鼠标键盘市场发展问题及应对策略与市场预测

第一节 发展问题

1、工包键盘鼠标低价扰乱市场秩序

电脑键盘鼠标都是大家在使用电脑时所不可或缺的电脑配件，高质量的配件可以给我们带来非常舒适的输入效果。不过由于一些正品行货的高端键鼠价格比较高的原因，导致很多消费者都无法购买到让自己称心的键鼠产品。不过最近市面上出现了很多所谓的工包键盘鼠标，这些产品一般都是微软、DELL、HP等大品牌，不过产品的价格却便宜的和一些小品牌的键盘鼠标一样。

现在市面上的工包键盘鼠标大致下来可以分为三类。第一类产品一般都是通过正规代工厂家生产的，但由于订单数量比较大之后就会造成积压严重，所以厂商此时就会将这些产品以低价抛售到零售市场，从而让消费者可以购买到。第二类就是来自于国外的洋垃圾，这种产品是最碰不得的产品，不但故障隐患大，同时存在很大的卫生问题。最后一类也就是目前占据市场最严重的一类，这类产品就是所谓的仿制品。一般来说原装鼠标上市一个月内假的就可能出现，所以假键盘鼠标的更新速度也相当直快，加上层层的代理，销货速度自然很快。

2、产业管理缺位影响行业发展

鼠标键盘作为计算机的必备部件，在计算机产业的带动下也蓬勃发展。而随着计算机越来越普及，鼠标键盘产品的样式也不断的推陈出新。而在大力发展产业的同时，行业内部的管理缺位是一个影响整个行业发展的弊端。

由于仿照现象较为严重，其内部存在的这种不公平竞争也是影响计算机产业发展的一个较为重要的因素。这对全产业的产区区划、产业政策、科学研究等工作也产生了影响，已经制约了鼠标键盘产业的发展。

3、新技术科研及科研成果推广工作滞后

我国现有的键鼠相关的研究机构主要是从事对键鼠的研究，而和国外一些发达国家如美国相比，我们的研究工作与之仍有一些差距。由于对键鼠的研究，投入多，而在普及方面一些仿造品的侵入使得真正的产品利润降低，在现有的科研机制下，影响了科研单位及人员的积极性。

第二节 应对策略

1、积极打击工包键鼠等仿照现象

工包键鼠市场如此混乱的原因，多是由于有些消费者贪图便宜希望可以买好货而造成的。市场却是存在着各种渠道中积攒的好货，但是好货数量泛滥的时候，我们不仅要怀疑，这些好货是否真的就是好货，他是否存在一些原因。就一个二手的键盘来说，当商家很肯定表示这些产品是因为运送过程而出现的磨损，消费者就应该毫不犹豫的接收商家这种说法而不去查看产品本身是否有人为使用的痕迹吗？答案当然是否定的。

消费者在购买这些产品的时候不单单应当考虑产品的价格，同样产品的品质，来源以及保修等问题也要弄清楚。是日版的产品就要了解日版产品有哪些和中国产品使用不同的地方，以免买回家之后才发现问题而后悔不迭。另一方面作为商家而言，在销售此种产品的时候应当尽力去提供保修，同时也有义务将产品存在的问题以及来源如实的告诉消费者，只有这样才能真正的让消费者得到实惠。

另外，我们还应该加大键鼠市场的监管力度，使得那些工包键鼠不能再鱼目混珠轻松进入市场，扰乱消费者视线，给正规厂家的产品带来冲击。

2、加强鼠标键盘业的相关多元化管理

相关多元化是指进入相关的行业。在改革开放初期的十年之内,许多企业在市场中积累了大量的资本。90年代之后,一部分企业开始进行规模化发展,力求将主营业务做大做强,而另一部分企业则走上了多元化的道路,相关多元化就是其中的一种。相关多元化是一种比较保守和稳定的扩张方式,其最主要的动机是实现财务协同,交易成本的经济化与管理者的目标。从根本上说,相关多元化是为了追求范围经济,而产生范围经济的根源就是业务之间的关联、市场关联、技术关联与剩余资产或复用性资产的充分利用。

相关多元化可以在各种业务之间实现一种协同的效应,通过共享生产,技术和销售可以在增加少量投资的基础上实现巨大的经济利益,并且在总体上可以减少单位产品的生产成本。我们已经分析了我国鼠标键盘产业的资产专用性程度,较高的专用性资产比例和较低的产能利用率决定了我国鼠标键盘产业相对较高的生产成本,再加上受到市场中价格竞争的影响,盈利水平始终被压缩在一定的范围之内。

