视频分享发展现状及趋势

第一节 市场环境分析

1、互联网快速发展为视频网站提供了良好的基础

1）网民持续增长

截至2009 年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。

2002-2009中国网民规模与增长率

                                                                       单位：亿人

2）宽带日益普及

随着手机网民的增长，出现了逐渐增大的只使用手机上网的群体，这一群体在 2009 年已经占到网民整体的8%。而其他使用有线（固网）接入互联网的用户占92%，其 中有 97.9%用宽带，即目前有3.46亿网民使用宽带上网，占整体网民的 90.1%，年增长 7598万用户。

2009 年，中国基础电信网络的通信能力进一步提升，保障了宽带互联网的发展。据工和信息化部统计显示，2009年我国基础电信企业的互联网用户进一步趋向宽带化。1～11月份，基础电信企业净增互联网宽带接入用户1917.6万户，达到 10205.5万户，其中xDSL用户8315.1万户。

2008-2009年中国宽带网民规模对比

                                                                      单位：万户

3）中国手机网民呈现迅速增长态势

截至 2009 年 12 月底，手机网民规模 2.33 亿，占网民总体的 60.8%，移动网络、手机终端在中国互联网发展中起着更加重要的作用。

2008年-2009年手机上网网民规模对比

                                                                                    单位：万人

2、政府高度重视视频网站发展

视频分享在高速发展的同时，出现了侵犯版权、内容涉及色情、暴力等问题，并且产生了不良的社会影响。政府部门已经开始密切关注视频网站的发展，高度重视视频网站的引导和规范工作。同时，政府高度重视视频分享网站内容的监管工作。国家广电总局已经建立了先进的网络视听节目监管中心，还规划建立北京、上海、广东三个监管分中心，并和各个省市联合，形成完善的监管体系。

随着视频分享网站持续、高速发展，视频内容的监管已经成为相当重要的工作。随着国家以及有关部门对视频网站发展的高度重视，统一的视频监管标准和统一的管理规范将会出现，视频服务商在视频内容监管方面将有法可依，可以进一步完善监管工作和提高管理效率。

3、支撑技术日益成熟

1）关键技术日益成熟。视频网站对技术有格外高的要求，但是随着分布式存储、视频格式转换、内容分发、视频搜索等相关技术的不断成熟和完善，特别专业的视频网站平台的出现，视频网站在技术上的门槛渐渐降低。

2）Web2.0的新技术应用日益广泛。以RSS、CSS、Ajax、Tag为典型代表的Web2.0的新技术应用日益广泛，使得视频分享服务的易用性大大提高，用户体验大大提升，视频分享的功能因此不断完善，以满足用户日益提高的个性化和多样化的需求。

3）数码产品日益普及、功能不断增强。数码相机、数码摄像机、手机日益普及，而且功能不断增强，为视频分享的发展提供了良好的基础。借助于这些数码产品，用户可以非常方便地录制视频，这对于主要由用户产生内容的视频分享网站具有格外重要的意义。

综合分析，可以发现视频分享的支撑技术日益成熟，为视频分享高速发展奠定了坚实的基础，同时技术不断推陈出新，提升了用户的需求层次，增强了用户需求的多样性。

第二节 商业模式分析

1、现有商业模式分析

视频分享网站的商业模式一直是业界极其关心的话题。尽管目前还没有完全成熟的商业模式，但是服务商们一直在努力探索。随着用户规模快速增加和网站影响力不断扩大，视频分享网站的商业模式渐渐清晰。从目前的商业实践来看，视频分享商业模式主要是网络广告，同时有内容收费等方面的尝试。

1）网络广告

在视频分享网站中的应用形式主要有：

（1）图文广告

即在网站页面以文字、图像、动画等方式表现广告内容，这种方式实际是普通网络广告的在视频分享网站上的简单移植应用。通常以用户浏览量、点击量等作为广告效果和收费的衡量指标。

（2）贴片广告

即在视频播放前或者播放后插播广告内容。这种方式借鉴了电视节目插播广告的做法，目前被广泛采用。通常采用CPM（每千人成本）的方式计算广告价格。

（3）广告播放

广告主提供视频广告内容，视频分享网站为其提供广告播放和效果监测服务。

（4）企业冠名赞助

通常由视频网站策划和组织基于视频分享的市场活动，企业以冠名赞助的形式参加活动，通过市场活动获得营销效果。

除此之外，还有其他广告形式，但是以以上四种广告形式最为常见。

网络广告是目前视频分享网站中应用最为广泛的商业模式之一，其核心在于视频分享网站形成自己的影响力，进而获得广告主对广告价值的认可。

2）内容收费

视频分享网站与内容提供商合作，通过向用户提供优质视频内容获得用户付费，网站和内容提供商按比例分成获得收益。这种模式中，视频分享网站实际上利用网站聚拢的人气，发挥内容分销平台的作用。

