书、报、刊印刷行业国际市场分析

第一节 国际市场发展现状

在欧美市场，数码印刷机制造商积极地推动报纸按需印刷市场的发展。一些报社也正积极应对新的商业模式将带来的根本性变化。而材料供应商、数据服务公司和咨询公司同样关注报纸的按需印刷市场带来的利润增长空间，并积极地响应、参与和推动报纸的按需印刷。

据有关资料显示，数码印刷机制造商之一的奥西公司，正在积极向报纸的按需印刷领域推销设备，该公司与瑞士、德国和丹麦的多家报社进行合作，在全球建立400多家印刷点进行报纸的短版印刷业务。美国的《纽约时报》、英国的《财经时报》等100多种报纸已在全球范围内实施按需印刷。而且加入按需印刷运营模式的印刷点和报纸的数量有稳步增长趋势。

在报纸的按需印刷商业运营模式中，Satellite Newspapers和Newspaper Direct两家公司较有特点，它们分别在欧美建立了各有特色的按需印刷商业模式。Satellite Newspapers建立带有印刷机与触摸屏的书报亭，获取流动客户的订单后实时印刷；Newspaper Direct则采用通过固定的分发点先印刷后发行的运营模式。无论采用何种模式，分发地点的设置、报纸影响力以及高速低价的数码印刷机的使用，是决定报纸按需印刷运作是否成功的重要因素。

从国外目前的报纸按需印刷市场来看，主要以报纸的短版印刷为主，个性化报纸的输出主要表现在电子版报纸。而报纸按需印刷市场的潜在利益分配格局已形成雏形，如：数码印刷机制造商奥西通过提供设备的销售和服务来获利；Xerox通过印量和耗材获取利润；IBM从提供数据处理获得收入；网络服务部分由奥西和higgs公司共同开发，提供资产供应和管理。同时，各种新型的报纸应用软件、格式正在加紧开发。

第二节 主要国家及地区发展水平

 1、英国印刷市场一季度总营业额突破10亿英镑

据英国印刷工业联合会最新所作的《印刷市场调查》显示：2011年一季度英国印刷市场表现非凡，但有信号显示在未来二季度或将出现下跌。该调查基于英国102家印刷企业，涉及8752名相关员工，这些印刷企业的总营业额超过10亿英镑。

有51%的调查对象表示一季度的印刷贸易环境发生了改变，30%的调查者表示业务量有所增加，20%调查者表示有所恶化，认为2011年一季度是自1994年业务量增加以来出现的最长时期的低迷。有四分之三的调查者对印刷业务量在第二季度的表现表示不乐观。

 调查显示英国国内及国际市场均有细微变化。有超过一半的调查者报告在第一季度订单量无太大变化，其余的调查者表示增长量大于降低量。关于二季度的预期，表示将进入好时节的人数超过表示平凡的调查者，有30%调查者表示预期在二季度将会出现业务量增加的趋势，17%的调查者表示订单量将下降。

2、加拿大印刷出口同比下降

据加拿大统计局最新的统计数据显示：2011年2月，加拿大印刷出口比去年同期下降了2.17%，进口增加了23.25%。

其中，加拿大对美国的印刷出口总额为5390万美元，比去年同期的6240万美元略有下降，而从美国进口的印刷品总值为7100万美元，比去年同期的5660万美元有所增长。从总体来看，加拿大2月份的印刷总出口额为7200万美元，比去年同期的7360万美元减少了2.2%；印刷进口额为1.007亿美元，比去年同期的8170万美元增长了23.3%。

3、美国商业印刷出货量较去年增长

 美国著名印刷出版工业网络媒体WhatTheyThink，上周五发布了“北美月度印刷出货量”报告。

报告中显示，2011年3月美国商业印刷出货量达到77亿美元，较2010年同期增加了2.7亿美元，增幅为3.6%。考虑到通货膨胀系数，这一增幅大致为0.9%。“3月是商业印刷出货量最大的月份”，

这一时期的出货量增加应被视为行业内短暂的喘息，是为未来通信技术发生重大变革所做的准备。一些整体经济指标软化例如第一季度的GDP增幅仅为1.8%，其它措施也在削弱。商业印刷企业需要不断调整他们的业务以适应在今年晚些时候到来的技术变革，以及另一个有可能的经济紧缩时期。Webb博士相信秋季将有大量平板电脑产品引进，他们的便捷等优势将扩大其消费者以及工作场所接纳的可能性。”“对于印刷人来说，是需要他们果断采取行动的一年。

第三节 国际市场动向及发展趋势分析

1、新纸种辈出

在目前纸张市场原有纸种的基础上，正在逐渐增加新的纸种，新纸种的出现基于如下原因。

1）目标营销业务的增长使得用户多样化需求增加；

 2）数字印刷等印刷新技术开发了纸张新品种、新用途；

3）纸张生产技术，尤其是纸页分层、涂布和整饰技术有了新进展；

4）造纸厂赢利减少促进纸厂设备升级换代，加速了新纸种的开发和投产；

5）为节约资源，在新闻纸、SC-B纸生产中增加废纸浆用量；

6）填料中矿物质的种类及矿物质混合物的用量增加。

 用户需求日益多样化、造纸厂设备的升级换代、技术革新、重要原材料价格竞争都会催生出新的纸种，因此新纸种的推出是用户的需求和技术进步共同作用的结果，且纸种之间的差异在缩小。而“纸张的运用恰如其分”（right paper for right purpose）这一运作模式要求纸张的选用者和供给者之间要紧密配合，在技术快速发展之际不断更新知识。

另外，还有一些趋势日见明显：一是纸张性能方面要求更高；二是世界纸张原料中回收纤维用量增加；三是不断出现的新纸种使纸种划分变得更加困难，如有些纸种化学浆含量少，而磨木浆含量相当大，在欧洲纸种分类体系中就很难有合适的位置。

2、全球数字印刷产值及增长

全球印刷市场2011年将增长18%，预测2011年全球印刷总产值将达到7210亿美元，数字印刷将达到印刷总产值的21%。同时Pira国际咨询公司在“2008～2018年全球印刷的未来”的研究中表明，2008年数字印刷展全球印刷的8.9%，2013年将占15.8%，2018年将占34.5%；2008年彩色印刷占数字印刷中的38.7%，2013年占50.9%，到2018年将占68.1%。

3、全球数字印刷的区域增长情况

在全球印刷业中，数字印刷市场在全球区域增长情况如图6所示。2008～2013年全球复合年增长率为16.8%。2013～2018年全球数字印刷有了较大发展，全球复合年增长率达到24.4%。

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