厨房电视机项目市场消费状况分析

第一节 产品价格分析

一、价格走势变化

随着我国居民消费水平的不断提高，民众对于高品质的生活质量需求也将越来越多，厨房、浴室等场所的电视需求增长速度也将越来越快，随之而进入的生产企业也将会增多。

未来随着大型家电企业的进入，中小型企业由于资金有限，无力大量储备原料，生产原料随时购进，因此生产成本迅速随原料价格上涨而加大，产品会出现一定程度的涨幅。而大企业有原料储备优势，并能够靠优化生产结构来降低成本，因此产品价格可以维持在较低水平，以价格战来争夺市场份额。

二、影响因素分析

厨房电视行业的整体集中度不高，且产品技术含量较高，进入门槛相对较高，市场竞争激烈，外资企业已经成为厨房电视行业中重要的力量，外资企业以其大型的生产规模因此对于价格控制能力较强，而我国中小生产厂商由于竞争而不得不压低价格，因此价格控制能力较弱。

同时，由于进入行业的增多导致部分企业动用价格战，过早来临的价格战不仅没有带来促进作用，反而带来了进一步的打击：越来越小的利润空间使得企业不得不以牺牲产品质量为代价，这也直接影响到了企业赖以生存的根本——产品质量停滞不前。由于在市场“拓展”上耗费了过多精力，许多企业已拿不出更多的时间和金钱致力于科研开发，于是大家只能在相似的低水平上徘徊不前，导致产品大同小异，谁都鲜有突破性或惟我独有的新产品和新技术问世。

第二节 消费结构分析

目前，厨房电视市场的消费以中高端产品为主，消费群体主要以一些高端公寓、别墅居住者为主。品质、服务都很重要。中低端产品消费相对偏低还有一个重要原因，当前厨房电视市场还没有出现行业标杆式品牌，消费者对于在厨房这种油烟水汽等环境使用的电器，宁愿多花一点钱来获得产品的质量与服务保证，这也是众多经销商的一致反映。

第三节 消费者分析

一、消费者关注的因素

从消费者对厨房电视的购买习惯分析中，总结出以下结论：

1、目前大多数消费者在购买厨房电视时，习惯于首先关注大品牌产品，他们认为大厂家的产品在性能及售后服务商都是由于其它同类产品。由于产品价格较为昂贵，多数企业习惯于选择口碑较好的品牌及产品。

2、在产品购买过程中，多数消费者注重于对不同品牌产品的比较及选择。通常是将几个待选产品，通过包括性能、技术、适应性、价格的具体评价后做出选择。在购买习惯当中，很多企业都愿意选择性价比较高的产品。

厨房电视机用户关注因素

二、消费者购买渠道分析

厨房电视机用户购买渠道分析

第二部分 厨房电视机项目产业投资与前景分析

第一节 厨房电视机项目产业投资机会分析

基于以上对国内厨电行业竞争规则与竞争格局的分析，可以看出目前我国厨电行业存在的主要机会如下：

1、竞争格局未定：专业化企业占据领先只是暂时现象，随着行业进入成熟期，未来必然是在主流产品市场占据压倒性优势的综合性企业成为主导者。

2、主流市场缺失：中高端不应该是主流产品市场，主流市场尚未形成。

3、三四级市场开发不足，成为明显的市场空白。

第二节 厨房电视机项目产业投资前景分析

一、厨房电视机项目产业投资发展前景

目前，我国市场上包括厨房家电在内的小家电，市场容量已达3500亿元，而且小家电的平均使用寿命在7年左右，更新换代的市场空间也很大。l0年后，国内3.4亿户家庭中，将有33％乔迁新居，厨房电器的市场前景十分看好，厨房电器的种类也将随之增加。

有厨房专家指出，厨房电视在国外已比较普及，虽在国内还属于高端产品，但是它所体现的娱乐性却是未来国内厨房的发展趋势。他们认为，虽然现在国内尚只有德宝•西克曼、西门子等少数品牌商家推出厨房电视，但是会有越来越多的商家跟进，其市场前景广阔。

二、中国厨房电视机项目市场蕴藏的商机

当您独自在厨房里劳作时，也许会有些孤独、懊恼，还有那么些疲倦。这时，假如耳边有您爱听的音乐，或者眼前就是您喜欢的电视剧或电影，也许您的这些不良情绪会立马一扫而光，疲倦感也大为减轻，您会觉得，下厨原来也是件愉快的事情。而那些原本对厨房“敬而远之”的人也可能因此乐意走入厨房。这在几年前似乎还是有点遥远的梦想，可现在已经悄悄变为现实，厨房也开始进入充满魅力的娱乐新时代。

在整体厨柜市场，德宝•西克曼、西门子等中高端品牌，已在厨房里引入了液晶电视，虽然形式有异，但功能却差不多。如德宝•西克曼的液晶电视是装在橱柜上，而西门子的液晶电视是嵌入冰箱面板上。虽都可实现看电视、播放DVD、与电脑相连接等功能，不过相比较而言，德宝•西克曼的液晶电视形式似乎更为灵活，不少消费者也对这种厨房电视表现出浓厚的兴趣，可见该市场蕴藏着不小的商机。