2、未来商业模式展望

1）探索未来视频分享商业模式的方向

关于视频分享的商业模式，视频分享网站一直在探索，任何新的模式在未来都有可能出现，特别是当用户规模越来越大、网络视频产业发展越来越成熟的时候。分析具体的商业模式很有针对性，但是，实现不同的商业模式有不同的途径，即使是同一种商业模式由不同的网站来实施也有不同的结果。因此，互联网实验室认为提出探索商业模式的方向和原则具有更普遍的指导作用。未来视频分享商业模式的探索大致可以从以下几个方面进行：

（1）对用户需求系统研究

用户的需求是设计产品的关键点，因此也成为设计商业模式的重要立足点。用户对于网络视频的需求是不断变化的，及时、准确地把握用户需求的变化趋势对于确定视频分享服务的定位和内容具有至关重要的意义，所以需要对用户的需求进行系统研究。

（2）对视频内容进行深入挖掘

随着用户规模的不断增加，每天产生的视频内容都是海量级别，但是内容质量良莠不齐，对海量视频内容进行加工，从中筛选出有特色、有价值的信息可能产生新的盈利点，因此对视频内容需要从技术、模式等方面进行深入挖掘。

（3）对现有商业模式不断完善

现有的商业模式都或多或少具有不足之处，把国外已经成功的商业模式照搬到中国，并不能保证一定有效，因为中国的实际情况不同。因此，根据中国互联网的发展情况，特别是根据视频分享发展的最新情况对现有商业模式进行完善可能充分收获出目前尚未挖掘的价值。

（4）视频分享与其他服务融合创造机会

与视频分享一样蓬勃发展的还有其他许多服务，尤其是新兴的Web2.0服务。这些服务之间具有不同的关联性，都是用户关注和需要的。尝试把视频分享与相关服务进行融合，在满足用户不同需求的同时也可能创造新的商业机会。

2）未来有利于商业模式探索的因素分析

（1）移动互联网

移动互联网是指使用移动通信终端通过无线接入手段访问网络信息资源的上网方式，它既保留了移动通讯的方便、快捷、个性化、无处不在的特点，也能够充分利用互联网多媒体、海量信息和查询方便的优点。同固定互联网相比，移动互联网在随时性、个性化方面优于固定互联网，能够给客户提供有更大价值的服务，蕴藏着巨大商机。

根据CNNIC历年发布的调查数据来看，中国通过移动终端上网的网民持续增加。

当移动上网成为一种趋势，尤其是随着3G时代的到来，通过手机观看视频将满足众多手机用户的多样化需求。于是，5.02亿手机用户成为视频分享的潜在用户，相对于1.62亿网民而言，无疑将大大扩展了视频分享网站的用户发展空间。

（2）电子商务

电子商务经过不断发展，正渐渐融入企业的商务活动和个人的日常生活，创造了丰富的商业价值，带来了无限商业机会，将极大地对改变人们的生活和工作模式。

在目前的电子商务过程中，展示商品和服务信息仍然以文字和图片为主，相对而言，视频无论是在传递信息的丰富程度还是展示方式的多样化方面都具有无可比拟的优势，并且视频用于电子商务交易的需求巨大。因此，将视频分享服务应用于电子商务可能开辟新的市场空间，一方面将企业拓展成为视频业务的客户，另一方面可以借助视频分享网站平台，将商务信息传递给数量众多的用户，充分挖掘用户价值。

新的商业模式更多是从实践中探索出来，需要深入研究用户的需求和视频分享的发展趋势。视频分享商业模式的成功有赖于用户规模的扩大和视频产业的成熟，同时更离不开服务商进行大胆探索和不断完善。

第三节 市场竞争分析

易观国际《2009年第3季度中国网络视频市场季度监测》，数据显示，2009年第3季度，优酷、PPStream和酷6占据市场收入规模前三名的位置。

2009年第三季度中国网络视频主要厂商市场份额

优酷（12.6%）、PPStream（11.5%）、酷6（10.7%）、UUSee（10.7%）、PPLive（10.4%）、土豆（9.7%）、QQLive（9.1%）分列前七名，第一名仅为第七名的1.38倍，差距甚小。我乐网（3.4%）、六间房（3.0%）、爆米花（2.4%）也进入了前十名，但和前面的网站有较大差距。

