家用洗碗机市场投资环境分析及投资风险

第一节 家用洗碗机市场投资环境分析

对全国三十三个城市五千万居民的抽样调查显示，洗碗机正替代微波炉成为小家电行业需求增长最快的产品，家用洗碗机有望成为继彩电、洗衣机、冰箱之后的中国家电消费新热点。

随着家务劳动日趋电器化的发展，随着城市家庭居住面积的逐步提高，我国洗碗机市场具有较大发展潜力。据调查，我国城镇居民家庭已达1.6亿户，即使每年只有1%有家庭购买洗碗机，其年市场需求也在百万台以上。另据有关方面对北京、上海、广州、深圳、南京、杭州等十大城市的调查，全国洗碗机市场容量在700万台左右。中国轻工信息中心的研究分析显示，洗碗机有可能成为近几年我国家用电器中增长最快的一种产品。据此有关专家认为，家用洗碗机有望成为继彩电、洗衣机、冰箱之后的中国家电消费热点。

第二节 家用洗碗机市场投资风险分析

在国外，洗碗机已成为家喻户晓的厨房用具，尤其在欧美国家和地区，洗碗机的普及率达到70%以上，而在国内，洗碗机产品的拥有率还很低。

统计显示，2003~2006年，我国洗碗机产量呈快速增长的态势，从2003年的三十多万台上升到2006年的一百多万台，而在国内洗碗机的销量很低，仅为几万台，与洗碗机产量是不能同日而语的。而且，洗碗机产量的增长速度也远远高于销量的增长率，这说明我国洗碗机市场还未打开。

2003~2006年我国洗碗机产销变动轨迹

虽然我国经济快速发展，人们生活水平显著提高，城市家庭居住面积逐步扩大，再加上我国消费群体众多，种种迹象表明我国洗碗机市场具有较大的发展潜力，但是，从上个世纪末发展至今，我国洗碗机市场仍未全面启动，不仅让众多家电生产企业在这方面栽跟头，而且部分企业为之付出惨重代价，以破产告终。既然我国洗碗机市场潜力无限，那家电企业为什么难以打开这个市场，下面我们具体分析一下原因。

第一、广告投资低，产品宣传不够。我们仔细观察生活可以发现，在当今信息时代，在电视上很少欣赏到洗碗机的广告画面，广播里也很少听到洗碗机的声音，报纸杂志上也很少看到洗碗机的身影，与其他家电产品相比，整个国内洗碗机行业的广告投放额不足其他家电产品的零头，可以说，洗碗机生产企业对产品的宣传力度是微不足道的。

企业宣传力度小，人们对产品的认知度就不高，很多消费者对洗碗机的性能、耗水量、耗电量还存在误区，再加上，人们觉得洗碗机尚属超前消费产品，还没有进入消费者必备的家用电器行列之中的消费观念，洗碗机市场的打开面临很大阻碍。

第二、产品本身存在不足，亟需创新。目前国内市场上多数的洗碗机生产线是从国外引进的，在生产技术和产品设计结构上过分地仿照国外洗碗机，由于中西方饮食习惯不同，欧美一些国家使用的餐具主要是以盘子和扁平的盆类为主，所以洗碗机架子更适合装盘子而不适合放中国的碗，而且中国比较重视食物的煎、炸、烹、炒，餐具比较油腻，这是消费者担心洗碗机能否洗干净的最主要原因，从而在一定程度上阻碍了洗碗机进入中国家庭的步伐。

最后，产品价格也是阻碍洗碗机进入家庭的一个因素。由于洗碗机属于一种高档消费品，在经济不允许的情况下，消费者很少将其排在家电行列的首位，再加上，洗碗机少则一千元，多则四五千，让许多消费者可望不可及。目前，我国洗碗机的普及率达到1%左右，可是，拥有洗碗机的家庭多是那些收入水平相对较高、文化水平也相对较高的高消费群体。所以，洗碗机生产企业应扩大生产规模、提高产品生产效率，从而降低成本来开拓市场。

第三节 投资建议（中经纵横-CMRN）

针对我国目前洗碗机市场来看，主要问题集中在以下三个方面：

第一，市场消费观念相对缺乏，根据调查我国消费者对于洗碗机的认知度相对还是比较匮乏，对于该产品的使用意识还比较淡漠，但随着消费者的生活水平的逐步提高，以及城市生活的逐步快速发展，会有更多的消费群体能够对洗碗机产品会有更高的认识。

同时也需要更多商家的广告引导，提高消费者的消费观念。

第二，技术方面有待提高，对于洗碗机的技术发展需要更进一步，洗碗机产品需要更多的人性化，方便化。

第三、广告投入低，品牌度欠缺，就目前国内市场而言，尚未有任何品牌能够有让消费者记忆深刻，达到提起洗碗机，就有某品牌的观念。

因此，洗碗机市场主要还需要市场消费意识的培养，技术设备的改进，创建高度的品牌效应。