不锈钢保温器皿市场分析

1、全球不锈钢保温产品的市场容量及未来5年发展趋势

从不锈钢保温器皿的上游行业来看，世界各地不锈钢生产情况存在明显差异，2007年全球总计不锈钢增产幅度在0.5%至1%之间，而2006年产量增幅曾高达16.9%。此外，国际镍价的剧烈波动，一年之内振幅高达50%，也影响了不锈钢产品的正常生产。2007年，亚洲不锈钢产量继续快速增长，2007年1至9月产量增幅超过12%。

另外，由于生产技术的飞速发展和劳动力价格昂贵的影响，目前发达国家已将中、低档产品加速向第三世界转移，自己只生产一些高附加值的产品。

近年来欧洲经济发展势头良好，购买生活消费品的费用年增长率接近2%，各国客商云集展会，贸易洽谈十分活跃。

2008-2012年不锈钢保温器皿国际市场需求趋势预测

单位：亿美元

 

2、中国不锈钢保温器皿产品的市场容量及未来5年发展趋势

1）、国内消费的市场容量分析及未来5年发展趋势

2007年我国经济进入快速发展时期，2007年我国人口自然增长率为5.17‰，城镇化人口比重增加，城镇居民人均可支配收入增幅12.2%；普通高等教育招生566万人，在校生1885万人；旅游市场持续较快增长，国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5%；社会消费品零售总额涨幅达16.8%。随着我国经济的迅速发展，带来了消费者消费层次的上升，消费者对产品各方面的要求不断提升。而不锈钢保温器皿因其具有保温性能好、自重轻、防破裂、耐热急变性能好、材质贵重、造型高贵典雅、使用卫生方便等诸多优点，正越来越受到消费者的青睐；并且迅速流行开来，需求量呈现不断扩大的趋势。

我国不锈钢保温器皿人均占有量与发达国家37%-65%相比仍然有很大的差距，但随着我国消费需求的不断上升，我国不锈钢保温器皿正以每年15%-30%的速度飞快递增，潜在客户群数量巨大，整体市场规模不断扩大，未来不锈钢保温器皿发展前景良好。

2008-2012年不锈钢保温器皿行业产品销售收入预测

 2）、来自于国外采购的市场容量及未来5年发展趋势

我国是世界上不锈钢保温器皿的重要出口国之一，同时也是不锈钢保温器皿的消费大国。2003年到2007年，我国不锈钢保温器皿生产量和出口量都很大，部分产品甚至占全球市场半数以上的份额。我国不锈钢保温杯（壶）年产量可达8000万只以上，年销售规模达到42亿元人民币，年出口创汇约2.2亿美元，不锈钢保温饭盒、不锈钢焖烧锅等餐具、厨具产量持续上升，我国生产的不锈钢制品不仅可以满足国内消费者的需求，而且还成为了国际不锈钢保温产品的主要提供者。

2008-2012年不锈钢保温器皿出口预测

3、全球不锈钢保温器皿产品供求关系分析

2007年不锈钢保温器皿国际市场总值为43亿美元左右，预计2008年仍然会持续上涨，市场需求量将达到62亿美元，而据预测2008年国际潜在生产能力为56亿美元左右，可以说是供不应求。

三、发展对策及建议

一、对于生产不锈钢保温器皿企业应注重以下几方面：

1、加大行业技术水平的开发与研究

我国不锈钢保温器皿制造技术水平的落后严重阻碍了我国不锈钢保温器皿业的发展。所以企业应该加大行业科技技术水平的研究，开发出科学先进的保温制造技术。技术的提高又能增产，提高生产率。同时企业应该引进发达国家先进科学的技术，提高企业的市场竞争力。

2、引进外商、发展多种形式的合作

有选择地引进国外技术和知名厂商、中外合作双赢发展；适应新的市场发展需求，加快推进国有金属餐具企业的体制改革、机制创新和投资主体的多元化，发展多种形式的中外合作、中外合资企业，有条件的产品，向世界船舶配套制造基地发展。

3、要形成产业规模

没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不光是看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。

二、不锈钢保温器皿市场发展趋势

1、不绣钢保温器皿行业，虽然在国民经济中不具有任何主导性的作用，但随着国内人们生活水平的逐步提高与改善，人们对日常消费品的选择也在逐步提高，不锈钢保温杯的市场消费量发展迅速，预计在未来的2年内将达到60余亿的市场规模，而对于国内现有的生产能力，市场供给能力仍有不足。因此，发展不锈钢保温器皿市场将有很大的利润发展空间。

2、对于不锈钢保温器皿市场品牌尚未形成。因此，做大做强市场知名品牌将能起到决定性的意义。也就是说在目前国内市场尚未形成能被消费者认定选择的品牌，因而在这样的市场发展时期，企业都将具有着良好的发展潜力。当然，在未来的发展中，企业产品的品牌以及市场知名度的塑造，将直接决定企业的未来发展。

3、据目前的市场状态来看，不锈钢保温器皿生产企业主要集中在华东地区，尤其在我国浙江地区，当地企业已经形成了良好完整的原料采集，生产，加工，销售产业链。

4、不锈钢保温器皿行业企业普遍发展态势良好。其中，发展迅速的企业有浙江哈尔斯工贸有限公司，在最近的3-5年中都保持了很高的速率，销售收入增长了5倍，企业净利润也保持了良好的发展态势，2007年企业人均净利润在行业中名列前茅。

浙江哈尔斯企业在产品销售体系建设上也取得了很大的发展，在国内市场的建设上目前已在国内3000多个大卖场建立了业务关系，在本行业的终端渠道方面首屈一指。在国际市场建设上，已在印度、伊朗、尼日利亚、沙特、巴西等国家设立了总代理。

浙江哈尔斯企业自主品牌的建设已具有一定基础，国内市场销售额占销售总量的40%以上。这在国内同行业中是独一无二的。2007年在中央电视台投放广告，使公司知名度和产品的认知度得到了很大的提升。公司获得“中国驰名商标”称号，并获得“省名牌产品”称号。

浙江哈尔斯企业在不锈钢保温器皿行业中的企业发展经营策略对于业内企业具有一定的借鉴意义。
 

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