洁牙机市场投资环境（PEST）前景建议及风险分析

第一节 投资环境（PEST）分析

投资环境（PEST）分析

一、政策环境

国际的宏观政策有利于整个医疗机械行业的发展。

医疗器械行业关系到国家的富强、百姓的安康，越来越得到政府的重视。医疗器械行业的发展，首次写入了国家的发展规划，提出了要分解、有步骤地发展医疗器械产品。根据“十一五”规划，2007年，“新农村合作医疗”试点覆盖面将扩大到全国县(市、区)总数的60%，2008年在全国基本推行，2010年实现基本覆盖农村居民的目标。到2010年，国家在农村医疗体系建设中，将达到2000亿人民币，其中用于医疗器械的设置达到了30%。

国家政策变化带来医疗机械需求增长。在目前情况下，通过改造医院软硬件条件，提高医疗服务收入是医院减少对药品收入依赖程度的重要途径，对中高档医疗设备的需求将构成医疗器械行业发展的一个持续动力。

二、经济环境

我国经济的持续稳定发展为洁牙机行业提供了良好的经济环境。

1、我国经济环境

2005-2009年我国GDP增长变化情况

2009年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为46.8%，下降0.7个百分点；第三产业增加值比重为42.6%，上升0.8个百分点。

2、CPI

我国CPI指数同比增长变化情况

2009年居民消费价格比上年下降0.7%，其中食品价格上涨0.7%。固定资产投资价格下降2.4%。工业品出厂价格下降5.4%，其中生产资料价格下降6.7%，生活资料价格下降1.2%。原材料、燃料、动力购进价格下降7.9%。农产品生产价格下降2.4%。农业生产资料价格下降2.5%。70个大中城市房屋销售价格上涨1.5%，其中新建住宅价格上涨1.3%，二手住宅价格上涨2.4%；房屋租赁价格下降0.6%。

三、社会环境

洁牙机行业发展的社会环境环境表现为牙齿保健及美容意识的盛行和相关牙科知识的普及。

洗牙在国外早已被人们接受，其主要目的是为了防治口腔疾病。但以前在中国很多人对洗牙还是不太了解，担心洗牙会损坏牙齿或没有必要。

随着生活水平的提高，以及各种医疗保健知识的普及，人们口腔保健意识有所增强，以前错误的观念也逐渐消除。“洗牙”也被越来越多的人重视。一些年轻人，已将洗牙视为另一种洁牙方式，一种常规的牙齿保健手段。这就为洁牙机的发展创造了良好的社会环境。

四、技术环境

国外品牌在药物和医疗器械中都占了主导地位。在医疗器械的高端市场上，“西风压倒了东风”。除了一些医疗机构迷信国外产品的原因之外，更重要的是因为国产医疗器械自身有着不可否认的薄弱环节。

国内医疗器械生产企业规模小、技术水平低、新品开发滞后、行业分工合作不合理，所以在与国外产品竞争中不具优势。这表明我国企业自身营造的技术环境并不太好。

虽然随着国外设备的引进，相关技术必定也会或多多少为中国企业所掌握，但短期内，中国企业无法在技术上形成自己的优势。并且，国外医疗器械已经开始逐渐深入我国的中低端市场。随着市场份额的减少、利润的降低，我国医疗器械会更加缺乏核心技术研究所需资金。

五、投资环境综合结论（CMRN）

洁牙机投资环境综合结论（CMRN）

第二节 投资风险分析

1、设计因素：受现在科学技术条件、认知水平、工艺等因素的限制，医疗器械在研发过程中不同程度地存在目的单纯、考虑单一、设计与临床实际不匹配、应用定位模糊等问题，造成难以回避的设计缺陷。

2、材料因素：医疗器械许多材料的选择源自于工业，经常不可避免地要面临生物相容性、放射性、微生物污染、化学物质残留、降解等实际问题；并且医疗器械无论是材料的选择，还是临床的应用，跨度都非常大；而人体还承受着内、外环境复杂因素的影响，所以一种对于医疗器械本身非常好的材料，不一定就能完全适用于临床。

