大型充气玩具市场投资环境（PEST）及风险分析及投资建议

第一节 投资环境（PEST）分析

一、政策环境

1、我国对充气游乐设施正式实行生产许可证制度

从2002年6月份起,我们国家对充气游乐设施正式实行生产许可证制度。所有此类生产企业都必须持有生产许可证方可生产,其生产出来的产品即为合格产品。

2、大型充气玩具相关标准

大型充气玩具相关标准

本标准规定了充气水上玩具的安全技术要求及其试验方法。本标准适用于软聚氯乙烯薄膜制成的供儿童在不会失足的浅水中使用权用的各种充气玩具。

2）QB/T2231－1996充气玩具通用技术条件

本标准规定了充气玩具的技术要求和试验方法。本标准适用于用聚抓乙烯薄膜高频熔接制成的各类非水上使用的充气玩具。

二、经济环境

初步核算，2009年上半年国内生产总值139862亿元，按可比价格计算，同比增长7.1%，比一季度加快1.0个百分点。分季度看，一季度增长6.1%，二季度增长7.9%。分产业看，第一产业增加值12025亿元，增长3.8%；第二产业增加值70070亿元，增长6.6%；第三产业增加值57767亿元，增长8.3%。

三、社会环境

中国---作为世界第一人口大国，随着国民经济快速增长和人均收入不断提高；人们越来越追求更高层次、多样化的休闲娱乐消费；主题公园、景区（景点）游乐场所作为休闲娱乐的重要组成部分，市场前景呈现出巨大发展空间。各地相关政府纷纷投入巨资兴建主题公园、景区（景点）游乐场所；举办各种休闲游乐活动，休闲游乐行业步入了一个高速发展时期。

四、技术环境

我国在大型充气玩具生产技术方面较为成熟，只是在产品种类上同国际先进水平相比尚有差距。生产企业中能够自主创新的企业很少而且分散。国内企业的大型充气玩具技术大多以模仿为主，自主创新能力差。

五、投资环境综合结论（CMRN）

大型充气玩具投资环境综述

第二节 投资风险分析

大型充气玩具投资风险主要体现在出口方面，主要有以下两种风险：

1。非关税贸易壁垒加大了玩具产品出口的营销风险

从贸易壁垒的发展轨迹来看，在关贸总协定和世界贸易组织的倡导和主持下，长期的关税减让谈判已经使得关税壁垒的作用变得越来越小，国际贸易公共规则的不断完善也制约了业已制度化的传统非关税壁垒的作用。但是，由于各国出于贸易保护的需要，在传统贸易壁垒作用趋于削弱的情况下，不断推出新的贸易保护措施，新的贸易壁垒层出不穷，而且层次更高，更加隐蔽，技巧性也更高，从而更加难以区分合理保护和不合理保护。

实际上，这些贸易保护措施在实质上成了新的非关税贸易壁垒，其贸易壁垒性质也日趋明显。尤其是技术标准已经上升为主要的贸易壁垒。由于各国的技术标准难以统一，尤其是发达国家的技术标准名目繁多，他们把合理和不合理的技术标准混淆在一起，使之难以区分，因此，技术标准越来越成为阻碍国际贸易的障碍，尤其是对于发展中国家而言其壁垒作用尤为明显。

现在许多国家都明文规定玩具对儿童的安全性要求和有害金属含量限制。另外，由于环保原因，欧美各国对玩具材料安全性能的要求，正逐步从过去单一的无机分析要求(重金属元素含量)向有机分析要求发展(偶氮染料、甲醛、五氯苯酚、邻苯二甲酸盐等)，有的甚至把影响儿童心理、行为、成长的玩具都作为禁止的危险玩具。而我国玩具出口企业对安全问题重视还很不够，有些使用的原料不合格，有的使用说明内容不完整，容易造成伤害的玩具没有安全警示或警示说明不醒目，有些玩具没有标明适用年龄等，这些都加大了我国玩具产品出口的风险。

