专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
第一节 概述
近年来，随着世界上通信技术的发达，手机用户量不断提升，多功能立体声蓝牙耳机市场也正在逐渐升温。虽然受2008年全球经济危机，美欧日等发达国家电信业滑坡，互联网泡沫经济破灭等不利环境的影响，通讯行业增长速度开始由高速转为低速，但多功能立体声蓝牙耳机在整个信息产业中，仍然是少数几个能够盈利的产业之一。
外国多功能立体声蓝牙耳机公司都具有一个完善的生产、销售和售后服务体系，而且有长远的发展战略。他们具有发挥公司内部技术力量的机制，而且拥有良好的运作体系，这些体系充分利用了其国内大专院校，甚至国外人力资源，协作研究新工艺、开发新产品、探索新路线、进行生产和科技创新。此外，还有政府出资和行业性共同研究的开发计划，这些表明国外多功能立体声蓝牙耳机企业已经形成了一个完善的生产、研究创新的大型综合体。
外国多功能立体声蓝牙耳机公司都千方百计使生产合理化，力求降低成本。生产中抓住影响产品质量和成本的关键因素来提高竞争力。外国公司将科技创新、开发有自主知识产权的产品作为可持续发展和保持竞争力的一个重要因素。外国公司在科研开发方面的投入是充分的。
第二节 亚洲地区主要国家市场概况
近年来，亚太地区（不包括日本）的无线通讯等行业发展比较快，成为全球通讯发展的重点，而且随着欧美国家部分多功能立体声蓝牙耳机制造产业向该地区的转移，多功能立体声蓝牙耳机产品的消费量大增。其消费量增长速度远远高于欧美，达到20%以上，成为拉动全球多功能立体声蓝牙耳机产业快速发展的动力。亚洲主要多功能立体声蓝牙耳机生产国的生产能力和生产量在5年间有大幅增加。预计随着这些国家经济的持续快速发展和技术水平的提升，未来多功能立体声蓝牙耳机的需求量将会大幅度增加，继续拉动全球多功能立体声蓝牙耳机产业的健康发展。
日本在多功能立体声蓝牙耳机方面起步较早，凭借日本国内先进的技术实力，多功能立体声蓝牙耳机取得了长足进步，产品多用于出口东南亚、欧洲和美国。目前为了应对金融危机，减少企业制造成本，许多多功能立体声蓝牙耳机制造公司纷纷向劳动力成本低的国家迁移，如中国及泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等，并加快向国外的出口。
日本的SONY ERISSON公司在亚洲市场上份额及技术都相对领先。Sony Ericsson Mobile Communications公司是由无线通讯业的领先制造商Ericsson公司与电子消费产品的领先制造商Sony公司于2001年共同创立的。公司由Ericsson与Sony平均拥有，并于2002年3月联合推出第一款产品。
来自新加坡的V3，是亚太地区最受欢迎的蓝牙品牌之一。其产品在亚太地区如：新加坡、香港、泰国、马来西亚、印尼、台湾、印度、菲律宾等更是销量冠军。2004年，V3公司正式进入中国大陆市场并取得不凡的成绩，相继在深圳、上海开设分公司。V3产品客户主要包括：GSM营运商、手机连锁店及诺基亚、多普达等国内外知名手机生产厂。
作为亚太区知名的蓝牙品牌，V3蓝牙耳机无论在产品外型或包装设计、采用的技术和产品性能都占据市场领先地位。从其精致的外包装盒已经让人感受到其品牌魅力的所在，而在时尚科技的设计、高级工艺的打造下，V3蓝牙耳机独有的高尚品味被推向极致。
近年来韩国的多功能立体声蓝牙耳机发展速度非常惊人。其主要制造的公司有三星公司、LG公司等。
第三节 欧洲地区主要国家市场概况
欧洲地区是最早使用多功能立体声蓝牙耳机的地区，品种繁多。现在欧洲发达国家已形成完整的多功能立体声蓝牙耳机制造体系。欧洲的多功能立体声蓝牙耳机企业大都已形成了超大规模、跨国经营的格局。西欧多功能立体声蓝牙耳机消费主要集中在德、英、法等国，年均增长率为10%-15%。近几年来，欧洲的几家大公司产量也逐年上升，未来其绝对量和消费比例将均高于美国。
