高档门行业诊断报告

第一节 基本情况综合评价

从目前情况来看，高档门主要有两部分市场，一部分为不锈钢板门市场，另外一部分为豪华原木门，这两部分市场发展基本一致，随着中国房地产市场的发展，房屋竣工面积不断增加，家装水平的不断提高，环保意识增强，中国高档门市场呈现前所未有的发展。

高档门行业是近几年才形成的，前些年的市场环境对高档门来讲，在消费群体中的比例是非常低的。随着经济的快速发展，老百姓消费水平的不断提高，消费者的消费意识也不断变化，一些经济条件较好的消费者在装修选材中更倾向于高档门才逐渐得到了发展，到现在，高档门已经成为一个新兴的行业。在目前的家庭装饰中，选择高档门的客户已经越来越多，该市场近几年增长率也都保持在20%以上。

但是从目前整个行业的生产状况来看，虽然国内门生产企业数量多、规模大，但是真正生高档门的企业数量并不是很多，加上2006年《中国木质门业标准》的出台，对行业企业生产规范化要求标准进一步提高，原先许多处于边缘的企业受到了一定的打击。就目前行业整体的生产能力来看，产量还远远满足不了市场需求。

第二节 高档门行业存在主要问题分析

1、高档实木门行业存在的问题

1）中小企业居多，产品同质化严重

由于木门样式同一化的程度相当高，整个行业门槛较低，十几个人就可进行生产。因此，目前我国木门企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。2007年我国的木门行业总值达到400亿元，而生产总额在1亿元以上的企业却寥寥无几。

2）人才短缺

在高档实木门市场扩大后，门业人才需求骤增，人才储备不足的弊端就凸现了出来。这一问题在要求精耕细作的高档木门行业更加突出，人才的短缺直接影响着企业的产品质量，对企业的发展起着严重的阻碍作用。

2、豪华门行业问题

1）一些门业公司的投资、设计、市场开发的盲目状态。一方面，不根据市场，追求产品质量的进一步提高，盲目按照自己想法中的意愿，进行没有规划的生产；另一方面，单方面进行自己所谓的广告宣传、市场推广，这种活动的进行，某些时候是达到了让产品销量增加，市场的拓展。但这种的拓展只是一种短期的行为，在市场达到饱和之后所有的症结也就凸现出来，同时另外一些广告活动的盲目性、非专业性没有起到应有的效果。这种情形出现的结局，首先，产品销量停留在某一个定量上面，要想在这个量上面有进一步的拓展，那很难；另外，产品的销售很大程度上是依靠熟悉的客户群体“亦及老客户”及其周边群体所带来的一个圈子，而新客户群体的拓展却打不开局面。

2）新产品的研发周期较长，对于市场的适应能力较弱。这样，新产品研发跟不上市场发展的步骤。

3）广告活动的盲目性、片面性、无规划性以及长期的坚持性。

虽然大多数的公司重视广告的效用，但是他们没有找到广告在门业类市场中的较为准确的切入点，没有帮助企业在消费者心目中形成统一的形象。

第三节 高档门行业未来发展趋势分析

一、技术发展趋势

随着天然林木材门资源的枯竭，今后木材生产中将主要应用短周期人工林木材（速生材）。速生材多数是易干材，由于其生长速度快，生长期短，存在木材生长应力大、密度小、髓心材多、易开裂变形等问题，影响其制品的质量和商品价值。因此，进一步深入研究木材干燥与木材材性改良相结合的组合干燥技术意义重大。国内已经开展这方面的研究，比如木材脱脂干燥技术，与木材密实化处理相结合的热压干燥技术，与木材防变色处理、诱导变色处理相结合的干燥技术，与木材尺寸稳定性处理相结合的微炭化处理干燥技术等等，已取得初步研究成果。但是技术的熟化还不够，产品的定位和性能标准也不明确，没能得到市场的高度认同，需要与木材改性产品的市场开发结合起来共同深入研究。

二、产品发展趋势

1、门窗的功能创新

门最基本的功能是防盗和分割封闭空间，其性能要求是随着科技的发展而变化的。特别是目前倡导的低碳经济，对门也提出了许多新的要求。人类社会自农业文明发展到工业文明，现在要发展低碳文明。过去我们的工业生产是高污染、高排放、高消耗，今后要发展成低污染、低排放、低消耗，要节能减排，门同样如此。

围绕低碳经济，门的性能，包括门本身的导热系数和门制作过程中的节能。工厂制作消耗能源多少，包括加工过程中的节能和效率，周围的环境，使用过程中的节能，产品密封性能、保温性能。这是一个新的性能要求。

第二个性能要求是环保性，要强调环境友好型，强调环境保护。包括加工过程的环保，我们推荐工厂的环保，材料的环保，以及运货过程的环保。

第三是安全性。安全性包括使用的安全性能。如使用过程的防坠落、防夹伤、防触电等。防护安全主要是进户门，包括封闭的牢固性，启闭开关的可靠性，等等。过去我在建设部当总工时抓安全，统计全国的电击事故一年发生好几起，都是电机的不安全性。这些不安全性有的是产品本身的，有的是操作人员的，比如小孩或保安不懂安全操作造成的。但作为产品本身来讲，要提高人-机工程水平，要具备自动保护系统。

第四是便利性能，门是为人服务的，功能人性化，开启便利性，通行正常性。我们的门要围绕着节能性、环保性、安全性、便利性去考虑性能导向。

2、对生产工艺进行技术改造

门的制造工艺要达到新型工业化水平，要提高科技含量，而不是靠笨重的体力劳动，不是靠延长工人的劳动时间，不是靠增加体力消耗，要靠提高机械效率，提高工种效率，提高环境舒适度。这些方面还有许多需要我们进行科技创新。尽快把门业专家委员会建立起来，包括高等院校、研究部门的门业专家，他们作为门业行业的宝贵财富，要发挥他们的作用。

新型工业化的要求，除了科技含量还有环保性能，还有智能化、自动化、生产线一体化，包括工厂地面和地下空间的利用，工厂的空气、噪音等等都要实行技术改造。

三、整体规划

2011年是中国门窗产业处在结构调整、产业升级的关键一年;2011年同样是门窗企业极力加大开发市场的关键一年;2011年也是中国门窗产业步入“十二五”规划的第一年。

如何让企业在“十二五”期间在门窗产业上发挥自己的自然优势和社会优势，确定自己的市场竞争能力，在强手如林的中国门窗产业立于不败之地，这是广大的门窗企业发展的方向和努力的目标所在。也是社会主义市场经济有效运行的必要前提和客观基础，门窗企业参与市场活动，在市场竞争中要取得主动权，必须依据市场营销环境的现状，发展趋势和企业自身的主客观条件，科学而合理的制定企业的发展策略和努力目标。

第四节 高档门行业市场预测

一、产量增长预测

2011-2015年高档门产量增长预测

单位：万樘

二、需求增长预测

2011-2015年高档门需求增长预测
单位：万樘