要通过改变现有的市场状况或对鼠标键盘的生产技术进行改造来达到提高盈利水平的目的是虽然是较为困难的，但也只有这样，国内的鼠标键盘生产企业在做好自己的主业的同时能够积极发展这些更科学、舒适的键鼠产品,那么我国计算机工业将会发展到一个新的高度。

3、大力培养鼠标键盘行业内人才

鼠标键盘业创新人才的培养仍是较为重要的，而我国快速发展的鼠标键盘产业也的确需要这要一些人才为我国鼠标键盘产业发展作出贡献，如对于生产技术方面，新工艺方面和鉴别方面等，专业人才的需求仍是我国鼠标键盘业一个缺口。

第三节 市场供需预测

一、生产规模预测
 

2009-2013年我国键盘产量预测表  单位：万个

2009-2013年我国鼠标产量预测表  单位：万个

二、市场需求预测

由于鼠标键盘在用户日常PC操作中必不可少，且属于易损耗IT产品，因此需求弹性较小市场盘子巨大。但由于鼠标键盘类IT产品技术含量门槛不高，因此生产厂商数量众多，市场竞争激烈。

1、多品牌竞争激烈 “马太效应”凸显

虽然鼠标键盘市场门槛较低形成多品牌竞争态势，但受产业发展一般规律支配，依然会出现三到四家“行业领袖”，在鼠标市场“双飞燕”、“罗技”、“微软”、“雷柏”四大品牌将市场62.87%的市场关注份额“收归囊中”。

随着鼠标键盘产业成熟度进一步提高，价格不再成为决定因素后，消费者在相同价格下会更倾向于品牌价值高的产品，而有实力厂商才具备使价格下降并保证产品品质的能力，因此，鼠标键盘行业“马太效应”将进一步显现。

2、鼠标键盘市场需求多元 各价位产品应按比例发展

鼠标键盘市场需求多元，各个价位区间、各类品牌都有不同消费群，对于多元化需求市场，厂商从生产环节做到均衡发展，才能够在市场上扩大品牌整体影响力、提升品牌整体价值。

第四节 发展趋势预测

2009年下半年最受用户关注的十大鼠标品牌关注度预测图

由于雷柏在2009年四、五、六月时发布了大量新品，再加上新闻发布会也定在了7月初，六月份的预热期等等因素都为它吸引到了不少眼光，但是这也可能是雷柏下半年出现疲软的前期隐患。前半年的大量新品和过早的新品发布会已经让雷柏变得有点无计可施了，如果年底仍没有什么大的动作，很可能出现关注度流失的情况。

罗技和微软一个是行业的领头羊，一个有雄厚的资金作后台，而且都把新品发布会定在了今年9月左右，再加上7月份两个品牌都开始将老品价格下调为新品让路，7月的关注度已经出现回暖情况，到了8月必定会为新品的发布会做足文章，所以在下半年一线品牌的地位依旧会保持住，尤其是罗技，作为行业的领头羊它们每次的新品都会给市场带来很大的震动，重新抢回30%甚至更高的关注度应该问题不大。

对于喜爱razer的用户也不用担心上半年排行为什么会没有出现，因为其重头产品曼巴眼镜蛇等都会是在下半年成为焦点的新品。再加上razer的其他新品助力，相信一定不会让大家失望。所以年底的鼠标市场将会是更有看点。

2009年下半年最受用户关注的十大键盘品牌关注度预测图

基本来看戴尔虽然稳坐第二名的位置，但这主要是依靠于它在其它领域的强势，双飞燕、微软、明基、新贵、森松尼都有可能对它发起猛攻，下半年很可能会出现第二和第三集团品牌同时猛扑的情况，当然还有前不久刚刚发布新品的雷柏，下半年的雷柏很有可能一口气冲进十强行列，然而受到威胁最大的品牌必然就是戴尔。

作为第一品牌的罗技将会在九月展开新品发布会，前后的预热和紧随其后的宣传想必会是一大看点，关注度上升也是必然趋势。同时作为资金力量雄厚的微软来看，前后几乎会与罗技共同召开新品发布会，但是目前出现了一个很严重的问题，就是微软貌似在调整自己的某些部门，从它鼠标关注度下滑就能明确看出这一点。

