墙布（壁布）产品重点注意因素、投资发展前景及策略建议

第一节 产品技术开发注意因素

墙布的品质随着科学技术发展，也应该与时俱进，不光是指标问题，比如色彩、褪色、翘边，有很多问题，单纯解决这些问题的基础上企业还要向低碳、绿色的方向发展，目前在这个市场中有很多低碳、环保、绿色的产品，但是推广这些产品存在一些问题，有成本的问题、印刷、施工、使用等问题。

第二节 项目投资注意因素

近年来，墙布行业产能和厂家数量有所增加，无论是扩产的老厂，还是投产不久的新工厂，无不对市场行情寄予厚望。但是，步入2008年以后，墙布市场整体经营环境却发生了较大变化。

由于人民币的持续升值，国外进口产品折合人民币后的价格不断走低，与国内同类产品相比优势非常明显。另一方面，国内墙布产品出口亦即相应提高美元报价，导致国产产品国际市场竞争力削弱。

其次是劳动力、运费等企业经营成本上升。一方面，《劳动合同法》实施后，企业用工成本上涨20%左右。同时，国家的银根紧缩政策也影响了企业的经营状况。企业大都面临资金紧张的问题。

第三节 产品生产注意因素

中国的现状来看，虽有墙布的设计与生产，但缺乏对国际潮流的参与，小品牌长期处于无序竞争状态，严重制约墙布艺术的发展。

墙布行业需要向纵深发展，要有各种各样层次的产品，有中档、抵挡、高档各层次产品。企业要谨慎确定产品定位，并针对这一定位的目标群体去生产产品，保证产品质量，打造企业品牌。

第四节 产品销售注意因素

在渠道上建设上，企业应以培养核心经销商为主，核心经销商包括了房地产公司和设计装修公司和各地经销商。经销商占比重最大，他们大部份入驻当地最著名的卖场，也有独立的门面店。

企业可以考虑网络媒体和高端杂志作为品牌推广的主要平台。在选择网络媒体这块，应注意网络媒体的专业性、影响力等因素。

第五节 投资发展前景分析

近年来，中国经济的快速发展，人们消费者观念日益趋向个性化、国际化，高端家居消费领域呈现高速增长的态势，随着消费者需求层次的不断提高，以及这块蛋糕的逐渐壮大，高端家居市场羽翼渐丰。2007年至今，全国壁纸销售量以每年20%的速度增长，市场发展潜力巨大。

另外，2009年3月墙纸纳入国家轻工振兴发展规划出口退税失而复得，3月下旬国务院常务会议通过轻工业振兴规划墙纸列入其中并决定恢复墙纸退税税率恢复到13％。良好的政策对墙布行业的发展有着积极的推动作用，我国墙布行业的投资前景较好。

第六节 投资项目地推荐

中经纵横推荐新项目投资区域为浙江、江苏等省市。由于该地区资源丰富，该行业企业集中，配套设施完善，行业人才比较充裕，交通运输便利。公司落户这些地方，有利于利用该地区形成的规模效应和集约效应，从而使新公司较快的发展壮大，当然选择投资区域时，还应考虑投资者的预算、对地方市场的了解程度、当地市场饱和度和投资者与地方政府的关系等多方面因素。因此，从自身情况出发慎重选择投资地，才能保证投资利益的最大化。

第七节 投资发展策略建议

得益于中国经济的高速发展，壁纸壁布行业这几年高速发展，而这次金融危机，我国采取的措施很及时，中国经济没有受到很大的挫折，壁布行业又转入了牛市，这正是壁布行业的黄金时代壁布行业是创造性的，应该尊重知识产权。墙布行业其实应该从制造商、进口商和材料供应商一起合作，培养这个行业可持续健康发展的环境。这个行业是需要纵深的，需要有纵深空间，这个纵深不是靠一个企业来营造的，是要靠大家的行为规范来营造的。

另外，关于壁纸行业的品牌建设，品牌无外乎从两个方面来讲：用户者来讲是一种溢价、一种增值，是对消费者所做出的承诺；另外一方面，对消费者来讲，实际上就是心灵的烙印，企业能完成自己承诺，通过企业的服务、消费行为来满足消费者所应有的期望，首先应该是绿色的、环保的，同时要遵守行业规则，把这个行业做的蒸蒸日上。

墙布企业应加强内部管理。2009年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年，但是我国较快扭转了经济增速明显下滑的局面，实现了国民经济总体回升向好。随着市场逐步回暖，墙布的外部投资环境逐渐改善。但与此同时，苦练内功才是根本。企业需要不断提高产品质量，优化产品结构。加大对高技术含量、高附加值产品的开发研制力度，发展具有自主知识产权的产品，重视产品技术标准的不断完善和提高，努力向国际标准或国际先进技术标准靠拢和转化，提高国际竞争力。

重视人本因素。人才是企业发展的关键，企业要发展必定要有合格的人才。企业整个管理过程从某种角度来说，就是人力资源的开发、增值、利用，再开发、再增值、再利用，把完成任务过程和岗位优化，团结合作等融为一体。因此，员工队伍是企业发展的关键。从目前墙布企业的发展来看，企业要做到低成本，高效益，必须通过培训、激励、考核，全面提升员工队伍的素质和忠诚度，只有这样企业才能进入良性循环的可持续发展。

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