厨房电视机项目产业投资策略及投资分析

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、市场进入壁垒表现为如下四种类型：

一是行政性准入管制的进入壁垒。按照现行的投资管理体制，对投资规模超过一定限额的项目和一些实行宏观调控的产业（如汽车产业中的整车项目，无论投资项目规模大小都在管制范围内），建立了以投资项目审批为主要内容的准入管制制度。按照该制度，不仅一些产业的新厂商进入受到限制，即使在位厂商只要投资项目规模超过限额也必须获得政府的审批，从而造成了较大的进入壁垒。

源于计划经济时期的投资管理体制，其弊端是明显的，第一是对经济活动构成直接干预，扭曲了正常的经济行为；第二是保护了既有厂商的利益，阻碍了有效竞争；第三是产生了扭曲的进入激励，一些企业以获取稀缺政策为目的，出现了一批依靠“壳”（或准生证）资源生存的企业（在汽车产业比较突出）；第四，行政审批实际上是为企业开具了政府信用证明，少数不负责任的企业可藉此谋求投资和银行贷款；第五，不可避免地出现权利寻租。

二是所有制歧视的进入壁垒。主要是国内民间资本受到歧视性的进入壁垒。据有关机构的调查，在广东东莞市（这是市场经济较发达、较开放的地区）的80多种行业中，国有资本进入的有72种，外资进入的有62种，而允许国内民间资本进入的只有41种。在准入条件上对国内民间资本存在着明显的所有制歧视，在银行、保险、证券、石油石化、汽车（主要是整车）等行业，民间资本一直难以进入。

三是地方保护的进入壁垒。当前在许多行业发生了产业的地区间转移，一些曾集中了某类产业的传统地区，出现了该产业明显的衰退甚至消亡，而在另一些地区却出现了同类产业的兴起和要素集聚，而且在这些新兴地区形成了建立在分工高度细化基础上的产业集聚。例如，在纺织行业，浙江等地取代了传统的纺织产业集中地——“上青天”（上海、青岛、天津）。也就是说，在许多产业出现了新兴产业集聚地对传统地区的替代，在这一替代的过程中，进入壁垒又会以地方保护的形式表现出来。

根据国务院发展中心发展战略和区域经济研究部的调查，在我国内地除西藏之外的30个省、区、市中，每个地区都被不同的调查对象视为地方保护最严重的地区，对本地区以外的企业和产品实行如下形式的地方保护：禁止或限制本地销售；需办理不同于本地企业或产品的审批手续；额外收费或实行不同的税费标准；实行不同的质检、技检标准；实行不同于本地企业的价格限制。

四是部门行政性垄断的进入壁垒。垄断的形式有三种：自然垄断、市场垄断和行政性垄断。仅就竞争性行业而言，也存在着行政性垄断的问题，只是不同于一些垄断性行业（如邮政、铁路）政企合一的表现形式，而是表现为既有企业获得了行政性保护，并且禁止其他企业进入，在这些行业形成了以部门行政性垄断为特征的寡头垄断格局，这一现象在石油石化等行业比较突出。部门行政性垄断对市场机制乃至产业发展所造成的伤害要甚于市场垄断。

二、产业SWOT分析

1、市场优势因素分析

随着经济的发展和城乡居民住房条件的改善，我国厨房电器行业(以下简称厨电行业)得到了快速的发展。我国市场上包括厨房家电在内的小家电，市场容量已达3500亿元，而且小家电的平均使用寿命在7年左右，更新换代的市场空间也很大。l0年后，国内3.4亿户家庭中。将有33％乔迁新居，厨房电器的市场前景十分看好。市场空间广阔是发展厨房电视项目的一个重要优势。

2、市场劣势因素分析

目前，我国消费者对厨房电视机的概念还十分陌生，有部分消费者会对在厨房这样的油烟重地和潮湿环境中能否放电视机还有一定的顾虑，消费者对厨房电视较低的认知度是开发市场的一大劣势。