总的来说，目前整个外设行业的发展基本稳定，除了微软在自我调整外，罗技、双飞燕、雷柏都有着很清晰的产品发展思路，对于第三集团品牌的威胁都日益加大，而且在鼠标市场上面，罗技和微软的关注度各下降了5%左右，而雷柏却上涨了5%左右，作为键鼠掌门人的罗技虽然稳定，但是前后守敌的微软能否坐稳第二把交椅在目前来看还很不好说。不过键盘行业格局就显得有些混乱，并没有放太大精力的戴尔却备受关注，这也充分表明了作为中国消费者目前的一个基本的消费观念：一要知名品牌，二要实惠。惟有雷柏的发展让人看出了一定的问题，在鼠标市场上面春风得意的它却被甩出了键盘关注度排名的十强，确实还有待自身完善。

而说到未来发展的趋势方面，高新端方面发展仍是键盘鼠标不变的基调。

１、鼠标主要有两个发展方向：高端无线鼠标和激光/游戏鼠标。

１）高端无线鼠标

尽管微软与罗技推出了像G7、无线霸雷鲨6000这样的旗舰级高端无线鼠标，但是其昂贵的售价并不是普通消费者能够接受的（例如G7售价近900元人民币）。而罗技的MX1000就是一款性价比很高。但随着今后鼠标的普及，可能目前的一些高端鼠标会在将来几年内降价。

２）激光/游戏鼠标

高DPI、高刷新率、采用激光引擎的鼠标，似乎已经是游戏（高端）鼠标的几大特点。虽然市场上已经有不少厂家能够提供高达2000DPI的鼠标，例如罗技的G5、Razer的铜斑蛇等，但由于产品的成本较高，这类激光鼠标的售价都普遍较高。采用激光引擎是鼠标今后发展的一大趋势，而随着激光引擎技术的成熟，激光鼠标的价格也会逐步降下来。

２、鼠标主要有两个发展方向：无线键盘、个性化键盘和复古键盘。

近几年电脑DIY群体发生了很大的变化，不少用户DIY电脑已经不仅仅是为了省钱，更多则是为了个性化的需要，比如现在消费者购买一个键盘不光会看它的手感，还会考虑到键盘的外观、是否采用人体工学设计以及是否拥有多媒体按键等功能。

１）无线键盘

相对于鼠标技术的飞速发展，键盘发展的速度还是比较缓慢的。从2005年起，就已经有不少大牌厂商推出的新品都以无线产品为主，可以看出“无线”是今后输入设备的发展趋势。不过无线类输入设备的“按键延时”，一直是困绕厂商的一个难题，这主要是因为无线电技术容易受到外界的干扰，从而影响到无线设备的正常使用（传输速率）。针对这一问题，厂商在技术上都做了改进。开始推出使用蓝牙技术的无线键盘，蓝牙技术相比于普通无线电射频传输技术有着更快的传输速率和不易受到干扰的优势，影响其普及的最大问题就是价格过高。不过，今后随着蓝牙技术的进步，键盘的成本会得到很好的控制，蓝牙产品会逐步占据主流市场。

２）个性化键盘

目前市场上很多厂商都推出了专用键盘，比如针对于游戏、多媒体的键盘在市场上层出不穷。著名外设厂商STEEL针对游戏玩家还推出了已经消失了近十年的机械键盘，由此可见“个性化”的输入设备在2008年有了很大发展，预计2010-2014年这种势头肯定会更加强烈。

３）复古键盘

著名的外设制作厂商STEEL更是推出了已经绝迹多年的机械键盘。“STELL 6G”键盘的每个开关都采用“黄金触点”的机械式开关，按键敲击寿命达到了6000万次！值得一提的是，6G键盘能够同时按下9个按键，能够保证在游戏中不受到锁键的困扰。“STEEL 6G”键盘的推出，可以说让很多用户对机械键盘有了更多的关注。

总的来说，无线键盘技术已经趋于成熟，照目前发展势头看，今年键盘的发展方向肯定会以游戏键盘和无线（办公）键盘为主。从发展趋势看，“无线”是今后输入类设备发展的趋势。随着厂家不断的推出基于蓝牙技术的无线键鼠产品，蓝牙产品的成本会得到很好的控制，在不远的将来最终会替代“有线”产品成为市场中的主流。

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