剩下的网站占领了剩下的16.5%的市场份额。

1、视频分享网站份额超越P2P直播市场规模。

一方面在于2009年大型活动赛事偏少，P2P直播优势未能完全体现导致广告收入规模增长较缓。另一方面在于视频分享网站的营销努力逐步发挥成效，优酷、酷6等视频分享厂商的广告收入大幅增长，市场份额逐步超越P2P直播厂商。

2、网络视频厂商尝试用户付费方式。

视频网站在版权和带宽的双重压力下，积极探索广告之外的盈利模式。其实若视频网站能为用户提供稀缺性的内容或者更丰富的用户体验，用户付费市场大有潜力可挖掘。

3、视频分享网站的营销方式逐步多样化。

一些视频网站尝试通过节目中植入广告、节目冠名等方式获得广告收入；另一方面广告主开始逐步尝试以订制酷6的UGA方式进行产品的广告推广。

第四节 发展趋势分析

截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年底增长3844万，使用率为62.6%。

网络视频在网民中的使用率稳中有降，用户增长速度进一步放缓，原因在于近一年来金融危机促使行业洗牌，加之行业发展逐步规范，视频网站集中度进一步提高，众多中小视频网站退出市场所致。可以预见，在整体网民规模持续增长，三网融合政策确定，实施进程逐步推进的情况下，网络视频使用率未来存在提升的空间。而在市场角度，网络视频作为越来越被认可的媒体表现形式，市场价值、广告价值仍将持续提升。基于网络视频现状和发展趋势，其未来发展将呈现以下特点：

1、用户规模增长环境持续向好，行业价值进一步提升

随着中国网民规模的迅速增长，网络带宽条件的持续改善，在三网融合的趋势推动下，网络视频行业的发展将迎来前所未有的良好发展环境，网络视频产业将获得更为广大的用户基础，这将大大提升网络视频的媒体传播价值和商业价值。

2、视频网站进一步媒体化，更多广告主选择视频营销

1）随着“网络电视台”概念逐步深入运营，网络视频媒体地位进一步提升，视频网站在内容上的规范化，正版化趋势正在逐渐扫清广告主对网络视频投放环境的后顾之忧，正在赢得越来越多品牌广告主的青睐；

2）企业越来越注重网络营销推广，视频广告以表现力丰富，成本可控，投放精准的特点将吸引更多广告主，进一步将广告投放预算由传统电视媒体向网络视频进行倾斜。而三网融合，视频用户规模的可预见性扩大将带给广告主在营销推广上更多的想像空间。

3、正版影视剧成为主流内容，视频产业走向融合

出于提升自身品牌价值、规避内容侵权风险等众多因素的考虑，2009年视频网站对内容体系进行了大规模调整，将内容重点更多放在了正版影视剧和专业机构制作的内容上。从行业角度来看，网络视频媒体与传统影视媒体之间逐渐由竞争走向合作，网络作为实现影视节目二次传播价值的新渠道，正在新的媒体格局中占据重要位置。同时，传统新闻媒体、电视台和影视媒体纷纷拓展网络视频传播渠道，直接助推和带动了网络视频产业的规范化发展。

4、国家网络电视台加入，迫使民营视频网站进行新的差异化战略选择

国家网络电视台的加入，将促进网络视频网站进一步规范化、有序化、差异化发展。网络视频国家队的进入打乱了部分民营视频网站的战略部署，巨鳄进场将使得视频网站之间依靠争夺上游资源，进行有限差异化竞争的格局迅速被打破。单纯的拼抢影视剧资源对民营视频网站来说难以为继，如何在新形势下，与“国家网络电视台”形成新的差异化竞争，或是合作共赢，成为各视频网站面临的新问题。

5、网络视频将尽快摆脱备选角色，成为大众视频消费主流

更多视频网站定位于“网络电视台”以及中国国家网络电视台的出现，进一步凸现网络视频对于网民的收视价值，并将以此概念吸引更多原本属于电视阵营的观众，更多用户将网络视频作为视频消费的首选。在三网融合的趋势下，网络视频将改变长期以来作为电视的补充这一角色定位，以主要的内容提供者的身份走进客厅，占领用户的影音终端。

6、UGC内容更加走向边缘化和小众化

虽然数码设备的普及和用户的表现欲望提升是不争的事实，但是受网络视频用户观看喜好的影响，网络视频网站内容体系的运营重点已经放到影视剧类内容，对于观看次数和广告价值难以挖掘的用户原创类内容，视频网站已经缺乏直接的驱动力去激励用户上传原创作品，或是以个体行为培训整体用户。由于网站激励机制和内容侧重的双重影响，用户的原创内容也将更加走向边缘化和小众化。

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