举高云梯消防车项目产业投资策略分析与投资风险预警

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、由产品技术形成的进入壁垒

消防车属于重要的消防配备产品，在消防救援工作中起到非常重要的作用。其产品设计、研发成本较高。对新进入企业的技术要求较高。同时，目前由于消防车需求的不断变化，对于更先进的智能型、数控型设备的开发将成为行业发展的方向。而这其中运用到的技术涉及到动力学、电子技术、机械设计等等。因此对于新进入者而言，技术壁垒较高。

2、由产品差别形成的进入壁垒

产品差别对企业产品的销路和市场占有率有很大的影响，当由产品差别（设计、广告等）形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。消费者对差别化产品的心理上的认同感颇深。对于原有企业来说，他们在广告宣传上只保持原有的力度或稍加改变即可，无需花费巨额的支出。但对于新企业，万事需从头做起，在解决了设计和制造方面的难点之后，还要想方法使公众相信新企业的产品与众不同，这无疑要比原有企业花费更多的广告和设计费用。例如在汽车和家用电器行业里，原有企业建立了区域性或全国性的推销网和服务网，新企业要建立与之相匹敌的系统不是一朝一夕能做到的。因此原有企业的产品差别程度便成为一道进入壁垒。

二、产业SWOT分析

1、优势

自改革开放以来，中国消防车行业成果斐然，已初步形成了较为完整的消防车制造业体系，国外一些消防车著名企业也逐步进入中国市场，基本满足了中国公安、职业消防队装备建设的需要。改装车企业不断增加，生产研发能力进一步增强，消防车产量也逐年递增，形成了苏州捷达、安徽明光、锦州重工、徐州重工、四川森田等知名企业，部分产品还出口国外，创造了可观的经济效益和社会效益。很多消防车企业都用“精”和“增”两个字来定位自己的发展战略。“精”，是针对质而言，即消防车的技术质量、使用性能追求一流高端；“增”，主要体现在量上，即装备的品种、数量逐年稳步扩容。

2、劣势

我国的消防车行业发展很快，但是我们的起步晚，根基浅。所以，也存在许多问题。我国生产消防车的企业有20多家，但大多数只能生产传统的消防车产品。由于附加值高的特种消防车对产品质量水平，特别对企业的研发能力有较高的要求，就成了国内消防车企业最薄弱的环节。国内企业除少数专用车品种不能生产，绝大多数已能够生产，但只有水罐消防车、泡沫消防车、干粉消防车等车种达到或接近国外先进水平，其他特种车辆的生产能力与国外企业还有一定差距，产品的差异主要在底盘上。所以我国大部分特种车辆仍以进口为主，进口消防车的价格一般集中在30-50万美元之间，国外特种消防车高昂的价格和国内企业难当特种车生产的重任是我国消防车型结构失衡的原因之一，当然国民经济实力又是导致特种车比例过低的又一原因。

3、机会

我国1999年1月实施的“城市消防站建设标准”，规定灭火消防车服役期限为10～12年，加上某些车辆因制造质量较差，可能达不到年限，每年大约应新增12-15%的消防车，因此目前的产量是满足要求的。然而，因为目前消防车生产企业较多、较分散，生产能力大有富余，因此竞争是必然，而且是激烈的，兼并重组随时可能发生。国营企业现在仍占多数，但民营企业已异军突起，而且呈现出明显的优势。可以断定，以国产消防车为主，进口消防车为辅，仍是我国今后一段时期，消防车供货的主要格局。进口消防车，还是集中在大型机场消防车、中高等举高消防车及特种化学救护车方面。由于2008年北京奥运会，2010年上海世博会及广州亚运会，会使消防车的需求量大增。

4、威胁

我国的举高云梯消防车行业虽然取得了巨大的进步，但是与发达国家相比，还存在较大的差距。目前国内制造的消防车主要以中低档为主。自动化、智能化控制水平低，稳定、可靠性能差。中低消防车供大于求，高档消防车主要依靠进口。因此，国外同行业厂商对我国该行业存在着一定的威胁。

第二节 举高云梯消防车项目产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

根据有关资料分析，世界上一些发达国家的消防队，大约每2～3名消防员就拥有1辆消防车。根据我国经济实力，按7.5名消防员拥有1辆消防车比较符合实际。这样，我国公安消防部队的消防车数量应在2万辆左右。按每年消防车更新15%计算，公安消防部队每年需要的消防车大约在3000辆左右。当然，随着经济的发展和对消防投入的增加，这个数字今后会有所提高。地方、企业消防队消防车的状况，队与队之间差距非常大，燕山石化和大庆油田消防队的消防车数量和质量优于公安消防部队。地方、企业消防队每年消防车的需求量，按公安消防部队的需求一半计算，这样，国内市场每年对消防车的需求大约在4000辆左右。