欧洲市场需求稳定，注重产品质量，并相对忠诚，欧洲市场特点包括1、需求稳定，注重产品质量：2、竞争激烈，商家必争之地；3、国家小而多，各有自己的市场特色。
但是目前欧洲大多数多功能立体声蓝牙耳机企业也面临巨大的竞争压力，在国际上落后于低成本的竞争对手，尤其是来自亚洲的制造商。欧洲多功能立体声蓝牙耳机企业正在积极高新技术的运用，争取在高端领域占据更大份额。
目前欧洲知名多功能立体声蓝牙耳机企业主要有：MOTO(摩托罗拉）、JABRA（捷波朗）、GN Netcom等。
第四节 美洲地区主要国家市场概况
北美市场是目前最大最成熟的多功能立体声蓝牙耳机地区，其中主要集中在美国市场，像其它各行业一样，美国市场永远呈需求量巨大，价格竞争激烈，客户忠诚度偏低的市场。美国本土的多功能立体声蓝牙耳机巨头占据了市场主角，令后来者难以望其项背。当然，近几年，随着亚洲多功能立体声蓝牙耳机产品的进入，价格竞争得越来越厉害，导致所有大的品牌都拉低价格。为了占有更多的市场份额，很多大的公司采取横向收购以高速扩大销售渠道。
进入21世纪以来，美国的经济增长速度明显放慢，2008年的经济更是使美国的经济出现前所未有的困境，但是多功能立体声蓝牙耳机产品的生产与消费增长速度却并没有相应有所降低，多功能立体声蓝牙耳机的增长速度仍然很快。这与多功能立体声蓝牙耳机良好的效果与广泛的应用范围是分不开的。
第五节 当前行业存在的问题
目前阻碍蓝牙耳机，特别是立体声耳机发展的技术原因主要有以下几个问题。
第一，目前立体声蓝牙耳机的价格仍然偏贵。具体来说，目前立体声蓝牙耳机的价格是单声道耳机价格的两倍以上，有些专业立体声耳机价格更高；
第二，目前立体声耳机的耗电量大，导致适用性差。比如目前市场上主流的立体声耳机仅能播放1~2小时，但现在的手机已能播放MP3/MP4达5小时以上，如此耳机比手机的播放时间还短；
第三，目前立体声耳机方案少，能设计出好的立体声耳机的ODM也不多，大多数ODM将精力放在单声道耳机上；
第四，由于解码转换的问题，立体声耳机在音频播放质量上还差逊于有线耳机。
最后就是宣传力度：那些名牌产品，因为他们是先做的，长期积累了大量的资本，宣传力度也够狠，舍得下本钱。而国产品牌因为是后起之秀，由于资金上跟不上来，没有达到一种宣传效果，自然也不堪竞争。
蓝牙耳机是蓝牙的第二大应用。根据调查，2007年全球蓝牙耳机的总体出货量是6,700万个，2008年是8,100万个。在中国市场，蓝牙耳机也是出货量第二大的蓝牙设备。此外，中国还是全球蓝牙耳机的主要制造中心。据估计，全球60%以上的蓝牙耳机是由中国ODM/OEM设计或生产的，其中包括诺基亚、摩托罗拉和三星等多数顶级品牌蓝牙耳机。
然而，针对目前全球年产超过10亿部的手机数量来说，8,000万蓝牙耳机仍显得非常弱小，尤其是在蓝牙已成为手机标配的今天。换句话说，90%以上拥有蓝牙手机的用户并没有使用蓝牙这个功能。
这个情况将会慢慢发生改变，随着各国对驾驶司机使用手机的限制越来越严格，以及蓝牙耳机的功能越来越丰富，蓝牙耳机市场的前景是非常广阔的。
作为一种“流动的娱乐”，多功能立体声蓝牙耳机的市场目前还很小，未来即将进入快速增长期。蓝牙耳机娱乐系统已成为消费电子行业中的前几名“大户”，在消费电子行业连年以20％以上速度发展的背景下，多功能立体声蓝牙耳机的增长也很快。
目前，我国多功能立体声蓝牙耳机行业市场竞争日益激烈，主要一些企业的扩张，竞争将更为激烈，未来市场竞争将主要表现在以下几个方面：
1、品牌战略，打造国内强势品牌，进军国际市场。随着社会对品牌的日益信赖，强势的品牌在激烈的市场竞争总具有相当大的优势，同时在进入国际市场上，也具有相应的条件。品牌打造是一个长期的发展战略。