另外，我国住宅建设中的厨房格局设计不合理。目前家庭中的厨房多是利用边角房间设计而成，位于不起眼的角落，空间狭窄，管道纵横，不仅有碍于卫生和美观，给使用厨房电视等电器带来种种困难，也是当前厨具市场发展的一大制约因素。

3、市场机会分析

基于对厨电行业发展阶段的分析，可以看出我国厨电行业即将开始从“散点市场”向“块状同质化市场”过渡，存在巨大的产业机会。

1、制造环节：生产制造将从小规模高成本生产过渡到大规模高效率生产，对于行业内具有大规模制造优势的企业来说是一个获得规模、成本优势的绝佳机会。

2、市场细分：市场从完全竞争过渡到垄断竞争，对于业内在某区域市场、某个细分产品市场具有优势的企业来说，坚守细分市场是其能够在业内获得生存发展的机会。

3、分销与服务：我国厨电行业大规模制造时代已经来临，这就意味着大规模高效率的分销．建立与之相适应的专业分销体系是未来厨电行业发展的机会。同时，模块化生产带来标准化的服务，在保证服务水平的前提下服务成本降低，使服务可以从行业“保健因素”上升到“激励因素”。

4、市场需求整合：进人大规模制造、分销阶段后，规模优势带来成本大幅下降，厨电产品价格将大幅降低．从个性化产品变为大众化产品，性价比提高后市场容量将呈几何级增长，产业发展的黄金时代随之来临。

4、市场威胁因素分析

厨房电视在国外已比较普及，国外电器厂商的起步较早，在厨房电视的生产技术、市场营销等领域更具经验，这对我国的厨房电视机厂商来说是个不小的威胁。

第二节 厨房电视机项目产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

目前，在我国国内市场上尚只有德宝•西克曼、西门子等少数品牌商家推出厨房电视机产品。而且也没有厨房电视机的拟在建项目，可以说，我国厨房电视机产业尚待开发，目前投资额很小。

二、产业投资效益分析

厨房电视机行业企业投资收益

三、产业投资建议

企业要密切注意国家宏观经济情况及有关政策、法规，增强决策层对经济形势和政策变化的预测和判断能力，提高管理层的应变能力，根据政策的调整，及时制定企业对策，以避免和减少因政策变动而对公司产生的不利影响。

制定支持自主创新的科技政策，建立可依靠的团队，通过自主创新掌握人造蓝宝石产业的核心技术。尽量减少不计成本的引进和仿制，打破行业垄断。注重自身技术力量的储备，加大对于国内外厨房电视机最新动态的调研力度，掌握行业进展，依托强大的研发力量针对市场需求的变化，不断开发出新产品以满足需求。同时加强对于下游应用领域的研究，引领发展方向，把研发的主动权牢牢掌握在自己的手中。大力开发高附加值产品，以填补我国在这一方面的空白，应对市场需求变化，积极调整产品结构，优化资源配置，扬长避短，避免无谓的竞争与浪费，推动我国厨房电视机行业发展。

企业要增强企业抗御市场风险的能力，降低成本、降低废品率可以有效抗御原材料涨价和市场竞争；企业要协调产、供、销关系，在提升产量的同时，提高甘草质量，同时，努力创造人造蓝宝石制品生产销售的优良环境，以规避市场风险。

针对融资能力风险，公司同时进行资产经营和资本运营，对公司的存量资产的变现周期较长的部分，通过与银行签订协议，按比例实行转让贷款，保持公司较强的支付能力和业务运作能力；公司还将开展资本运营，进行低成本扩张，建立拥有独立知识产权的产品体系，或者以委托加工形式，减少资金的支出数额，资本运营还可扩大公司规模，增强融资能力，保持资金的灵活运转。

