家用净水器国内市场价格走势现状分析及发展预测（家用净水器项目市场投资可行性研究报告-节选）

第一节 家用净水器行业国内市场发展特征分析

一、产业成熟度分析

日本、韩国净水器家庭普及率达到70%，而中国普及率只有5％，大城市普及率未到10%，潜力无穷。净水器总有一天会和电视机、电冰箱、电风扇一样，普及到每一个家庭。

整个行业生产企业1000多家，从业人员连销售商、业务员有几十万人，整个行业处于起步阶段。品种五花八门，销售方式百花齐放。主要原因是消费者的观念未改变，大部分潜在家庭用户（大约95%的比例）认为净水器可有可无。用户需要3—10年的市场教育才有可能改变观念。

家用净水器是新兴的行业，技术未完全成熟，在国人‘快速致富挣快钱’的大氛围下，大部分生产企业为抢经销商而低价竞争，造成产品质量差，恶性循环，令不少首批有勇气买净水器的用户喝回桶装水，这是制约该行业发展的根本原因。

综合以上分析，我国家用净水器虽然产销量很大，但仍但处于发展初期。

二、行业企业分布情况分析

本行业中大多为中、小企业，大企业不多，特大企业没有，小企业特别多。知名企业、驰名商标、名牌产品不多，小型及个体企业、杂牌商标多，"山寨净水器"和假冒伪劣产品不少。

家用净水器行业企业（按规模）分布情况

三、产品市场开发情况分析

我国家用净水器的消费集中在华北、华东、东北、华南，而西北、西南地区使用量极少，这跟西北、西南地区经济落后以及地方水质较好有关，但随着经济的发展，未来这两大市场也是有带开发的。

第二节 家用净水器国内市场供需现状分析及发展预测

一、家用净水器国内市场供需现状分析

（一）产量增长情况

2003-2009年家用净水器产量及同比增长统计表

                                                                                       单位：万台

（二）产量地区分布情况

2009年家用净水器产量地区分布统计图

据不完全统计，十几年里，进入净水行业的企业逐年激增，主要集中在长三角及珠三角。

（三）需求量增长情况

2003-2009年家用净水器需求量及同比增长统计表

                                                                                           单位：万台

（四）需求地区分布情况

2009年家用净水器需求地区分布统计图

我国家用净水器生产企业主要集中在华东地区，特别是长三角地区，生产企业快速增加，2008年企业约有1200余家，到了2009年就迅速增加到2000多家，产量也大幅增加。需求集中在北方以及华南等地区，我国家庭用净水器从2003年拥有率不到1%发展到目前，拥有率增长到5%，市场容量迅速扩大。

二、家用净水器国内市场供需发展预测

（一）产量增长预测

2010-2014年家用净水器产量及同比增长预测表

                                                                                            单位：万台

（二）需求增长预测

中国预防医学科学院统计：全国约有7亿人饮用的水大肠杆菌超标，3亿人饮用的水含铁量超标，1.1亿人饮用高硬度水，0.7亿人饮用高氟水，0.5亿人饮用高硝酸盐水，全国35个重点城市只有23%的居民饮用水基本符合卫生标准。而我国目前家用净水器使用比率不超过5%，因此，未来的市场需求巨大。

2010-2014年家用净水器需求量及同比增长预测表

                                                                                         单位：万台

第三节 家用净水器进出口情况分析

2003-2009年家用家用型水的过滤、净化机器及装置进口数据及同比增长统计表

                                                                                              单位：台；美元



2009年家用型水的过滤、净化机器及装置进口量（月度）数据统计表

                                                                            单位：台；美元



2003-2009年家用型水的过滤、净化机器及装置出口量数据及同比增长统计表

                                                                                      单位：台；美元



2009年家用型水的过滤、净化机器及装置出口量（月度）数据统计表

                                                                        单位：台；美元

第四节 家用净水器国内市场价格回顾

家用净水器是一个新兴行业，虽然其需求大幅增长，但同时生产企业也以40%左右的速度增长，产量也快速增长，可见，供给充足，因此，近几年家用净水器的价格并没有大的波动，2008年、2009年由于经济危机的影响，还出现了下幅下滑， 2009年，国内市场上活跃的品牌主要有美的、沁园、百诺肯、滨特尔等，产品原理大致相同，零售价普遍集中在2000元到8000元之间。

第五节 影响产品价格走势的因素分析

一、原材料因素

原材料对家用净水器产品价格的影响主要表现在原材料价格的变动，影响家用净水器产品生产成本，最终影响家用净水器的市场销售价格。在家用净水器生产中，技术水平更为重要，原材料价格变动对家用净水器的影响相对小一些，但仍然存在一定影响，其他影响因素不变的话，原材料价格上涨将增加生产成本，对于中小型企业就只有调高产品价格以维持企业经营，大型企业受到的影响相对会小一些。

二、市场供需因素

市场供需也是影响产品价格的重要因素，目前，我国家用净水器生产企业算上很多小型企业的话，达到3000多家，生产技术水平与国外还存在一定距离，尤其是小企业多，生产秩序混乱，阻碍了整个行业的发展，高品质产品较为缺乏，需要进口；需求方面，我国是一个潜在的大市场，目前家庭净水器拥有率仅为5%，与国外相比还有很大差距，产销均大幅增长，这也导致了近几年家用净水器的价格相对稳定。

三、产品技术因素

产品生产技术对产品价格的影响也是较大的，技术水平高的产品价格一般都高，技术含量低的产品价格一般都低，因此，为满足国内家庭生活所需，国内从事家用净水器生产的企业更应在扩大生产规模的同时，提高产品生产技术，以获得竞争优势。

第六节 家用净水器国内市场价格走势预测

1、原材料方面：家用净水器所用原材料主要有不锈钢和活性炭。

预计2010年中国不锈钢市场价格将趋于震荡上行，甚至可能出现阶段性强劲飚升的走势，总体中现“高需求、高供给、高价位、低利润”的运行特点。

活性炭主要有煤质活性炭，果壳活性炭，木质活性炭。活性炭由于原材料的价格上涨，2010年活性炭的市场价格也在呈现上涨趋势。

2、供需方面：预计未来几年产量还会较快增长，国内生产能力增强，人们生活水平提高，潜在的消费者选择购买净水器，净水器需求大增，供需齐增长。

产品生产技术在短期内的影响有限，从原材料及供需的影响看，预计在原材料价格有所上涨以及下游产业需求旺盛的环境下，家用净水器价格会保持稳定。

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