空调生产线市场投资环境（PEST）及风险分析

第一节 投资环境（PEST）分析

一、政策环境

目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。我国商用中央空调企业将大大拓展其发展的舞台，为他们带来了无限的商机。同时，中国现行的税制和税收政策要做重{TodayHot}大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将使我国商用中央空调企业获得公平的竞争环境。从而带动了空调生产线企业的发展，为空调生产线行业发展奠定了很好的基础。

二、经济环境

中国在世界经济发展中扮演重要的作用。成为世界经济增长的重要助推器。固定资产投资建设保持持续增长：最近几年。消费对经济的发展产生巨大的拉动作用，汽车消费持续增长、住宅需求持续攀升、旅游业成为经济发展的一大亮点、电讯消费持续增长。反过来，这些消费的增跃，又拉动了交通、建材、市政建设和城市公用设施建设的快速发展，并且带动相关行业的快速发展，从而使经济步入良性循环。这将为空调生产线产业市场的发展提供一个良好的宏观经济环境。

三、社会环境

我国仍将处于工业化和城镇化的快速推进时期和居民消费结构的快速升级时期，巨大的需求潜力能够为我国经济的平稳较快发展提供持续的动力。中国发展的不平衡性通常被认为是缺点，但这一特性可以使庞大的需求潜力分阶段释放，从而使国内需求对经济增长的拉动作用持续更长时间。从这个意义上说，又是一个优点。但另一方面，在收入分配、社会保障、户籍制度、土地制度等方面还存在不少缺陷，制约着需求潜力的发挥。伴随着近年来经济特别是投资的高速增长，新的结构性矛盾也在积累，潜在的财政金融风险需要引起足够重视。

四、技术环境

我国空调业从1964年诞生第一台窗式空调器以后，发展非常缓慢。到80年代初，大量地引进技术和生产线以后，才开始了较大速度的发展，同时在一些高等院校和有实力的生产厂家陆续成立了相应的研究机构。其研究方向主要集中在空调制冷系统及部件的优化设计、制冷系统特性与仿真、工质替代和人工环境特性等应用基础研究方面，取得了诸多的科研成果。但对于实现环境的舒适性调节和空调系统的智能控制方面的研究才刚刚起步，有待于进一步深入和发展。

五、投资环境综合结论

第二节 投资风险分析

1、政策风险

市场经济条件下，由于受价值规律和竞争机制的影响，各空调生产线企业争夺市场资源，都希望获得更大的活动自由，因而可能会触及国家的有关政策，而国家政策又对空调生产线企业的行为具有强制约束力。另外，由于国家在不同时期根据宏观环境的变化改变产业政策，这必然会影响到空调生产线企业的经济利益。因此，国家与空调生产线企业之间由于政策的存在和调整，在经济利益上会产生矛盾，因而产生政策风险。

2、技术风险

空调生产线行业技术风险其主要类型是技术不足风险、技术开发风险、技术保护风险、技术使用风险、技术取得和转让风险等等。

其主要来自于硬件设备和软件两个方面：1）空调生产线技术创新所需要的相关技术不配套、不成熟，技术创新所需要的相应设施、设备不够完善。由于这些因素的存在，影响到空调生产线创新技术的适用性、先进性、完整性、可行性和可靠性，从而产生技术性风险。许多空调生产线企业热衷于提高企业技术水平和科技含量，引进国外先进技术和设备，结果食洋不化，设备闲置，发挥不了效益。2）对空调生产线技术创新的市场预测不够充分。任何一项新技术、新产品最终都要接受市场的检验。如果不能对技术的市场适应性、先进性和收益性做出比较科学的预测，就使得创新的技术在初始阶段就存在风险。这种风险来自于空调生产线新产品不一定被市场接受，或投放市场后被其他同类产品取代，所发生的损失包括技术创新开发、转让转化过程中的损失。空调生产线企业在技术创新上确实存在风险，并不是技术越先进越好。

由于我国空调生产线行业起步与国外相比发展较晚，并且速度缓慢，很多先进技术与核心技术还受国外企业垄断控制，因此我国空调生产线行业技术存在一定的技术风险。

3、市场风险

市场风险是空调生产线主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致空调生产线产业生产成本的相应波动，进而影响效益。而空调生产线价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦空调生产线消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

4、财务风险

空调生产线企业在各项财务活动中由于各种难以预料和无法控制的因素，使企业在一定时期、一定范围内所获取的最终财务成果与预期的经营目标发生偏差，从而形成的使空调生产线企业蒙受经济损失或更大收益的可能性。空调生产线企业的财务活动贯穿于生产经营的整个过程中，筹措资金、长短期投资、分配利润等都可能产生风险。因此，综合来看空调生产线行业存在着一定的财务风险。

5、经营管理风险

空调生产线企业经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给空调生产线企业带来一定的经营管理风险。今后整个空调生产线行业发展速度将会进一步加快，尽管企业都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，但不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。因此，从空调生产线行业整体分析存在着一定的经营管理风险。