印刷酒盒包装产业发展趋势分析

第一节 未来五年印刷酒盒包装市场趋势分析

1、印刷酒盒包装的个性化

如今人们都追求一种个性，一种独特，只有这独有的个性或者与众不同才能给别人以深刻的印象。酒包装也不例外。白酒包装只有自己的个性才能增加视觉的冲击力，让消费者产生够买的欲望。而酒盒包装个性化的发展也是为了能够更好的营销。酒盒包装设计的个性化已经是一种趋势，忽视了这个趋势的厂家必将被淘汰出局。

2、印刷酒盒包装的高档化

或许是人们的生活水平提高了，又或许是人们的审美角度的改变，酒盒包装正在向着高档化的方向发展。从一些名酒的包装上不难看出，这种高档化主要表现在包装材料的选用，工艺的设计以及印刷方面。人们正在追求一种材料的高档前沿，时尚以及印刷的精美，似乎这种方式能有效的吸引消费者的眼球。但是这种高档化的追求应当根据酒的价格和市场定位来确定，否则会起到相反的效果。

3、印刷酒盒包装的人性化

这里所说的人性化是指很多酒包装印刷上了类似“请勿酒后驾驶”等字样。每年我国因酒驾引发的交通事故不计其数。厂家在包装上印刷这样的字样不但能起到提醒的作用，而且也体现了企业的人性化理念。如今很多白酒包装上都打上了“过度饮酒，有害健康”、“理性饮酒”、“未成年人请勿饮酒”等提示语。

第二节 未来五年印刷酒盒包装产品趋势分析

一、印刷酒盒包装产品技术趋势分析

包装最初的作用是容器，用以盛装、保护产品，便于流通。随着商品社会的发展，酒企的竞争方向出现偏差，包装概念逐渐变“味”，尤其是“高档豪华”酒，包装成本占总成本30%以上的比比皆是，这既给企业增加了沉重负担，又饱受消费者诟病。

商务部发布了《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》。《意见》提出，要推动酒类流通企业深入贯彻实施《限制商品过度包装要求》等国家标准，不采购、不销售过度包装酒类商品，发挥流通环节对生产和消费的引领作用，引导酒类生产企业节能减排、实行绿色包装，倡导消费者购买适度包装的酒类商品。

理性营销将是酒类包装向绿色、简约转变的关键所在。喝白酒，喝的是品质而不是豪华包装，只要品质过硬，哪怕是“素面朝天”，销售照样节节攀高。简化包装是白酒行业必须要走的一条路，也是白酒未来的发展方向。

展望未来的酒包装印刷趋势，多种工艺组合将成为酒包装印刷的理想方式，组合印刷能够把几种印刷方式的特点淋漓尽致地发挥出来。例如，在印刷层次丰富的产品时，可选择胶印；在印刷专色、金(银)墨时，可选用单张纸凹印。需要特殊的装潢效果时，则可采用丝网印刷。胶印、凹印、网印等三种工艺的结合，给酒包装彩盒带来了强烈的视觉冲击效果，配合后加工工序，使酒包装彩盒成为一件令人爱不释手的艺术品。

二、印刷酒盒包装产品价格趋势分析

自从盘中盘模式开始探索，酒店渠道被置于重要的地位，白酒的价格就进入了上升通道，“提价”成为了白酒行业的关键词之一。

中高档产品开始谋求放量，而日益提升的社会收入、政商务消费需求，又助推了白酒的不断涨价。另外，由于激烈的市场竞争也在进一步抬高白酒的营销成本，企业对包装的投入也越来越大胆。

在2005年之后，许多区域强势品牌为了谋求在更高端的价位进行“占位”，开发出极为高端的包装，紫檀木、红木、工艺玻璃等包装点缀其间，成为白酒包装的风景。但风景毕竟是风景，这些超高端包装大多并没有给企业带来太大的效益，原因在于消费市场的需求还不能支撑。盘中盘模式引领的是中高档白酒的量能，更多的是渠道的推力而非品牌力。更高端的白酒消费依赖的主要是品牌力，区域品牌的品牌力由于历史积累的原因，没有足够的高度支撑高端价格。同时我们看到白酒行业的品牌运营还太粗放，不足以在区域品牌中塑造出高端品牌。