针对经营管理风险，公司应提高经营管理能力，积累管理经验并且提高管理者的素质和工作能力。另外，公司还应将建立健全法人治理结构，通过现代企业制度建设，强化企业管理，针对公司管理人员的特点，通过内部组织管理培训和送出培训的方式并引进外部管理人员提高公司的管理水平，保持公司经营管理机制具有较强活力，以抵抗经营管理风险。

第二部分 厨房电视机项目产业投资风险预警

第一节 影响厨房电视机项目产业发展的主要因素

行业发展影响因素分析主要包括以下七方面内容：行业在社会经济中的地位、行业特性、行业规模结构、行业数量结构、行业组织结构、行业市场结构和行业社会环境。

对于厨房电视机产品来讲，其发展影响因素主要包括：电视机的外壳制造企业成本高低、塑料的物价及供应稳定性；玻璃及液晶原材料的成本及供应稳定性；硅原材料的物价稳定性周围电路板制造业的发达程度、价格成本；集成块制造业的成本高低稳定性；原材料的运输成本（含交通及关税等），货运的有效和稳定性；人力资源供应的及时稳定；厨房电视机外观及功能设计的多样性及不断创新能力；媒体宣传方面的成本；家庭或商业用户需求电视机的潜力或数量；厨房电视机行业的竞争激烈程度；成品的物流成本、集散渠道的稳定和有效性；出口关税成本等；销售途径的成本比较及多样性等。

第二节 厨房电视机项目产业投资风险预警

一、厨房电视机项目产业市场风险预测

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。厨房电视机的主要原材料，如电子元件，液晶屏幕等如价格上涨，则直接影响到电视机厂商的生产利润。

另外，厨房电视机对我国消费者来说是新生事物，消费者对其接受程度还需要市场的检验，厨房电视机项目存在一定的市场风险。

二、厨房电视机项目产业政策风险预测

2009年以来，随着国家鼓励房地产市场、家电下乡的各项政策措施逐步落实和力度加大，将拉动彩电行业的发展。最近出台了几项利好政策：一是家电下乡政策扩大覆盖范围。今年1月份财政部、商务部、工业和信息化部联合印发了《关于全国推广家电下乡工作的通知》(财建[2008]862号)。从2009年2月1日起，家电下乡范围在原来12个省区市的基础上，开始向全国推广，产品也从过去的4个增加到8个。据商务部和财政部统计，2008年财政补贴家电下乡资金达到104亿元，将累计拉动消费约9200亿元。二是日前国务院常务会议审议通过电子信息产业调整振兴规划，国家将继续支持彩电及上下游行业发展，推进数字电视、平板显示等行业的重大工程，有关平板显示的优惠政策也将继续实施并扩大范围。三是商务部在2008年12月决定由12家家电企业、1家家电连锁企业和8家银行三方合作，共同发展信用销售，推出为购买家电的消费者提供零利率、零首付、零手续费的“三零”分期付款业务，促进包括彩电在内的家电业的消费增长。由此可见，企业面临的政策风险较小。

三、厨房电视机项目产业经营风险预测

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

2010年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家从紧货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。

四、厨房电视机项目产业技术风险预测

虽然我国近几年在普通液晶彩电产品上的技术取得了相当的成就，但对于厨房电视来说，我国起步比国外厂商要晚，面对市场竞争日益的激烈，国外厂商不断的技术创新和进步，公司面临着一定的技术风险。

五、厨房电视机项目产业竞争风险预测

在市场竞争中，竞争的基本动机和目标是实现最大化收入。但是，竞争者的预期利益目标并不是总能实现的，实际上，竞争本身也会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。这种实际实现的利益与预期利益目标发生背离的可能性，就是竞争者面对的风险。目前，我国厨房电视机市场的进入厂商较少，市场竞争风险相对较小。

六、厨房电视机项目产业其他风险预测

厨房电视机产业链上各环节对资金的需求都很大，特别是内容提供商和技术上的投资大、回收周期长，需要强大的资本支持，而目前国内内容提供商和运营商都缺乏直接融资的渠道和能力，会存在资金断裂的风险。