随着国家对安全工作的日益重视，以及有关部门对5.12地震和央视火灾等重大灾害的反省，特别一提的是消防部队的扩编，各地消防站的建立和增加，消防部队的消防装备大幅度增加，西部大开发；中部崛起；东北振兴；沿海经济发达地区对高性能、高品质消防车的采购能力增大。另外考虑到公安消防部队有的单位消防车超期服役、数量欠账的情况，以及合同消防队及其消防装备的增长和出口等情况，那么，国内市场每年对消防车的需求将逐步接近5000辆。

消防车需求量快速增加的因素主要包括，首先，随着我国经济实力的加强，国家对于消防方面的投资力度加大，必然会推动消防设备不断向现代化、专业化进行更新；其次，随着消防建设越来越受到重视，防火观念越来越深入人心，使得一些地区实现消防装备“从无到有”的过程，更加拉动了市场的需求；再次，目前我国现有的一部分消防车购买于上世纪八九十年代，服役期限超过10年，面临淘汰更换；最后，随着我国改革开放的深入以及世贸组织的加入，贸易更加国际化，更多的国外厂家开始重视中国市场，也加入到消防车市场的战局当中来。这些都是促进国内市场增长的重要因素。

第三节 影响举高云梯消防车项目产业发展的主要因素

影响举高云梯消防车行业发展的主要因素如下：

1、原材料价格和供给

原材料的价格会影响举高云梯消防车的生产成本，进而影响产品的价格和需求量。此外，原材料质量的高低会影响举高云梯消防车品质的优劣，最终也会影响到产品的需求量以及整个行业的市场占有率和利润率。

2、消防事业的发展

随着新《消防法》及《城市消防站建设标准》的实施，各城市消防队需要按规定补充和更新消防装备设施，国内消防车市场将进入快速增长期。预计未来数年，我国将要有2万个以上的城镇组建消防队，7500个县建立消防部门，消防车需求将快速增长。

3、产品技术升级

举高云梯消防车行业本身是消防技术升级的产物。未来，该行业自身会继续保持技术创新的特征，向智能化迈进。技术升级意味着旧的产品会被淘汰，新的产品将占领市场。

4、消费者需求的变化

产品最终是为消费者服务的。举高云梯消防车行业要实现行业的快速发展，就必须以消费者为目标导向。根据消费者的要求来改进现有的产品。

第四节 举高云梯消防车项目产业投资风险预警

一、举高云梯消防车项目产业市场风险预测

市场风险主要来自两方面：

1、原材料的价格风险

当原材料的价格上升时，举高云梯消防车的生产成本也就会上升。如果为维持市场份额，由企业自己承担这部分风险，企业的利润率就会下降。反之，如果提高产品价格就可能导致市场需求减少。

2、需求减少的风险

除了原材料价格变化会带来市场需求减少之外，国外的贸易保护主义政策也会导致产品的需求下降。

二、举高云梯消防车项目产业政策风险预测

由于各类专业消防车行业在我国发展时间较短，相关各项的标准法规还很不完善，这不仅不利于良好的市场环境的建立而且在一定程度上阻碍了各类专业消防车行业的健康发展，有关部门应尽快完善相关的标准体系，促进该行业的健康发展。

三、举高云梯消防车项目产业经营风险预测

经营风险是指公司的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险。一般是指由于生产经营上的原因给企业的利润额或利润率带来的不确定性。

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

四、举高云梯消防车项目产业技术风险预测

我国的消防车技术近几年通过进口消化和自主创新虽然有了长足的进步，但与外国的先进技术相比，还存在着一定的差距，我国自主生产的产品附加值较低，高端产品市场被国外公司所垄断。面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

五、举高云梯消防车项目产业竞争风险预测

市场竞争会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。

竞争风险的大小取决于市场竞争的规模、市场竞争的激烈程度（企业间在争夺市场占有率、提高销售额和盈利率等方面的抗衡状态）、市场竞争的方式（价格竞争和非价格竞争两类）。

从举高云梯消防车行业来看，由于它出现的时间较晚。所以市场上生产的企业数量还不算多。企业之间的竞争还不是很激烈。还停留在推出新产品上。但随着未来该行业的进一步发展，未来竞争有加剧的风险。

六、举高云梯消防车项目产业其他风险预测

和其它行业一样，举高云梯消防车行业还面临财务风险。

财务风险是指公司财务结构不合理、融资不当使公司可能丧失偿债能力而导致投资者预期收益下降的风险。具体而言，财务风险主要包括筹资风险、投资风险、和流动性风险等等。

最近要特别关注利率风险。随着2009年我国经济平稳发展目标的实现，通货膨胀成为政府关注的重点问题。抑制通货膨胀需要实施货币紧缩政策，除了公开市场作业以外，调息是一项比较有效的措施。

虽然暂时迫于人民币升值的压力，政府还没有调高利率，但人们对未来调息的预期加强。利率上升，会增加企业的融资成本。

汇率风险也是值得关注的话题。由于中国出口常年顺差，以美国为首的发达国家多次要求中国政府改变汇率政策。中国面临人民币升值的压力非常大。对此，中国政府采取了扩大进口的贸易政策，试图缓解压力，效果如何，还得拭目以待。如果人民币升值，行业的技术设备和原材料进口的成本会下降，但相应的出口市场会受到较大影响。
 

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