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第一节 中国床褥项目市场发展现状
目前的市场现状是，国内床垫需求迅速增大，却没有像席梦思这样的领袖品牌，而外资品牌正在蚕食鲸吞国内品牌打下的市场。根据中国家具协会的数据，目前国内弹簧软床制造企业在1000家以上，广东穗宝、浙江喜临门、花为媒等一线品牌在相对独立的区域占据了主导地位。
目前国内床褥销售的国内与国际品牌众多，市场格局分散。床褥重点供给区域主要集中在华东地区、华北地区和中南地区，其中华东地区主要以浙江、江苏的供给为主，华北主要以河北、山东地区的供给为主，中南地区主要以湖南、湖北和广东的供给为主。区域性的重点企业有喜临门、穗宝、吉斯、慕思、晚安、皖宝、花为媒、斯林百兰、皇朝等九大品牌。
2009年中国床褥行业主要品牌企业的市场份额
由于床褥属于低关注度和介入度产品，消费者对产品的信息不对称性强，因此品牌声望对于消费者的最终购买起到很大作用。如何通过设计质量优良的产品和提升服务在消费者中建立良好口碑，并通过媒体推广有效提升品牌知名度，将是未来床褥营销策略中最为关键的要素。床褥行业的竞争趋势表现为价格战和品质战最终将被品牌战所代替。
而2000年以来，美国席梦思、英国斯林百兰、韩国ACE等30多家国外软垫品牌的陆续进入，迫使国内软垫企业争相在品牌建设、售后服务等文化内涵上大下工夫，促成了软垫企业在品牌意识上的觉醒和成熟。
弹簧床垫、棕纤维床垫和乳胶床垫是目前市场上主要的三类床垫，目前只有棕纤维床垫实施了国家标准规范，弹簧床垫执行的是行业标准，而乳胶床垫目前尚无标准规范。2011年11月，国家质检总局通报了对弹簧软床垫的质量监督抽查结果，结果显示产品合格率为88%，甲醛释放量是造成不合格的主要问题。
目前我国床垫行业存在的最大问题是低水平竞争明显和产品较为单一，技术引进和模仿现象明显。慕思·凯奇健康睡眠广东总代理张先生表示，人一生1/3的时间在床上，国内床垫企业应该将技术研发重心放在睡眠质量及保健功能研究上。如针对我国将进入老龄化社会的现况，积极开发老年保健家具。
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