网络视频核心企业竞争力评估及排名（网络视频项目市场投资可行性研究报告-节选）

第一节 企业竞争力评估指标与评级说明

用户月到达率：指某项互联网服务过去一月中所到达的使用过该服务的用户的数量占中国互联网用户总规模的相对比例，该比例最大不超过100%。统计以单一用户（而非IP）为基本单位。

用户流量：常说的网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。此外，网站流量还有一层意思，就是一个网站服务器所传送的数据量的大小（数据流量常用字节数/千字节数等指标来描述），在网络营销中所说的网站流量一般与网站的实际数据流量没有一一对应关系。

获取网站访问统计资料通常有两种方法：一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测；另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务。两种方法各有利弊，采用第一种方法可以方便地获得详细的网站统计信息，并且除了访问统计软件的费用之外无需其他直接的费用，但由于这些资料在自己的服务器上，因此在向第三方提供有关数据时缺乏说服力；第二种方法则正好具有这种优势，但通常要为这种服务付费，虽然也有一些免费网站流量统计服务，但由于在功能方面会有一定的限制，或者通常需要在网站上出现服务商的标识甚至广告，对于商业网站来说使用免费服务肯那个不太合适。此外，如果必要，也可以根据需要自行开发网站流量统计系统。具体采取哪种形式，或者哪些形式的组合，可根据企业网络营销的实际需要决定。

CIIS值：定义为企业网络形象识别系统，英文为"Corporate Internet Identity System"，简称CIIS。是一套针对企业网络经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在Internent竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CIIS分为IMI（网络理念识别internet mind identity）、IVI（网络视觉识别internet visual identity）和IPush（网络推广internet push）三个部分，相辅相成。

网络定位(location)和网络目标(object)是网络理念识别两个基本要素，是CIIS的精髓；

网络(network)和软件(soft)是网络视觉识别的应用要素，是CIIS的载体；

策略(strategy)和实施(actualize)是网络推广的要素，是CIIS传播的途径。

第二节 企业运营竞争力评估

从2009的CIIS值统计数据变化分析来看，六间房以月均增长38.74%的速度成为中国成长最快的视频分享网站，酷6网和我乐网分别以月均增长29.26%和27.10%的速度紧随其后。

中国成长最快的视频分享网站TOP3

第三节 企业用户竞争力评估

2009年有四家视频分享网站受众/用户月到达率超过25%，这四家网站该月对中国网民的覆盖比率均超过了四分之一。优酷网、土豆网、我乐网、酷6网2009年的受众/用户月到达率分别达到34.8%、33.2%、29.8%和25%。其余视频分享网站的月度受众/用户到达率均在13%以下。

中国视频分享网站月度到达率数据统计

第四节 企业产品竞争力评估

目前中国网络视频行业运营商主要有以下六类：视频分享类，P2P流媒体类、宽频影视类、视频搜索类、门户类以及电视机构类。随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。与此同时，经历第一次网络视频行业的大发展，在这一轮二次阶段的发展中，差异化策略将成为企业制胜法宝，行业在今年将迎来二次盘整，格局将进一步走向清晰。

从视频分享网站领域看，优酷网已经率先突破一亿的日视频播放量。流量统计报告显示，截至2007年12月16日，优酷网日视频播放量突破一亿，日独立访问用户数高达1200万。据了解，这是整个中国互联网视频行业首次突破日视频播放量（VV）一亿大关。通过各项数据的比对显示，随着那些服务内容严重同质化的网站的淘汰，行业格局越发明晰，优酷、土豆等几大龙头将成为行业领先者。

在P2P流媒体和视频搜索方面，行业趋势也很明显。2008年网络视频领域的发展需要重点关注技术领先型公司，其中以视频搜索公司雷搜和P2P点播服务公司风行为典型。易观认为，雷搜的技术优势在于拥有网络视频采集、分析和搜索引擎等领域的核心技术，能建立网络视频精确索引，实现将广告与视频内容关联起来的定向、精准投放；而风行采用的高效缓冲算法技术保证了视频播放质量并有诸多商用优势。而且二者都实现了用户数量的快速提升。

消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点，后者以追求再细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。

此外，随着该行业不断成熟，将出现大量只在产业价值链的某些环节提供专业化服务的专家型企业。一些企业将通过聚焦核心能力，利用某一领域的领先技术或资源优势成为专家型公司，如专业化经营视频版权购买和分销的内容提供渠道合作伙伴，或提供网络视频平台运营各个方面的技术环节支持的技术提供合作伙伴，通过整合和搜索技术，承担视频内容分销的分销渠道合作伙伴等。

