外墙砖产品行业发展趋势投资研究

第一节 行业发展趋势展望

一、技术发展趋势

陶瓷外墙砖的发展趋势大体有以下几个方面：

1、在材料及配方方面

1）轻质化是一种趋势，如在配方中引入粉煤灰、硅藻土等材料生产轻质、保温、降噪系列外墙砖。

2）为了减少对优质陶瓷原料特别是优质粘土资源的依赖，在有釉砖系列中开发和推广红坯产品。

3）开发利用工业废渣和城市垃圾制备外墙砖的技术。

2、在节能、减排、环保方面

1）开发干法制粉工艺技术，解决干法制粉粉料密度低和流动性差的难题。

2）废瓷、废窑具的回收利用。

3）窑炉余热的回收利用。

4）低蓄热窑具的开发和应用；酚水、粉尘的治理。

3、施工安装方面

1）新型胶黏剂的推广和应用。

2）干挂技术的应用等。

4、统计制程管制(SPC)方法的推广和应用

它是一种新型质量控制方法，也是一个系统工程，它可以减少变异，保证产品质量的稳定，提高质量。

二、 产品发展趋势

1、开发一系列具有新型功能和绿色环保的产品，如自洁、防滑、耐磨、光电转化(通过涂光电转换膜)、防静电、萤光、蓄光等功能。

2、开发一系列新装饰产品，如无釉系列中的超白、玉石系列产品；有釉系列中的釉下彩系列产品；陶土板等绿色、环保幕墙产品的开发和应用。

3、此外，今后外墙砖的墙地一体化是个发展趋势，单一外墙装饰会有所弱化。

第二节 外墙砖产品市场需求预测

一、市场规模预测

2010-2014年我国外墙砖产品需求量及同比增长预测表

                                                                                         单位：亿平方米

二、需求特点及需求结构预测

1、健康、环保型产品受到市场关注

在人们生活质量不断提高的情况下，人们开始更追求精神生活的满足，于是，产品是否健康、是否环保则成为人们关注的焦点。

陶瓷外墙砖产品是将多种矿物质原料结合烧结而成的装饰材料，如果原材料处理的不好，未采用环保原材料生产，很可能会产生放射性，并对人的身体造成危害，所以国家也出台了陶瓷强制性3c认证。

虽然在陶瓷强制性认证方面目前仅指向瓷质砖，但外墙砖也存在着相同的问题，所以利用环保原材料生产，同样是外墙砖生产企业必须要走的一条道路。

据专家透露，在目前国内外墙砖的市场竞争中，真正有竞争力的领导品牌并没有出现，能生产环保不吸尘外墙砖的企业更是没有。生产环保外墙砖产品说起来容易，但真正能实现环保原材料生产不是那么简单的事情，这不仅需要企业有一定的规模和实力，更需要企业有较高的技术研发能力。

2、外墙砖市场在继续快速增长的同时，将承受来自涂料市场的竞争压力

面砖不再一统楼市，随着市场的发展，现在各地房地产市场上国内国外的涂料品种非常丰富，创新也快，虽然不能绝对地说，住宅用涂料比用面砖好，但“面砖等于高档”也已成过去。

在未来一定时间内，外墙砖还是具有一定的竞争优势，其产品市场需求还将保持较快的增长趋势，但是却不得不承受涂料市场带来的竞争压力。

第三节 外墙砖产品投资方向研究

前面提到了陶瓷强制性３Ｃ认证，表明国家对陶瓷行业的管制更加严格。为了保证产品未来的发展，应投资环保型的外墙砖。

第四节 外墙砖产品投资风险研究

一、政策风险

随着国家对资源消耗型产业的控制，以及节能减排提出的新目标，对于国内陶瓷产业来说，近几年势必将进行新一轮的行业洗牌。例如：佛山曾经提出要在2008年底前关闭掉三分之二的陶瓷厂。

此外，各地政府出台的对高层建筑要求采取外墙漆的政策，将导致外墙砖市场竞争压力加大。

二、技术风险

技术风险是指伴随着科学技术的发展、生产方式的改变而产生的威胁企业生产的风险。技术的发展可能会导致企业更换生产设备，优化人力资源，从而增加企业的成本费用，处理不当甚至会导致企业的亏损。

目前，外墙砖产品在环保方面还存在一系列的问题。前面在介绍外墙砖的特点时提到外墙砖废弃后不可降解，处理成本比涂料高。而且劣质外墙砖容易剥离，存在从空中落下砸到人的危险。

