字看，可以想见未来城市新增人口的数量有多少，这其中又有多少会成为窗帘产品的消费者。当这些人进入城市，就需要买房子，买房子后就有可能买窗帘产品。基于我国居民的消费习惯，约有82%的消费者在迁入新居或装修时需购置各类家纺产品用于装饰居所。根据迁入新居或装修后进行家用纺织品消费为特征的消费需求判断，我国还将形成巨大的窗帘需求市场。

2、房地产的快速增长直接促使窗帘需求形成

进入21世纪，我国房地产市场每年以20%以上的速度增长。其中，城镇住宅6亿平方米，农村住宅7亿平方米，公共和工业建筑7亿平方米。在总共20多亿平方米的建筑中，门窗的需求量高达5亿平方米。这表明窗帘市场孕育着巨大商机。

1999年-2009年全国住宅销售面积和销售额

窗帘的需求越来越大，家居装璜用铝箔方面，由于国内铝合金百叶窗帘的需求越来越大，2005年国内市场需求量已接近2万吨/年。如果按照16%的增长幅度计算，到2010年我国百叶窗用铝箔年需求量将达到4万吨以上。

3、家庭装修理念的变化使得窗帘需求增加

家庭装修，不可能通过“一劳”便达到“永逸”的功效。近年来整个家装行业对“软装饰”的重视程度空前高涨，软装饰正以狂潮之势席卷着人们的置家进程。关注窗帘市场，可以发现那些风格多样，以现代、时尚、简约风格为主的窗帘更适合年轻人的胃口。

所以，结合中国的现状“轻装修、重装饰”已成为现代家居的主流思想，窗帘作为室内软装饰的一个重要组成部分，其文化、艺术内涵及流行趋势构成了室内装饰文化，越来越多的消费者加大了窗帘的消费比例。在新婚、乔迁之际大量消费。每年约有近1000万对新人喜结良缘，还有1000万个以上的家庭乔迁新居，带动了对窗帘的需求。另外居民收入的提高，使得其对窗帘作为装饰的消费能力不断增加，窗帘需求呈现出较快的增长势头。

按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费（按照纤维消费量计）应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅约占23%，且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。窗帘作为家纺产品中的一个大类，其市场潜力巨大，2009年我国房地产销售仍表现出较快的增长势头，2009年1-10月，全国商品房销售面积和销售额分别达到6.6亿平方米和3.15万亿元，同比增长48.4%和79.2%，住宅销售面积和销售额分别为6亿平方米和2.8万亿元，同比增长50.1%和84.3%，规模与增速均创历史新高，其中销售额已超过2007年全年。可以看出，由房地产市场带动的对窗帘的需求将在未来一两年内逐渐消化，预计2010年我国窗帘市场增长仍将保持20%以上的增长速度。

第四节 窗帘消费状况分析及预测

窗帘有掀帘、垂幕帘、折帘、卷帘、百叶帘等多种形式。消费者在选购窗帘时，首先要考虑家居设计的风格，因为有的窗帘适合欧式的风格，有的则是中式和欧式均可。

其次是考虑居室功能，比如说现代的客厅，则可以选择豪华、优美的面料布艺窗帘；而如果想营造一种自然闲适的风格，木质的窗帘为首选；用于书房的最好轻薄，使光线柔和又不暗淡；用于卧室的最好厚实一点，减弱室内光线，造成一个相对封闭的宁静舒适空间。用于浴室和厨房的窗帘的风格要力求简单流畅。

另外从居室整体协调角度上说，应考虑与墙体、家具、地板等的色泽是否协调。假如家具是深色调的，就应选用较为浅色的窗帘，以免过深的颜色使人产生压抑感。

而花色方面，除了根据个人对色彩图案的感觉和喜好外，还要应考虑到季节的因素。夏季窗帘宜用质料轻柔的纱或绸，以透气凉爽为主，色彩上可以选白色、米色、淡灰、天蓝色；冬天宜用质厚的绒线布，厚密温暖，宜用棕色、墨绿、紫红、深咖啡色；春秋的季节可用花布窗帘。春天窗帘应选择活泼明快的粉红色，秋天是成熟的季节，可选桔黄色。

第五节 窗帘价格趋势分析

窗帘价格的差异主要在于购物的地点和是否正规商店。窗帘的产地多在浙江和广东两地，即便号称是西班牙的、法国的，也多是国内生产的，有的是出口转内销的，有的干脆就是仿制的，真正进口的在窗帘城或建材城卖的较少。因此，价格的差异就相当大。比如，东方家园的一款窗纱卖价是98元/米，而在东方七彩则标价为35元/米，价格砍得好18元左右就能成交，中间的利润到底有多大以及细微的质量问题，消费者是很难说得清、搞得懂的。

卖家从辅料赚钱，如包扣、垂线、流苏等。一位朋友买了18元/米超低价格的纱帘，但垂线则要10元/米，加上挂钩等，每米的价格远远大于窗纱。相反，价格高的，卖家一般很少在敷料上计较，有的还会地白送你。

化纤布市场营销面最大的梭织长丝窗饰布艺布如“窗帘布”、“窗纱”等，继续顺延近日“认购面广，品种多，价稳为主”的现象。其中，纯涤型“印花窗帘布”现货增多，以发散成交为主；窗饰布艺市场总成交连日来基本保持一致。

2009年海宁·中国家纺装饰城窗帘布部分产品价格走势  单位：元/米

第六节 窗帘出口量值分析

2007年1-8月我国累计出口窗帘产品达10.1亿美元，同比增长11.04%。占1-8月我国家用纺织品出口总额的8.16%，所占比重仅低于被子及床上用织物制品。出口数量为2.99亿件，比2006年同期增长6.95%。出口单价也较去年同期有小幅增长。

家纺行业产业链长，适合集群式发展，2007从1-8月份窗帘出口数据可以看出，集群效应是很明显的。家纺产业集群所在的五个省市浙江、江苏、山东、上海、广东占居了窗帘产品出口的前五位，出口量占到了全国窗帘产品出口总量的91.38%。

2009年1~9月我国窗帘进口数量和金额微降。1~9月我国出口窗帘11.94亿美元，同比下降3.87%；出口数量达3.42亿件，同比下降0.41%；出口平均价格下降3.59%。与此同时前3季度窗帘进口数量和金额有较明显的增加，进口金额达953万美元，同比增加28.42%，进口数量同比增加48.92%。

日本和法国是前三季度窗帘出口目标市场中数量和金额均有所上升的国家，其中日本更是量价齐升。1~9月出口日本窗帘达1.29亿美元，同比增长11.73%，出口数量同比增长0.27%，出口平均单价同比增长11.53%。说明出口日本的窗帘档次有所提高。1~9月出口法国数量同比增长12.75%，金额同比增长7.41%，但出口平均价格下降4.66%，以量取胜。

2003-2009年9月我国窗帘出口量统计表  单位：亿件

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