3、临床应用：主要是风险性比较大的三类器械，在使用过程中任何外部条件的变化，都可能存在很大的风险。

第三节 投资行为分析

一、进入/退出壁垒分析

进入壁垒指阻碍企业进入特定市场的各种因素总和。包括消费者偏好、对重要资源的占有权、企业对关键生产技术的垄断、政府的政策或者法律限制、显著的规模经济等。行业的进入壁垒越高，市场的保护程度就越高，其竞争程度也越低，越有可能形成大企业支配市场行为。所谓退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。退出壁垒有两种，即破产时的退出（被动或强制）和向其他产业转移（主动或自觉）时的退出。目前，我国的洁牙机行业进入和退出壁垒主要是由资金和技术两方面形成的。

1、资本量壁垒

必要的资本量是指企业进入某一产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。洁牙机行业初期投入较大，因此要面对一定的资本量壁垒。

2、技术壁垒

尽管我国洁牙机行业生产基础已经有一定的积累，但是与发达国家相比仍存在差距，尤其是国外一些优势企业，技术封锁比较严密，这就造成该行业有一定的技术壁垒存在。

二、投资前景分析

市场空间巨大，需求持续增长近年来，随着经济的繁荣，人民生活水平得到了改善，也带来医疗事业的发展，并推动了药品、医疗器械市场的高速发展。首先，市场开放带动医疗服务需求升级。医疗服务市场的逐步开放，使国内外资本投资中国医疗服务产业的速度加快，从而直接导致医疗机械市场需求的增加。在发达国家，医疗设备与器械产业和制药业的产值大体相当。而在我国，前者产值只是后者的1/5，这种比例的严重失调预示着医疗设备与器械产业在我国还有巨大的发展空间。

政策扶持，医疗机械生产企业迎来发展机遇。据了解，我国的多功能医疗器械规模占总体规模的75%，这个远远高于全球45%的平均水平，但是目前我们发展得较快，已经从单纯地诊断、治疗、化验，向诊断、治疗、分析、康复、强生、强身等多方面进行了转化。

三、新项目推荐地域

中经纵横推荐新项目投资区域为广西、浙江、广东、福建等地区。由于这些地方自然资源丰富，该行业企业集中，配套设施完善，行业人才比较充裕，交通运输便利。公司落户这些地方，有利于利用该地区形成的规模效应和集约效应，从而使新公司较快的发展壮大，当然选择投资区域时，还应考虑投资者的预算、对地方市场的了解程度、当地市场饱和度和投资者与地方政府的关系等多方面因素。因此，从自身情况出发慎重选择投资地，才能保证投资利益的最大化。

第四节 投资发展建议（CMRN）

1、加强企业内部管理

2009年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年，但是我国较快扭转了经济增速明显下滑的局面，实现了国民经济总体回升向好。随着市场逐步回暖，洁牙机行业的外部投资环境逐渐改善。但与此同时，苦练内功才是根本。企业需要不断提高产品质量，优化产品结构。加大对高技术含量、高附加值产品的开发研制力度，发展具有自主知识产权的产品，重视产品技术标准的不断完善和提高，努力向国际标准或国际先进技术标准靠拢和转化，提高国际竞争力。

2、重视人本因素

人才是企业发展的关键，企业要发展必定要有合格的人才。企业整个管理过程从某种角度来说，就是人力资源的开发、增值、利用，再开发、再增值、再利用，把完成任务过程和岗位优化，团结合作等融为一体。因此，员工队伍是企业发展的关键。从目前洁牙机企业的发展来看，企业要做到低成本，高效益，必须通过培训、激励、考核，全面提升员工队伍的素质和忠诚度，只有这样企业才能进入良性循环的可持续发展。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。