电视转播车市场预测发展问题及应对策略

第一节 发展问题

1、技术水平有限，研发投入不足

电视转播车的特点是技术水平高、品种规格多，对电视转播车总的技术要求是质量可靠。由于我国电视转播车行业高端产品主要依赖进口，近两年虽然有了较快的发展，但总体上发育还不够成熟，市场占有率较低；同国外生产电视转播车的知名老牌公司相比，多数产品的性能、质量已经完全符合作业要求，但在技术、可靠性以及稳定性方面尚存有一定的差距。

另外，与国外优秀企业相比，国内大多数企业对科研、新产品开发的资金投入不足，造成我国电视转播车行业内大多数企业技术落后、产品陈旧、竞争力弱。

2、来自国际生产商的竞争压力

由于我国的电视转播车制造业尚处于起步阶段，与国外知名企业相比，国内企业在市场声誉、产品质量、资金实力方面仍存在一定的差距。随着生产水平的提高和国际竞争的日益加剧，国际电视转播车公司的成本正在呈不断下降趋势，从高端市场进入中端市场已成必然趋势。国内电视转播车企业若不能把握市场需求快速增长的机遇，提高自主创新能力、完善售后服务，建立起完整的研发、生产和销售服务的体系，将遭到来自国外厂商的倾轧，生存空间受到挤压。

第二节 应对策略

全球化的逐步深入，使国内外电视转播车市场竞争越来越激烈，虽然国产电视转播车与国外电视转播车存在着差距，但也应看到我们的优势。首先，我国电视转播车价格优势明显。由于我国劳动力资源丰富，劳动成本低廉，原材料也相对便宜，使得我国电视转播车成本只相当于国外同类产品的30%～50%，价格优势明显。

1、优化重组，建立电视转播车生产的新格局

电视转播车生产企业属于制造技术复杂系数较高，产品市场容量有限的生产企业，应维持其中小企业规模，并通过资源重组进行专业化分工，在某一专业领域内潜心发展，进一步提高其制造技术和产品开发水平，使自己达到和始终保持国内乃至国际先进水平。

2、电视转播车产品应向高技术方向发展

电视转播车的科技含量越来越高，这就对我国的制造技术提出了更高的要求，对于一个成熟的专用车企业来说，其开发生产的专用车产品不止一种，要适应市场对专用车品种的需求，一方面要充分采用平台技术，进行模块化设计、全球采购、积木式装配；另一方面还要积极采用柔性生产技术的智能化生产设备，使生产制造技术适应电视转播车小批量的特点。

3、专用车的行业管理必须尽快与国际接轨

我国电视转播车的生产经营方式，在过去一直采取的是行政管理方式—目录管理，这种方式严重制约了电视转播车的发展。国外专用车的管理普遍采用了产品型式认证制度，这为专用车生产商在产品创新、满足市场需求上提供了很大的自由度。

第三节 市场供需预测

一、生产规模预测

2011-2015年中国电视转播车产量预测图

                                                                                            单位：辆

二、市场需求预测

2011-2015年中国电视转播车销量预测图

                                                                                               单位：辆

第四节 发展趋势预测

1、转播车的系统规模越来越大

这一点由实际需求决定的，因为现在体育比赛、综艺演出电视转播的规模越来越大，对技术上的要求也都越来越高。节目的导演早已不满足于用6台摄像机完成乒乓球比赛这样的小项目转播，更何况是足球、篮球大项目、综艺节目的转播。

2、从进口走向国产

国内现有的转播车中，有一大部分是从国外进口的。我们首先要承认进口转播车在整体设计水平、制造工艺方面的优势，但我们也应注意到进口转播车存在的问题。

(1) 进口转播车的成本较高，对于大部分国内电视台来说，难以负担。

(2) 不一定适应中国的实际国情。

(3) 售后服务问题难以解决。

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