2、人民币升值进一步恶化了玩具企业经营的外部环境

人民币的持续升值对我国的加工出口型企业带来的不利影响最大。按照中国人民大学经济学院的测算：实际有效汇率每上升1%，各类出口额至少下降4.7%(加工贸易出口)，最多下降可达17%(初级产品)。对于玩具企业来说，最直接的反映就是出口产品国际竞争力下降，出口企业经营利润剧减。假如人民币升值2%，对于以美元结算的出口企业来说其净利润理论上将减少2%。这就意味着出口量越大的企业，所受影响也越大。为了鼓励本国产品出口，增强国际竞争力，各国产品原则上都以不含税价格进入国际市场，而根据国际惯例，我国一直对出口企业实行先征税后返还的政策，其目的是使企业减轻负担，增加效益。当前国内许多出口型中小企业以劳动密集型产品、低附加值出口产品为主，其参与国际市场竞争的最主要优势是价格上的优势。为取得价格优势，原先这些中小企业利润空间就十分狭窄，一般在5%－8%左右，因此，承担成本压力的能力有限。人民币的升值直接削弱了其产品价格优势，再加上国内原材料价格的上涨引起的生产成本提高，导致这些中小企业利润率直线下降，产品在国际上的竞争力迅速下降。

就目前来说，我国出口的玩具产品仍主要属于劳动密集型产品，在产品采购成本上有较大的价格优势，一旦人民币持续升值，主要进口国将会考虑从别国进口各种玩具产品，这将在很大程度上减少这些产品的订单，对生产这些产品的公司来讲打击将是巨大的。短期之内，可能会使玩具行业的企业出现财务困难、资金不畅的局面。从长期来看，人民币升值正在令中国的劳动力价格优势逐渐消失，产业外移，外部经营环境进一步恶化。所以对于像玩具这种缺乏核心竞争力的行业，如果不能采取有效措施加以应对，人民币的持续升值对其打击将会是致命的。

第二部分 大型充气玩具市场投资前景及投资建议

第一节 企业投资收益分析

企业投资收益分析

单位：%

第二节 投资行为分析

一、进入/退出壁垒分析

1、大型充气玩具进入壁垒主要体现在产品差别化方面：

产品差别对企业产品的销路和市场占有率有很大的影响，当由产品差别（设计、广告等）形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。消费者对差别化产品的心理上的认同感颇深。对于原有企业来说，他们在广告宣传上只保持原有的力度或稍加改变即可，无需花费巨额的支出。但对于新企业，万事需从头做起，在解决了设计和制造方面的难点之后，还要想方法使公众相信新企业的产品与众不同，这无疑要比原有企业花费更多的广告和设计费用。因此原有企业的产品差别程度便成为一道进入壁垒。

2、退出壁垒主要体现在固定成本形成的退出壁垒

它主要包括：如果企业准备退出，撕毁原本订立的购买原材料及推销产品的长期合同会被罚款，企业必须支付违约成本；企业的退出会影响职工的情绪，生产能力下降，财务状况容易恶化；退出表明企业没有发展前景，增加了企业转移出去后的融资困难，使企业的信用等级降低，提高了融资成本，等等。

二、投资前景分析

首先从市场供求角度考虑，产品供求基本平衡，虽然市场竞争激烈，国内市场发展较为迟缓，但尚有大量发展潜力，因此投资前景中等。

其次，从产品投资角度分析，进入退出壁垒容易，投资环境中等，投资风险不高，投资金额不大，投资收益率巨大，因此可以投资，但企业注意把握产品定位及销路问题。

三、新项目推荐地域

中经纵横推荐新项目投资区域为广东、浙江、江苏等地。由于这些地方经济发展较快，经济水平相对于其它地区较高。同时这些地区人口密度大，聚集了大量的年轻人。有利于大型充气玩具事业的发展。

第三节 投资发展建议（CMRN）

1、升级产品结构

提升大型充气玩具的产品结构，面向国家重点项目，主题公园、高端应用领域，开发高技术含量、高附加值产品；开发和培育有市场潜力、在市场上占主导地位的品种。

2、提高产品质量

以用户关注的产品实物质量特性为重点，根据顾客需求进行质量设计，提高产品质量，并同时关注产品的个性化，为客户提供最大的价值，确保我国大型充气玩具产品质量达到乃至超过国际先进水平。

3、规范市场秩序

国家相关部门要从进出口、国内市场流通、产品质量监督等方面综合加强管理，严格禁止假冒伪劣的大型充气玩具的进口、生产和流通，维护消费者的利益和行业的健康发展。