扭结膜市场预测投资环境（PEST）及风险分析

第一节 市场供需预测

一、生产规模预测

2010-2014年扭结膜产量预测

                                                                             单位：吨

二、市场需求预测

2010-2014年扭结膜市场需求预测

                                                                           单位：万吨

第二节 发展趋势预测

受消费人群影响，糖果、巧克力包装将趋向个性化和人性化。

糖果、巧克力包装的一些特征也许永远不会改变，但其包装要想和食品工业其它领域齐头并进的话，就应该开创一个更富有创造性，更讲究功能性的新纪元，而受消费人群的影响，其包装趋势必定会趋向个性化及人性化。

市场上现有的许多国内糖果、巧克力、果冻类包装，乍一看上去就象百宝箱里的宝石，五颜六色地放射着熠熠光彩，但细细品味，则会很容易发现，其实并没有多少可以真正称得上“新意”的产品，多数为模仿之作。

糖果、巧克力、果冻类包装只有充分把握好消费者的心理，以迎合消费者喜好、满足消费者需求来进行市场细分，针对各类型人群的消费特点来进行包装创意的开发，最终让包装个性化鲜明，从而能更好的激发和打动消费者。

而包装的人性化考量是亦包装设计当中相当重要的环节，他是最容易做到的细节，恰恰也是最容易被忽略的细节。人性化的包装设计与生产必须符合以人为本的原则，在包装结构的设计上、包装材料的选择上以及包装上的警示语，包装的使用便捷性能，都必须具有周全的考虑，促成产品与人之间的和谐，最终，让包装、产品和消费者达到和谐统一，甚至互相辉映，能够有效地推动消费者作出购买的决定。

包装的个性化和人性化趋势也表明我国扭结膜未来发展将向环保型方向发展。

第三节 投资环境（PEST）分析

一、政策环境

现阶段使用的PET、PVC扭结膜和枕式包装的复合膜，原料完全依赖于石油资源，PVC用于食品包装在国外是明确禁止的，国内也早有呼声要求禁止。且PVC和PET由于难以降解多存在着环保的严重危害。国家鼓励扭结膜行业研发更加环保、健康的新材料。

二、经济环境

正在面对20世纪30年代以来最严重的国际金融危机。它的影响正在从发达国家蔓延到发展中国家，从金融市场蔓延到实体经济。2009年前三季度我国国内生产总值217817亿元，按可比价格计算，同比增长7.7%，比上半年加快0.6个百分点，显示经济企稳回升势头逐步增强，“‘保八’增长毫无悬念”，分季度看，一季度增长6.1%，二季度增长7.9%，三季度增长8.9%。

糖果的消费与国民经济有一定的正相关性，随着我国经济的复苏，糖果的消费量也将有所增加，从而进一步促进扭结膜的需求量，为我国扭结膜行业提供一个较好的经济环境。

三、社会环境

糖果、巧克力渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于糖果类需求的数量和品质的需求不断增长。当时尚新潮成为关注焦点之时，“健康”目前已经成为了又一亮点。随着消费者消费观念的转变，对扭结膜的健康、环保性能有进一步的要求，行业应紧随时代的发展，研发新材料代替PVC扭结膜，将对糖果、巧克力健康的重视推到了一个新的层面。

四、技术环境

近年来我国扭结膜生产及应用技术不断提高，与发达国家的差距在逐步缩小。我国扭结膜产业对我国糖果、巧克力行业的发展有着重要的影响。在现有基础上，将会不断地学习和引进国外发达国家先进技术和装备，加速我国扭结膜行业技术改造的步伐。加工产品将进一步向高精尖、多品种方向发展，以满足消费者的需要。同时，也将近一步推进名牌战略，以增加扭结膜产品在国内外市场的竞争力。

五、投资环境综合结论（CMRN）

第四节 投资风险分析

1、政策风险

顺应国际经济现状，减少对于石油产品的依赖，我国鼓励走可再生资源的发展利用道路，目前大量使用的PVC扭结膜最终将给人们带来环境的危害和不可再生能源的消耗。

另外，发达国家已禁止PVC用于食品包装，我国对此也早有呼吁，政策一旦有更高的要求，将有大部分扭结膜企业受到影响，我国扭结膜行业面临着一定的政策风险。

2、技术风险

目前，我国扭结膜产品主要是以HDPE、PVC材质为主，然而，PVC扭结膜对环境有一定的污染，同时PVC扭结膜在包装生产过程中存在静电问题，对糖果机包的效率和适应性有一定的影响。目前环保扭结膜的加工技术还有待提高，我国扭结膜行业面临着一定的技术风险。

3、市场风险

现阶段使用的PET、PVC扭结膜和枕式包装的复合膜，原料完全依赖于石油资源，在现时全球性能源危机直接影响下其价格的直线上涨，综合因素均不利于食品行业长远的发展要求。

4、财务风险

制度及财务人员岗位责任制。这些制度的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

5、经营管理风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

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