此外，随着其替代产品外墙漆行业的技术发展，如果外墙砖行业的技术停滞不前，那么未来外墙漆行业对外墙砖行业的替代性会越来越大。

三、市场风险

1、需求较少的风险

随着环保力度的加强，陶瓷行业的相关管制政策会进一步限制外墙砖行业的市场应用范围。外墙砖行业面临需求减少的风险。这是外墙砖行业面临的最大市场风险。

2、原材料风险

原材料和燃料等价格上涨都会带来外墙砖行业制造成本的提高，进而导致外墙砖价格上升，需求减少。

四、经营管理风险

经营风险是指公司的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险。一般是指由于生产经营上的原因给企业的利润额或利润率带来的不确定性。

其实，每家企业在人事管理中都可能遇到风险，如招聘失败、新政策引起员工不满、技术骨干突然离职等等。经营管理风险是每一个投资者在进入市场之前都必须意识到的一种风险，但这种风险可以通过有效地手段尽量避免。

第五节 外墙砖产品投资建议

1、选择绿色环保类产品

陶瓷产品是将多种矿物质原料结合烧结而成的装饰材料，如果原材料处理得不好，未采用环保原材料生产，很可能会产生放射性，并对人的身体造成危害，因此，国家出台了陶瓷强制性3Ｃ认证。虽然在陶瓷强制性认证方面目前仅指向瓷质砖，但外墙砖也存在着相同的问题，所以利用环保原材料生产，同样是外墙砖生产企业必须走的一条道路。

生产环保外墙砖产品说起来容易，但真正实现环保原材料生产就不是那么简单的事情，这不仅需要企业有一定的规模和实力，更需要企业有较高的技术研发能力。

业内有人传言，在佛山陶瓷企业中，有一家实力极强的大型陶瓷企业正在从内蒙古自治区大量运输一种名为“杭棉二号”的环保瓷砂土往佛山，将要生产一种“不吸尘”的环保外墙砖。对此，人们不妨断言，该环保外墙砖，将会对业内市场格局产生深远的影响，也会使外墙砖的发展面临一次革命性的变革。

2、市场定位为中档市场。

虽然外墙漆具有许多优点，但到目前为止，它没有完全取代外墙砖的原因主要是高档外墙漆的价格过高，是一些工程所不能接受的。

外墙砖的主要卖点在于它仍然有着较高的利润空间，而且它的市场容量很大，在一定的时期内不会饱和而且还存在着可以降价的空间，这是很多高档的外墙漆所不能比拟的。

所以在经营外墙砖行业时要选准目标人群，将市场定位在中档市场。

3、关注外墙漆行业的发展

近年来，外墙漆行业发展迅速。前面提到欧美、日本等发达地区大量使用外墙漆，我国市场的增长幅度也达到了15%。北京、上海、江苏等地方政府更是规定高层建筑必须使用外墙漆进行装修。

外墙漆在环保、生产、装饰、施工、对建筑的保护、安全性、经济、开支等方面都占有明显的优势：如外墙漆不存在光污染、热污染的问题，老化后的漆膜能够被环境所降解；而且不存在对土壤、煤炭等不可再生资源的消耗；在生产方面比外墙砖更具灵活性，涂料对产量几乎没有限制，并且能够确保产品的一致性，可以选择任何一种颜色，并且可以按客户对产品的性能度身定做地进行产品开发。这种性能使设计师的设计有着更广阔的空间，色彩的运用几乎不受到任何限制，并且可以在任何时间进行修改。涂料的施工简单、方便，而且对建筑具有较好保护作用。据专家介绍，按照在目前国内的外墙装修习惯，使用马塞克每平方米超过6公斤，使用条砖、面砖、大理石则更重，而采用涂料进行装修的每平方米的重量不会超过1.5公斤，采用涂料装修可以有效减低建筑的承重；涂料的无缝装修不仅能够更有效地抵抗外界对墙体的破坏，而且能够修补墙体本身的缺陷，如开裂等无法避免的问题；加上使用高档外墙漆进行装修的成本与使用马塞克的成本近似。所以这也是近年来外墙漆应用节节攀升的一个重要的原因。

虽然普通外墙漆容易掉色，而高档外墙漆价格又过高这些缺点成为目前外墙漆行业发展的瓶颈。但随着外墙漆行业的技术进步，生产成本的逐渐下降，以前国际环保力量的加强，在未来，外墙漆会对外墙砖行业构成不小的威胁。

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