但是，二八法则中的大多数区域二线品牌，并没有享受到盘中盘模式带来的盛宴。这些挣扎在中低档白酒市场的品牌，被新的资本主导之后，将会重走强势品牌的道路。白酒包装的高端化将是全面的高端化，以满足日益升级的消费需求。

印刷酒盒包装产品的价格趋势将会随着市场的发展而不断变化。

第三节 未来五年印刷酒盒包装产业规划建议

一、印刷酒盒包装产业整体规划

1、包装产业成为支柱产业，包装产值超过GDP总值的3%。进入国民经济42个行业排名的前十位，纸制品包装产值年增长速度不低于GDP增长速度为10%左右。

2、包装基础工业的支撑度；包装产业集中度30%以上。

3、包装产品（指包装材料、包装制品和包装设备）拥有一批主导产品，在国内外市场的占有率（%）；

4、包装工业的平均销售利润率、产值利润率达10%以上；

5、包装新产品产值在包装总产值中的比率（%）；纸包装制品出口的数量及在包装总产值中的比率30%左右；

6、纸包装资源二次利用率，包装废弃物平均回收率和再生利用率50-60%；

7、拥有一批国家级大型包装企业与超大型包装企业集团的数量若干（个）；全国造纸、包装产业园区、包装产品生产基地的数量10个；年产值100亿元、50亿元、20亿元、10亿元的规模包装企业的数量若干（个）；

8、纸包装企业用于研究开发的投资占销售额的5%以上，用于消化吸收的资金占技术引进费的20%左右；

9、高端产品的国产设备占有率30（%）评奖，10、包装产业使用的新技术新设备的国内供给率不低于60%；

11、单位纸包装工业产值（每万元）的能耗标准及节能比率75%，

12、拥有自主知识产权的技术专利的数量与水平（指国际、国内、港澳台地区或其他国家）；有优势特色领域的技术标准提升为国家标准、国际标准的数量若干（个）；实质性参与国际标准的制定，在国际上具有重要影响力。

13、计算机管理系统在大、中型包装企业的应用比率达到60%以上，即是管理网络化、电脑化、现代化的标志。

14、受过高等或专科教育及有技术职务的专业人员占职工总数的比例30%；

二、印刷酒盒包装产业规划建议

1、专业化战略可以带来技术不断创新的优势，而“技术”、尤其是一些独有的核心性关键技术，是瓦楞包装企业高速成长和可持续发展的强大东西，也是瓦楞包装企业核心竞争力的直接体现之一。对于瓦楞包装企业而言，其技术可分为两种：“硬技术”和“软技术”。“硬技术”主要是指瓦楞包装企业的技术方法、工艺流程、规则、诀窍等无形资产方面。简言之，瓦楞包装企业应该拥有一个或若干个关键技能和技术媒体，这是体现一个企业核心竞争力系统的主导所在，是瓦楞包装企业超越竞争对手的绝对优势所在，也是其在市场上处于不败之地的重要支柱。另外，核心技术还需要随着市场的需要及形势的变化不断地进行创新。才能保证企业的技术在市场的前沿，处于不败之地。瓦楞纸板制成品从单一化向多元化发展。我国瓦楞纸板制箱长期单一化金融危机，国外发达国家很早将瓦楞纸板从单一化制箱，向多元化产品发展。日本60%的瓦楞纸板制箱，多余的40%的瓦楞纸板开发其他产品。比如瓦楞家具、瓦楞玩具，瓦楞纸板多元化产品。可以大大缓解我国瓦楞纸板严重过剩危机，也是对我国瓦楞工业大调整找到一条新的出路。企业

