化妆品行业未来发展预测及投资前景分析

第一节 当前行业存在的问题

化妆品市场是一个进入简单、成长困难、竞争激烈的市场。虽然中国化妆品产业发展很快，成绩不小，但是目前存在的问题也很突出。

1、产品科技含量不高、质量难以保证

中国的化妆品行业以中小型企业居多，在产品研发、技术创新上投入不够，在科学配方研制和开发方面仍处于仿效阶段。一些小厂由于资金少、技术落后，相对而言对皮肤的伤害稍大，有的尚达不到国家的卫生检疫标准。而国外化妆品企业一般都有庞大的科研机构，设备一流的实验室，新产品研究开发投入大。如何加大研发力度，从而提高产品质量和产品档次，在很长一段时间内仍将是国内化妆品行业努力解决的问题。

2、品牌知名度低，营销手段滞后

随着国外著名企业的进驻，中国的化妆品企业已经身处于一个国际化的环境中。然而，品牌间的品牌力对比悬殊，合资和独资企业生产的化妆品在国内市场上占主导地位。目前，中国还没有年销售额突破亿人民币的大品牌。而欧美大的化妆品公司，每一个公司一年的销售额都在一亿美元。

国内的化妆品企业营销观念意识不够，也没有建立健全灵活的渠道管理及经销管理机制，在渠道的开发与维护方面，企业的监管机制也不够成熟，导致渠道串货现象严重。众多国内品牌还在依靠流通方式，严重依赖经销商分销，这种做法，同渠道的发展方向不相吻合。

第二节 行业未来发展预测分析

目前中国化妆品产业已经取得了较大的发展。化妆品的研究与生产日新月异，突飞猛进，质量优良、使用方便的各种化妆品产品层出不穷。当今中国化妆品产业呈现以下发展趋势。

1、垄断趋势

改革开放以后，化妆品产业吸引外资15亿美元以上，建立三资企业570多家。目前中国化妆品合资企业的化妆品年销售额达170亿元以上，占中国化妆品市场销售额50%的以上。化妆品合资企业的迅速发展，其销售额的大幅度上升，使中国化妆品市场出现了集中垄断趋势。由于市场上竞争对手实力相差悬殊，收购、重组使得中国化妆品市场的垄断趋势更为明显。

2、地域趋势

中国化妆品生产企业和销售市场主要集中于沿海地区，且销售市场逐渐向中西部地区发展。在沿海地区中，广东已成为全国化妆品产销大省。目前广东省持有化妆品生产许可证的企业达2000余家，约占全国化妆品生产企业总数的一半左右，成为广东省新的经济增长点。

3、产品结构趋势

从中国化妆品工业的产品消费结构发展趋势看，美容类化妆品和特殊用途化妆品，以及男用化妆品和婴幼儿化妆品必将会有较大的发展，其市场前景广阔。NIVIA、Biotherm等国际知名化妆品品牌都加大男式化妆品研究的力度。男式化妆品市场潜力巨大。尤其是运动型化妆品在具备防汗、保湿、消炎、杀菌等独特功效后将具有更大的市场潜力。

4、消费趋势

第一，市场层次化日益清晰。中国化妆品市场层次更为丰富，如普通化妆品市场、专业护理用品市场、儿童用品市场、男士用品市场、中老年用品市场、高档或低档护肤品或者换个角度，如洗发水市场、洗面奶市场、美容院市场、特殊护理市场等等。

第二，消费层次化日益个性化。化妆品的消费群体正逐步年轻化，随着资讯的日益发展，女性对美的理解不断加深，对产品提出了更多、更为个性化的要求。

第三节 行业投资前景分析

我国化妆品市场具有相当大的发展潜力，中国城镇成年女性年人均购买化妆品的比例已由1998年的23.6％上升到2004年的93.5％，人均年购买额由1998年的121元上升到2004年的386元。而2006年后中国化妆品行业发展已经进入新的快速增长期。目前，中国已经成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品销售市场。

北京、广州、上海三地的青年女性代表了中国现代大都市青年女性的消费状况。化妆品在青年女性的日常消费中的比重是相当大的，化妆品市场的前景是相当可观的。另外，中国劳动力廉价，再加上化妆品原料价格低廉，在产品成本上具有较大的优势。中国化妆品行业具有很好的投资前景。



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