透平机产业投资策略分析

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、必要的资本量壁垒。必要的资本量是指企业进入某一产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

2、埋没费用壁垒。如果在企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“埋没费用”，因此，埋没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。

3、绝对费用形成的进入壁垒。既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本行业的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和研究开发的成本相对比较低。

进入壁垒是一把“双刃剑”，一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失；另一方面进入壁垒存在又具有正效应。进入无壁垒的、原子型的完全竞争市场结构，尽管从理论说可以达到社会福利的极大化，但它却是以资源配置效率的牺牲和产品效用的损失为其代价的，而具有一定高度的进入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。目前我国透平机行业的进入壁垒较高。

二、产业SWOT分析

1、优势

电力、石化、航空、船舶、机械等下游行业是透平机行业发展的主要动力，虽然受到2008年金融危机的影响，经短暂调整后，2009年我国的电力、石化、航空、机械等行业的发展势头依然稳健，这为其上游的透平机产业的发展提供了良好的市场环境，是我国未来透平机发展的一大优势。

2、劣势

随着我国透平机行业不断发展，我国透平机企业数量不断增加。同时国外透平机行业通过进口等方式参与国内透平机行业竞争，使得国内透平机行业竞争异常激烈。从市场竞争领域来看，市场竞争主要集中在中、低端领域，而高端市场竞争有限。

3、机会

从宏观经济环境看，2010年GDP仍将保持相对快速增长，2010年是“十一五”计划的完成之年，十七大已经为“十二五”规划勾勒了宏伟蓝图。在此大背景下，全国上下都洋溢着谋发展的积极性。据此估计，2010年经济增长速度不会太低，GDP增长预计比2009年的8%左右将有所增长，将接近10%,其中第二产业增加值增长率将在13%以上。这都为我国透平机行业的发展打造了良好的外部环境。

4、威胁

我国的透平机行业虽然取得了巨大的进步，但是与发达国家相比，还存在较大的差距。目前国内制造的透平机主要以中低档为主。自动化、智能化控制水平低，稳定、可靠性能差。中低透平机供大于求，高档透平机主要依靠进口。因此，国外同行业厂商对我国该行业存在着一定的威胁。

第二节 透平机产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

国内从20世纪70年代开始引进国外离心压缩机先进技术，经过消化吸收和创新，提高了产品档次。只要保证质量和交货期，利用价格优势，在国际上是有竞争力的。特别是中国加入WTO后，增加风机出口是完全可能的。从历史情况分析，主要出口品种是中小型通风机以及风机配件。国内生产这类风机的企业，主要差距是表面质量达不到出口要求，若提高外观质量，又具有价格优势，在国外市场的前景是广阔的。

未来几年风机市场会有较大发展，其中中小型风机国内市场需求也会相应增长，但总体供大于求。国家在宏观调控方面，应出台相应的经济政策，限制这类企业进一步发展，鼓励扩大出口，开拓国外市场。对于透平压缩机，国内只有沈阳鼓风机厂、陕西鼓风机(集团) 有限公司、上海鼓风机厂有限公司、重庆通用(集团)有限责任公司等 少数企业能够生产，目前国内市场占有率只有50％。因此，对这类产品国家不但不能限制其发展，在宏观调控上还应给予支持，鼓励用户使用国产化设备。同时，对这类设备的出口也应给予相应支持。

随着我国改革开放的深入以及世贸组织的加入，贸易更加国际化，更多的国外厂家开始重视中国市场，也加入到透平机市场的战局当中来。这些都是促进国内市场投资增长的重要因素。