2、专、特产品发展短期优势明显。专业研发生产的产品如果在性能上具有明显优势，在市场将处于领先地位，对企业提升知名度、占领细分市场具有一定的优势。由于国内部分特殊用途产品还存在较大的欠缺，未来几年内特种产品的市场必然是一个热点。但随着行业变化，几年后，市场将逐步趋于饱和，明显优势保持时间不会太长。
3、价格竞争不会缓和。国内生产企业众多，又面临产能过剩，在面临同类产品市场上各个企业的争夺下，竞价不可避免。在竞价的压力下，成本控制等一系列因素将逐步被优化。
4、国产与进口产品摩擦加剧。随着国内各种产品生产技术的成熟，被国外产品雄霸的部分高档产品和特种产品市场将纷纷有国产产品进入，国产与进口产品的市场争夺必然将逐步激烈。
5、中外合资合作将更加多，带来的大量资金和技术将促进国内多功能立体声蓝牙耳机行业的快速发展，同时也将影响国内市场的格局。
总之，在未来一段时间内，我国的多功能立体声蓝牙耳机需求将随着我国经济发展而增加，这就要求我国多功能立体声蓝牙耳机制造厂共同努力，研制生产出具有竞争能力的高质量产品，满足市场需求。
随着我国进入3G通讯时代，加上目前国务院出台的电子信息产业振兴规划使多功能立体声蓝牙耳机产品未来发展前景更加广阔。还有我国4万亿整体振兴投资，如此大规模的行业建设将有力拉动多功能立体声蓝牙耳机产品的需求，从而有效缓解金融危机造成的制造业大幅下滑等不利因素。
中国手机用户规模总数达到6.16亿户，而今，纵观手机市场，几乎70%的手机都具有了蓝牙功能，著名的手机厂商甚至在今年发布的部分低端低价手机上也开始加入了蓝牙功能。蓝牙已经普及到了我们的生活当中。而蓝牙耳机的价格也已经到了大众所能够消费的水准。目前中国进入了3G时代，这将引领新一轮的蓝牙应用热潮。
不论是蓝牙耳机生产厂商，还是代工厂商都跃跃欲试，希望能够在接下来的几年占领这个不断成长的巨大市场。进入中国，对于任何一个蓝牙耳机的供应商来说，不仅仅是因为在这个世界上人口最多的国家，日渐增长的终端市场，低廉的生产成本，或者能够接触到大量来自中国国内和世界各国的竞争对手和客户；而且更大的意义在于，中国正在萌芽的电子产品设计工业都促使国际耳机巨头在中国投资建立研发中心，中国将会成为蓝牙耳机行业的全球生产中心。这对于全球的多功能立体声蓝牙耳机的供应商来说，不论是中国的国内市场还是出口，或者在中国开展离岸外包业务，只要能成为这个市场的一份子，都充满了极大的诱惑力。
目前中国多功能立体声蓝牙耳机国内生产量尚远低于市场需求量，中国多功能立体声蓝牙耳机工业面临新的挑战和发展机遇，我国已形成了较为良好的的工业发展与政策基础，市场继续看好，需求持续增长。中国多功能立体声蓝牙耳机市场具有良好的投资价值。
第八节 政策风险
我国虽然对于多功能立体声蓝牙耳机行业的快速发展采取政策性鼓励措施，但也不排除政府由于经济因素、政治因素、宏观调控等因素，出台针对行业的限制政策，如企业不能及时应对，将造成政策风险。
第九节 技术风险
技术风险是指随着科学技术的发展，生产方式的改变而发生的风险。对于多功能立体声蓝牙耳机行业的技术风险主要包括由于技术要求提高，企业在短时期内不能提高生产技术，不能最终满足消费者和市场的更高要求而产生的风险。提高我国的多功能立体声蓝牙耳机制造技术，发展拥有自主知识产权的新型多功能立体声蓝牙耳机技术，加快多功能立体声蓝牙耳机制造相关工艺技术和生产设备的研发，打破国外企业的制约，已成为我国多功能立体声蓝牙耳机产业健康发展的关键。
第十节 市场风险
由于多功能立体声蓝牙耳机行业具有较好的发展前景，很多企业纷纷将眼光放在了这块市场蛋糕上，未来投资多功能立体声蓝牙耳机产业的企业必将逐渐增多，争夺目前市场份额的竞争也将越演越烈；这里还没有分析国际上同业的产能增长带来的竞争压力。随着行业内其它公司多功能立体声蓝牙耳机项目的投产、供给的增加，长期看来供需必将趋于平衡，而供给的增大可能会伴随价格的下跌。
第十一节 财务风险