2、在向大工业转变的过程中，纸包装的国际化特征与发展趋势，必须在技术上，包装质量上与国际市场接轨，确保绿色环保升级工作有序的完成。我国纸制品包装创新的主题是：一、应对包装技术性贸易壁垒与低碳经济的需求；二、适度包装、轻量化与包装的经济合理性在向大工业转变的过程中，家电产品包装的国际化特征与发展趋势图像处理，必须在技术上，包装质量上与国际市场接轨，确保绿色环保升级工作有序的完成。我国家电企业包装创新的主题是：一、应对包装技术性贸易壁垒与低碳经济的需求；二、轻量化与包装的经济合理性，包装功能将越来越“智能化”。简约包装将是一种主导思想。三、以纸代塑，以纸代木柯达，开发复合型包装材料；新型纸质包装材料，是纸质材料中的后起之秀，已成为家电产品包装的新宠。蜂窝材料是一种低碳产品，甚至可以被用作碳存储的载体，生产荷力胜蜂窝材料会导致碳排放商业印刷，但其存储的固碳要大于生产过程中二氧化碳的排放，即生产一吨蜂窝材料实际上相当于减少了470千克的二氧化碳排放。蜂窝纸板材料还具有轻、强、刚、稳四大优点，体现了一种全新的包装观念。四、整合包装标准化、通用化、规格化与单型号竞争力。物流合理性是以最低的物流成本，达到最佳的物流效应及满意的服务水平。物流合理化对包装的要求是：包装完整，箱面标志清楚；具有合理的强度瓦楞纸板；包装尺寸标准化富士施乐，优化包装设计；包装成本低廉化，寻求最佳包装质量的成本点；包装单位大型化，集成化；包装材料与资源节省化和再循环；运输安全措施。建立新的运输体制，并采用相应的新包装形态。

3、很多包装新技术是建立在包装新思维之上的。包装新思维是超越现有的包装技术与产品，将其他相关技术组合应用到包装上形成新的包装技术。各种相关新技术的综合应用（如计算机设计、数字化智能化技术、激光加工技术和包装新技术等）术语，不断优化整个生产系统。一些包装过程中的技术也有了新的变化。使得数个工序合为一体，操作得以简化而且快捷。提升空间大，易于达到较好的投入产出比。将这些当前最炙手可热的技术与标准集成使用，是一项面向包装业未来的领先技术，也是包装投资回报率最高的投资方向之一。

4、循环经济是一种资源高效利用和循环利用为核心，以低消耗、低排放、高效率为基本特征中国印刷企业强，符合可持续发展理念的经济增长模式。循环经济理念要求彻底改变重开发轻节约、重速度轻效益、重外延发展轻内涵发展，重GDP轻环境的倾向。减量化、再利用、资源化已成循环经济的主线。包装工业实施循环经济将由包装用料减量化、包装生产清洁化、包装资源循环利用、包装废弃物高效回收利用等四个主要环节组成。资源的综合利用，废弃物资源化、减量化和无公害化是循环经济的重要原则和重要标志。绿色包装正是符合循环经济要求的包装产业模式。

5、我国废纸回收利用产业化水平：虽然我国废纸利用率（利用量/产量）高达49%，但废纸回收率（回收量/消耗量）却低于30%。我国废纸原料的进口依赖度逐年上升，已经高达40%。国内废纸的回收率没有改善.。包装材料中发展最快的纸包装材料水墨平衡，以其在回收利用可获得明显的生态效益和经济效益的特点已成为开发利用的重点。按目前的回收水平计算，全国每年回收纸箱140万吨，可节约生产同量纸的煤80万吨、电49000万度、烧碱11万吨、水1.1亿吨。我国回收率较低，大约每年要将600万吨废纸作为垃圾埋掉，相当于浪费木材2400万立方米。纵观全球瓦楞纸箱回收再造情况整合，中国对可循环再造废旧瓦楞纸箱回收再造率，要求超过70%，据预测到2010年全世界可回收再造率将达到85%。