家用净水器国外市场发展及行业未来发展预测分析

第一节 概述

2003年我国的净水器普及率几乎只有1％左右，而欧美及日本的家庭普及率高达70％以上。目前，在我国北京、上海、广州等城市家庭，净水器拥有率不足15%，其他城市拥有率更低。平均拥有率仅为5%，而家用净水器在欧美发达国家的普及率已经达到了90%以上，在亚洲一些发达的地区和国家也已经达到了80%以上。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

亚洲地区家用净水器生产（除中国外）主要集中在日本、韩国、新加坡以及马来西亚。主要企业有日本：松下、三菱、正和；韩国：世韩/熊津化学、科斯大、曝士林、克润、喜来健、优得艾、汉拿、清湖、韩佳；新加坡：惠得普、钿鑫；马来西亚：伊路发。

2007年，仅在人口只有4800万的韩国，仅销量第一的某品牌净水器，即创造了高达50亿人民币的销售业绩，目前，韩国年产家用净水器300多万台，其家用净水器(设备)的普及率都已达75%以上。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

1、水质标准

法国现行饮用水水质标准（95-368），主要参照欧共体80/778/EC指令而制定，它是在在《法国生活饮用水水质标准》（89-6）的基础上，经过1990、 1991和1995年修订而成。大部分指标值采用的是EC标准的最大允许浓度值,有的指标要求高于EC的标准(如色度、浊度等)，并增加了农药和氧化副产物等项目。标准中微生物学指标较全面,分别为耐热大肠菌、粪型链球菌、亚硫酸盐还原梭菌、沙门氏菌、致病葡萄球菌、粪型噬菌体、肠道病毒,这七项指标并不包含在EC最新饮水指令中。标准（95-368）与（89-3）相比，增加了多环芳烃，细化了氟化物的规定，分温度段来定其标准值。

德国现行饮用水水质标准共43项。该标准包含在饮用水及食品企业用水条例中。该条例对在饮用水处理中可以使用的药剂也作了明确的规定,包括允许投加浓度、处理后的极限值等。此外,对各种指标的检验范围与频率也有明确的规定。

2、市场概况

欧洲的家用净水器生产企业主要有荷兰菲利浦、德国世保康。家用净水器在国外已成为普及率相当高的家用必备品。欧洲家用净水器(设备)的销售额每年高达100多亿美元。德国目前的年使用量已经达到630万台。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

1、标准

现行的美国饮用水水质标准颁布于2006年，标准中包括强制执行的以及饮用水规程指标98项，其中有机物63项，无机物22项，放射性5项；作为非强制性的二级饮水规程指标15项，主要指水中会对人体 容貌（皮肤、牙齿），或对水体感官（如色、嗅、味）产生影响的污染物。

2、市场情况

家用净水器起源于上个世纪80年代初的美国，美洲地区家用净水器生产企业也基本集中在美国，主要企业有爱惠浦、怡口、滨特尔、GE、3M、坤诺等。目前，美国每年用净水器800万台。

第五节 家用净水器行业存在的问题及应对策略

一、存在问题

1、当前国内净水器市场鱼龙混杂，市场不规范，假冒伪劣产品多，低价劣质产品冲击市场，竞争激烈，利润低。

2、由于净水器是最近几年才快速发展起来的，所以其相关国家卫生标准，净水器材料使用要求，出水水质，管理办法等法律法规还有待完善；

3、对净水器的科研投入不够，这主要由于净水器量产的规模还不够，大型净水器企业还不成规模，这就造成了净水器的生产过程规范化程度不高，处理工艺也大同小异。

4、有些净水器存在二次污染的问题，如有些净水器刚开始运行时效果还很明显，但时间长了，诸如出水总细菌数超标等问题出现。

二、应对策略

在净水器行业，掌握核心滤芯技术、具备完善的售后服务是其必不可少的“硬件”和“软件”。

根据本企业的特点和优势切实做好产品定位。企业生产一种产品就应该在规格、质量、数量和档次及销售上专业化和品牌化，这样才能满足不同的需求，不丢失销售市场。

走技术创新之路，以企业为主体的创新行为，也是目前我国工业化阶段转变经济增长方式的重要举措，是工业和企业持续发展的基础。在经济全球化和国际竞争日趋激烈的新形势下，我国家用净水器行业应加强技术创新，加快结构调整、提高国际竞争力，实现持续发展是必然选择。

在市场营销方面，企业要做好售后服务，应定期上门更换滤芯并对机器内胆以及管路进行清洗，并应定时进行回访等服务。

第六节 行业发展预测分析

一、产品需求特点发展预测

国内家用净水器市场呈现着激烈的“两极分化”局面，一是高端产品消费方兴未艾；另一方面则是平价产品的流行。净水器个性化趋势越来越明显，行业细分日趋明显，前瞻性的家用个性化家用净水器，家用净水器升级产品需求将有所提高。

二、产品市场格局发展分析

1、新产品比重将逐渐加大

从行业产品生产及开发形式来看，新产品开发持续提速，产品结构调整继续向预期方向发展。在市场需求的逐渐发展中，新产品、新技术市场需求良好。尤其是三代家用净水器市场空间巨大。

2、品牌要向国际化发展。

我国目前家用净水器企业逐渐增多，品牌也建立了不少，但知名品牌少，没有享誉世界的家用净水器品牌。因此未来家用净水器企业会重视品牌的效应，加强自身建设，提高产品质量，打造自主品牌。

3、市场消费结构由低向高攀升

主要体现在产品消费市场上，消费需求逐渐从中低端产品向高端产品发展。就整个家用净水器市场发展过程中所体现出来的特点来看，近两三年，高端产品市场反应良好。在今后，随着国民对于高端产品的接受度增强，高端产品将成为产品市场消费中的主导。

三、行业发展趋势分析

目前，我国家用净水器行业市场竞争日益激烈，随着国内外知名企业进入净水器行业，竞争将更为激烈，未来市场竞争将主要表现在以下几个方面：

1、品牌战略，打造国内强势品牌，进军国际市场。随着社会对品牌的日益信赖，强势的品牌在激烈的市场竞争总具有相当大的优势，同时在进入国际市场上，也具有相应的条件。品牌打造是一个长期的发展战略。

2、专、特产品发展短期优势明显。专业研发生产的产品如果在性能上具有明显优势，在市场将处于领先地位，对企业提升知名度、占领细分市场具有一定的优势。由于国内部分细分用途产品还存在较大的欠缺，未来几年内特种产品的市场必然是一个热点。但随着行业变化，几年后，市场将逐步趋于饱和，明显优势保持时间不会太长。

3、国产与进口产品摩擦加剧。随着国内各种产品生产技术的成熟，被国外产品雄霸的部分高档产品和特种产品市场将纷纷有国产产品进入，国产与进口产品的市场争夺必然将逐步激烈。

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