金属表带市场投资环境（PEST）前景建议及风险分析

第一节 投资环境（PEST）分析

一、政策环境

宏观经济政策、行业相关政策以及本行业的政策，产品生产标准等都会影响到金属表带的发展。

2010年上半年，中国宏观经济总体增长态势未变，部分指标增速回落，但这种回落在当前环境下对于促进国民经济平稳较快发展是良性的。与去年同期相比，我国财政状况进一步得到改善，积极的财政政策保持了较好的连续性和稳定性，增支减收的效果明显。

相关政策方面：商务部有关司局已草拟“关于奢侈品进口关税调整议案”，并报交国务院审批，涉及奢侈品种类主要包括化妆品、珠宝、服装、包、高档手表等进口商品。分析人士指出，降低奢侈品国内外价差，需要多个领域综合调整，需要整个经营环境的改善。

本行的相关标准有：QB/T 2047-2007 金属表带。

二、经济环境

2010年前三季度国民经济运行态势总体良好，初步测算，2010年前三季度国内生产总值268660亿元，按可比价格计算，同比增长10.6%，比上年同期加快2.5个百分点。

2010年前三季度，面对复杂多变的国内外环境和各种重大挑战，在党中央、国务院的正确领导下，各地区、各部门坚持实施应对国际金融危机冲击的一揽子计划和各项政策措施，加快推进经济发展方式转变和经济结构调整，经济向好势头进一步巩固，继续朝着宏观调控的预期方向发展。

初步测算，2010年前三季度国内生产总值268660亿元，按可比价格计算，同比增长10.6%，比上年同期加快2.5个百分点。分季度看，一季度增长11.9%，二季度增长10.3%，三季度增长9.6%。分产业看，第一产业增加值25600亿元，增长4.0%；第二产业增加值129325亿元，增长12.6%；第三产业增加值113735亿元，增长9.5%。

三、社会环境

2008年我国GDP为300670亿元，总人口13.28亿人，人均GDP 22640元，按2008年12月31日人民币兑美元汇率（1美元兑换6.83元人民币）计算，人均GDP为3313美元；2009年如果GDP增长8%，人均GDP将达到3500美元左右。按国际惯例，当人均收入超过3000美元时，居民消费升级将成为常态。我国2009年城乡居民的恩格尔系数分别降低到37%和43%左右，按照联合国粮农组织的标准，可以说总体上已经达到从小康到宽裕的居民消费阶段。住房和汽车等大额家庭消费开始进入普及阶段，教育、医疗、通信、旅游、文化等消费支出的比例迅速增加，这些特征都表明，我国总体上已经开始进入大众消费的新成长阶段。

四、技术环境

随着我国经济的发展，腕表消费中高档产品比例不断上升，高档腕表都在经历着绿色改变，一些新技术的应用，为行业的发展起到了非常重要的作用。

五、投资环境综合结论

第二节 投资风险分析

1、技术风险

技术风险是指随着科学技术的发展，生产方式的改变而发生的风险。对于金属表带行业的技术风险主要包括由于技术、设计要求提高，企业在短时期内不能提高生产技术，不能最终满足消费者和市场的更高要求而产生的风险。提高我国的金属表带技术，加快相关工艺技术和生产设备的研发，是为我国金属表带产业进一步健康发展的关键。

2、市场风险

市场风险主要是由原材料价格波动引起的风险，金属表带的原材料在其生产成本中占有很大比重，因此，金属表带受到原材料价格波动影响的可能性就更大，市场风险也就更大。

3、财务风险

制度及财务人员岗位责任制。这些制度的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

4、经营管理风险

1）高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

2）经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

第三节 投资行为分析

一、进入/退出壁垒分析

进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。对于金属表带生产来说，企业需要有的投入并不大，关键在于产品的设计，因此，该行业的进入壁垒并不高。

二、投资前景分析

据社科院的统计显示，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,占全球的27.5%，并首次超越美国,成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。2009年全球奢侈品销售额同比下滑约8%，其中欧洲、日本及美国的销售分别下滑8%、10%及16%，而我国奢侈品则出现12%的增幅。预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。我国奢侈品消费中，名表占有比例超过20%，可见，金属表带尤其是贵金属和新材料表带的投资前景看好。

三、新项目推荐地域

我国手表生产主要集中在广东一带，因此，该地区需求很大，建议加大该地区的投资；另外，西部地区良好的政策环境也是不容忽视的，潜在的消费能力也在逐渐提升，建议也加大该地区的投资。

第四节 投资发展建议

为适应国际市场竞争环境的变化，金属表带制造业的战略重点应从规模扩张向创新转变，CMRN具体建议如下：

 制定支持自主创新的科技政策，建立可依靠的团队，通过自主创新掌握金属表带产业的核心技术。尽量减少不计成本的引进和仿制，打破行业垄断。注重自身技术力量的储备，加大对于国内外金属表带最新动态的调研力度，掌握行业进展，依托强大的研发力量针对市场需求的变化，不断开发出新产品以满足需求。同时加强对于下游应用领域的研究，引领发展方向，把研发的主动权牢牢掌握在自己的手中。

建立和不断完善企业管理系统，以适应不断变化的企业管理环境。企业应设置高效的财务管理机构，配备高素质的管理人员，健全企业管理规章制度，强化企业管理的各项基础工作，使企业管理系统有效运行，以防范因企业管理系统不适应环境变化而产生的风险。

企业要形成产业规模。没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。

中国的金属表带产业要求得生存和发展，就必须积极应对挑战，扬长补短，在市场竞争中不断壮大自己。大力开发改性新产品，严格质量管理，强化技术服务，争创知名品牌；同时积极配合下游企业。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。