第五节 企业竞争力综合排名

各视频网站2009年3月度覆盖人数情况

                                                                            单位：万人



各视频网站2009年3月同比2月度覆盖人数增长率



各视频网站2009年3月总有效浏览时间

                                                                            单位：万小时



各视频网站2009年3月用户人均有效浏览时间

                                                                           单位：分钟

报告中的四组数据以上是报告中的四组视频网站数据，其中在用户人均有效浏览时间、总有效浏览时间、月度覆盖人数的排名顺序都是：优酷、土豆、56、酷六和六间房。这也基本反映出目前五大视频分享网站的实力对比。

而在增长率指标上，土豆网、酷六网和六间房均出现了小幅下降，而优酷和我乐网却保持大幅度的增长。

第六节 市场环境分析

1、中国P2P流媒体市场用户规模

2005-2010年中国P2P流媒体市场用户规模

2、各网络视频服务类别覆盖人数

各网络视频服务类别覆盖人数

                                                             单位：万人

第七节 商业模式分析

中国的P2P流媒体市场，是一个初步发展的时期。大部分的P2P流媒体运营商依靠风险资金的支持大规模扩大内容渠道和增强技术实力，而收入只是维持一个日常基本开支，可以说还没有达到一个盈利的阶段。其中最主要的原因是原先预计的网络广告收入并未达到预想中的景象，由于是最接近传统电视媒体的载体，网络广告是最直接也最容易被大家所搬到P2P流媒体上的盈利途径，但是由于市场刚起步，网络广告的收入效果并未达到大家的预期，随着市场的发展与完善，网络广告会是整个P2P流媒体运营商所信赖的主要收入来源。

主要运营商的盈利模式

 第八节 市场竞争分析

易观国际最新发布的《2009年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2009年第3季度视频分享市场规模为8286.6万元人民币，超越了P2P直播市场的7952.9万元。

《2009年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，第3季度视频分享市场规模为8286.6万元人民币，超越了P2P直播市场的7952.9万元。2008年各大视频分享厂商营销团队的努力，在2009年得到了有效的转化。优酷、土豆和酷6等视频分享厂商尝试以热播剧冠名营销、节目广告植入和种子病毒视频等多种方式，获得广告主的青睐，收入规模呈现了较大幅度的增长。另一方面由于09年缺少重大的体育赛事，因此P2P厂商的直播优势并未明显发挥出来，预计2010年世界杯、亚运会等体育赛事的举办将会为P2P厂商收入规模带来新一轮的增长，但整体来说，视频分享厂商的市场规模增长速度高于P2P厂商。

第九节 发展趋势分析

在P2P流媒体的世界里，人人都是源头、人人都是受众的优质客户，体验正在形成，它是一场新媒体革命，尽管其特征还未完全显现，但P2P已经给我们带来了一个全新的互联网。P2P推进了媒体的平移，改变了今天通信的体系结构，对于电信运营商来讲，它的冲击和影响力还远远没有表现出来。而我们要看到P2P是可控的，P2P推进和Web2.0融合能够产生的影响非常巨大。

P2P流媒体虽然是近年来才发展起来的，但目前在中国的发展呈现十分活跃的态势。P2P流媒体技术一直是一个具有突出的竞争性的行业,每个商家都希望在这一新媒体产业中获得自己的产业经济份额。
P2P软件如雨后春笋般出现,使网民们能在互联网上看到高清的电影，有10多家网站采用自主开发的软件提供P2PInternet视频服务，注册用户达250万户；他们的盈利模式大体分为两类：

第一类，以P2P运营为主要业务发展方向，对外技术合作为辅。同时根据发展的状况向其他领域逐渐渗入；

第二类，定位于技术提供者，采取和运营商共同发展的策略或以技术平台合作为公司主要方向。

目前,P2P流媒体传输的研究才刚起步不久,还有许多问题需要解决。由于P2P流媒体系统中节点的行为具有Ad-hoc性质,如何在动态的系统环境下保证流媒体的服务质量,需要结合流媒体对QoS的要求和网络流量分析等方面的知识,研究高效率、低代价的QoS保障机制。可研究的方向包括：服务节点的选择、节点失效时如何保证流媒体服务的连续以及对多个发送端的传输调度等。

其次要建立一个合理的激励机制,鼓励参与的客户能最大化地共享其资源。这需要对节点在P2P系统中的行为和兴趣进行统计建模,理解激励机制和节点行为的关系,以建立适当的激励机制。

最后，建立一个相应的安全机制，由于参与服务的各个客户之间毫无联系,要在互不信任的客户之间互相提供服务无疑需要一个有效的认证或授权等安全机制,保证服务的完成。围绕如何评估共享资源的真实性和可靠性,如何提供数字证书、对等节点认证、安全存储等具有重要的意义。

相信在不远的将来,P2P流媒体传输的研究将取得很大的进展并成功应用于商业系统中。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。