隔热膜市场投资环境（PEST）及风险分析

第一节 投资环境（PEST）分析

一、政策环境

国家今年“调结构、促消费”的政策基调是将极大的促进消费的兴起，中国这个巨大消费市场的内需的开启无疑是行业发展的一个消费盛宴，而调结构还将加快区域经济平衡，促进中西部地区的经济发展，有利于扩大消费市场；此外，随着中国经济的持续高速发展，GDP持续增长和随之伴随的消费能力的不断提升和消费升级，以及国家对发展环保节能建筑支持力度的不断加大，可以说，隔热膜行业将迎来持续发展的黄金时期。

二、经济环境

2009年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年。但是我国较快的扭转了经济增速明显下滑的局面，实现了国民经济总体回升向好。

初步测算，2009年全年国内生产总值335353亿元，按可比价格计算，比上年增长8.7%，增速比上年回落0.9个百分点。分季度看，一季度增长6.2%，二季度增长7.9%，三季度增长9.1%，四季度增长10.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。

三、社会环境

随着人们对隔热膜的认知度得到进一步加深，隔热膜正在得到越来越多消费者的认可。我国于90年代中期开始使用隔热膜，当时主要用于汽车、银行门窗、商场门窗及高层建筑玻璃幕墙，近一两年来，已经开始逐渐渗透到家居室内装饰领域。

四、技术环境

隔热膜又名隔热纸，具有一定的隔热、防晒性能。近年来，隔热膜行业有很多新技术运用，如“磁控镀膜”、“微米技术”、“纳米技术”、“光谱微粒子技术”等，其有效阻隔紫外线达90%以上，红外线阻隔率提高到30%~95%左右，且胶的粘性更强，从而可达到既降低膜的厚度又提高防爆性能的效果。

五、投资环境综合结论（CMRN）

我国隔热膜投资环境综合评定

第二节 投资风险分析

一、政策风险

从产业调整振兴规划到“汽车下乡”、“政府补贴”等等，近年来，国家不断出台政策对汽车相关产业进行扶持。国家鼓励发展汽车产业的趋势越来越明显。伴随着汽车产销量的上升，隔热膜行业必将迎来难得的机遇。另外，随着国家对节能减排工作的日益重视，国家标准化技术委员会组织制定了46项节能法配套标准，其中包括22项高耗能产品能源消耗额度标准。其中与玻璃行业相关的是GB21340-2008《平板玻璃单位产品能源消耗限额》。该标准属于国家强制性标准，将促使未来建筑行业对隔热膜的需求大大增加。因此，隔热膜行业面临的政策风险较小。

二、技术风险

我国隔热膜行业发展较晚，科研和生产基础比较薄弱，技术还不够成熟。大量关键技术被国外企业垄断，缺少自有品牌。2008年之前，我国几乎没有标准的隔热膜生产企业，自主创新严重不足，与国外一些优秀企业如龙膜、3M等仍有较大差距。因此，存在一定的技术风险。

三、市场风险

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。而商品价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

四、财务风险

财务管理制度的建立公司财务控制的有力保障。但是财务管理制度及财务人员的岗位责任制需要不断的完善和发展，需要不断落实和监督。一旦出现公司相关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解和把握相关规定而导致的财务制度不能有效贯彻执行，公司将会面临财务的内部控制风险。

五、经营管理风险

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。