公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。
2008年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家从紧货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。
第十二节 经营管理风险
目前我国大部分企业缺乏有效的管理经营系统，也缺乏具有国际化市场能力的管理人员，单纯以订单式生产，管理部门在业务过程中缺乏关键点的监控，信息分解慢，不能够在第一时间将信息向相关部门传递，缺乏有效的信息传递技术手段来支持当前的管理要求。车间生产作业计划不规范，难免产生缺陷和不周全的情况。
第十三节 防范措施
认真分析宏观环境及其变化情况，提高企业对管理环境变化的适应能力和应变能力。宏观环境虽然存在于企业以外，企业无法对其施加影响，但并不是说企业面对环境变化就无所作为。为防范风险，企业应对不断变化的宏观环境进行认真分析研究，把握其变化趋势及规律，并制定多种应变措施，适时调整管理政策和改变管理方法，从而提高企业对环境变化的适应能力和应变能力，以此降低因环境变化给企业带来的风险。
制定支持自主创新的科技政策，建立可依靠的团队，通过自主创新掌握多功能立体声蓝牙耳机产业的核心技术。尽量减少不计成本的引进和仿制，打破行业垄断。注重自身技术力量的储备，加大对于国内外多功能立体声蓝牙耳机最新动态的调研力度，掌握行业进展，依托强大的研发力量针对市场需求的变化，不断开发出新产品以满足需求。同时加强对于下游应用领域的研究，引领发展方向，把研发的主动权牢牢掌握在自己的手中。大力开发高附加值产品，以填补我国在这一方面的空白，应对市场需求变化，积极调整产品结构，优化资源配置，扬长避短，避免无谓的竞争与浪费，推动我国多功能立体声蓝牙耳机行业向着更高的层次发展。
建立和不断完善企业管理系统，以适应不断变化的企业管理环境。企业应设置高效的财务管理机构，配备高素质的管理人员，健全企业管理规章制度，强化企业管理的各项基础工作，使企业管理系统有效运行，以防范因企业管理系统不适应环境变化而产生的风险。
不断提高财务管理人员的风险意识。要使财务管理人员明白，财务风险存在于财务管理工作的各个环节，任何环节的工作失误都可能会给企业带来财务风险，财务管理人员必须将风险防范贯穿于财务管理工作的始终。
企业要形成产业规模。没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。
走技术创新之路，以企业为主体的创新行为，也是目前我国工业化阶段转变经济增长方式的重要举措，是工业和企业持续发展的基础。在经济全球化和国际竞争日趋激烈的新形势下，我国多功能立体声蓝牙耳机行业应加强技术创新，加快结构调整、提高国际竞争力，实现持续发展是必然选择。
近年来，技术创新促进了我国多功能立体声蓝牙耳机的快速发展，行业根据生产实际需求，按照产、学、研相结合的模式，通过缩短工艺流程、提高工艺水平和加工成品率，实现节能降耗、降低成本，通过增加产品品种、提高产品质量，增强市场竞争能力。目前针对原材料产品供应紧张、价格上涨的形势，研究采用包括使用新型材料，提高产品质量，降低成本，进一步减小宏观环境对产品的影响。
中国的多功能立体声蓝牙耳机产业要求得生存和发展，就必须积极应对挑战，扬长补短，在市场竞争中不断壮大自己。大力开发改性新产品，严格质量管理，强化技术服务，争创知名品牌；同时积极配合下游企业企业。在积极呼吁国家政策的引导、扶持下，中国的多功能立体声蓝牙耳机产业只要自强不息，并加强上下游企业与终端用户之间的通力合作，必将在蓬勃发展而又竞争激烈的国内外市场中争得一席之地。
免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
