展示用品项目产业发展前景分析

第一节 未来五年展示用品项目市场趋势分析

首先，目前我国展示用品行业的设计制作水平有限，没有形成相应的行业规范，行业区域相对集中，需求单位只有选择不同展示用品供应商的机会，而不存在选择不同展示用品的机会，因为全国范围内的展示用品行业产品都一样。而国外同行业进驻后，必然存在着展示用品产品质量的差异。那么竞争必然会很激烈。

其次，随着外资更多的注入我国市场，必然导致越来越多的企业进行规范经营，提高效益就要从零售着手，越来越多的人会逐渐认识到展示用品的必要性，各个企业对展示用品的需求量也就越来越大。

再次，全面的开放，必然带来需求的分散，全国范围内都有，因此必然导致展示用品行业由目前的集中逐渐向全国扩散。

目前国内对于展示用品行业的认识程度还不是很高，但是随着我国经济的不断发展，对展示用品的需求也就会与日俱增。

第二节 未来五年展示用品项目产品趋势分析

一、展示用品项目产品技术趋势分析

1、木制展柜新技术的吸收与综合

随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，将声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与木制展柜相结合，产生一批全新的POP广告形式。运用高科技技术制作木制展柜，虽然成本较高，但是其效果却是普通POP广告所不及的。

轻型木制展柜采用优质钢板制造，外形美观，安装拆卸方便，层板可以上下自由调节；其表面采用静电喷涂处理，仿腐防锈，坚固耐用，可满足工厂、仓库、装配线、木制展柜超市的要求。

2、展示用品要求安全、节能以及易于安装

展示用品道具设计与制作的优劣将直接影响商品的销售，现代的展示用品在使用过程中存在的一些问题。

在近几年，商场的展柜道具有了较大的发展与进步，这主要利于市场竞争更趋于成熟，企业更注重塑造品牌形象的结果。但国内百货、商店、展示用品设计缺乏整体规划设计及提出专业化的标准要求。随着视觉营销的发展及逐步成熟，展柜照明和广告装饰照明正越来越受到商家的关注及重视。现代商业照明设计，对光源和灯具的节能环保、照明质量、安全性等方面都比以往更严格。飞利浦照明第二代T5如易支架，以优异的安全、节能以及易于安装的特点，成为展示用品和广告装饰照明的安心之选。

现代大型商场都想拥有占空小使用量大的展示用品，但是一些小的展示用品公司的技术和设施达不到要求，就直接造成了很多浪费从而致使展示用品的造价的升高，因此，企业应按照市场所需（安全、节能、易于安装等）进行生产，以免造成浪费。

二、展示用品项目产品价格趋势分析

1、展示架价格趋势

展示架生产行业走到今天，已经从单一生产向综合型，规模化，电子化过度。从材料上看：现代展示已经走上了集mdf板、实木、玻璃、亚克力、发泡板、pvc板、双色板、铝塑板、铝板、铁、不锈钢等等材料的综合运用。对工艺师父的要求更加高，技术更综合。生产企业也从原来单一化生产，转为集木头展示架、金属展示架、亚克力展示架等统一生产的综合型企业过度。随着电子科技的发展和自动化芯片，ic芯片、led灯、lcd电视等普及化，智能型环保型的展架也变成商家必争之地。这类展架也将在传统展示架价格由于竞争而下滑时逆势上涨。

2、高档商品展示柜价格将走高

目前，我国展示柜设计生产企业规模普遍不大，提供的产品也由于同质化而出现走低，但随着高档商品消费比例的增大，满足高档商品陈列所需的展柜需求大增，但具有设计生产能力的企业有限，预计价格将有走高趋势。

第三节 未来五年展示用品项目产业规划建议

一、展示用品项目产业整体规划

展示用品行业是随着零售市场的兴起而出现的产物，现代意义上的展示用品历史发展并不久，企业规模普遍较小，还没有属于自己的产业规划，不过随着市场需求的增加，企业逐渐增多，为维持行业的有序发展，对市场进行全面了解，制定详细的产业发展规划是该产业在未来必须努力实现的，这将促进整个行业设计制作水平、品牌建立以及管理水平的提高。

二、展示用品项目产业规划建议

1、提高品牌知名度

品牌战略缺失仍将在较长一段时间内制约中国展示用品业的健康快速发展，自然就制约展示用品企业的国内市场运作，这与中国展示用品企业老板自身的经历和眼界密不可分。因此，中国展示用品企业老板必须学会“爬楼”或“登塔”，以站得更高，望得更远。

2、提高服务水平

要运作国内市场，中国展示用品业的服务就必须像中国家电业的服务学习、看齐，否则中国展示用品品牌含金量的提高，必然像瞎子走在阳光下，光明触手可及但永远无法真正拥有。同时，“服务谋略”也将成为中国展示用品品牌崛起的重要路径之一。

3、打造核心竞争力

核心竞争力的大面积缺失将在较长一段时间内制约中国展示用品企业发展规模和速度。中国展示用品企业做内销必须弄清楚，什么是运作国内市场的核心竞争力，以及怎样提高自己运作国内市场的核心竞争力。企业要在在提升品牌的时候，切实提高展示用品企业的核心竞争力。

第四节 未来五年展示用品项目产品前景预测

中国有全世界最大的终端零售市场。在终端零售领域，绝大部份产品（无论是化妆品、服装、家电、橱柜、饰品、皮具，还是生活用品）都需要以展示用品（如展柜）的形式完成展示与销售。

随着人们认知度的提高，展示用品的使用功能和附加值被当成一个品牌综合体来考虑和设计，并将其认为是品牌品位的提高。所以，中国展示用品行业也迎来了前所未有的发展良机。展示用品是一个具有稳定市场的产业，只要合理规划，行业前景看好。