家庭游戏机项目市场消费状况分析市场研究 - 社会稳定性评价报告_商业计划书_产业发展规划_立项报告扶持资金申请_稳评

家庭游戏机项目市场消费状况分析

第一节产品价格分析

一、价格走势变化

国产游戏的功能比较简单，相应的价格也很便宜。例如送1-2块卡带的仿FC的游戏机的价格只需要40-60元，一款带8个输入设备(拳击手套、网球棒、乒乓球拍、网球拍等)并集成30款以上游戏的16位家用游戏机只需要不到400元，而一款只具备单个输入设备不可扩展的8位游戏家用游戏机则只需要不到50元。而次时代家用游戏机水货的价格普遍在1500-2000元之间，任天堂行货神游机的价格也在396元(京东价格)，而且神游机游戏软件的价格也不菲，单款游戏的售价为48元(淘宝价格)。

家庭游戏机也属于电子类产品。而电子类产品的共同特点就是技术更新换代快，产品容易贬值。所以，总体看来，特定款家庭游戏机的价格走势一般情况下会呈现下降趋势。而取而代之的新产品刚面市时，价格相对较高。

二、影响因素分析

1、生产成本

影响家庭游戏机的生产成本的因素很多。例如：原材料价格、劳动力成本、技术研发成本等等。

当产品生产成本提高时，厂商要维持既定的利润率，就必须提高产品售价。而当产品生产成本降低时，（例如：原材料价格降低，规模经济导致单个产品成本下降），厂商为扩大市场占有率，就有可能降低价格。

2、市场供需

家庭游戏机的价格和供给的变化呈反向变化，和需求的变化呈同相变化。也就是说市场上家庭游戏机的需求下降和供给上升都会导致价格下降。反之，相反。

3、科研进展

也可以理解为替代品的出现。科研进步意味着更好、更新产品的出现。新产品会抢占旧产品的市场份额。为了快速清货，回笼资金，厂商有可能会对旧产品实施降价促销。

第二节消费结构分析

目前国内掌机/游戏机主要包括索尼的PSP、PS2、PS3，任天堂的NDS、Wii，微软的Xbox、Xbox360和神游的IDS。游戏机市场在国内正逐渐受到关注，联想预计在2010年11月发布其游戏机主机eBox，并计划于2011年正式上市销售。

从当前的主机持有率来看，索尼的PSP持有率居掌机/游戏机之首，其次是索尼的PS2和PS3。索尼在国内游戏机市场中的优势较为明显。微软Xbox系列的两代主机与任天堂Wii的持有率基本持平。NDS在世界范围内拥有大片市场，而在国内掌机/游戏机玩家中的持有率很低。另外，神游的IDS也在国内市场中占据一定的份额。

由于相关政策以及市场潮流的影响，掌机/游戏机市场在国内发展相对缓慢，但随着联想加入这一战场，整个国内游戏机市场格局将面临冲击。

第三节消费者分析

一、消费者关注的因素

消费者更愿意购买水货的原因主要有两点：

1、价格

中国水货市场发达。水货家用游戏机的价格在1500元到2000元之间，而盗版软件的价格则在6-10元之间，这远比正版软件便宜。因而用户习惯了购买水货游戏机和盗版光碟。

2、质量、功能和品牌

水货和行货都是同一厂家生产的。产品的品质也是一样的。两者的区别主要是是否缴税和全国联保的问题。

二、消费者购买渠道分析

在掌机/游戏机的主要获取渠道中，国内实体店是玩家购买主机的主要场所。在这一领域中，网购平台只占有26.5%的比例。购买主机时需要的各种额外服务使得实体店拥有更大的优势，因此在拓展掌机和游戏机的销售渠道过程中，实体店比网店具有更高的价值。另外有少数玩家是在国外购买主机，这部分玩家只占国内掌机/游戏机玩家的4.0%。通过中奖、赠与等免费获得主机的玩家占5.3%。