第三节 透平机产业投资风险预警

一、影响透平机产业发展的主要因素

透平机行业的影响因素主要体现在以下几大领域。

首先，原材料供应如钢铁等，还有间接设备对透平机成本的影响。透平机的成本40%来自原材料，钢铁的价格从年初的上涨到最近的走低，对透平机行业有着举足轻重的影响。

其二，消费者需求的变化，产品最终是为消费者服务的。透平机行业要实现行业的快速发展，就必须以消费者为目标导向。根据消费者的要求来改进现有的产品。

其三，出口对透平机行业的影响。总的来说透平机行业出口额在总产值的占比不大，出口并非行业最重要的拉动因素，但整个国家出口规模的下降会对透平机行业产生间接的、较大的影响。

其四，产品技术升级，未来，该行业自身会继续保持技术创新的特征，向高端化迈进。技术升级意味着旧的产品会被淘汰，新的产品将占领市场。

二、透平机产业投资风险预警

一、市场风险预测

市场风险主要来自两方面：

1、原材料的价格风险

当原材料的价格上升时，透平机的生产成本也就会上升。如果为维持市场份额，由企业自己承担这部分风险，企业的利润率就会下降。反之，如果提高产品价格就可能导致市场需求减少。

2、需求减少的风险

除了原材料价格变化会带来市场需求减少之外，国外的贸易保护主义政策也会导致产品的需求下降。

二、政策风险预测

由于各类透平机行业在我国发展时间较短，相关各项的标准法规还很不完善，这不仅不利于良好的市场环境的建立而且在一定程度上阻碍了各类透平机行业的健康发展，有关部门应尽快完善相关的标准体系，促进该行业的健康发展。

三、经营风险预测

经营风险是指公司的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险。一般是指由于生产经营上的原因给企业的利润额或利润率带来的不确定性。

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

四、技术风险预测

我国的透平机技术近几年通过进口消化和自主创新虽然有了长足的进步，但与外国的先进技术相比，还存在着一定的差距，我国自主生产的产品附加值较低，高端产品市场被国外公司所垄断。面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

五、竞争风险预测

市场竞争会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。

竞争风险的大小取决于市场竞争的规模、市场竞争的激烈程度（企业间在争夺市场占有率、提高销售额和盈利率等方面的抗衡状态）、市场竞争的方式（价格竞争和非价格竞争两类）。

从透平机行业来看，由于它出现的时间较晚。所以市场上生产的企业数量还不算多。企业之间的竞争还不是很激烈。还停留在推出新产品上。但随着未来该行业的进一步发展，未来竞争有加剧的风险。

三、透平机产业投资建议

为适应国际市场竞争环境的变化，透平机制造业的战略重点应从规模扩张向创新转变，CMRN具体建议如下：

认真分析宏观环境及其变化情况，提高企业对管理环境变化的适应能力和应变能力。宏观环境虽然存在于企业以外，企业无法对其施加影响，但并不是说企业面对环境变化就无所作为。为防范风险，企业应对不断变化的宏观环境进行认真分析研究，把握其变化趋势及规律，并制定多种应变措施，适时调整管理政策和改变管理方法，从而提高企业对环境变化的适应能力和应变能力，以此降低因环境变化给企业带来的风险。

制定支持自主创新的科技政策，建立可依靠的团队，通过自主创新掌握救援抛投器产业的核心技术。尽量减少不计成本的引进和仿制，打破行业垄断。注重自身技术力量的储备，加大对于国内外透平机最新动态的调研力度，掌握行业进展，依托强大的研发力量针对市场需求的变化，不断开发出新产品以满足需求。同时加强对于下游应用领域的研究，引领发展方向，把研发的主动权牢牢掌握在自己的手中。大力开发高附加值产品，以填补我国在这一方面的不足，应对市场需求变化，积极调整产品结构，优化资源配置，扬长避短，避免无谓的竞争与浪费，推动我国透平机行业向着更高的层次发展。

建立和不断完善企业管理系统，以适应不断变化的企业管理环境。企业应设置高效的财务管理机构，配备高素质的管理人员，健全企业管理规章制度，强化企业管理的各项基础工作，使企业管理系统有效运行，以防范因企业管理系统不适应环境变化而产生的风险。

企业要形成产业规模。没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。