我国户外用品行业发展分析

第一节 中国户外用品行业发展状况

一、2008年户外用品行业发展状况分析

2007年，生产企业增长到了1500家。全球60%以上的户外产品实际上都是中国生产的。2008年中国户外用品市场发展稳中有升，户外品牌总数为415个，相对于2007年可比增长了9.16%，其中，国内品牌151个，国外品牌264个。

在激烈的市场竞争中，大品牌渐渐地占了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大。2008年，全国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，与2007年同期增长53.3％；全国户外用品出货总额达到21.8亿元，同期增长54.6％。

渠道建设也呈现出良好的发展势头，专业户外店达到1285家，百货商场内店铺达1620个。
中国户外用品市场在2008年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。2008年尤其是汶川大地震后，全国几乎“一帐难求”，位于北京马甸的户外用品商圈每天挤满了来购买帐篷、冲锋衣、睡袋的消费者。

二、2008年中国户外用品行业发展动态

1、2008北京国际高尔夫球及户外用品交易会总销售额大幅增长

“2008北京国际高尔夫球及户外用品交易会”于2008年10月26日下午圆满结束。本届交易会总销售额达到了220万余元，是上一届的2倍多。

参展单位和观众普遍认为，本届交易会比上一届交易会有了非常大的改观，参展商数量大幅度增加，并且认真备货，货品数量充足，品种繁多，价格实惠。观众参观人数更是比上一届大幅度增加，总参观人数已达到11212人次，日均参观人数为2803人次，96%以上为高尔夫球人群，而且到交易会的人购买比例很高，这是非常难得的。

2、中国最大户外用品城落户麻城

2008年4月27日，在第三届中国六省投资博览会上，香港旭辉公司与麻城市政府正式签约开发金通湾项目，打造中国首个户外用品博览园、户外用品批发商贸总站，最终建成全国户外用品采购中心。目前，已投资2000多万元，完成了主干道京沪大道路面硬化，沪汉蓉快速铁路麻城北站站前广场建设正在如火如荼进行。

2008年12月2日，在2008中国第四届国际城市发展与地产运营投资交易会上，麻城市金通湾“中国户外用品城”项目正式在京亮相，并引起国际国内投资商的极大兴趣。美国泰坦集团总裁克兰听了介绍后高兴地说：“户外产业正在飞速发展，麻城金通湾‘中国户外用品城’这个项目非常有前景。”中央人民广播电台对李开寿进行了专访，搜房网现场直播了麻城金通湾展场活动，麻城金通湾“中国户外用品城”项目还被大会评为“地产示范工程项目奖”。

3、中国名店（户外用品）授牌仪式

由中纺协户外用品分会主办的“中国名店（户外用品）”认证活动授牌仪式于2008年7月30日下午在亚洲户外用品展览会期间举行，本次共授予绿蚂蚁旗舰店、绿蚂蚁小雁塔店、三夫马甸总店、三夫朝阳店、三夫天钥桥总店、嘉禾杭州店、火狐狸体育东路店、深圳火狐狸航苑店和深圳火狐狸振兴店9家专业户外店“中国名店（户外用品）”称号。

中国户外名店是经国家工商总局注册，具有全国影响力的零售企业认证机制。它既是对模范零售企业的表彰，也是消费者信得过的信誉保证，获得这一殊荣对企业的发展具有一定意义。

本次认证活动对目标企业的资格规范较严格，只有公司注册年限不少于5年或单店经营年限不少于3年，单店经营面积不少于400平方米或年营业额在400万元人民币以上的经工商部门正式登记注册，具有独立承担民事责任能力的户外用品零售单位才有资格参与认证。此外，认证对入选单位的质量保证体系、售后服务、商业和文化影响力、经营商品的品种、有无假冒伪劣商品销售等都有详细的要求。“中国名店（户外用品）”认证活动将持续开展下去，以此来推动我国户外用品零售市场不断向规模化、正规化方向发展，更好地促进产业的成熟。

三、2008年户外用品行业经营业绩分析

国内户外运动行业处于蓬勃发展期。国内户外行业的历史虽然仅10余年，但是发展速度十分惊人。2000年至2008年户外用品零售销售总额年均增长率达到48.9％，出货总额年均增长率达到49.3％。

2008年，全国户外用品零售总额达到36.5亿元人民币，与2007年同期增长53.3％；全国户外用品出货总额达到21.8亿元，同期增长54.6％。

四、2008年我国户外用品行业发展热点

在国际户外用品领域，市场细分非常成熟，不仅各种户外项目的装备和服装泾渭分明，在极限专业和生活时尚的区分方面，也毫不含糊。

2008年我国户外用品行业在极限运动装备方面市场增长较快，由于目前专业户外运动人数急剧增长，这一市场消费者产品消费会选择高精尖户外产品，这些产品的设计也趋于复杂和强调功能性。目前国内外一些大型品牌商都加大了对极限运动装备产品的开发与生产。

第二节 中国户外用品市场供需状况

一、2009年中国户外用品行业供给能力

5年前，我国户外用品生产企业仅290家，到2009年行业企业数量达1500多家，全球60%以上的户外产品实际上都是中国生产的。2008年我国户外用品行业产值达22.7亿元，2009年1-8月行业产值达22.4亿元。随着世界“制造中心”向我国的转移，我国户外用品行业得到了良好的发展机遇，行业生产供给能力迅速增长。

2009年1-8月我国户外用品主要产品供给能力统计表

单位：千元

2009年1-8月我国户外用品各省市产值统计表

单位：千元

二、2009年中国户外用品市场供给分析

虽然受到2008年全球金融危机的影响，但是户外用品行业却能够在全球金融危机的大环境下逆势上扬。根据2009年8月的亚洲户外用品展览会上的表现，无论从展馆规模、参展商数量还是专业观众数量上都创下了历史新高。

中国户外运动市场正在成为全球瞩目的地方。2009年美国户外品牌L.L.Bean向中国的潜在合作伙伴发出考察邀请，以推进其进入中国市场的步伐。探路者2009年产品生产也表现出良好的增长势头。

可以说，中国户外运动的兴起以及全球户外用品像中国的转移，使得我国户外用品行业生产规模不断增长，近几年，国内市场出货量高速增长。2009年1-8月国内市场出货量20.7亿元，同比上年同期仍表现出较快的增长水平。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。