儿童自行车市场投资环境（PEST）及风险分析

第一节 投资环境（PEST）分析

一、政策环境

目前儿童自行车有两项标准，分别为：

GB14746-2006儿童自行车安全要求

QB/T2159-1995儿童自行车整车通用技术条件

儿童自行车的标准已经完备，因此对于儿童自行车企业发展来说，对其产品起到了规范的作用，产业政策环境优秀。

二、经济环境

总的来看，中国2010年的宏观经济形势可以概括为：经济运行前高后稳，四季度形势好于预期；内需潜力持续释放，增长动力趋于协调；货币信贷增速逐步回落；财政收入增幅逐步回落，财政支出增幅逐季回升。

2011年是中国“十二五”规划的开局之年，在“十二五”规划建议指导下，中国将进一步加快发展方式转变，推进经济结构战略性调整。中国经济发展面临诸多有利条件，与此同时，也面临着一些深层次的矛盾和不少新的困难和挑战。综合考虑国内外有利因素和不利因素，2011年中国具备保持平稳较快发展的基本环境，同时要进一步处理好稳增长、调结构和管理通胀预期的关系，加快推进经济结构战略性调整，把稳定物价放在更加突出位置，切实增强经济发展的协调性、可持续性和内生动力。

预计2011年社会消费品零售总额增长18.5%，与2010年基本持平，实际增长14.0%，比2010年回落1个百分点左右；外贸出口同比增长16%左右，进口增长20%左右，顺差1566亿美元，同比下降14.5%左右。全年全社会固定资产投资名义增速为23%左右，比2010年略有下降，实际增速降幅明显。

2011年中国宏观经济政策取向和走势，中国将坚持积极的财政政策，更加突出“惠民生”“调结构”，实行稳健的货币政策，优化信贷结构；积极有序推进关键领域改革；进一步突出产业结构和区域结构调整的政策导向，同时，坚决抑制产能过剩行业投资项目的新开工。

三、社会环境

根据2009年国家统计局公报数据显示，在中国13亿多人口中14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近2.47亿多人，占全国人口的18.5%，占全球适龄儿童的1/3左右，我国城市儿童有8000万人，他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。

由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上，据了解在购买学习工具及玩具时，59%是由孩子作主，至于娱乐，由孩子作决定的比例亦超过50%，相对发展成熟的市场，中国人均玩具消费偏低随着收入水平上升可供挖掘的市场潜力巨大。

四、技术环境

中国的儿童自行车制造业在工艺水平上已经没有什么问题，现代化的厂房、现代化的设备越来越多，儿童自行车设计水平也在不断提高，但目前儿童自行车设计中抄袭现象严重。因此，儿童自行车产品的同质化程度逐渐增强，同类儿童自行车的生产工艺、技术、设备相差无几。任何行业的发展遵循同样的规律：在产品同质化、品牌没有明显区隔时，市场竞争通常表现为激烈的价格战。

五、投资环境综合结论（CMRN）

投资环境综合结论

第二节 投资风险分析

1、政策风险

近两年，我国一直在加强儿童自行车的法规规范。2006年3月起，我国开始推广实施3Ｃ认证制度，2007年7月起实施了《GB14746-2006儿童自行车安全要求》，从2008年４月１日起，我国全面实施《学生用品的安全通用要求》国家标准，由此可见，未来我国对儿童自行车的管理会更加严格规范，公司面临一定的政策风险。

2、技术风险

我国儿童自行车制造技术虽然近几年虽然有了长足的进步，但与外国的先进技术相比，还存在着很大的差距，主要表现在我国自主生产的产品附加值较低，自主创新能力较弱。面对市场竞争日益的激烈，和同行业公司的技术创新，公司面临着一定的技术风险。

3、市场风险

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。而商品价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

4、财务风险

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

2011年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家从紧货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。

5、经营管理风险

企业规模普遍较小，布点分散，仅有少数龙头企业，大多数企业生产规模较小，产品质量不高，研究开发能力低。抗风险能力较差。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明