印刷酒盒包装产业投资策略分析

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、政策壁垒

政策壁垒是指一个或多个国家通过立法的手段，制定商品的准入政策，以达到限制外来商品，保护本国工业和品牌目的的做法。我国近年来针对进入行业制定了相关政策如《纸包装行业“十二五“发展规划》，《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》。提高了相关行业进入门槛。

2、规模经济

规模经济基于加强企业的核心竞争力，动态化的发展。技术水平和制度是决定规模经济的重要因素。由于市场竞争激烈，而且我国很多中小企业缺乏核心竞争力，技术条件落后，以及最新的产业政策制约，难以实现规模经济。我国印刷酒盒包装行业市场民营企业占主导地位，受技术、资本、等条件制约，较难实现规模经济。

3、技术壁垒

技术壁垒是指科学技术上的关卡，即指国家或地区政府对产品制定的（科学技术范畴内的）技术标准，如产品的规格、质量、技术指标等，达不到一定技术标准的不能进口或达到某种技术标准的产品不能出口从而在技术方面对进出口贸易构成壁垒。

二、产业SWOT分析

1、印刷酒盒包装生产企业优势分析

1）随着我国市场经济体系的建立与逐步完善，酒包装开始向产品化和产品链的方向转型。酒包装的产品化就是将酒及其包装视为一个完整产品，按照市场和社会需求来进行产品文化内涵的凝练、品牌价值的提升、产品销售的策划和产品生产工艺的创新。而酒包装的产品链则是面向全球市场，按照国内外酒产品需求的趋势，建立能够在国内外市场上具有影响力和竞争力的酒包装生产模式和技术体系，引领全球酒包装产业的发展。

产品链的关键是跳出酒包装作为酒产品附属物的狭隘认识，从酒的产品化和产品链的高度来重新解析和定位酒包装印制技术对酒产品和酒产品链的重要作用，围绕价值链和增值链，系统地采用最新的酒包装设计理念、高品质的环保印刷材料、先进的印刷技术来实现酒包装工艺方法的独创。

2）国家政策支持印刷酒盒包装行业的发展。

2、印刷酒盒包装生产企业劣势分析

1）我国印刷酒盒包装产业里，存在市场不规范，部分企业产品质量低劣，，区域发展不平衡，，原材料制约行业的发展和工程施工质量等问题。

2)行业存在技术壁垒，印刷酒盒包装技术在不断发展进步，想着绿色环保方向发展。旧式污染产品已不适应时代发展需求。

3、印刷酒盒包装生产企业机会分析

到2015年年末，我国宜宾市规模以上白酒企业实现销售收入1300亿元以上，实现利税380亿元以上，利润240亿元以上。

到2016年，亚太地区将成为酒类商品的世界第二大消费区，其中85.9%的增长来源于我国和印度。

4、印刷酒盒包装生产企业威胁分析

1）市场可能会出现强大的竞争对手。

根据我过现阶段印刷酒盒包装产业现状，随着市场的发展，政策的指导我国相关企业越来越注重对产品核心技术设备的自主开发，大力发展自主品牌。以及相关政策的支持促进，市场可能会出现强大的竞争对手。

2）出口国的新贸易政策及其它壁垒。

我国加强对国外先进技术的引进与吸收，促进改变我国印刷酒盒包装企业的发展，这也一定程度上影响了出口国的相关利益，有可能引发出口国贸易政策的变化以及其他壁垒威胁。

第二节 印刷酒盒包装产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

包装盒“十二五”规划中制定了到2015年实现印机工业总产值达到400亿元的目标。步入崭新的2012年，这是落实“十二五”规划更深入的一年，我国印机业势必有新的发展势头。

目前我国印机业有着良好的发展背景。首先，国家针对印刷业提供了各种有利政策进行引导，例如国家发展和改革委员会连续3年对印刷业绿色包装盒印刷和数字印刷重大项目建设予以中央预算内重点投资支持，2012年已经步入第三年；新闻出版总署与环境保护部签署协议，全面部署“十二五”期间绿色印刷工作，2012年步入深化拓展阶段；我国提出了“文化强国”的方针政策，这样的大背景也为印刷业的发展提供了肥沃的生存“土壤”。同时，据介绍，以前的印刷业五年发展规划都是由协会来制定，而此次印刷业“十二五”发展规划则是由政府牵头制定，足见印刷业产业地位的提升。

其次，数字包装盒印刷与印刷数字化、绿色印刷等新兴技术的不断涌现和新兴生产方式的转变，也为印机制造行业开拓了新的发展领域、提供了新的发展机遇、成就了行业新的发展轨迹。2012年对于这些新兴领域而言，将会形成一个众厂家共同抢占市场的局面，在这个过程中会有优质品牌的出现，也会有劣质品牌的淘汰。

目前国内很多优秀的民营包装盒印机制造企业通过前期的技术开发和新一轮的技术改造，经过多年积累已经步入了快速成长期，成为印机制造领域的“黑马”。代表企业有天津长荣印刷设备股份有限公司，其通过成功上市，募得资金近9亿元，获得了再发展所需要的资金支持，令其包装印刷机械制造能力得到极大提升，成为领域中的佼佼者；辽宁大族冠华印刷科技股份有限公司收购日本筱原公司，通过技术和产品线的融合和调整，预期整合完毕后会有一个良好的发展前景；深圳精密达机械有限公司，突破了以往人们对印后设备的旧有观念，通过和数字印刷技术领先的国外企业的合作，研发了中国首台专为数字化印刷全流程设备提供印后加工解决方案的系列包装盒产品，现已落户凤凰出版传媒集团，为中国民族工业通过和国外公司合作步入数字化印后领域开创了范例；上海电气集团股份有限公司通过收购美国高斯公司，预期在2012年会有良好表现；代表民族品牌的北京北大方正有限公司在数字印刷领域得到了迅速发展；国内CTP生产的代表企业有杭州科雷机电工业有限公司；四川炬光印刷器材有限公司、乐凯华光印刷科技有限公司在CTP版材方面也有迅猛发展。陆长安强调，近年温州的一些民营企业在印后和包装方面的发展速度非常迅猛。

二、产业投资建议

1、加强印刷酒盒包装基础理论研究的投入，从客户需求出发，提供个性化解决方案。国外的制造厂家，对产品技术、原材料研究很专很深。

2、进一步规范印刷酒盒包装行业市场秩序，营造公平合理的良好竞争环境。尽可能的避免价格恶性竞争，否则会逐渐丧失发展的经济基础。小规格低档次产品，国内厂家基本上都能生产，价格大战在所难免。作为厂家应该换一种思路，在某一个哪怕很小的领域内做专做精，就是一个强者，就可以减少价格竞争，获取较好的经济效益。

3、大力活跃我国资本融通，推进印刷酒盒包装产业发展。有关金融企业应大力开拓对于相关行业的金融服务渠道，对企业的各资金流通环节提供优质的金融服务，大力扶持企业发展壮大。印刷酒盒包装企业应提高资金的使用效率，在项目建设上建立完善决策机制，减轻企业不必要的投资损失。

4、重视产品的可靠性设计，这与发达国家产品还存在差距。大型的企业和客户特别关注这方面的问题，所以他们宁愿掏更多的钱购买高端产品。印刷酒盒包装企业要引进相关人才，从事这方面的研究。

作为印刷酒盒包装生产企业，只有紧跟市场、不断了解客户的需求，才能抓住开拓新领域的机遇，实现可持续发展。